Laatst bijgewerkt: november 20, 2024
Beschikbaar met elk van de volgende abonnementen, behalve waar vermeld:
Marketing Hub
Professional
,
Enterprise
|
Bekijk de prestaties van een enkele HubSpot campagne om de impact ervan te meten op contactpersonen, deals en verkeer naar je website. Leer meer over de verschillende beschikbare campagnemetrics en hoe je de algehele campagneprestaties kunt analyseren.
Voordat je begint
Let bij het beoordelen van de prestaties van je campagne op het volgende:
- Campagne analyses, zoals de statistieken in het Overzichtsrapport, zijn gebaseerd op de activa die aan de campagne zijn gekoppeld:
- Activa gegevens voor deze rapporten worden alleen opgenomen na associatie. Deze statistieken worden berekend vanaf de datum en tijd waarop de middelen zijn gekoppeld aan de campagne.
- Activa gegevens van voor de koppeling worden niet meegenomen in deze statistieken.
- De statistieken in de [naam bedrijfsmiddel] sectierapporten tonen historische gegevens voor elk individueel bedrijfsmiddel. Deze statistieken zijn niet afhankelijk van de datum en tijd waarop een bedrijfsmiddel werd gekoppeld aan de campagne en bevatten gegevens van vóór de koppeling.
Prestaties van campagnes analyseren
Om de prestaties van een campagne te analyseren, navigeert u eerst naar de campagne die u wilt bekijken:
- Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Campagnes.
- Klik op de naam van de campagne.
- Linksboven kun je de campagnegegevens filteren:
- Attributie contactpersonen: selecteer of nieuwe contactpersonen moeten worden toegeschreven aan de campagne via First touch of Last touch.
- Datumbereik: klik op het vervolgkeuzemenu Datumbereik om de gegevens te filteren op een specifiek tijdsbereik.
Hieronder staan de rapporten die worden weergegeven op het tabblad Perfomance van de campagne. Elk rapport presenteert verschillende gegevens over interactie, uitgesplitst per netwerk. Lees meer over de vereisten van verschillende campagnemetrics. Beweeg de muis over het rapportpictogram om een rapport in de onderstaande tabel weer te geven.
| Rapportnaam | Metriek | Hoe het rapport gebruiken |
Overzicht
|
Dit rapport geeft de volgende statistieken weer:
|
Het rapport Overzicht geeft een overzicht van de prestaties van de campagne, eventuele doelen van de campagne verschijnen onder de betreffende prestatiemeting. Klik in het rapport op het volgende aantal van de volgende doelen voor meer details:
|
ROI
|
Dit rapport geeft de volgende statistieken weer, dit kan variëren op basis van je ROI-instellingen. Leer hoe u uw ROI-rapport kunt configureren en analyseren.
De laatst weergegeven metriek is afhankelijk van de abonnementen en metriek van uw account die zijn geselecteerd in de ROI-instellingen:
|
Het ROI-rapport meet de effectiviteit van de prestaties van een campagne. Klik in het rapport op het volgende nummer van de volgende statistieken voor meer informatie:
Bij het analyseren van je ROI-rapport wordt de volgende formule gebruikt om de ROI van je campagne te berekenen: ((inkomsten, toegerekende inkomsten of geassocieerde dealwaarde - totaal campagne-uitgaven)/totaal campagne-uitgaven) * 100
|
Inkomsten( alleenMarketing Hub Professional )
|
Dit rapport gebruikt de volgende statistieken. Deze statistieken zijn alleen beschikbaar in accounts met Marketing Hub Professional:
|
Het rapport Inkomsten geeft een overzicht van de attributierapporten voor inkomsten van de campagne.
|
Attributie van inkomsten( alleenMarketing Hub Enterprise )
|
Dit rapport gebruikt de volgende statistieken:
|
Het rapport Inkomstenattributie geeft een overzicht van de inkomstenattributie van de campagne.
Houd er bij het analyseren van je omzetattributierapport rekening mee dat:
|
Beïnvloede contactpersonen (BETA)
|
Dit rapport gebruikt de volgende statistieken:
|
Het rapport Beïnvloede contactpersonen geeft het aantal beïnvloede contactpersonen weer dat aan de campagne is gekoppeld. Klik in het rapport op het volgende [aantal beïnvloede contactpersonen] om je beïnvloede contactpersonen in meer detail te bekijken |
Websiteverkeer (BETA)
|
Dit rapport gebruikt de volgende statistieken:
|
Het rapportWebsiteverkeer geeft het aantal sessies en nieuwe contactpersonen weer die aan de campagne zijn gekoppeld.
|
Telling levenscyclus contactpersonen (BETA)
|
Dit rapport gebruikt de volgende statistieken:
|
Het rapport Levenscyclus telling Contactpersoon Gebruik toont het aantal beïnvloede contactpersonen per levenscyclusfase. Leer hoe je het rapport Levenscyclus tellen van contactpersonen kunt analyseren.
|
Kosten levenscyclus Contactpersoon (BETA)
|
Dit rapport gebruikt de volgende statistieken:
|
Het rapport Kosten Levenscyclus van Contactpersoon geeft de kosten per levenscyclusfase weer op basis van het aantal beïnvloede contactpersonen en de uitgaven van je campagne. . Leer hoe u het kostenrapport voor de levenscyclus van uw Contactpersoon kunt analyseren. |
Contactpersonen en sessies
|
Dit rapport gebruikt de volgende statistieken:
|
Dit rapport toont een grafiek van de contactpersonen of sessies die aan de campagne zijn gekoppeld. Beweeg de muis over een gegevenspunt in het rapport voor een uitsplitsing van de statistieken.
|
Rapporten over activa
|
De statistieken in elk rapport zijn afhankelijk van het bedrijfsmiddel of inhoudstype dat aan de campagne is gekoppeld. |
Dit gedeelte geeft de prestaties weer van elk bedrijfsmiddel of inhoudstype dat aan de campagne is gekoppeld.
|
Verkeer
|
Dit rapport gebruikt de volgende statistieken:
|
Dit rapport geeft het verkeer weer naar URL's die de UTM-campagneparameter bevatten in termen van weergaven, bezoekers en nieuwe contactpersonen, uitgesplitst per bron.
Vanuit dit rapport kun je ook je tracking-URL's bekijken en nieuwe aanmaken:
|
Exporteer de prestatiegegevens van je campagnes
Deel de prestatiegegevens van je campagnes extern door de prestatiegegevens van de geselecteerde campagne te exporteren.
Nadat je de prestatiegegevens van je campagnes hebt geëxporteerd,wordt het geëxporteerde bestand naar je standaard gebruikersmail gestuurd en verschijnt het in het meldingscentrum. Om dit bestand te ontvangen, moet u uw gebruikersmeldingen inschakelen.
- Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Campagnes.
- Klik op de naam van de campagne.
- Klik bovenin op Acties en selecteer Exporteren.
- Bestandsformaat: kies om de gegevens te exporteren in een csv-, xls-, xlsx- of PDF-indeling.
- Exporteren: kies ervoor om alle beschikbare prestatiegegevens van campagnes of alleen specifieke gegevens te exporteren.
- Alle beschikbare gegevens opnemen: exporteer alle beschikbare campagneprestatiegegevens voor de campagne.
- Alleen geselecteerde gegevens opnemen: exporteer alleen gespecificeerde prestatiegegevens van de campagne. Schakel in het gedeelte Exportopties de selectievakjes in naast het gegevenstype dat u wilt exporteren.
- Attributiemodel voor omzetattributie: als u een Marketing Hub Enterprise. abonnement hebt, selecteert u het attributiemodel voor het omzetattributierapport.
- Klik na het configureren van uw export op Exporteren.
Attributie van campagnes analyseren
In elke campagne kunt u de nieuwe contactpersonen, deals en dealinkomsten bekijken die door de middelen van de campagne zijn gegenereerd.
- Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Campagnes.
- Klik op de naam van de campagne.
- Klik bovenaan op het tabblad Attributie.
- Gebruik de datumkiezer boven aan de pagina om een datumbereik te selecteren of specifieke datums in te stellen om uw rapportdatums te configureren. Let bij het filteren van je campagneattributie op datum op het volgende:
- Nieuwe contactpersonen en deals worden gemeten op de datum van aanmaak, niet van de interactie. Op dezelfde manier zal het filteren van een omzetrapport op datum deals bevatten die binnen het datumbereik zijn gesloten.
- Standaard worden rapporten gefilterd op Alle gegevens, wat alle gegevens tot de huidige datum bevat. Als je toekomstige data in een rapport wilt opnemen, stel je handmatig het datumbereik zo in dat deze data worden opgenomen.
- Om uw attributiemodel te selecteren, klikt u boven aan de pagina op het vervolgkeuzemenu Attributiemodel en selecteert u een attributiemodel.
- Om uw attributiegegevens te selecteren, selecteert u linksboven Contactpersoon maken, Deal maken of Inkomsten.
- Contactpersoon maken: meetwaarde hoe effectief de campagne-activa zijn in het genereren van nieuwe contactpersonen. Als een bezoeker interactie heeft met een campagne-item en later wordt aangemaakt als contactpersoon, krijgt de interactie krediet voor het aanmaken van de contactpersoon. Meer informatie over het maken van attributierapporten voor contactpersonen.
- Deal creëren:Meetwaarde hoe effectief de campagneonderdelen zijn in het genereren van nieuwe deals. Wanneer een contactpersoon interageert met een campagne-asset en er een deal wordt gemaakt en gekoppeld aan de contactpersoon, wordt de interactie toegeschreven aan de deal die wordt gemaakt. Meer informatie over het maken van attributierapporten voor deals. Als een deal niet in het rapport wordt weergegeven, bekijkt u de vereisten voor het weergeven van dealgegevens in een campagne.
- Inkomsten: Meetwaarde hoe effectief de middelen van de campagne zijn in het genereren van inkomsten uit gesloten deals. Wanneer een contactpersoon interageert met een campagneactiva en een deal die is gekoppeld aan de contactpersoon wordt gesloten, wordt de interactie toegeschreven aan het genereren van de inkomsten van de deal. Meer informatie over het bouwen van omzetattributierapporten.
