Analyser individuelle kampanjeresultater
Sist oppdatert: november 20, 2024
Gjelder for:
Markedsføring Hub Professional , Enterprise |
Se ytelsen til en enkelt HubSpot-kampanje for å måle effekten på kontakter, avtaler og trafikk til nettstedet ditt. Finn ut mer om de forskjellige kampanjeberegningene som er tilgjengelige , og hvordan du analyserer den generelle kampanjeytelsen .
Før du setter i gang
Når du vurderer kampanjens resultater, vær oppmerksom på følgende:
- Kampanjeanalyse, for eksempel beregningene i oversiktsrapporten , er basert på ressursene knyttet til kampanjen:
- Aktivadata for disse rapportene er bare inkludert etter tilknytning. Disse beregningene beregnes fra datoen og klokkeslettet ressursene ble knyttet til kampanjen.
- Eiendelsdata fra før tilknytningen vil ikke bli inkludert i disse beregningene.
- Beregningene i [navn på ressurs] -seksjonsrapporter viser historiske data for hvert enkelt innholdselement. Disse beregningene er ikke avhengige av datoen og klokkeslettet et innholdselement ble knyttet til kampanjen, og vil inkludere data fra før tilknytningen.
Analyser kampanjeresultater
For å analysere en kampanjes resultater, start med å gå til kampanjen du vil se:
- I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Kampanjer.
- Klikk på navnet på kampanjen.
- Øverst til venstre kan du filtrere kampanjedataene dine:
- Kontaktattribusjon: velg om nye kontakter skal tilskrives kampanjen via Første berøring eller Siste berøring .
- Datoperiode: Klikk på rullegardinmenyen Datoperiode for å filtrere dataene til en bestemt tidsperiode.
Nedenfor er rapportene som vises i kampanjens Ytelse- fane. Hver rapport presenterer forskjellige engasjementsdata, delt opp etter nettverk. Finn ut mer om kravene til ulike kampanjeberegninger . For å vise en rapport i tabellen nedenfor, hold musepekeren over generateChart rapportikonet .
Rapportnavn | Beregninger | Slik bruker du rapporten |
OversiktgenerateChart | Denne rapporten viser følgende beregninger:
| Oversiktsrapporten viser en oversikt over kampanjens resultater, eventuelle kampanjemål vil vises under den respektive resultatberegningen. I rapporten klikker du på følgende antall av følgende beregninger for mer detaljer:
|
ROIgenerateChart | Denne rapporten viser følgende beregninger, dette kan variere basert på ROI-innstillingene dine. Lær hvordan du konfigurerer og analyserer ROI-rapporten .
Den siste beregningen som vises, avhenger av kontoens abonnementer og beregninger valgt i ROI-innstillingene:
| ROI- rapporten måler effektiviteten til en kampanjes ytelse. I rapporten klikker du på følgende antall av følgende beregninger for mer detaljer:
Når du analyserer ROI-rapporten, er formelen som brukes til å beregne kampanjens ROI: ((inntekt, tilskrevet inntekt eller tilknyttet avtaleverdi – totalt kampanjeforbruk)/kampanjeforbruk totalt) * 100 |
Inntekt (kun Marketing Hub Professional )generateChart | Denne rapporten bruker følgende beregninger. Disse beregningene er bare tilgjengelige i kontoer medMarketing Hub Professional :
| Inntektsrapporten viser en oversikt over kampanjens inntektsattribusjon.
|
Inntektsattribusjon (bare Marketing Hub Enterprise )generateChart | Denne rapporten bruker følgende beregninger:
| Inntektsattribusjonsrapporten viser en oversikt over kampanjens inntektsattribusjon.
Når du analyserer rapporten om inntektsattribusjon, må du være oppmerksom på at:
|
Påvirkede kontakter (BETA)generateChart | Denne rapporten bruker følgende beregninger:
| Påvirkede kontakter- rapporten viser antall påvirkede kontakter knyttet til kampanjen. I rapporten klikker du på følgende [antall påvirkede kontakter] for å se dine påvirkede kontakter mer detaljert |
Nettstedtrafikk (BETA)generateChart | Denne rapporten bruker følgende beregninger:
| Nettstedtrafikkrapporten viser antall økter og nye kontakter knyttet til kampanjen.
|
Antall kontaktlivssyklus (BETA)generateChart | Denne rapporten bruker følgende beregninger:
| Kontaktlivssyklustelling- rapporten Bruk viser antallet påvirkede kontakter per livssyklustrinn. Lær hvordan du analyserer rapporten om antall kontaktlivssykluser .
|
Kontaktlivssykluskostnad (BETA)generateChart | Denne rapporten bruker følgende beregninger:
| Kontaktlivssykluskostnadsrapporten viser kostnaden per livssyklustrinn basert på antallet påvirkede kontakter og kampanjens forbruk. . Lær hvordan du analyserer kostnadsrapporten for kontaktlivssyklus . |
Kontakter og øktergenerateChart | Denne rapporten bruker følgende beregninger:
| Denne rapporten viser et diagram over kontaktene eller øktene som er tilskrevet kampanjen. Hold markøren over et datapunkt i rapporten for å se en oversikt over beregninger.
|
EiendelsrapportergenerateChart | Beregningene i hver rapport varierer avhengig av innholdselementet eller innholdstypen knyttet til kampanjen . | Denne delen viser ytelsen til hver ressurs eller innholdstype knyttet til kampanjen.
|
TrafikkgenerateChart | Denne rapporten bruker følgende beregninger:
| Denne rapporten viser trafikk til nettadresser som inneholder UTM-kampanjeparameteren når det gjelder visninger, besøkende og nye kontakter, oppdelt etter kilde .
Fra denne rapporten kan du også se gjennom sporingsnettadressene dine og opprette nye:
|
Eksporter informasjon om kampanjeresultatene dine
Del kampanjeresultatdataene dine eksternt ved å eksportere den valgte kampanjens resultatdetaljer.
Etter å ha eksportert kampanjeytelsesdetaljene, vil den eksporterte filen bli sendt til standardbruker-e-postadressen din og vises i varslingssenteret. For å motta denne filen må du slå på brukervarslene .
- I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Kampanjer.
- Klikk på navnet på kampanjen.
- Øverst klikker du på Handlinger og velger Eksporter .
- Filformat: velg å eksportere dataene i et csv-, xls-, xlsx- eller et bilde-PDF-format.
- Eksporter: Velg å eksportere alle tilgjengelige kampanjeresultatdata eller bare spesifiserte data.
- Inkluder alle tilgjengelige data: eksporter alle tilgjengelige kampanjeresultatdata for kampanjen.
- Inkluder bare valgte data: eksporter kun spesifiserte kampanjeresultatdata. I delen Eksportalternativer merker du av i avmerkingsboksene ved siden av datatypen du vil eksportere.
- Attribusjonsmodell for inntektsattribusjon : hvis du har en Marketing Hub Enterprise . abonnement velger du attribusjonsmodellen for inntektsattribusjonsrapporten .
- Etter å ha konfigurert eksporten, klikker du på Eksporter .
Analyser kampanjeattribusjon
I hver kampanje kan du gjennomgå de nye kontaktene, avtalene og avtaleinntektene som genereres av kampanjens eiendeler.
- I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Kampanjer.
- Klikk på navnet på kampanjen.
- Klikk på Attribusjon -fanen øverst.
- For å konfigurere rapportdatoene dine, øverst på siden, bruk datovelgeren til å velge en datoperiode eller angi spesifikke datoer . Når du filtrerer kampanjeattribusjonen etter dato, må du være oppmerksom på følgende:
- Nye kontakter og avtaler måles etter opprettelsesdatoen, ikke av interaksjonen. På samme måte vil filtrering av en inntektsrapport etter dato inkludere avtaler som er avsluttet innenfor datoperioden.
- Som standard filtreres rapporter etter Alle data , som inkluderer alle data frem til gjeldende dato. For å inkludere fremtidige datoer i en rapport, angi datoperioden manuelt for å inkludere disse datoene.
- For å velge attribusjonsmodellen din, klikk på Attribusjonsmodell- rullegardinmenyen øverst på siden og velg en attribusjonsmodell .
- For å velge attribusjonsdataene dine, velg Opprett kontakt , Opprett avtale eller Inntekter øverst til venstre.
- Opprett kontakt: mål hvor effektive kampanjens eiendeler er til å generere nye kontakter. Når en besøkende samhandler med et kampanjeelement og senere opprettes som en kontakt, vil interaksjonen motta kreditt for kontakten som opprettes. Finn ut mer om hvordan du bygger kontakt, opprette attribusjonsrapporter.
- Opprett avtale: mål hvor effektive kampanjens ressurser er til å generere nye avtaler. Når en kontakt samhandler med et kampanjeelement og en avtale opprettes og assosieres med kontakten, vil interaksjonen tilskrives avtalen som opprettes. Finn ut mer om å lage attribusjonsrapporter for avtaler. Hvis en avtale ikke vises i rapporten, må du se gjennom kravene for at avtaledata skal vises i en kampanje.
- Inntekt: mål hvor effektive kampanjens eiendeler er til å generere inntekter fra lukkede avtaler. Når en kontakt samhandler med et kampanjeelement og en avtale som er knyttet til kontakten avsluttes, tilskrives interaksjonen for å generere avtalens inntekter. Finn ut mer om hvordan du bygger inntektsattribusjonsrapporter .
- Slik lagrer du et diagram fra attribusjonssiden som en rapport i rapportlisten din :
- Øverst til høyre i diagrammet klikker du på Handlinger > Lagre som rapport .
- Skriv inn rapportnavnet i det høyre panelet.
- Velg en alternativknapp for å bekrefte om du vil legge til rapporten i et dashbord:
- Ikke legg til i dashboard : HubSpot vil ikke legge til rapporten i noen av dashbordene dine, men vil lagre rapporten i rapportbiblioteket ditt slik at du kan bruke den senere.
- Legg til i eksisterende dashbord: du kan velge et eksisterende dashbord å legge rapporten til.
- Legg til i nytt dashbord: du kan opprette et nytt tilpasset dashbord og legge til rapporten i det nye dashbordet. Klikk på neste , skriv inn et dashbordnavn og velg et synlighetsalternativ .
- Klikk Lagre og legg til .