Analysere individuelle kampanjeprestasjoner

Se resultatene av en enkelt HubSpot-kampanje for å måle effekten på kontakter, avtaler og trafikk til nettstedet ditt. Finn ut mer om de ulike kampanjemålingene som er tilgjengelige, og hvordan du analyserer den samlede kampanjeytelsen.

HubSpot tilordner kun ressursdata til en kampanje etter at den er tilknyttet. Kampanjeanalyser, som for eksempel oversiktsrapporten, vil ikke inneholde noen beregninger før tilknytningen. Disse beregningene kan imidlertid fortsatt vises i den enkelte ressursens data i kategorien Ytelse .

Væroppmerksom på at 2. oktober 2023 blir måltallene for Avsluttede avtaler og Påvirket omsetning erstattet med en egen seksjon for omsetning i resultatrapporteringen for Marketing Hub Professional-kontoer. Les mer om hvilke beregninger som er inkludert i den nye inntektsdelen og hvordan dataene beregnes.

Analyser kampanjens resultater

For å analysere en kampanjes resultater begynner du med å navigere til kampanjen du vil se:

• Naviger til Markedsføring > Kampanjer i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på navnet på kampanjen du vil vise eller redigere.
• Øverst til venstre kan du filtrere kampanjedataene dine:
  • Kontaktattribusjon: Velg om nye kontakter skal tilskrives kampanjen via Første berøring eller Siste berøring.
  • Datointervall: Klikk på rullegardinmenyen Datointervall for å filtrere dataene til et bestemt tidsintervall.

Nedenfor ser du rapportene som vises i kampanjens Perfomance-fane. Hver rapport viser ulike engasjementsdata, fordelt på nettverk. Finn ut mer om kravene til de ulike kampanjemålingene. Hold musepekeren over rapportikonet generateChart for å vise en rapport i tabellen nedenfor.

Rapportnavn	Beregninger	Slik bruker du rapporten
Oversikt generateChart	Denne rapporten viser følgende beregninger: Økter: antall økter til nettstedets ressurser knyttet til kampanjen. Nye kontakter: antall nye kontakter som tilskrives kampanjen som ledet dem til nettstedet ditt, basert på attribusjonsmodellen du valgte for kampanjen. Påvirkede kontakter: antall unike kontakter som har vært i kontakt med en eller flere ressurser som er knyttet til kampanjen. De kan for eksempel ha sendt inn et skjema til en side som er knyttet til kampanjen. Dette inkluderer både nye og eksisterende kontakter. Avsluttede avtaler ( kunMarketing Hub Professional ): antall avsluttede avtaler knyttet til nye eller påvirkede kontakter som er knyttet til kampanjen. Påvirkede inntekter ( kunMarketing Hub Professional ): det totale beløpet fra inngåtte avtaler som er eller har vært knyttet til kontakter som kampanjen har påvirket.	Oversiktsrapporten viser en oversikt over kampanjens resultater, og eventuelle kampanjemål vises under de respektive resultatmålingene. I rapporten kan du klikke på følgende beregninger for å få mer informasjon: Nye kontakter Påvirkede kontakter Avsluttede avtaler( kunMarketing Hub Professional )
Inntekter( kunMarketing Hub Professional ) generateChart	Denne rapporten vil først være tilgjengelig fra 2. oktober 2023. Denne rapporten bruker følgende beregninger. Disse beregningene er kun tilgjengelige for kontoer med Marketing Hub Professional: Omsetning: den totale omsetningen fra inngåtte avtaler for kampanjen. Avtaler med omsetning: antall tilknyttede avsluttede avtaler. Dette tallet er basert på interaksjoner med tilknyttede kontakter før avtalene er avsluttet. Kontakter med omsetning: antall tilknyttede kontakter med avsluttede avtaler som har interagert med ressurser fra denne kampanjen.	Inntektsrapporten viser en oversikt over kampanjens inntektsattribusjon. Klikk på rullegardinmenyen Datointervall øverst til høyre i rapporten, og velg et datointervall for rapporten. Dette er begrenset til de siste 365 dagene med data. I rapportdataene kan du klikke på beløpet eller tallet for å se de enkelte interaksjonene som er relatert til kampanjen. Disse dataene kan eksporteres. Finn ut mer om detaljene og kravene til inntektsmåling.
Inntektsattribusjon( kunMarketing Hub Enterprise ) generateChart	Denne rapporten bruker følgende beregninger: Tilskrevne inntekter( kunMarketing Hub Enterprise ): det totale beløpet fra inngåtte avtaler som tilskrives kampanjen. Avtaler med tilordnet omsetning: antall tilknyttede avsluttede avtaler. Dette tallet er basert på interaksjoner mellom tilknyttede kontakter når avtaler er avsluttet. Finn ut mer om interaksjonstyper og hvordan du tilpasser dem. Kontakter med tilordnet omsetning: antall tilknyttede kontakter med inngåtte avtaler.	Rapporten Inntektsattribusjon viser en oversikt over kampanjens inntektsattribusjon. Velg en attribusjonsmodell øverst til høyre i rapporten. I rapportdataene kan du klikke på beløpet eller tallet for å se de enkelte interaksjonene som er relatert til kampanjen din, og inntektene for hver enkelt interaksjon. Disse dataene kan eksporteres eller lagres som en rapport. Når du analyserer inntektsattribusjonsrapporten, må du være oppmerksom på at dataene i denne rapporten ikke inkluderer data fra statiske lister eller arbeidsflyter. Finn ut mer om attribusjonsrapportering og de ulike interaksjonstypene for inntektsattribusjon.
Kontakter og økter generateChart	Denne rapporten bruker følgende beregninger: Nye kontakter: antall nye kontakter som tilskrives kampanjen som ledet dem til nettstedet ditt, basert på attribusjonsmodellen du valgte for kampanjen. Påvirkede kontakter: antall unike kontakter som engasjerte seg i en eller flere ressurser som er knyttet til kampanjen. Dette inkluderer både nye og eksisterende kontakter. Økter: antall økter til nettstedets ressurser som er knyttet til kampanjen.	Denne rapporten viser et diagram over kontaktene eller øktene som tilskrives kampanjen. Hold musepekeren over et datapunkt i rapporten for å se en oversikt over beregningene. Klikk på rullegardinmenyen øverst til venstre i diagrammet, og velg nye kontakter, kontakter eller økter. Klikk på rullegardinmenyen Frekvens øverst til høyre i diagrammet, og velg daglig eller månedlig.
Rapporter om eiendeler generateChart	Målingene i hver rapport varierer avhengig av hvilken ressurs eller innholdstype som er knyttet til kampanjen.	Denne delen viser resultatene for hver ressurs eller innholdstype som er knyttet til kampanjen. Du kan skjule eller utvide en rapport ved å klikke på rapportens navn. Klikk på Skjul alle for å skjule alle ressurs- eller innholdstyperapporter. Klikk på Utvid alle for å utvide alle ressurs- eller innholdstyperapporter. Klikk på navnet på ressursen eller innholdet for å se mer detaljert informasjon om ytelsen.
Trafikk generateChart	Denne rapporten bruker følgende beregninger: Visninger: antall visninger av nettstedets ressurser relatert til kampanjen. Nye besøksøkter: antall nye unike besøkende på nettstedet ditt. En besøkende er en person som besøker nettstedet ditt, og som spores av informasjonskapselen som HubSpot-sporingskoden som er installert på nettstedet ditt, plasserer i nettleseren. En enkelt besøkende kan ha flere økter og sidevisninger på nettstedet ditt. Kontakter (første kontakt): antall nyopprettede kontakter som tilskrives kampanjen som førte dem til nettstedet ditt for første gang.	Denne rapporten viser trafikk til nettadresser som inneholder UTM-kampanjeparameteren, i form av visninger, besøkende og nye kontakter, fordelt på kilde. Hvis du vil se betalt søketrafikk fordelt på søkeord, klikker du på Betalt søk. Hvis du vil se organisk sosial trafikk fordelt på plattform, klikker du på Organisk sosial. Hvis du vil se trafikk fra andre kampanjer fordelt på kilde og medium, klikker du på Andre kampanjer. I denne rapporten kan du også gå gjennom sporingsadressene dine og opprette nye: Klikk på Vis sporingsadresser øverst til høyre for å se eksisterende sporingsadresser. Hvis du vil opprette en ny sporingsadresse, klikker du på Opprett sporingsadresse øverst til høyre.

Analyser kampanjeattribusjon

I hver kampanje kan du gå gjennom de nye kontaktene, avtalene og avtaleinntektene som kampanjens ressurser har generert.

• Klikk på et kampanjenavn på siden Kampanjeanalyse.
• Klikk på fanen Attribusjon. Gå gjennom hvordan interaksjoner med kampanjens ressurser har resultert i opprettelse av kontakter og avtaler, samt inntektene fra inngåtte avtaler.
• For å konfigurere rapportdatoene bruker du datovelgeren øverst på siden til å velge et datointervall eller angi spesifikke datoer. Vær oppmerksom på følgende når du filtrerer kampanjetilskrivningen etter dato:
  • Nye kontakter og avtaler måles etter dato for opprettelse, ikke etter dato for interaksjonen. På samme måte vil filtrering av en inntektsrapport etter dato inkludere avtaler som er avsluttet innenfor datointervallet.
  • Som standard filtreres rapporter etter Alle data, som inkluderer alle data frem til gjeldende dato. Hvis du vil inkludere fremtidige datoer i en rapport, angir du datointervallet manuelt slik at det inkluderer disse datoene.

• Du velger attribusjonsmodell ved å klikke på rullegardinmenyen Attribusjonsmodell øverst på siden og velge en attribusjonsmodell.

• Velg Contact create, Deal create eller Revenue øverst til venstre for å velge attribusjonsdata.
  
  • Kontaktopprettelse: måler hvor effektive kampanjens ressurser er til å generere nye kontakter. Når en besøkende interagerer med en kampanjeaktiva og senere opprettes som en kontakt, vil interaksjonen bli kreditert for kontaktopprettelsen. Finn ut mer om hvordan du lager attribusjonsrapporter for kontaktopprettelse.
  • Avtaleopprettelse:måler hvor effektive kampanjens ressurser er til å generere nye avtaler. Når en kontakt interagerer med en kampanjeaktiva og en avtale opprettes og knyttes til kontakten, vil interaksjonen tilskrives avtalen som opprettes. Finn ut mer om hvordan du lager attribusjonsrapporter for opprettelse av avtaler.
    
  • Inntekter: måler hvor effektive kampanjens ressurser er til å generere inntekter fra inngåtte avtaler. Når en kontakt interagerer med en kampanjeaktiva og en avtale som er knyttet til kontakten, blir interaksjonen tilskrevet for å ha generert avtalens inntekter. Finn ut mer om hvordan du lager inntektsattribusjonsrapporter.
    
    

• Slik lagrer du et diagram fra attribusjonssiden som en rapport i rapportlisten:
  • Klikk på Handlinger > Lagre som rapport øverst til høyre i diagrammet.
  • Skriv inn rapportnavnet i panelet til høyre.
  • Velg en alternativknapp for å bekrefte om du vil legge til rapporten i et dashbord:
    • Ikkelegg til i dashbord: HubSpot legger ikke til rapporten i noen av dashbordene dine, men lagrer rapporten i rapportbiblioteket slik at du kan bruke den senere.
    • Legg til i eksisterende dashbord: Du kan velge et eksisterende dashbord å legge til rapporten i.
    • Legg til i nytt dashbord: Du kan opprette et nytt tilpasset dashbord og legge til rapporten i det nye dashbordet. Klikk på neste, skriv inn et navn på dashbordet og velg et synlighetsalternativ.

• • Klikk på Lagre og legg til.