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Campaigns

Analizar tu campaña

Última actualización: agosto 12, 2020

Requisitos

Marketing Hub  Professional, Enterprise
Marketing Hub Básico (versión anterior)

Ve el rendimiento de una sola vez a una campaña HubSpot para medir su impacto en los contactos, negocios y tráfico hacia tu sitio web. También puedes analizar la efectividad general de tus campañas en tus herramientas de analíticas.

Nota: HubSpot solo atribuye datos de materiales o contenido a una campaña después de que se asocia el material o el contenido con la campaña. Las métricas (por ejemplo, nuevos contactos) antes de la asociación no se incluirán en analíticas de campaña.

  • En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Planificación y estrategia > Campañas.
  • Haz clic en el nombre de la campaña que deseas ver o editar.
  • En la parte superior izquierda, puedes filtrar tus campañas:
    • Atribución de contactos: selecciona si los nuevos contactos deben atribuirse a la campaña mediante Primer contacto o Último contacto.
    • Intervalo de fechas: selecciona un intervalo de fechas para analizar tu campaña.

      Nota: el filtro de intervalo de fechas no cambia cómo se recopilan los datos de la campaña. Los datos de los materiales de la campaña solo se incluirán después de que el material sea asociado con la campaña, incluso si el intervalo de fechas es anterior.

  • El primer informe muestra un resumen de los resultados de la campaña:
    • Sesiones: el número de sesiones asociadas a la campaña.
    • Nuevos contactos: nuevos contactos basados en el modelo de atribución que seleccionaste asociado a la campaña.
    • Contactos influenciados: contactos que interactúan con uno o más materiales asociados a la campaña. Por ejemplo, pueden enviar un formulario a una página asociada a la campaña.
    • Negocios cerrados número de negocios cerrados asociados con contactos nuevos o influenciados que están asociados a la campaña.
    • Ingresos influenciados (solo Marketing Hub Pro): la cantidad  total de negocios ganados cerrados que están o han sido asociados a contactos que han sido influenciados por la campaña.
    • Ingresos atribuidos (solo Marketing Hub  Enterprise): la cantidad de negocios cerrados ganados atribuidos a la campaña usando un modelo de atribución lineal. Puedes hacer clic en cantidad para ver las interacciones individuales relacionadas con tu campaña y los ingresos de negocios cerrados atribuidos a cada interacción. 
    • Si hay objetivos de campaña, aparecerán en las métricas de rendimiento respectivas.

  • El segundo informe muestra un gráfico de contactos o sesiones atribuidas a la campaña. Coloca el cursor sobre un punto de datos en el informe para ver un desglose de las métricas.
    • En la parte superior izquierda del gráfico, haz clic en el menú desplegable y selecciona para ver contactossesiones en el gráfico.
    • En la parte superior derecha del gráfico, haz clic en el menú desplegable Frecuencia y selecciona ver el informe en frecuencia diariamensual.
    • Por opción predeterminada, los contactos se dividen por nuevos e influenciados. Para ver solo contactos influenciados en el informe, borra la casilla de comprobación Dividir por nuevo e influenciada.
    • Por opción predeterminada, las sesiones se dividen por fuente. Para ver las sesiones totales en el informe, borra la casilla de comprobación Dividir por fuente.

  • La siguiente sección muestra el rendimiento de cada tipo de material o contenido asociado con la campaña. Para contraer o expandir todos los informes del tipo de material o contenido, haz clic en Contraer todo o Expandir todo. También puedes contraer o expandir un informe individual haciendo clic en él.
  • Las métricas de cada informe varían según el tipo de material o contenido. Para ver información de rendimiento más detallada, haz clic en el nombre de un material o un elemento de contenido.

  • La sección Tráfico muestra el tráfico a URLs que contengan el parámetro de campaña UTM en términos de vistas, visitantes y nuevos contactos, desglosados por fuente.
    • Para ver el tráfico de búsqueda de pago más desglosado por término de búsqueda, haz clic en Búsqueda pagada.
    • Para ver el tráfico de otras campañas por fuente y medio, haz clic en Otras campañas.

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