Doorgaan naar artikel
Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak. De vertaling wordt automatisch gemaakt via een vertaalsoftware en is mogelijk niet proefgelezen. Daarom moet de Engelse versie van dit artikel worden beschouwd als de meest recente versie met de meest recente informatie. U kunt het hier raadplegen.
Campaigns

Analyseer de prestaties van uw campagne

Laatst bijgewerkt: januari 19, 2023

Geldt voor:

Marketing Hub Professional, Enterprise
Legacy Marketing Hub Basic

Bekijk de prestaties van een enkele HubSpot-campagne om de impact ervan op contacten, deals en verkeer naar je website te meten. Je kunt ook de algehele effectiviteit van je campagnes analyseren in je analysetools.

Analyseer de doeltreffendheid van uw campagne met campagnetoeschrijvingsrapporten. Meer informatie over het gebruik van campagne-attributierapporten.

Let op: HubSpot zal alleen activagegevens aan een campagne toekennen na de associatie. Campagne analyses, zoals het Overzichtsrapport, zullen geen statistieken bevatten van voor de associatie. Deze statistieken kunnen echter nog steeds worden weergegeven in de gegevens van de individuele assetbinnen het tabblad Prestaties .

Campagne statistieken

Metrisch Informatie

Beïnvloede contacten

Deze metriek meet het aantal contacten dat zich heeft beziggehouden met middelen die verband houden met een campagne.

Als u beïnvloede contactpersonen filtert op datumbereik, moet u er rekening mee houden dat alleen netto nieuwe contactpersonen die in dat datumbereik zijn beïnvloed, worden opgenomen. Als u bijvoorbeeld filtert op Deze week, ziet u geen contactpersonen die vóór deze week zijn beïnvloed, ook al zijn ze deze week ook beïnvloed.

Een contactpersoon wordt beïnvloed door een campagne als aan een van de volgende voorwaarden wordt voldaan:
  • Ze bezoeken een URL met een overeenkomstige utm_campagne-parameter.
  • Ze bezoeken inhoud die is gekoppeld aan de campagne.
  • Hun eerste paginaweergave heeft een verwijzingszoekwoord dat is gekoppeld aan de campagne.
  • Ze klikken of bekijken een CTA die aan de campagne is gekoppeld.
  • Ze hebben interactie met een bijbehorend sociaal bericht.
  • Ze schrijven zich in voor een bijbehorende workflow.
  • Ze openen of klikken op een bijbehorende e-mail.
  • Ze staan in een statische lijst die aan de campagne is gekoppeld.


Sessies

Deze metriek meet het verkeer naar website-activa die verband houden met de campagne. Sessies worden toegeschreven aan een campagne wanneer aan een van de volgende voorwaarden is voldaan:
  • Een bezoeker bezoekt een pagina of blog post URL die utm_campaign parameters bevat.
  • Een bezoeker bekijkt een pagina of blogpost die aan de campagne is gekoppeld.
  • Een bezoeker komt op een pagina of blogbericht via een bijbehorend trefwoord.

Nieuwe contacten (eerste contact)

Deze metriek meet het aantal nieuw aangemaakte contacten, toegeschreven aan de campagne die hen voor het eerst naar uw website heeft geleid. Deze contacten worden toegeschreven wanneer aan een van de volgende voorwaarden wordt voldaan:
  • De eerste pagina die zij bezoeken heeft een URL die utm_campagne parameters bevat.
  • De eerste pagina die zij bezoeken is gekoppeld aan de campagne.
  • De eerste pagina die zij bezoeken is via een verwijzingszoekwoord dat is gekoppeld aan de campagne.

Nieuwe contacten (laatste aanraking)

Deze metriek meet het aantal nieuw aangemaakte contacten, toegeschreven aan de campagne die tot hun conversie heeft geleid. Deze contacten worden toegeschreven wanneer aan een van de volgende voorwaarden wordt voldaan:
  • Ze converteren op een pagina waar de URL utm_campagne parameters bevat.
  • Ze bezoeken een pagina of dienen een formulier in dat is gekoppeld aan de campagne voordat ze converteren, tijdens dezelfde sessie.

Gesloten deals

Deze metriek meet het aantal gesloten gewonnen deals die zijn gekoppeld aan beïnvloede contactpersonen.

Als een deal geen waarde heeft in de eigenschap Close date, gebruikt HubSpot in plaats daarvan de datum waarop de Deal stage werd ingesteld op Closed Won. Als u dit rapport filtert op datumbereik, maar niet de deals ziet die u verwacht, controleer dan of de eigenschap Sluitingsdatum correct is ingesteld.

Om een deal in dit rapport te laten verschijnen, moet deze aan beide voorwaarden voldoen:
  • De deal moet als gewonnen worden afgesloten nadat het contact door de campagne is beïnvloed.
  • De deal moet gekoppeld zijn aan het contact op het moment dat deze als gewonnen wordt afgesloten.

Beïnvloede inkomsten

Deze metriek meet de totale opbrengst van gesloten gewonnen deals die zijn gekoppeld aan beïnvloede contacten. Het totaal is van de som van de Bedrag-eigenschap van gesloten gewonnen deals. Alleen beïnvloede deals dragen bij aan dit totaal.

Campagneprestaties analyseren

Om de prestaties van een campagne te analyseren, navigeert u eerst naar de campagne die u wilt bekijken:

  • Navigeer in uw HubSpot-account naar Marketing > Campagnes.
  • Klik op de naam van de campagne die u wilt bekijken of bewerken.
  • Linksboven kunt u uw campagnes filteren:
    • Contact attributie: selecteer of nieuwe contacten moeten worden toegeschreven aan de campagne via Eerste aanraking of Laatste aanraking.
    • Datumbereik: klik op het dropdownmenu Datumbereik om de gegevens te filteren op een specifiek tijdsbereik.
  • Het eerste rapport toont een overzicht van de prestaties van de campagne, eventuele campagnedoelstellingen verschijnen onder de betreffende prestatiemeting. Elke campagnemeter heeft zijn eigen criteria, lees meer over campagnemeters.
    • Sessies: het aantal sessies dat aan de campagne is gekoppeld.
    • Nieuwe contacten: het aantal nieuwe contacten op basis van het attributiemodel dat u bij de campagne hebt gekozen.
    • Beïnvloede contactpersonen: het aantal unieke contactpersonen die betrokken zijn geweest bij een of meer bedrijfsmiddelen die aan de campagne zijn gekoppeld. Zij kunnen bijvoorbeeld een formulier hebben ingediend op een pagina die aan de campagne is gekoppeld. Om extra details te bekijken, klikt u op het nummer. In het dialoogvenster kunt u het volgende doen.
      • Om een actieve lijst van beïnvloede contactpersonen te maken, klikt u rechtsboven op Gebruik in lijst.
      • Om de gegevens als rapport op te slaan, klikt u rechtsboven op Opslaan als rapport.
      • Om een lijst met beïnvloede contactpersonen te bekijken, klikt u op het tabblad Contact.
      • Om een lijst te zien van de soorten middelen waarmee de contactpersonen zich hebben beziggehouden, klikt u op het tabblad Soort middelen. Contactpersonen kunnen met meer dan één bedrijfsmiddel samenwerken. Daardoor kan het totale aantal unieke marketinginvloeden groter zijn dan het aantal beïnvloede contactpersonen.
      • Voor een lijst van middelen waarmee de contactpersonen zich hebben beziggehouden, klikt u op het tabblad Activa. Contactpersonen kunnen met meer dan één middel samenwerken. Daardoor kan het totale aantal unieke marketinginvloeden meer zijn dan het aantal beïnvloede contactpersonen.



    • Gesloten deals: aantal gesloten deals in verband met nieuwe of beïnvloede contacten die met de campagne zijn verbonden.
    • Beïnvloede inkomsten ( alleenMarketing Hub Professional ): het totale bedrag van gesloten gewonnen deals die verbonden zijn of zijn geweest met contacten die de campagne heeft beïnvloed.



  • Het rapport Inkomstenattributie toont een overzicht van de inkomstenattributie van de campagne. Dit rapport is alleen beschikbaar in accounts met een Marketing Hub Enterprise-abonnement. Selecteer rechtsboven in het rapport een attributiemodel.
    • Toegewezen inkomsten( alleenMarketing Hub Enterprise ): het bedrag van gesloten gewonnen deals dat aan de campagne wordt toegeschreven. U kunt op het bedrag klikken om de individuele interacties te bekijken die verband houden met uw campagne en de gesloten dealinkomsten die aan elke interactie worden toegeschreven.
    • Deals met toegeschreven inkomsten: het aantal gerelateerde gesloten deals.
    • Contacten met toegeschreven inkomsten: het aantal gekoppelde contacten met gesloten deals.

Let op: niet alle interactietypes worden gebruikt voor toerekening van inkomsten. Bijvoorbeeld, het openen van marketing-e-mails telt niet mee voor het toekennen van inkomsten, alleen marketing-e-mailklikken. Meer informatie over interactietypen voor de toerekening van inkomsten.




  • Het volgende rapport toont een grafiek van de contacten of sessies die aan de campagne zijn toegewezen. Beweeg de muis over een gegevenspunt in het rapport om een uitsplitsing van de statistieken te zien.
    • Klik linksboven in de grafiek op het dropdownmenu en selecteer nieuwe contacten, contacten of sessies.
    • Klik rechtsboven in de grafiek op het vervolgkeuzemenu Frequentie en selecteer dagelijks of maandelijks.

  • Het volgende gedeelte toont de prestaties van elk bedrijfsmiddel of inhoudstype dat aan de campagne is gekoppeld.
    • Om een individueel rapport in of uit te klappen, klikt u op de naam van het rapport.
    • Om alle rapporten van activa of inhoudstypes samen te vouwen, klikt u op Alles samenvouwen.
    • Om alle rapporten van de onderdelen of inhoudstypes uit te breiden, klikt u op Alles uitbreiden.
  • De statistieken in elk rapport variëren afhankelijk van het onderdeel of inhoudstype. Om meer gedetailleerde prestatie-informatie te bekijken, klikt u op de naam van een onderdeel of inhoud.

  • Het gedeelte Verkeer toonthet verkeer naar URL's met de UTM-campagneparameter in termen van weergaven, bezoekers en nieuwe contacten, uitgesplitst naar bron.
    • Om betaald zoekverkeer verder uitgesplitst per zoekterm te bekijken, klikt u op Betaald zoeken.
    • Om organisch sociaal verkeer verder uitgesplitst per platform te bekijken, klikt u op Organisch sociaal.
    • Om het overige campagneverkeer verder uitgesplitst per bron en medium te bekijken, klikt u op Overige campagnes.

Vergelijk individuele campagneprestaties

Nadat je verschillende campagnes in HubSpot hebt gepubliceerd, kun je prestatiegegevens tussen specifieke campagnes vergelijken om te zien welke de meeste betrokkenheid genereren.

Om uw campagnes te vergelijken:

  • Navigeer in uw HubSpot-account naar Marketing > Campagnes.
  • Klik rechtsboven op Vergelijk campagnes.
  • Klik op elk Campagne dropdown menu, zoek en selecteer dan een campagne die u wilt analyseren.
  • Klik op Campagne toevoegen om een extra campagne toe te voegen om naast uw oorspronkelijke twee berichten te vergelijken. U kunt maximaal vijf campagnes tegelijk vergelijken. Blader naar beneden om prestatiegegevens te vergelijken voor de middelen die in de campagnes zijn opgenomen. U kunt bijvoorbeeld de klikgegevens van marketinge-mails tussen twee campagnes vergelijken.
  • Om de campagnegegevens op datum te filteren, klikt u op het vervolgkeuzemenu Datumbereik en selecteert u een vooraf ingesteld datumbereik of selecteert u Aangepast datumbereik om uw eigen bereik in te stellen.

Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.