Siirry sisältöön
Koti
HubSpot Tietämyskanta
Huomaa: Tämän artikkelin käännös on tarkoitettu vain tiedoksi. Käännös on luotu automaattisesti käännösohjelmiston avulla, eikä sitä ole välttämättä tarkistettu. Näin ollen tämän artikkelin englanninkielistä versiota on pidettävä hallitsevana versiona, joka sisältää uusimmat tiedot. Voit tutustua siihen täällä.

Analysoi kampanjan suorituskykyä

Päivitetty viimeksi: helmikuuta 10, 2023

Tämä koskee seuraavia:

Marketing Hub Professional, Enterprise
Vanhentunut Marketing Hub Basic-versio

Voit tarkastella yksittäisen HubSpot-kampanjan suorituskykyä ja mitata sen vaikutusta kontakteihin, sopimuksiin ja verkkosivustosi kävijämäärään. Voit myös analysoida kampanjoiden yleistä tehokkuutta analytiikkatyökaluissasi.

Analysoi kampanjasi tehokkuutta kampanjan attribuutioraporttien avulla. Lue lisää kampanjan attribuutioraporttien käytöstä.

Huomaa: HubSpot liittää omaisuuserätiedot kampanjaan vasta yhdistämisen jälkeen. Kampanja-analytiikka, kuten Yleiskatsausraportti, ei sisällä mittareita ennen yhdistämistä. Nämä mittarit voivat kuitenkin edelleen näkyä yksittäisen omaisuuserän tiedoissaSuorituskyky-välilehdellä.

Kampanjan mittarit

Metrinen Tiedot

Vaikuttaneet yhteystiedot

 Tämä mittari mittaa niiden kontaktien määrää, jotka ovat käyttäneet kampanjaan liittyviä ominaisuuksia. Yleensä tähän sisältyvät sekä uudet että olemassa olevat kontaktit.

Kun suodatat vaikuttaneita kontakteja päivämäärävälin mukaan, huomaa, että vain uudet nettokontaktit, joihin vaikutettiin kyseisellä päivämäärävälillä, otetaan mukaan. Jos suodatat esimerkiksi tämän viikon, et näe kontakteja, joihin on vaikutettu ennen tätä viikkoa, vaikka niihin olisi vaikutettu myös tällä viikolla.

Kampanja vaikuttaa yhteystietoon, kun jokin seuraavista ehdoista täyttyy:
  • Hän vierailee URL-osoitteessa, jossa on vastaava utm_campaign-parametri.
  • Hän vierailee kampanjaan liittyvässä sisällössä.
  • Heidän ensimmäisellä sivunäkymällään on kampanjaan liittyvä viittaava avainsana.
  • He klikkaavat kampanjaan liittyvää CTA:ta tai katsovat sitä.
  • He ovat vuorovaikutuksessa kampanjaan liittyvän sosiaalisen viestin kanssa.
  • He ilmoittautuvat kampanjaan liittyvään työnkulkuun.
  • He avaavat tai napsauttavat siihen liittyvää sähköpostia.
  • He ovat kampanjaan liitetyssä staattisessa luettelossa.

Istunnot

 Tämä mittari mittaa kampanjaan liittyvien verkkosivujen liikennettä. Istunnot liitetään kampanjaan, kun jokin seuraavista ehdoista täyttyy:
  • Kävijä vierailee sivulla tai blogikirjoituksen URL-osoitteessa, joka sisältää utm_campaign-parametreja.
  • Kävijä katsoo kampanjaan liittyvää sivua tai blogikirjoitusta.
  • Kävijä saapuu sivulle tai blogikirjoitukseen kampanjaan liittyvän viittausavainsanan kautta.

Uudet kontaktit (ensimmäinen kosketus)

 Tämä mittari mittaa niiden uusien kontaktien määrää, jotka on luotu kampanjan ansiosta, joka ohjasi heidät verkkosivustollesi ensimmäistä kertaa. Nämä kontaktit yhdistetään, kun jokin seuraavista ehdoista täyttyy:
  • Ensimmäisellä sivulla, jolla he vierailevat, on URL-osoite, joka sisältää utm_campaign-parametreja.
  • Ensimmäinen sivu, jolla he vierailevat, liittyy kampanjaan.
  • Ensimmäinen sivu, jolla he vierailevat, on kampanjaan liittyvän viittausavainsanan kautta.

Uudet yhteystiedot (viimeinen kosketus)

 Tämä mittari mittaa niiden uusien kontaktien määrää, jotka on luotu sen kampanjan ansiosta, joka johti heidän konversioonsa. Nämä kontaktit liitetään, kun jokin seuraavista ehdoista täyttyy:
  • Ne muuntuvat sivulla, jonka URL-osoite sisältää utm_campaign-parametreja.
  • He vierailevat sivulla tai lähettävät lomakkeen, joka liittyy kampanjaan, ennen kuin he konvertoivat, saman istunnon aikana.

Päättyneet kaupat

 Tämä metriikka mittaa vaikuttaneisiin kontakteihinliittyvien suljettujen voitettujen kauppojen määrää .

Jos kaupalla ei ole arvoa Suljettu päivämäärä -ominaisuudessa, HubSpot käyttää sen sijaan päivämäärää, jolloin Kauppa-vaihe asetettiin arvoon Suljettu voitettu. Jos suodatat tämän raportin päivämäärävälin mukaan, mutta et näe odotettuja sopimuksia, varmista, että Close date -ominaisuus on asetettu oikein.

Jotta sopimus näkyy tässä raportissa, sen on täytettävä molemmat ehdot:
.
  • Sopimus on suljettava voitettuna sen jälkeen, kun kampanja on vaikuttanut yhteystietoon.
  • Kauppa on liitettävä yhteystietoon silloin, kun se suljetaan voitetuksi.

Vaikutti tuloihin

 Tämä tunnusluku mittaa sellaisten suljettujen ja voitettujen kauppojen kokonaistuloja, jotka liittyvät vaikuttaneisiin kontakteihin. Kokonaismäärä saadaan suljettujen voitettujen kauppojen Amount-ominaisuuden summasta. Vain vaikutetut sopimukset vaikuttavat tähän kokonaissummaan.

Analysoi kampanjan suorituskykyä

Jos haluat analysoida kampanjan suorituskykyä, siirry ensin haluamaasi kampanjaan:

  • Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Kampanjat.
  • Napsauta sen kampanjan nimeä, jota haluat tarkastella tai muokata.
  • Vasemmassa yläkulmassa voit suodattaa kampanjasi:
    • Valitse,liitetäänkö uudet kontaktit kampanjaan ensimmäisen vai viimeisenkosketuksen kautta.
    • Päivämääräalue: voit suodattaa tiedot tietylle ajanjaksolle napsauttamalla pudotusvalikkoa Päivämääräalue.
  • Ensimmäinen raportti näyttää yleiskatsauksen kampanjan suorituskyvystä, ja kaikki kampanjan tavoitteet näkyvät kyseisen suorituskykymittarin alla. Jokaisella kampanjamittarilla on omat kriteerinsä, lisätietoja kampanjamittareista.
    • Istunnot: kampanjaan liittyvien istuntojen määrä.
    • Uudet kontaktit: uusien kontaktien määrä kampanjaan liittyvän valitsemasi attribuutiomallin perusteella.
    • Vaikuttaneet yhteyshenkilöt: niiden yksilöllisten yhteyshenkilöiden määrä, jotka ovat ottaneet yhteyttä yhteen tai useampaan kampanjaan liittyvään omaisuuserään. He ovat esimerkiksi lähettäneet lomakkeen kampanjaan liittyvälle sivulle. Voit tarkastella lisätietoja napsauttamalla numeroa. Valintaikkunassa voit tehdä seuraavaa.
      • Jos haluat luoda aktiivisen luettelon vaikuttaneista yhteystiedoista, valitse oikeassa yläkulmassa Käytä luettelossa.
      • Jos haluat tallentaa tiedot raportiksi, valitse oikeassa yläkulmassa Tallenna raportiksi.
      • Jos haluat tarkastella vaikutettujen yhteystietojen luetteloa, napsauta Yhteystiedot-välilehteä.
      • Jos haluat tarkastella luetteloa omaisuuserätyypeistä, joihin yhteyshenkilöt ovat sitoutuneet, napsauta Omaisuuserätyyppi-välilehteä. Yhteyshenkilöt voivat olla vuorovaikutuksessa useamman kuin yhden omaisuuserän kanssa. Tämän seurauksena yksilöllisten markkinointivaikutusten kokonaismäärä voi olla suurempi kuin vaikutuksen kohteena olevien yhteystietojen määrä.
      • Jos haluat tarkastella luetteloa omaisuuseristä, joiden kanssa kontaktit ovat olleet tekemisissä, napsauta Omaisuuserän nimi -välilehteä. Kontaktit voivat olla vuorovaikutuksessa useamman kuin yhden omaisuuserän kanssa. Tämän seurauksena yksilöllisten markkinointivaikutusten kokonaismäärä voi olla suurempi kuin vaikuttaneiden kontaktien määrä.



    • Päättyneet kaupat: kampanjaan liittyviin uusiin tai vaikutteita saaneisiin kontakteihin liittyvien päättyneiden kauppojen määrä.
    • Vaikutetut tulot ( vainMarketing Hub Professional ): suljettujen, voitettujen kauppojen kokonaismäärä, joka liittyy tai on liittynyt kampanjan vaikutuksen kohteena olleisiin kontakteihin.



  • Revenue Attribution -raportti näyttää yleiskatsauksen kampanjan tulonjakoon. Tämä raportti on käytettävissä vain tileillä, joilla on Marketing Hub Enterprise -tilaus. Valitse raportin oikeassa yläkulmassa attribuutiomalli.
    • Attribuoitu liikevaihto( vainMarketing Hub Enterprise ): Kampanjalle attribuoitu määrä suljetuista voitetuista kaupoista. Voit napsauttaa summaa nähdäksesi yksittäiset vuorovaikutukset, jotka liittyvät kampanjaan, ja kullekin vuorovaikutukselle attribuoidun suljetun kaupan liikevaihdon.
    • Osoitetun tulon sisältämät kaupat: niihin liittyvien suljettujen ja voitettujen kauppojen määrä.
    • Yhteyshenkilöt, joille on kohdistettu tuloja: niiden yhteystietojen määrä, joihin liittyy suljettuja ja voitettuja sopimuksia.

Huomaa: kaikkia vuorovaikutustyyppejä ei käytetä tulojen määrittelyssä. Esimerkiksi markkinointisähköpostin avauksia ei lasketa tulojen määrittelyyn, ainoastaan markkinointisähköpostin klikkauksia. Lue lisää tulojen kohdistamisen vuorovaikutustyypeistä.




  • Seuraavassa raportissa on kaavio kampanjaan liittyvistä yhteydenotoista tai istunnoista. Voit tarkastella metriikan erittelyä siirtämällä hiiren kursorin raportin tietopisteen päälle.
    • Napsauta kaavion vasemmassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitse uudet yhteystiedot, yhteystiedot tai istunnot.
    • Napsauta kaavion oikeassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa Taajuus ja valitse päivittäinen tai kuukausittainen.

  • Seuraavassa osiossa näytetään kunkin kampanjaan liittyvän omaisuuserän tai sisältötyypin suorituskyky.
    • Voit sulkea tai laajentaa yksittäisen raportin napsauttamalla raportin nimeä.
    • Voit sulkea kaikki omaisuuserä- tai sisältötyyppiraportit valitsemalla Sulje kaikki.
    • Voit laajentaa kaikki omaisuuserä- tai sisältötyyppiraportit valitsemalla Laajenna kaikki.
  • Kunkin raportin mittarit vaihtelevat omaisuuserän tai sisältötyypin mukaan. Voit tarkastella yksityiskohtaisempia suorituskykytietoja napsauttamalla omaisuuserän tai sisällön nimeä.

  • Liikenne-osiossa näytetäänUTM-kampanjaparametrin sisältävien URL-osoitteiden liikennemäärät näkyminä, kävijöinä ja uusina kontakteina lähteittäin jaoteltuna.
    • Jos haluat tarkastella maksetun haun liikennettä tarkemmin hakusanoittain jaoteltuna, valitse Maksettu haku.
    • Jos haluat tarkastella orgaanista sosiaalista liikennettä alustan mukaan jaoteltuna, valitse Orgaaninen sosiaalinen liikenne.
    • Jos haluat tarkastella muiden kampanjoiden liikennettä tarkemmin eriteltynä lähteen ja välineen mukaan, valitse Muut kampanjat.

Vertaa yksittäisten kampanjoiden suorituskykyä

Kun olet julkaissut useita kampanjoita HubSpotissa, voit vertailla yksittäisten kampanjoiden suorituskykytietoja ja nähdä, mitkä kampanjat edistävät eniten sitoutumista.

Kampanjoiden vertailu:

  • Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Kampanjat.
  • Valitse oikeassa yläkulmassa Vertaa kampanjoita.
  • Napsauta kutakin Kampanja-pudotusvalikkoa , etsi ja valitse sitten kampanja , jonka haluat analysoida.
  • Napsauta Lisää kampanja lisätäksesi uuden kampanjan, jota voit vertailla rinnakkain kahden alkuperäisen viestin kanssa. Voit vertailla enintään viittä kampanjaa kerrallaan. Vieritä alaspäin vertaillaksesi kampanjoihin sisältyvien omaisuuserien suorituskykytietoja. Voit esimerkiksi verrata markkinointisähköpostin klikkaustietoja kahden kampanjan välillä.
  • Jos haluat suodattaa kampanjatiedot päivämäärän mukaan, napsauta pudotusvalikkoa Päivämääräalue ja valitse esiasetettu päivämääräalue tai valitse Mukautettu päivämääräalue asettaaksesi oman päivämäärän.

Oliko tästä artikkelista apua?
Tätä lomaketta käytetään vain dokumentaation palautteeseen. Lue, miten saat apua HubSpotin kanssa.
/fi/campaigns/analyze-campaigns?