Última actualización: septiembre 14, 2023
Disponible con cualquiera de las siguientes suscripciones, a no ser que se indique lo contrario:
Marketing Hub Professional, Enterprise
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Visualiza el rendimiento de una sola campaña de HubSpot para medir su impacto en contactos, negocios y tráfico a tu sitio web. Obtén más información sobre las diferentes métricas de campaña disponibles y sobre cómo analizar el rendimiento general de la campaña.
HubSpot sólo atribuirá datos de activos a una campaña después de la asociación. Los análisis de la campaña, como el informe Visión general, no incluirán ninguna métrica anterior a la asociación. Sin embargo, estas métricas pueden seguir apareciendo en los datos del activo individual dentro de la función Rendimiento rendimiento.
Nota: el 2 de octubre de 2023, las métricas Negocios Negocios cerrados e Ingresos influenciados se sustituirán por una sección de datos Ingresos dedicada en tus informes de rendimiento para las cuentas Marketing Hub Pro. Conoce cuáles métricas se incluyen en la nueva sección Ingresos y cómo se calculan los datos.
Analizar el rendimiento de la campaña
Para analizar el rendimiento de una campaña, comience por navegar hasta la campaña que desea ver:
- En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Campañas.
- Haz clic en el nombre de la campaña que deseas ver o editar.
- En la parte superior izquierda, puedes filtrar los datos de tu campaña:
- Atribución de contactos: selecciona si los nuevos contactos deben atribuirse a la campaña a través del Primer contacto o el Último contacto.
- Intervalo de fechas: haz clic en el menú desplegable Intervalo de fechas para filtrar los datos de un intervalo de tiempo específico.
A continuación se muestran los informes que aparecen en la pestaña Perfomance de la campaña. Cada informe presenta diferentes datos de interacción, dividido por red. Más información sobre los requisitos de las diferentes métricas de campaña . Para mostrar un informe en la tabla inferior, pasa el ratón por encima del icono iconode informe.
| Nombre del informe | Métricas | Cómo utilizar el informe |
Resumen
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Este informe muestra las siguientes métricas:
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El informe Visión general muestra una visión general del rendimiento de la campaña, cualquier objetivo de la campaña aparecerá bajo la métrica de rendimiento respectiva. En el informe, haz clic en el siguiente número de las siguientes métricas para obtener más detalles:
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Ingresos (Marketing Hub Pro solamente)
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Este informe sólo estará disponible a partir del 2 de octubre de 2023. Este informe utiliza las siguientes métricas. Estas métricas sólo están disponibles en cuentas con Marketing Hub Profesional únicamente:
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El informe Ingresos muestra una visión general de la atribución de ingresos de la campaña.
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Atribución de ingresos (Marketing Hub Sólo Enterprise )
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Este informe utiliza las siguientes métricas:
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El informe Atribución de ingresos muestra una visión general de la atribución de ingresos de la campaña.
Más información sobre los informes de atribución y los diferentes tipos de interacción de atribución de ingresos. |
Contactos y sesiones
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Este informe utiliza las siguientes métricas:
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Este informe muestra un gráfico de los contactos o sesiones atribuidos a la campaña. Pasa el ratón sobre un punto de datos del informe para ver un desglose de las métricas.
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Informes de activos
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Las métricas de cada informe varían en función de el activo o tipo de contenido asociado a la campaña. |
Esta sección muestra el rendimiento de cada activo o tipo de contenido asociado a la campaña.
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Tráfico
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Este informe utiliza las siguientes métricas:
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Este informe muestra el tráfico a las URL que contienen el parámetro de campaña UTM en términos de vistas, visitantes y nuevos contactos, desglosado por la fuente .
Desde este informe, también puedes revisar tus URL de seguimiento y crear otras nuevas:
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Analizar la atribución de campañas
En cada campaña, puedes revisar los nuevos contactos, negocios e ingresos por negocios generados por los activos de la campaña.
- En la página Análisis de campaña, haga clic en el nombre de una campaña.
- Haga clic en la pestaña Atribución. Revise cómo las interacciones con los activos de la campaña han dado lugar a la creación de contactos y negocios, así como los ingresos obtenidos de los negocios cerrados.
- Para configurar las fechas de sus informes, en la parte superior de la página, utilice el selector de fechas para seleccionar un intervalo de fechas o establecer fechas concretas. Cuando filtres la atribución de tu campaña por fecha, ten en cuenta lo siguiente:
- Los nuevos contactos y negocios se miden por la fecha de creación, no de la interacción. Del mismo modo, al filtrar un informe de ingresos por fecha, se incluirán los negocios que se hayan cerrado dentro del intervalo de fechas.
- Por defecto, los informes se filtran por Todos los datos, que incluye todos los datos hasta la fecha actual. Para incluir fechas futuras en un informe, configure manualmente el intervalo de fechas para incluir esas fechas.
- Para seleccionar tu modelo de atribución, en la parte superior de la página, haz clic en el menú desplegable Modelo de atribución y selecciona un modelo de atribución.
- Para seleccionar sus datos de atribución, en la parte superior izquierda, seleccione Crear contacto, Crear negocio o Ingresos.
- Creación de contactos: mide la eficacia de los activos de la campaña para generar nuevos contactos. Cuando un visitante interactúa con un activo de la campaña y más tarde se crea como contacto, la interacción recibirá crédito por la creación del contacto. Obtenga más información sobre cómo crear informes de atribución de contactos.
- Deal create: measure how effective the campaign's assets are at generating new deals. Cuando un contacto interactúa con un activo de la campaña y se crea un negocio asociado al contacto, la interacción se atribuirá al negocio creado. Obtenga más información sobre cómo crear informes de atribución denegocios .
- Ingresos: mide la eficacia de los activos de la campaña para generar ingresos a partir de los negocios cerrados. Cuando un contacto interactúa con un activo de la campaña y se cierra un negocio asociado al contacto, la interacción se atribuirá para generar los ingresos del negocio. Más información sobre la creación de informes de atribución de ingresos.
