Ir a contenido principal
Nota: Este contenido se tradujo a través de un software y es posible que no haya sido revisado. La versión en inglés se considera, por tanto, la versión oficial y es posible que haya sido actualizada. Para acceder a la versión en inglés, haz clic aquí.
Campaigns

Analizar el rendimiento de tu campaña

Última actualización: junio 9, 2022

Requisitos

Marketing Hub Professional, Enterprise
Marketing Hub Básico (versión anterior)

Ve el rendimiento de una sola vez a una campaña HubSpot para medir su impacto en los contactos, negocios y tráfico hacia tu sitio web. También puedes analizar la efectividad general de tus campañas en tus herramientas de analíticas.

Analiza la efectividad de tu campaña con informes de atribución de campaña. Más información sobre cómo usar informes de atribución de campañas

Nota: HubSpot solo atribuirá datos de activos a una campaña después de la asociación. Las analíticas de campaña, como el informe Resumen, no incluirán ninguna métrica antes de la asociación. Sin embargo, estas métricas aún se pueden mostrar en los datos del activo individual dentro de la pestaña Rendimiento. 

Analizar desempeño de campaña 

Para analizar el rendimiento de una campaña, comienza por navegar hasta la campaña que deseas ver:

  • En tu cuenta de HubSpot, ve a Marketing > Campañas.
  • Haz clic en el nombre de la campaña que deseas ver o editar.
  • En la parte superior izquierda, puedes filtrar tus campañas:
    • Atribución de contactos: selecciona si los nuevos contactos deben atribuirse a la campaña a través del Primer contacto o el Último contacto.
    • Intervalo de fechas: haz clic en el menú desplegable Intervalo de fechas para filtrar los datos de un intervalo de tiempo específico.
  • El primer informe muestra un resumen de los resultados de la campaña. Los objetivos de la campaña aparecerán en la métrica de rendimiento correspondiente. Cada métrica de campaña tiene sus propios criterios, descubre más información sobre las métricas de campaña
    • Sesiones: el número de sesiones asociadas a la campaña.
    • Nuevos contactos: nuevos contactos, según el modelo de atribución que seleccionaste, asociados a la campaña.
    • Contactos influenciados: contactos que interactuaron con uno o más materiales asociados a la campaña. Por ejemplo, pueden haber enviado un formulario a una página asociada con la campaña.
    • Negocios cerrados: número de negocios cerrados asociados con contactos nuevos o influenciados que están asociados a la campaña.
    • Ingresos influenciados (solo Marketing Hub Pro): la cantidad  total de negocios ganados cerrados que están o han sido asociados a contactos que han sido influenciados por la campaña.
    • Ingresos atribuidos (solo Marketing Hub  Enterprise): la cantidad de negocios cerrados ganados atribuidos a la campaña usando un modelo de atribución lineal. Puedes hacer clic en cantidad para ver las interacciones individuales relacionadas con tu campaña y los ingresos de negocios cerrados atribuidos a cada interacción. 

Nota: no todos los tipos de interacción se utilizan para la atribución de ingresos. Por ejemplo, las aperturas de correos electrónicos de marketing no cuentan en los ingresos atribuidos, solo los clics en estos correos. Más información sobre los tipos de interacciones de atribución de ingresos.



  • El segundo informe muestra un gráfico de contactos o sesiones atribuidas a la campaña. Coloca el cursor sobre un punto de datos en el informe para ver un desglose de las métricas.
    • En la parte superior izquierda del gráfico, haz clic en el menú desplegable y selecciona para ver contactos o sesiones.
    • En la parte superior derecha del gráfico, haz clic en el menú desplegable Frecuencia y selecciona ver el informe en frecuencia diariamensual.
    • Por opción predeterminada, los contactos se dividen por nuevos e influenciados. Para ver solo contactos influenciados en el informe, borra la casilla de comprobación Dividir por nuevo e influenciada.
    • Por opción predeterminada, las sesiones se dividen por fuente. Para ver las sesiones totales en el informe, borra la casilla de comprobación Dividir por fuente.

  • La siguiente sección muestra el rendimiento de cada tipo de material o contenido asociado con la campaña. Para contraer o expandir todos los informes del tipo de material o contenido, haz clic en Contraer todo o Expandir todo. También puedes contraer o expandir un informe individual haciendo clic en él.
  • Las métricas de cada informe varían según el tipo de material o contenido. Para ver información de rendimiento más detallada, haz clic en el nombre de un material o un elemento de contenido.

  • La sección Tráfico muestra el tráfico a URLs que contengan el parámetro de campaña UTM en términos de vistas, visitantes y nuevos contactos, desglosados por fuente.
    • Para ver el tráfico de búsqueda de pago más desglosado por término de búsqueda, haz clic en Búsqueda pagada.
    • Para ver el tráfico de otras campañas por fuente y medio, haz clic en Otras campañas.

 

Comparar el rendimiento de la campaña individual

Después de publicar varias campañas en HubSpot, puedes comparar datos de rendimiento entre campañas específicas para ver cuáles generan más participación.

Para comparar tus campañas:

  • En tu cuenta de HubSpot, ve a Marketing > Campañas.
  • En la parte superior derecha, haz clic en Comparar campañas.
  • Haz clic en cada menú desplegable de Campaña, luego busca y selecciona una campaña que desees analizar.
  • Haz clic en Añadir campaña para incluir una campaña adicional y compararlas con tus dos publicaciones originales. Puedes comparar hasta cinco campañas a la vez. Desplázate hacia abajo para comparar los datos de rendimiento de los activos incluidos en las campañas. Por ejemplo, puedes comparar los datos de clics del correo electrónico de marketing entre dos campañas.
  • Para filtrar los datos de la campaña por fecha, haz clic en el menú desplegable Intervalo de fechas y selecciona un intervalo de fechas preestablecido o selecciona Intervalo de fechas personalizado para establecer tu propio intervalo. 

Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.