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Campaigns

Analyser votre campagne

Dernière mise à jour: novembre 17, 2020

Disponible avec :

Hub Marketing Professional, Enterprise
Ancienne version Hub Marketing Basique

Affichez les performances d'une campagne HubSpot pour mesurer son impact sur les contacts, les transactions et le trafic sur votre site web. Vous pouvez également analyser l'efficacité globale de vos campagnes dans vos outils d'analytics.

Remarque : HubSpot n'attribue à une campagne des données provenant d'éléments ou d'un contenu qu'après l'association de l'élément ou du contenu à la campagne. Les indicateurs (par exemple, les nouveaux contacts) en amont de l'association ne seront pas inclus dans les analytics de la campagne.

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Planification et stratégie > Campagnes.
  • Cliquez sur le nom de la campagne que vous souhaitez afficher ou modifier.
  • Dans l'angle supérieur gauche, vous pouvez filtrer vos campagnes :
    • Attribution de contacts : sélectionnez si les nouveaux contacts doivent être attribués à la campagne par le biais du Premier contact ou du Dernier contact.
    • Plage de dates : sélectionnez une plage de dates pour analyser votre campagne.

      Remarque : Le filtre plage de dates ne modifie pas la façon dont les données de campagne sont collectées. Les données provenant des actifs de campagne ne seront incluses qu'après que l'élément a été associé à la campagne, même si la plage de dates la précède.

  • Le premier rapport montre une vue d'ensemble des performances de la campagne :
    • Sessions : nombre de sessions associées à la campagne.
    • Nouveaux contacts : nouveaux contacts basés sur le modèle d'attribution que vous avez sélectionné pour la campagne.
    • Contacts influencés : contacts qui se sont engagés avec un ou plusieurs éléments associés à la campagne. Par exemple, ils peuvent avoir soumis un formulaire sur une page associée à la campagne.
    • Transactions conclues : nombre de transactions conclues associées à des contacts nouveaux ou influencés qui sont associés à la campagne.
    • Chiffre d'affaires influencé (Hub Marketing Pro uniquement) : le montant total des transactions conclues gagnées qui sont ou ont été associées aux contacts qui ont été influencés par la campagne.
    • Chiffre d'affaires attribué (Hub Marketing Entreprise uniquement) : le montant provenant des transactions fermées gagnées attribuées à la campagne en utilisant un modèle d'attribution linéaire. Vous pouvez cliquer sur le montant pour afficher les interactions individuelles liées à votre campagne et la transaction fermée attribuée à chaque interaction. 
    • S'il existe des objectifs de campagne, ils apparaîtront dans les indicateurs de performance respectifs.

  • Le deuxième rapport montre un tableau des contacts ou des sessions attribués à la campagne. Survolez un point de données dans le rapport pour afficher une répartition des indicateurs.
    • Dans l'angle supérieur gauche du tableau, cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez pour consulter les contacts ou les sessions dans le tableau.
    • Dans l'angle supérieur droit du tableau, cliquez sur le menu déroulant Fréquence et sélectionnez pour afficher le rapport à une fréquence quotidienne ou mensuelle.
    • Par défaut, les contacts sont triés par nouveaux et influencés. Pour afficher uniquement des contacts influencés dans le rapport, décochez la case Diviser par nouveau et influencés.
    • Par défaut, les sessions sont triées par source. Pour afficher les sessions totales dans le rapport, décochez la case Diviser par source.

  • La section suivante montre la performance de chaque type d'élément ou de contenu associé à la campagne. Pour réduire ou agrandir tous les rapports de type d'élément ou de contenu, cliquez sur Réduire tout ou Agrandir tout. Vous pouvez également réduire ou agrandir un rapport individuel en cliquant dessus.
  • Les indicateurs de chaque rapport varient selon le type d'élément ou de contenu. Pour obtenir des informations de performance plus détaillées, cliquez sur le nom d'un élément ou d'une partie de contenu.

  • La section Trafic affiche le trafic sur les URL contenant le paramètre de campagne UTM en termes de vues, de visiteurs et de nouveaux contacts, ventilé par source.
    • Pour afficher le trafic de recherche payant ventilé par terme de recherche, cliquez sur Recherche payante.
    • Pour consulter les autres campagnes de trafic encore plus ventilées par source et par moyenne, cliquez sur Autres campagnes.