Senast uppdaterad: februari 10, 2023
Visa resultatet av en enskild HubSpot-kampanj för att mäta dess inverkan på kontakter, affärer och trafik till din webbplats. Du kan också analysera den övergripande effektiviteten hos dina kampanjer i dina analysverktyg.
Analysera hur effektiv din kampanj är med hjälp av rapporter om kampanjtilldelning. Läs mer om hur du använder rapporter om kampanjtilldelning.
Observera: HubSpot kommer endast att tilldela tillgångsdata till en kampanj efter att den har associerats. Analyser av kampanjen, t.ex. rapportenÖversikt, kommer inte att inkludera några mätvärden före associeringen. Dessa mätvärden kan dock fortfarande visas i den enskilda tillgångens datapå flikenPrestanda.
Kampanjmätningar
| Metriskt | Information |
Påverkade kontakter |
Det här måttet mäter antalet kontakter som har använt tillgångar relaterade till en kampanj. I allmänhet omfattar detta både nya och befintliga kontakter. När du filtrerar påverkade kontakter efter datumintervall bör du notera att endast nya nettokontakter som påverkades under det datumintervallet kommer att inkluderas. Om du till exempel filtrerar efter Denna vecka kommer du inte att se kontakter som påverkades före denna vecka, även om de också påverkades denna vecka. En kontakt påverkas av en kampanj när något av följande villkor är uppfyllda:
|
Sessioner |
Detta mått mäter trafiken till webbplatstillgångar som är relaterade till kampanjen. Sessioner hänförs till en kampanj när något av följande villkor är uppfyllda:
|
Nya kontakter (första kontakt) |
Det här måttet mäter antalet nyskapade kontakter som tillskrivs kampanjen som ledde dem till din webbplats för första gången. Dessa kontakter kommer att tilldelas när något av följande villkor är uppfyllda:
|
Nya kontakter (sista beröring) |
Det här måttet mäter antalet nyskapade kontakter som tillskrivs kampanjen som ledde till konverteringen. Dessa kontakter kommer att tilldelas när något av följande villkor är uppfyllda:
|
Avslutade affärer |
Det här måttet mäter antalet avslutade, vunna affärer som är kopplade till påverkade kontakter. Om en affär inte har något värde i egenskapen Slutdatum använder HubSpot istället det datum då affärssteget ställdes in på Slutet vunnet. Om du filtrerar den här rapporten efter datumintervall men inte ser de affärer som du förväntar dig, kontrollera att egenskapen Stäng datum är korrekt inställd. För att en affär ska visas i den här rapporten måste den uppfylla båda villkoren:
|
Påverkade intäkterna |
Detta mått mäter den totala intäkten för avslutade affärer som är kopplade till påverkade kontakter. Den totala summan är summan av Amount-egenskaperna för avslutade affärer. Endast påverkade affärer bidrar till den här summan. |
Analysera kampanjens resultat
Om du vill analysera en kampanjs resultat börjar du med att navigera till den kampanj du vill visa:
- I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Kampanjer.
- Klicka på namnet på den kampanj som du vill visa eller redigera.
- I övre vänstra hörnet kan du filtrera dina kampanjer:
- Kontakttilldelning: Välj om nya kontakter ska hänföras till kampanjen via Första kontakt eller Sista kontakt.
- Datumintervall: Klicka på rullgardinsmenyn Datumintervall för att filtrera data till ett visst tidsintervall.
- Den första rapporten visar en översikt över kampanjens resultat, alla kampanjmål visas under respektive resultatmått. Varje kampanjmått har sina egna kriterier, läs mer om kampanjmått.
-
- Sessioner: antalet sessioner som är kopplade till kampanjen.
- Nya kontakter: antalet nya kontakter baserat på den tilldelningsmodell du valt för kampanjen.
- Påverkade kontakter: antalet unika kontakter som engagerade sig i en eller flera tillgångar som är kopplade till kampanjen. De kan till exempel ha skickat in ett formulär till en sida som är kopplad till kampanjen. Klicka på siffran om du vill visa ytterligare information. I dialogrutan kan du göra följande.
- Om du vill skapa en aktiv lista över påverkade kontakter klickar du på Använd i lista längst upp till höger.
- Om du vill spara uppgifterna som en rapport klickar du på Spara som rapport längst upp till höger.
- Om du vill visa en lista över påverkade kontakter klickar du på fliken Kontakt.
- Om du vill visa en lista över tillgångstyper som kontakterna har engagerat sig i klickar du på fliken Tillgångstyp. Kontakterna kan interagera med mer än en tillgång. Därför kan det totala antalet unika marknadsföringsinfluenser vara större än antalet påverkade kontakter.
- Om du vill visa en lista över tillgångar som kontakterna har engagerat sig i klickar du på fliken Namn på tillgång. Kontakterna kan interagera med mer än en tillgång. Därför kan det totala antalet unika marknadsföringsinfluenser vara större än antalet påverkade kontakter.
-
- Avslutade affärer: antal avslutade affärer som är kopplade till nya eller påverkade kontakter som är kopplade till kampanjen.
- Influerade intäkter (endastMarketing Hub Professional ): det totala beloppet från avslutade affärer som är eller har varit kopplade till kontakter som kampanjen har påverkat.
- Rapporten Intäktstilldelning visar en översikt över kampanjens intäktstilldelning. Den här rapporten är endast tillgänglig på konton med en Marketing Hub Enterprise-prenumeration. Välj en tillskrivningsmodell längst upp till höger i rapporten.
- Tilldelad intäkt (endastMarketing Hub Enterprise ): Beloppet från avslutade vunna affärer som tillskrivs kampanjen. Du kan klicka på beloppet för att visa de enskilda interaktioner som är relaterade till kampanjen och den intäkt för avslutade affärer som tillskrivs varje interaktion.
- Affärer med tillskriven intäkt: antalet associerade avslutade och vunna affärer.
- Kontakter med tillskrivna intäkter: antalet associerade kontakter med avslutade affärer.
Observera att inte alla interaktionstyper används för att beräkna intäkter. Till exempel räknas inte öppningar av e-postmeddelanden till den tillskrivna intäkten, utan endast klick på e-postmeddelanden. Läs mer om interaktionstyper för intäktstilldelning.
- Nästa rapport visar ett diagram över de kontakter eller sessioner som tillskrivs kampanjen. Håll muspekaren över en datapunkt i rapporten för att visa en uppdelning av mätvärdena.
- Klicka på rullgardinsmenyn uppe till vänster i diagrammet och välj nya kontakter, kontakter eller sessioner.
- Klicka på rullgardinsmenyn Frekvens högst upp till höger i diagrammet och välj dagligen eller månadsvis.
- I nästa avsnitt visas prestandan för varje tillgång eller innehållstyp som är kopplad till kampanjen.
- Klicka på rapportens namn om du vill krympa eller expandera en enskild rapport.
-
- Om du vill sammanfoga alla rapporter om tillgångar eller innehållstyper klickar du på Sammanfoga alla.
- Klicka på Expandera alla om du vill expandera alla rapporter om tillgångar eller innehållstyper.
- Mätvärdena i varje rapport varierar beroende på tillgång eller innehållstyp. Om du vill visa mer detaljerad information om prestanda klickar du på namnet på en tillgång eller ett innehåll.
- I avsnittet Trafik visastrafik till webbadresser som innehåller UTM-kampanjparametern i form av visningar, besökare och nya kontakter, uppdelat efter källa.
- Om du vill visa trafik för betalda sökningar ytterligare uppdelad per sökbegrepp klickar du på Betalda sökningar.
- Klicka på Organisk social trafik om du vill visa organisk social trafik uppdelad efter plattform.
- Om du vill se trafik från andra kampanjer uppdelad efter källa och medium klickar du på Andra kampanjer.
Jämför enskilda kampanjers resultat
När du har publicerat flera kampanjer i HubSpot kan du jämföra prestandadata mellan specifika kampanjer för att se vilka som ger mest engagemang.
För att jämföra dina kampanjer:
- I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Kampanjer.
- Klicka på Jämför kampanjer uppe till höger.
- Klicka på varje kampanj i rullgardinsmenyn, sök sedan efter och välj en kampanj som du vill analysera.
- Klicka på Lägg till kampanj om du vill inkludera ytterligare en kampanj som ska jämföras sida vid sida med dina två ursprungliga inlägg. Du kan jämföra upp till fem kampanjer åt gången. Bläddra nedåt för att jämföra prestandadata för de tillgångar som ingår i kampanjerna. Du kan till exempel jämföra klickdata för marknadsföringsmejl mellan två kampanjer.
- Om du vill filtrera kampanjdata efter datum klickar du på rullgardinsmenyn Datumintervall och väljer ett förinställt datumintervall eller väljer Anpassat datumintervall för att ställa in ett eget.
