Analysoi yksittäisten kampanjoiden suorituskykyä

Voit tarkastella yksittäisen HubSpot-kampanjan suorituskykyä ja mitata sen vaikutusta kontakteihin, sopimuksiin ja verkkosivustosi kävijämäärään. Lue lisää saatavilla olevista kampanjamittareista ja kampanjan kokonaissuorituskyvyn analysoinnista.

Ennen kuin aloitat

Kun tarkastelet kampanjasi tuloksia, ota huomioon seuraavat seikat:

• Kampanjan analytiikka, kuten Yleiskatsaus-raportin mittarit, perustuu kampanjaan liittyviin varoihin:
  • Näiden raporttien omaisuuserätiedot ovat mukana vasta yhdistämisen jälkeen. Nämä mittarit lasketaan siitä päivästä ja kellonajasta, jolloin varat yhdistettiin kampanjaan.
  • Näihin mittareihin ei sisällytetä yhdistämistä edeltäviä omaisuuserätietoja.
• [Omaisuuserän nimi] -osion raporttien mittarit näyttävät historiatiedot kustakin yksittäisestä omaisuuserästä. Nämä mittarit eivät ole riippuvaisia siitä, milloin omaisuuserä yhdistettiin kampanjaan, ja ne sisältävät tietoja ennen yhdistämistä.

Analysoi kampanjan suorituskykyä

Jos haluat analysoida kampanjan suorituskykyä, siirry ensin haluamaasi kampanjaan:

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Kampanjat.
• Napsauta sen kampanjan nimeä, jota haluat tarkastella tai muokata.
• Vasemmassa yläkulmassa voit suodattaa kampanjatietojasi:
  • Valitse, liitetäänkö uudet kontaktit kampanjaan ensimmäisen vai viimeisenkosketuksen kautta.
  • Päivämääräalue: voit suodattaa tiedot tietylle ajanjaksolle napsauttamalla pudotusvalikkoa Päivämääräalue.

Alla on kampanjan Perfomance-välilehdellä näkyvät raportit. Kussakin raportissa esitetään erilaisia sitoutumistietoja, jotka on jaettu verkostoittain. Lue lisää eri kampanjamittareiden vaatimuksista. Jos haluat näyttää raportin alla olevassa taulukossa, siirrä hiiren kurssi generateChart -raporttikuvakkeen päälle.

Raportin nimi	Mittarit	Miten raporttia käytetään
Yleiskatsaus generateChart	Tämä raportti näyttää seuraavat mittarit: Istunnot: kampanjaan liittyvien verkkosivuston omaisuuserien istuntojen määrä. Uudet yhteydenotot: niiden uusien yhteydenottojen määrä, jotka johtuvat kampanjasta, joka ohjasi heidät verkkosivustollesi, kampanjaan liittyvän valitsemasi attribuutiomallin perusteella. Vaikuttaneet yhteyshenkilöt: niiden yksilöllisten yhteyshenkilöiden määrä, jotka ovat ottaneet yhteyttä yhteen tai useampaan kampanjaan liittyvään omaisuuserään. He ovat esimerkiksi lähettäneet lomakkeen kampanjaan liittyvälle sivulle. Tähän sisältyvät sekä uudet että olemassa olevat kontaktit.	Yleiskatsausraportti näyttää yleiskatsauksen kampanjan suorituskyvystä, ja kaikki kampanjan tavoitteet näkyvät kyseisen suorituskykymittarin alla. Napsauta raportissa seuraavaa numeroa seuraavista mittareista saadaksesi lisätietoja: Uudet kontaktit Vaikuttaneet kontaktit
Tulot( vainMarketing Hub Professional ) generateChart	Tässä raportissa käytetään seuraavia mittareita. Nämä mittarit ovat käytettävissä vain tileillä, joilla on Marketing Hub Professional: Liikevaihto: tämä liikevaihto sisältää loppuun saatetut sopimukset. Tulot jakautuvat tasaisesti kaikkien kauppojen tekemiseen johtaneiden vuorovaikutustapahtumien kesken. Kampanja saa hyvityksen kaikista vuorovaikutuksista, jotka liittyvät omaisuuseriin, joiden kanssa kontakti on ollut vuorovaikutuksessa. Myyntituloja sisältävät kaupat: niihin liittyvien suljettujen ja voitettujen kauppojen määrä. Tämä luku perustuu siihen liittyvien kontaktien vuorovaikutuksiin ennen kauppojen päättämistä. Yhteyshenkilöt, joilla on tuloja: niiden yhteydenottojen määrä, joihin liittyy päättyneitä ja voitettuja kauppoja ja jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa tämän kampanjan omaisuuserien kanssa.	Tulot-raportti näyttää yleiskatsauksen kampanjan tulonjakoon. Napsauta raportin oikeassa yläkulmassa olevaa Päivämääräalue-pudotusvalikkoa ja valitse raportin päivämääräalue . Päivämääräalue perustuu kauppojen sulkemispäivään, ja se on rajoitettu viimeiseen 365 päivään. Raportin tiedoissa voit napsauttaa summaa tai numeroa nähdäksesi yksittäiset vuorovaikutukset, jotka liittyvät kampanjaasi. Nämä tiedot voidaan viedä. Lue lisää tulomittarin yksityiskohdista ja vaatimuksista.
Tulojen attribuutio( vainMarketing Hub Enterprise ) generateChart	Tässä raportissa käytetään seuraavia mittareita: Osuus kaupasta( vainMarketing Hub Enterprise ): kampanjan voittamien sopimusten kokonaissumma. Sopimus: siihen liittyvien suljettujen ja voitettujen sopimusten määrä. Tämä määrä perustuu siihen liittyvien kontaktien vuorovaikutukseen, kun kaupat on suljettu. Lisätietoja vuorovaikutustyypeistä ja niiden mukauttamisesta. Sopimuksen arvo: kaikkien suljettujen, voittaneiden ja tuloja saaneiden sopimusten kokonaissumman summa. Yhteyshenkilö: niiden yhteystietojen määrä, joihin liittyy päättyneitä ja voitettuja kauppoja.	Revenue Attribution -raportti näyttää yleiskatsauksen kampanjan tulonjakoon. Valitse raportin oikeassa yläkulmassa attribuutiomalli. Raportin tiedoissa voit napsauttaa summaa tai numeroa nähdäksesi yksittäiset vuorovaikutukset, jotka liittyvät kampanjaan, ja kuhunkin vuorovaikutukseen liitetyn suljetun kaupan tuoton. Nämä tiedot voidaan viedä tai tallentaa raportiksi. Kun analysoit liikevaihdon kohdentamisraporttiasi, ota huomioon, että tämän raportin tiedot eivät sisällä staattisten luetteloiden tai työnkulkujen tietoja. Lue lisää attribuutioraportoinnista ja eri tulojen attribuution vuorovaikutustyypeistä.
Yhteystiedot ja istunnot generateChart	Tässä raportissa käytetään seuraavia mittareita: Uudet kontaktit: niiden uusien kontaktien määrä, jotka johtuvat kampanjasta, joka ohjasi heidät verkkosivustollesi, kampanjaan liittyvän valitsemasi attribuutiomallin perusteella. Vaikuttaneet kontaktit: niiden yksilöllisten kontaktien määrä, jotka käyttivät yhtä tai useampaa kampanjaan liittyvää kohdetta. Tähän sisältyvät sekä uudet että olemassa olevat kontaktit. Istunnot: kampanjaan liittyvien verkkosivuston omaisuuserien istuntojen määrä.	Tämä raportti näyttää taulukon kampanjaan liittyvistä yhteydenotoista tai istunnoista. Voit tarkastella metriikan erittelyä siirtämällä hiiren kursorin raportin tietopisteen päälle. Napsauta kaavion vasemmassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitse uudet yhteystiedot, yhteystiedot tai istunnot. Napsauta kaavion oikeassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa Taajuus ja valitse päivittäinen tai kuukausittainen.
Omaisuuseräraportit generateChart	Kunkin raportin mittarit vaihtelevat kampanjaan liittyvän omaisuuserän tai sisältötyypin mukaan.	Tässä osiossa näytetään kunkin kampanjaan liittyvän omaisuuserän tai sisältötyypin suorituskyky. Voit sulkea tai laajentaa yksittäisen raportin napsauttamalla raportin nimeä. Jos haluat sulkea kaikki omaisuuserä- tai sisältötyyppiraportit, valitse Sulje kaikki. Voit laajentaa kaikki omaisuuserä- tai sisältötyyppiraportit valitsemalla Laajenna kaikki. Voit tarkastella yksityiskohtaisempia suorituskykytietoja napsauttamalla omaisuuserän tai sisällön nimeä.
Liikenne generateChart	Tässä raportissa käytetään seuraavia mittareita: Näkymät: kampanjaan liittyvien verkkosivujen näkymien määrä. Uudet kävijäistunnot: uusien ainutlaatuisten kävijöiden määrä verkkosivustollasi. Kävijä on henkilö, joka vierailee sivustollasi ja jota seurataan sivustollesi asennetun HubSpot-seurantakoodin selaimeen asettaman evästeen avulla. Yksittäisellä kävijällä voi olla useita istuntoja ja sivunäkymiä sivustollasi. Yhteydenotot (ensimmäinen kosketus): niiden uusien yhteydenottojen määrä, jotka on luotu kampanjan ansiosta, joka ohjasi heidät verkkosivustollesi ensimmäistä kertaa.	Tämä raportti näyttää UTM-kampanjaparametrin sisältäviin URL-osoitteisiin kohdistuvan liikenteen näkyminä, kävijöinä ja uusina kontakteina lähteittäin jaoteltuna. Jos haluat tarkastella maksetun haun liikennettä tarkemmin hakusanoittain jaoteltuna, valitse Maksettu haku. Jos haluat tarkastella orgaanista sosiaalista liikennettä alustan mukaan jaoteltuna, valitse Orgaaninen sosiaalinen liikenne. Jos haluat tarkastella muiden kampanjoiden liikennettä tarkemmin eriteltynä lähteen ja välineen mukaan, valitse Muut kampanjat. Tästä raportista voit myös tarkastella seurantaosoitteita ja luoda uusia: Voit tarkastella olemassa olevia seurantaosoitteita valitsemalla oikeassa yläkulmassa Näytä seurantaosoitteet. Voit luoda uuden seurantaosoitteen valitsemalla oikeassa yläkulmassa Luo seurantaosoite.

Analysoi kampanjan attribuutio

Kussakin kampanjassa voit tarkastella kampanjan varojen tuottamia uusia kontakteja, sopimuksia ja sopimustuloja.

• Napsauta kampanjan nimeä Kampanjan analytiikka -sivulla.
• Napsauta Attribuutti-välilehteä. Tarkastele, miten vuorovaikutus kampanjan varojen kanssa on johtanut kontaktien ja kauppojen luomiseen sekä päättyneistä kaupoista saatuihin tuloihin.
• Voit määrittää raportin päivämäärät sivun yläosassa olevan päivämääränvalitsimen avulla valitsemalla päivämäärävälin tai asettamalla tietyt päivämäärät. Kun suodatat kampanjan attribuutiota päivämäärän mukaan, huomioi seuraavat seikat:
  • Uusia kontakteja ja sopimuksia mitataan luomispäivän, ei vuorovaikutuksen, mukaan. Vastaavasti tuloraportin suodattaminen päivämäärän mukaan sisältää sopimukset, jotka on tehty kyseisellä päivämäärävälillä.
  • Oletusarvoisesti raportit suodatetaan Kaikkien tietojen mukaan, mikä sisältää kaikki tiedot nykyiseen päivämäärään asti. Jos haluat sisällyttää raporttiin tulevia päivämääriä, aseta päivämääräväli käsin niin, että se sisältää kyseiset päivämäärät.

• Valitse attribuutiomalli sivun yläosassa olevasta Attribuutiomalli-pudotusvalikosta ja valitse attribuutiomalli.

• Valitse attribuutiotiedot valitsemalla vasemmasta yläkulmasta Contact create, Deal create tai Revenue.
  
  • Yhteyksien luominen: mittaa, kuinka tehokkaasti kampanjan varat tuottavat uusia kontakteja. Kun kävijä on vuorovaikutuksessa kampanjan resurssin kanssa ja luodaan myöhemmin yhteyshenkilö, vuorovaikutus saa hyvityksen siitä, että yhteyshenkilö on luotu. Lisätietoja kontaktien luomista koskevien attribuutioraporttien laatimisesta.
  • Sopimuksen luominen:mittaa, kuinka tehokkaasti kampanjan varat tuottavat uusia sopimuksia. Kun yhteyshenkilö on vuorovaikutuksessa kampanjan resurssin kanssa ja sopimus luodaan ja liitetään yhteyshenkilöön, vuorovaikutuksen katsotaan johtaneen sopimuksen syntymiseen. Lisätietoja sopimuksen luomista koskevien attribuutioraporttien laatimisesta.
    
  • Tulot: mittaa, kuinka tehokkaasti kampanjan varat tuottavat tuloja tehdyistä kaupoista. Kun kontakti on vuorovaikutuksessa kampanjan resurssin kanssa ja kontaktiin liittyvä kauppa tehdään, vuorovaikutus katsotaan tuottaneen tuloja kaupasta. Lisätietoja tulojen kohdistamisraporttien rakentamisesta.
    
    

• Voit tallentaa attribuutiosivun kaavion raporttina raporttiluetteloon:
  • Valitse kaavion oikeasta yläkulmasta Toiminnot > Tallenna raportiksi.
  • Kirjoita oikeanpuoleiseen paneeliin raportin nimi.
  • Vahvista valintapainikkeella, haluatko lisätä raportin kojelautaan:
    • Älä lisää kojelautaan: HubSpot ei lisää raporttia mihinkään kojelautaan, mutta tallentaa raportin raporttikirjastoosi, jotta voit käyttää sitä myöhemmin.
    • Lisää olemassa olevaan kojelautaan: Voit valita olemassa olevan kojelaudan, johon haluat lisätä raportin.
    • Lisää uuteen kojelautaan: Voit luoda uuden mukautetun kojelaudan ja lisätä raportin uuteen kojelautaan. Napsauta Seuraava ja anna kojelaudan nimi ja valitse näkyvyysvaihtoehto.

• • Napsauta Tallenna & lisää.