Analysere individuelle kampanjeprestasjoner

Se resultatene av en enkelt HubSpot-kampanje for å måle effekten på kontakter, avtaler og trafikk til nettstedet ditt. Finn ut mer om de ulike kampanjemålingene som er tilgjengelige, og hvordan du analyserer den samlede kampanjeytelsen.

Før du setter i gang

Vær oppmerksom på følgende når du vurderer kampanjens resultater:

• Kampanjeanalyser, for eksempel beregningene i oversiktsrapporten, er basert på ressursene som er knyttet til kampanjen:
  • Ressursdata for disse rapportene inkluderes først etter at de er tilknyttet. Disse beregningene beregnes fra datoen og klokkeslettet ressursene ble knyttet til kampanjen.
  • Ressursdata fra før tilknytningen vil ikke bli inkludert i disse beregningene.
• Beregningene i rapportene i delen [navn på ressurs] viser historiske data for hver enkelt ressurs. Disse beregningene er ikke avhengige av dato og klokkeslett for når en ressurs ble tilknyttet kampanjen, og inkluderer data fra før tilknytningen.

Analyser kampanjens resultater

Hvis du vil analysere resultatene for en kampanje, begynner du med å navigere til kampanjen du vil se:

• I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Kampanjer.
• Klikk på navnet på kampanjen.
• Øverst til venstre kan du filtrere kampanjedataene dine:
  • Kontaktattribusjon: Velg om nye kontakter skal tilskrives kampanjen via Første berøring eller Siste berøring.
  • Datointervall: Klikk på rullegardinmenyen Datointervall for å filtrere dataene til et bestemt tidsintervall.

Nedenfor ser du rapportene som vises i kampanjens Perfomance-fane. Hver rapport viser ulike engasjementsdata, fordelt på nettverk. Finn ut mer om kravene til de ulike kampanjemålingene. Hold musepekeren over rapportikonet generateChart for å vise en rapport i tabellen nedenfor.

Rapportnavn	Beregninger	Slik bruker du rapporten
Oversikt generateChart	Denne rapporten viser følgende beregninger: Økter: antall økter til nettstedets ressurser knyttet til kampanjen. Nye kontakter: antall nye kontakter som tilskrives kampanjen som ledet dem til nettstedet ditt, basert på attribusjonsmodellen du valgte for kampanjen. Påvirkede kontakter: antall unike kontakter som har engasjert seg i en eller flere ressurser som er knyttet til kampanjen. De kan for eksempel ha sendt inn et skjema til en side som er knyttet til kampanjen. Dette inkluderer både nye og eksisterende kontakter.	Oversiktsrapporten viser en oversikt over kampanjens resultater, og eventuelle kampanjemål vises under de respektive resultatmålingene. I rapporten kan du klikke på følgende beregninger for å få mer informasjon: Nye kontakter Påvirkede kontakter
Inntekter( kunMarketing Hub Professional ) generateChart	Denne rapporten bruker følgende beregninger. Disse beregningene er kun tilgjengelige for kontoer med Marketing Hub Professional: Inntekter: Disse inntektene inkluderer inngåtte avtaler. Inntektene er jevnt fordelt på alle interaksjonene som fører til at en avtale inngås. Kampanjen krediteres for alle interaksjoner med ressurser som kontakten har interagert med. Avtaler med inntekter: antall tilknyttede avsluttede avtaler. Dette tallet er basert på interaksjoner med tilknyttede kontakter før avtalene er avsluttet. Tilknyttet avtaleverdi: summen av det totale avtalebeløpet for alle inngåtte avtaler med omsetning. Kontakter med omsetning: antall tilknyttede kontakter med avsluttede avtaler som har interagert med ressurser fra denne kampanjen.	Inntektsrapporten viser en oversikt over kampanjens inntektsattribusjon. Klikk på rullegardinmenyen Datointervall øverst til høyre i rapporten, og velg et datointervall for rapporten. Datointervallet er basert på datoen da avtalene ble avsluttet. Dette datointervallet er begrenset til de siste tre årene. I rapportdataene kan du klikke på beløpet eller tallet for å se de enkelte interaksjonene som er relatert til kampanjen. Disse dataene kan eksporteres. Finn ut mer om detaljene og kravene til inntektsmåling.
Inntektsattribusjon( kunMarketing Hub Enterprise ) generateChart	Denne rapporten bruker følgende beregninger: Tilskrevet omsetning): det totale beløpet fra inngåtte avtaler som tilskrives kampanjen. Avtaler med tilordnet omsetning: antall tilknyttede avsluttede avtaler. Dette tallet er basert på interaksjoner mellom tilknyttede kontakter når avtaler er avsluttet. Finn ut mer om interaksjonstyper og hvordan du tilpasser dem. Tilknyttet avtaleverdi: summen av det totale avtalebeløpet for alle inngåtte avtaler med tilordnet omsetning. Kontakter med tilskrevet omsetning: antall tilknyttede kontakter med inngåtte avtaler som har interagert med ressurser fra denne kampanjen.	Rapporten Inntektsattribusjon viser en oversikt over kampanjens inntektsattribusjon. Velg en attribusjonsmodell øverst til høyre i rapporten. I rapportdataene kan du klikke på beløpet eller tallet for å se de enkelte interaksjonene som er relatert til kampanjen din, og inntektene for hver enkelt interaksjon. Disse dataene kan eksporteres eller lagres som en rapport. Vær oppmerksom på følgende når du analyserer inntektsattribusjonsrapporten: Dataene i denne rapporten inkludererikke data fra statiske lister eller arbeidsflyter. Hvis du har tilknyttet en A/B-test-e-post, er det bare data fra den vinnende varianten som er inkludert. Finn ut mer om attribusjonsrapportering og de ulike interaksjonstypene for inntektsattribusjon.
Kontakter og økter generateChart	Denne rapporten bruker følgende beregninger: Nye kontakter: antall nye kontakter som tilskrives kampanjen som ledet dem til nettstedet ditt, basert på attribusjonsmodellen du valgte for kampanjen. Påvirkede kontakter: antall unike kontakter som engasjerte seg i en eller flere ressurser som er knyttet til kampanjen. Dette inkluderer både nye og eksisterende kontakter. Økter: antall økter til nettstedets ressurser som er knyttet til kampanjen.	Denne rapporten viser et diagram over kontaktene eller øktene som tilskrives kampanjen. Hold musepekeren over et datapunkt i rapporten for å se en oversikt over beregningene. Klikk på rullegardinmenyen øverst til venstre i diagrammet, og velg nye kontakter, kontakter eller økter. Klikk på rullegardinmenyen Frekvens øverst til høyre i diagrammet, og velg daglig eller månedlig.
Rapporter om eiendeler generateChart	Målingene i hver rapport varierer avhengig av hvilken ressurs eller innholdstype som er knyttet til kampanjen.	Denne delen viser resultatene for hver ressurs eller innholdstype som er knyttet til kampanjen. Du kan skjule eller utvide en rapport ved å klikke på rapportens navn. Klikk på Skjul alle for å skjule alle ressurs- eller innholdstyperapporter. Klikk på Utvid alle for å utvide alle ressurs- eller innholdstyperapporter. Hvis du vil se mer detaljert informasjon om ytelsen, klikker du på navnet på ressursen eller innholdet.
Trafikk generateChart	Denne rapporten bruker følgende beregninger: Visninger: antall visninger av nettstedets ressurser relatert til kampanjen. Nye besøksøkter: antall nye unike besøkende på nettstedet ditt. En besøkende er en person som besøker nettstedet ditt, og som spores av informasjonskapselen som HubSpot-sporingskoden som er installert på nettstedet ditt, plasserer i nettleseren. En enkelt besøkende kan ha flere økter og sidevisninger på nettstedet ditt. Kontakter (første kontakt): antall nyopprettede kontakter som tilskrives kampanjen som førte dem til nettstedet ditt for første gang.	Denne rapporten viser trafikk til nettadresser som inneholder UTM-kampanjeparameteren, i form av visninger, besøkende og nye kontakter, fordelt på kilde. Hvis du vil se betalt søketrafikk fordelt på søkeord, klikker du på Betalt søk. Hvis du vil se organisk trafikk på sosiale medier fordelt på plattform, klikker du på Organisk sosial. Hvis du vil se trafikk fra andre kampanjer fordelt på kilde og medium, klikker du på Andre kampanjer. I denne rapporten kan du også gå gjennom sporingsadressene dine og opprette nye: Klikk på Vis sporingsadresser øverst til høyre for å se eksisterende sporingsadresser. Hvis du vil opprette en ny sporingsadresse, klikker du på Opprett sporingsadresse øverst til høyre.

Eksporter informasjon om kampanjens resultater

Del kampanjens resultatdata eksternt ved å eksportere resultatinformasjonen for den valgte kampanjen.

Etter at du har eksportert informasjon om kampanjens resultater,sendes den eksporterte filen til din standard bruker-e-post og vises i varslingssenteret . For å motta denne filen må du aktivere brukervarsler.

• I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Kampanjer.
• Klikk på navnet på kampanjen.
• Klikk på Handlinger øverst, og velg Eksporter.
  • Filformat: Velg om du vil eksportere dataene i csv-, xls-, xlsx- eller PDF-format.
  • Eksporter: Velg om du vil eksportere alle tilgjengelige kampanjedata eller bare bestemte data.
    • Inkluder alle tilgjengelige data: Eksporter alle tilgjengelige ytelsesdata for kampanjen.
    • Inkluder bare valgte data: eksporterer bare spesifiserte data om kampanjens ytelse. I delen Eksportalternativer merker du av i avmerkingsboksene ved siden av datatypen du vil eksportere.
  • Attribusjonsmodell for inntektsattribusjon: Hvis du har et Marketing Hub Enterprise-abonnement, velger du attribusjonsmodellen for inntektsattribusjonsrapporten .
• Når du har konfigurert eksporten, klikker du på Eksporter.

Analyser kampanjeattribusjon

I hver kampanje kan du gå gjennom de nye kontaktene, avtalene og avtaleinntektene som kampanjens ressurser har generert.

• I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Kampanjer.
• Klikk på navnet på kampanjen.
• Klikk på fanen Attribution øverst.
• For å konfigurere rapportdatoene bruker du datovelgeren øverst på siden til å velge et datointervall eller angi spesifikke datoer. Vær oppmerksom på følgende når du filtrerer kampanjetilskrivningen etter dato:
  • Nye kontakter og avtaler måles etter dato for opprettelse, ikke etter dato for interaksjonen. På samme måte vil filtrering av en omsetningsrapport etter dato inkludere avtaler som er avsluttet innenfor datointervallet.
  • Som standard filtreres rapporter etter Alle data, som inkluderer alle data frem til gjeldende dato. Hvis du vil inkludere fremtidige datoer i en rapport, angir du datointervallet manuelt slik at det inkluderer disse datoene.

• Du velger attribusjonsmodell ved å klikke på rullegardinmenyen Attribusjonsmodell øverst på siden og velge en attribusjonsmodell.

• Velg Contact create, Deal create eller Revenue øverst til venstre for å velge attribusjonsdata.
  
  • Kontaktopprettelse: måler hvor effektive kampanjens ressurser er til å generere nye kontakter. Når en besøkende interagerer med en kampanjeaktiva og senere opprettes som en kontakt, vil interaksjonen bli kreditert for kontaktopprettelsen. Finn ut mer om hvordan du lager attribusjonsrapporter for kontaktopprettelse.
  • Avtaleopprettelse:måler hvor effektive kampanjens ressurser er til å generere nye avtaler. Når en kontakt interagerer med en kampanjeaktiva og en avtale opprettes og knyttes til kontakten, vil interaksjonen tilskrives avtalen som opprettes. Finn ut mer om hvordan du lager attribusjonsrapporter for opprettelse av avtaler. Hvis en avtale ikke vises i rapporten, kan du gå gjennom kravene for at avtaledata skal vises i en kampanje.
    
  • Inntekter: måler hvor effektive kampanjens ressurser er til å generere inntekter fra inngåtte avtaler. Når en kontakt interagerer med en kampanjeaktiva og en avtale som er knyttet til kontakten, blir interaksjonen tilskrevet for å ha generert avtalens inntekter. Finn ut mer om hvordan du lager inntektsattribusjonsrapporter.
    
    

• Slik lagrer du et diagram fra attribusjonssiden som en rapport i rapportlisten:
  • Klikk på Handlinger > Lagre som rapport øverst til høyre i diagrammet.
  • Skriv inn rapportnavnet i panelet til høyre.
  • Velg en alternativknapp for å bekrefte om du vil legge til rapporten i et dashbord:
    • Ikkelegg til i dashbord: HubSpot legger ikke til rapporten i noen av dashbordene dine, men lagrer rapporten i rapportbiblioteket slik at du kan bruke den senere.
    • Legg til i eksisterende dashbord: Du kan velge et eksisterende dashbord å legge til rapporten i.
    • Legg til i nytt dashbord: Du kan opprette et nytt tilpasset dashbord og legge til rapporten i det nye dashbordet. Klikk på neste, skriv inn et navn på dashbordet og velg et synlighetsalternativ.

• • Klikk på Lagre og legg til.