Analizuj wyniki kampanii

Zobacz wydajność pojedynczej kampanii HubSpot, aby zmierzyć jej wpływ na kontakty, transakcje i ruch w witrynie. Możesz również analizować ogólną skuteczność kampanii w swoich narzędziach analitycznych.

Analizuj skuteczność kampanii za pomocą raportów atrybucji kampanii. Dowiedz się więcej o korzystaniu z raportów atrybucji kampanii.

Uwaga: HubSpot przypisuje dane z zasobów lub treści do kampanii dopiero po powiązaniu zasobu lub treści z kampanią. Wszelkie metryki (np. nowe kontakty) sprzed skojarzenia nie będą uwzględniane w analizie kampanii.

Analizowanie wydajności kampanii

Aby przeanalizować wydajność kampanii, zacznij od przejścia do kampanii, którą chcesz wyświetlić:

• W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Kampanie.
• Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz wyświetlić lub edytować.
• W lewym górnym rogu można filtrować kampanie:
  • Przypisywanie kontaktów: wybierz, czy nowe kontakty mają być przypisywane do kampanii za pomocą opcji Pierwsze dotknięcie czy Ostatnie dotknięcie.
  • Zakres dat: kliknij menu rozwijaneZakres dat, aby przefiltrować dane do określonego zakresu czasu.
• Pierwszy raport pokazuje przegląd wyników kampanii, a wszelkie cele kampanii są wyświetlane pod odpowiednią metryką wydajności. Każda metryka kampanii ma swoje własne kryteria, dowiedz się więcej o metrykach kampanii.
  • Sesje: liczbasesji powiązanych z kampanią.
  • Nowe kontakty: nowe kontakty w oparciu o wybrany model atrybucji powiązany z kampanią.
  • Kontaktypod wpływem: kontakty, które zaangażowały się w jeden lub więcej zasobów powiązanych z kampanią. Na przykład, mogły one przesłać formularz na stronę powiązaną z kampanią.
  • Zamknięte transakcje: liczba zamkniętych transakcji powiązanych z nowymi lub wpływowymi kontaktami powiązanymi z kampanią.
  • Przychody z wpływu( tylkoMarketing Hub Professional): łącznakwota z zamkniętych wygranych transakcji, które są lub były powiązane z kontaktami, na które kampania wywarła wpływ.
  • Dochódprzypisany( tylkoMarketing Hub Enterprise ): kwota z zamkniętych wygranych transakcji przypisanych do kampanii przy użyciu liniowego modelu atrybucji. Można kliknąć kwotę, aby wyświetlić poszczególne interakcje powiązane z kampanią oraz dochód z zamkniętych transakcji przypisany do każdej interakcji.

Uwaga: nie wszystkie typy interakcji są wykorzystywane do przypisywania przychodów. Na przykład, otwarcia wiadomości marketingowych nie liczą się do przypisanego przychodu, a jedynie kliknięcia w wiadomości marketingowe. Dowiedz się więcej o typach interakcji przypisujących przychód.

• Drugi raport przedstawia wykres kontaktów lub sesji przypisanych do kampanii. Najedź kursorem na punkt danych w raporcie, aby wyświetlić podział metryk.
  • W lewej górnej części wykresu kliknij menu rozwijane i wybierz opcję wyświetlania kontaktów lub sesji.
  • W prawym górnym rogu wykresu kliknij menu rozwijane Częstotliwość i wybierz, czy raport ma być wyświetlany z częstotliwością dzienną czy miesięczną.
  • Domyślnie kontakty są podzielone na nowe i wpływowe. Aby w raporcie były widoczne tylko kontakty wpływowe, usuń zaznaczenie pola wyboru Podziel według nowych i wpływowych.
  • Domyślnie sesje są dzielone według źródła. Aby w raporcie były widoczne wszystkie sesje, usuń zaznaczenie pola wyboru Podział według źródła.

• Kolejna sekcja pokazuje wydajność każdego zasobu lub typu treści powiązanego z kampanią. Aby zwinąć lub rozwinąć wszystkie raporty typów zasobów lub treści, kliknij przycisk Zwiń wszystko lub Rozwiń wszystko. Można również zwinąć lub rozwinąć pojedynczy raport, klikając go.
• Wskaźniki w każdym raporcie różnią się w zależności od typu zasobu lub zawartości. Aby wyświetlić bardziej szczegółowe informacje o wydajności, kliknij nazwę zasobu lub treści.

• Sekcja Ruch pokazujeruch do adresów URL zawierających parametr kampanii UTM w postaci odsłon, odwiedzin i nowych kontaktów,w podzialena źródła.
  • Aby wyświetlić ruch związany z płatnym wyszukiwaniem w podziale na wyszukiwane hasła, kliknij opcję Płatne wyszukiwanie.
  • Aby wyświetlić ruch z innych kampanii w podziale na źródło i medium, kliknij opcję Inne kampanie.

Porównywanie wyników poszczególnych kampanii

Po opublikowaniu kilku kampanii w HubSpot można porównać dane dotyczące wydajności poszczególnych kampanii, aby sprawdzić, które z nich generują największe zaangażowanie.

Aby porównać swoje kampanie:

• W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Kampanie.
• W prawym górnym rogu kliknij przyciskPorównaj kampanie.
• Kliknij menu rozwijane Każdakampania , a następnie wyszukaj i wybierz kampanię , którą chcesz przeanalizować.
• Kliknij przyciskDodaj kampanię, aby dołączyć dodatkową kampanię do porównania obok siebie z dwoma oryginalnymi postami. Jednocześnie można porównywać do pięciu kampanii. Przewiń w dół, aby porównać dane dotyczące wydajności zasobów zawartych w kampaniach. Na przykład, możesz porównać dane dotyczące kliknięć w wiadomości marketingowe pomiędzy dwoma kampaniami.
• Aby filtrować dane kampanii według daty, kliknij menu rozwijane Zakres dat i wybierz predefiniowany zakres dat lub wybierz Własny zakres dat, aby ustawić własny.