Analyseer uw campagneprestaties

Bekijk de prestaties van een enkele HubSpot campagne om de impact op contacten, deals en verkeer naar uw website te meten. U kunt ook de algemene effectiviteit van uw campagnes analyseren in uw analyse-instrumenten.

Analyseer de effectiviteit van uw campagne met campagne attributierapporten. Meer informatie over het gebruik van campagne attributierapporten.

Let op: HubSpot schrijft alleen gegevens van middelen of content toe aan een campagne nadat het middel of de content is gekoppeld aan de campagne. Alle statistieken (bijv. nieuwe contacten) voorafgaand aan de koppeling zullen niet worden opgenomen in de campagne-analyse.

Campagneprestaties analyseren

Om de prestaties van een campagne te analyseren, begint u met het navigeren naar de campagne die u wilt bekijken:

• Navigeer in uw HubSpot-account naar Marketing > Campagnes.
• Klik op de naam van de campagne die u wilt bekijken of bewerken.
• Linksboven kunt u uw campagnes filteren:
  • Contact attributie: selecteer of nieuwe contacten moeten worden toegeschreven aan de campagne via Eerste contact of Laatste contact.
  • Datumbereik: klik op het vervolgkeuzemenuDatumbereik om de gegevens te filteren op een specifiek tijdbereik.
• Het eerste rapport toont een overzicht van de prestaties van de campagne, eventuele campagnedoelen verschijnen onder de betreffende prestatiemetriek. Elke campagne metric heeft zijn eigen criteria, leer meer over campagne metrics.
  • Sessies: het aantal sessies dat aan de campagne is gekoppeld.
  • Nieuwe contacten: nieuwe contacten op basis van het door u geselecteerde attributiemodel die aan de campagne zijn gekoppeld.
  • Beïnvloedbare contacten: contacten die betrokken zijn geweest bij een of meer middelen die aan de campagne zijn gekoppeld. Zij kunnen bijvoorbeeld een formulier hebben ingediend op een pagina die aan de campagne is gekoppeld.
  • Gesloten deals: aantal gesloten deals gekoppeld aan nieuwe of beïnvloede contacten die zijn gekoppeld aan de campagne.
  • Beïnvloedde inkomsten ( alleenMarketing Hub Professional): het totalebedrag van gesloten gewonnen deals die gekoppeld zijn of zijn geweest aan contacten die door de campagne zijn beïnvloed.
  • Toegewezen inkomsten(alleen Marketing Hub Enterprise): het bedrag uit gesloten, gewonnen deals dat aan de campagne is toegeschreven met behulp van een lineair attributiemodel. U kunt op het bedrag klikken om de afzonderlijke interacties te bekijken die aan uw campagne zijn gerelateerd en de gesloten dealinkomsten die aan elke interactie zijn toegeschreven.

Let op: niet alle interactietypes worden gebruikt voor de opbrengstattributie. Openingen in marketing-e-mails tellen bijvoorbeeld niet mee voor de toegerekende inkomsten, alleen klikken in marketing-e-mails. Meer informatie over interactietypes voor opbrengstattributie.

• Het tweede rapport toont een grafiek van de contacten of sessies die aan de campagne zijn toegewezen. Beweeg de muis over een gegevenspunt in het rapport om een uitsplitsing van de metriek te bekijken.
  • Klik linksboven in de grafiek op het vervolgkeuzemenu en selecteer of u contacten of sessies wilt weergeven.
  • Klik rechtsboven in de grafiek op het vervolgkeuzemenu Frequentie en selecteer of u het rapport dagelijks of maandelijks wilt bekijken.
  • Standaard worden contacten gesplitst in nieuwe en beïnvloede contacten. Als u alleen beïnvloede contactpersonen in het rapport wilt weergeven, schakelt u het selectievakje Opsplitsen naar nieuw en beïnvloed uit.
  • Standaard worden sessies gesplitst op bron. Als u alle sessies in het rapport wilt zien, schakelt u het selectievakje Opsplitsen naar bron uit.

• Het volgende gedeelte toont de prestaties van elk middel of inhoudstype dat aan de campagne is gekoppeld. Klik op Alles samenvouwen of Alles uitvouwen om alle asset- of contenttype-rapporten samen te vouwen of uit te vouwen. U kunt ook een individueel rapport samenvouwen of uitvouwen door erop te klikken.
• De meetgegevens in elk rapport zijn afhankelijk van het type asset of inhoud. Klik op de naam van een bron of inhoudstype om meer gedetailleerde prestatiegegevens te bekijken.

• Het gedeelte Verkeer toontverkeer naar URL's die de UTM-campagne parameter bevatten in termen van weergaven, bezoekers en nieuwe contacten, opgesplitst per bron.
  • Om betaald zoekverkeer verder uitgesplitst per zoekterm te bekijken, klik op Betaald zoeken.
  • Om het verkeer van andere campagnes verder uit te splitsen per bron en medium, klik op Andere campagnes.

Vergelijk individuele campagneprestaties

Nadat u verschillende campagnes in HubSpot hebt gepubliceerd, kunt u prestatiegegevens vergelijken tussen specifieke campagnes om te zien welke de meeste betrokkenheid genereren.

Om uw campagnes te vergelijken:

• { local.navCampaigns }}
• Klik in de rechterbovenhoek opCampagnes vergelijken.
• Klik op elkCampagne dropdown menu, zoek en selecteer een campagne die u wilt analyseren.
• Klik opCampagne toevoegen om een extra campagne op te nemen om naast elkaar te vergelijken met uw oorspronkelijke twee berichten. Je kunt maximaal vijf campagnes tegelijk vergelijken. Blader omlaag om prestatiegegevens te vergelijken voor de onderdelen in de campagnes. U kunt bijvoorbeeld de klikgegevens voor marketinge-mails tussen twee campagnes vergelijken.
• Om de campagnegegevens op datum te filteren, klikt u op het vervolgkeuzemenu Datumbereik en selecteert u een vooraf ingesteld datumbereik of selecteert u Aangepast datumbereik om uw eigen bereik in te stellen.