Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak.

Analyseer de prestaties van uw campagne

Laatst bijgewerkt: mei 2, 2023

Beschikbaar met elk van de volgende abonnementen, behalve waar vermeld:

Bekijk de prestaties van een enkele HubSpot-campagne om de impact ervan op contacten, deals en verkeer naar je website te meten. Je kunt ook de algehele effectiviteit van je campagnes analyseren in je analysetools.

Analyseer de doeltreffendheid van uw campagne met campagnetoeschrijvingsrapporten. Meer informatie over het gebruik van campagne-attributierapporten.

Let op:

HubSpot zal alleen activagegevens aan een campagne toekennen na de associatie. Campagne analyses, zoals het Overzichtsrapport, zullen geen statistieken bevatten van voor de associatie. Deze statistieken kunnen echter nog steeds worden weergegeven in de gegevens van de individuele asset binnen het tabblad Prestaties .
De gesloten deals en beïnvloede omzetcijfers worden op 12 juni 2023 verwijderd in Marketing Hub Enterprise-accounts . De volgende alternatieven worden aanbevolen:

- Om de impact van een campagne op gesloten deals te meten, kunt u deals met toegeschreven inkomsten gebruiken.
- Om het effect van een campagne op beïnvloede inkomsten te meten, kunt u gebruik maken van toegerekende inkomsten of contacten met toegerekende inkomsten.
- Om bestaande en vroegere gegevens bij te houden, kunt u de exportfunctie in de Campaign Analytics-tool gebruiken.

Campagne statistieken

Metrisch	Informatie
Beïnvloede contacten	Deze metriek meet het aantal contacten dat zich heeft ingelaten met middelen die verband houden met een campagne. Over het algemeen omvat dit zowel nieuwe als bestaande contacten. Als u beïnvloede contactpersonen filtert op datumbereik, moet u er rekening mee houden dat alleen netto nieuwe contactpersonen die in dat datumbereik zijn beïnvloed, worden opgenomen. Als u bijvoorbeeld filtert op Deze week, ziet u geen contactpersonen die vóór deze week zijn beïnvloed, ook al zijn ze deze week ook beïnvloed. Een contactpersoon wordt beïnvloed door een campagne als aan een van de volgende voorwaarden wordt voldaan: Ze bezoeken een URL met een bijbehorende utm_campagneparameter. Ze bezoeken inhoud die verband houdt met de campagne. Hun eerste paginaweergave heeft een verwijzend trefwoord dat is gekoppeld aan de campagne. Ze klikken of bekijken een CTA die aan de campagne is gekoppeld. Ze hebben interactie met een bijbehorend sociaal bericht. Ze schrijven zich in voor een bijbehorende workflow. Ze openen of klikken op een bijbehorende e-mail. Ze staan op een statische lijst die aan de campagne is gekoppeld. Ze hebben deelgenomen aan een marketingevenement dat u aan de campagne hebt gekoppeld.
Sessies	Deze metriek meet het verkeer naar website-activa die verband houden met de campagne. Sessies worden toegeschreven aan een campagne wanneer aan een van de volgende voorwaarden is voldaan: Een bezoeker bezoekt een pagina of blogpost URL die utm_campagne parameters bevat. Een bezoeker bekijkt een pagina of blogpost die verband houdt met de campagne. Een bezoeker komt op een pagina of blogpost via een bijbehorend trefwoord.
Nieuwe contacten (eerste contact)	Deze metriek meet het aantal nieuw aangemaakte contacten, toegeschreven aan de campagne die hen voor het eerst naar uw website heeft geleid. Deze contacten worden toegeschreven wanneer aan een van de volgende voorwaarden wordt voldaan: De eerste pagina die zij bezoeken heeft een URL die utm_campagne-parameters bevat. De eerste pagina die zij bezoeken is gekoppeld aan de campagne. De eerste pagina die zij bezoeken is via een verwijzingszoekwoord dat is gekoppeld aan de campagne.
Nieuwe contacten (laatste aanraking)	Deze metriek meet het aantal nieuw aangemaakte contacten, toegeschreven aan de campagne die tot hun conversie heeft geleid. Deze contacten worden toegeschreven wanneer aan een van de volgende voorwaarden is voldaan: Ze converteren op een pagina waar de URL utm_campagne parameters bevat. Ze bezoeken een pagina of dienen een formulier in dat is gekoppeld aan de campagne voordat ze converteren, tijdens dezelfde sessie.
Gesloten deals	Deze metriek meet het aantal gesloten gewonnen deals geassocieerd met beïnvloede contacten. Als een deal geen waarde heeft in de Close date eigenschap, zal HubSpot in plaats daarvan de datum gebruiken waarop de Deal stage werd ingesteld op Closed Won. Als u dit rapport filtert op datumbereik maar niet de deals ziet die u verwacht, controleer dan of de eigenschap Sluitingsdatum correct is ingesteld. Om een deal in dit rapport te laten verschijnen, moet deze aan beide voorwaarden voldoen: De deal moet worden gesloten als gewonnen nadat het contact is beïnvloed door de campagne. De deal moet gekoppeld zijn aan het contact op het moment dat hij als gewonnen wordt afgesloten.
Beïnvloede inkomsten	Deze metriek meet de totale opbrengst van gesloten gewonnen deals die zijn gekoppeld aan beïnvloede contacten. Het totaal is van de som van de Bedrag-eigenschap van gesloten gewonnen deals. Alleen beïnvloede deals dragen bij aan dit totaal.
Unieke marketinginvloeden	Deze metriek meet het volgende, afhankelijk van de gekozen uitsplitsing: Het aantal unieke contacten, beïnvloed door een specifiek activum. Bij beoordeling op activatype of activanaam. Het aantal unieke middelen die een contactpersoon hebben beïnvloed. Aangezien contacten met meer dan één middel in een campagne kunnen interageren, kan het totale aantal unieke marketinginvloeden meer zijn dan het aantal beïnvloede contacten.

Campagneprestaties analyseren

Om de prestaties van een campagne te analyseren, navigeert u eerst naar de campagne die u wilt bekijken:

Navigeer in uw HubSpot-account naar Marketing > Campagnes.
Klik op de naam van de campagne die u wilt bekijken of bewerken.
Linksboven kunt u uw campagnes filteren:
- Contact attributie: selecteer of nieuwe contacten moeten worden toegeschreven aan de campagne via First touch of Last touch.
- Datumbereik: klik op het dropdownmenu Datumbereik om de gegevens te filteren op een specifiek tijdsbereik.
Het eerste rapport toont een overzicht van de prestaties van de campagne, eventuele campagnedoelstellingen verschijnen onder de betreffende prestatiemeting. Elke campagnemeter heeft zijn eigen criteria, lees meer over campagnemeters.
- Sessies: het aantal sessies gekoppeld aan de campagne.
- Nieuwe contacten: het aantal nieuwe contacten op basis van het attributiemodel dat u aan de campagne hebt gekoppeld.
- Beïnvloede contacten: het aantal unieke contacten dat zich heeft ingelaten met een of meer middelen die aan de campagne zijn gekoppeld. Zij kunnen bijvoorbeeld een formulier hebben ingediend op een pagina die aan de campagne is gekoppeld. Om aanvullende details te bekijken, klikt u op het nummer. In het dialoogvenster kunt u het volgende doen.
  - Als u een actieve lijst van beïnvloede contactpersonen wilt maken, klikt u rechtsboven op Gebruik in lijst.
  - Als u de gegevens wilt opslaan als een rapport, klikt u rechtsboven op Opslaan als rapport.
  - Om een lijst met beïnvloede contactpersonen te bekijken, klikt u op het tabblad Contact.
  - Als u een lijst wilt bekijken van de typen activa waarmee de contactpersonen zich hebben beziggehouden, klikt u op het tabblad Type activa. Contactpersonen kunnen met meer dan één type bedrijfsmiddel werken. Daardoor kan het totale aantal unieke marketinginvloeden groter zijn dan het aantal beïnvloede contactpersonen.
  - Voor een lijst van middelen waarmee de contactpersonen zich hebben beziggehouden, klikt u op het tabblad Activa. Contactpersonen kunnen met meer dan één middel interacteren. Daardoor kan het totale aantal unieke marketinginvloeden meer zijn dan het aantal beïnvloede contactpersonen.

- Gesloten deals: aantal gesloten deals in verband met nieuwe of beïnvloede contacten die met de campagne zijn verbonden.
- Beïnvloede inkomsten ( alleenMarketing Hub Professional ): het totale bedrag van gesloten gewonnen deals die verbonden zijn of zijn geweest met contacten die de campagne heeft beïnvloed.

Het rapport Inkomstenattributie toont een overzicht van de inkomstenattributie van de campagne. Dit rapport is alleen beschikbaar in accounts met een Marketing Hub Enterprise-abonnement. Meer informatie over attributierapportage en de verschillende interactietypen voor inkomstenattributie.
- Selecteer rechtsboven in het rapport een attributiemodel.
  - Toegewezen inkomsten( alleenMarketing Hub Enterprise ): het bedrag van gesloten gewonnen deals dat aan de campagne wordt toegeschreven. U kunt op het bedrag klikken om de afzonderlijke interacties te bekijken die verband houden met uw campagne en de gesloten dealinkomsten die aan elke interactie worden toegeschreven.
  - Deals met toegeschreven inkomsten: het aantal gerelateerde gesloten deals.
  - Contacten met toegeschreven inkomsten: het aantal gekoppelde contacten met gesloten deals.

Het volgende rapport toont een grafiek van de contacten of sessies die aan de campagne zijn toegewezen. Beweeg de muis over een gegevenspunt in het rapport om een uitsplitsing van de statistieken te zien.
- Klik linksboven in de grafiek op het vervolgkeuzemenu en selecteer nieuwe contacten, contacten of sessies.
- Klik rechtsboven in de grafiek op het vervolgkeuzemenu Frequentie en selecteer dagelijks of maandelijks.

Het volgende gedeelte toont de prestaties van elk bedrijfsmiddel of inhoudstype dat aan de campagne is gekoppeld.
- Om een individueel rapport in of uit te klappen, klikt u op de naam van het rapport.

- Om alle rapporten van activa of inhoudstypes samen te vouwen, klikt u op Alles samenvouwen.
- Om alle rapporten van de onderdelen of inhoudstypes uit te breiden, klikt u op Alles uitbreiden.

De statistieken in elk rapport variëren afhankelijk van het onderdeel of inhoudstype. Om meer gedetailleerde prestatie-informatie te bekijken, klikt u op de naam van een onderdeel of inhoud.

Het gedeelte Verkeer toont het verkeer naar URL's met de UTM-campagneparameter in termen van weergaven, bezoekers en nieuwe contacten, uitgesplitst naar bron.
- Om betaald zoekverkeer verder uitgesplitst per zoekterm te bekijken, klikt u op Betaald zoeken.
- Om organisch sociaal verkeer verder uitgesplitst per platform te bekijken, klikt u op Organisch sociaal.
- Om het overige campagneverkeer verder uitgesplitst naar bron en medium te bekijken, klikt u op Overige campagnes.

Vergelijk individuele campagneprestaties

Nadat je verschillende campagnes in HubSpot hebt gepubliceerd, kun je prestatiegegevens tussen specifieke campagnes vergelijken om te zien welke de meeste betrokkenheid genereren.

Om uw campagnes te vergelijken:

Navigeer in uw HubSpot-account naar Marketing > Campagnes.
Klik rechtsboven op Vergelijk campagnes.
Klik op elk Campagne dropdown menu, zoek en selecteer dan een campagne die u wilt analyseren.
Klik op Campagne toevoegen om een extra campagne toe te voegen om naast uw oorspronkelijke twee berichten te vergelijken. U kunt maximaal vijf campagnes tegelijk vergelijken. Blader naar beneden om prestatiegegevens te vergelijken voor de middelen die in de campagnes zijn opgenomen. U kunt bijvoorbeeld de klikgegevens van marketinge-mails tussen twee campagnes vergelijken.
Om de campagnegegevens op datum te filteren, klikt u op het vervolgkeuzemenu Datumbereik en selecteert u een vooraf ingesteld datumbereik of selecteert u Aangepast datumbereik om uw eigen bereik in te stellen.

Was dit artikel nuttig? Yes No

Dit formulier wordt alleen gebruikt voor feedback op documentatie. Ontdek hoe je hulp krijgt met HubSpot.

Analyseer de prestaties van uw campagne

Beschikbaar met elk van de volgende abonnementen, behalve waar vermeld:

Campagne statistieken

Beïnvloede contacten

Sessies

Nieuwe contacten (eerste contact)

Nieuwe contacten (laatste aanraking)

Gesloten deals

Beïnvloede inkomsten

Unieke marketinginvloeden

Campagneprestaties analyseren

Vergelijk individuele campagneprestaties

Gerelateerde documentatie

Commentaar toevoegen aan uw HubSpot activa

Campagnes maken met behulp van campagnesjablonen

Activa en inhoud koppelen aan een campagne