Przejdź do treści
Uwaga: Tłumaczenie tego artykułu jest podane wyłącznie dla wygody. Tłumaczenie jest tworzone automatycznie za pomocą oprogramowania tłumaczącego i mogło nie zostać sprawdzone. W związku z tym, angielska wersja tego artykułu powinna być uważana za wersję obowiązującą, zawierającą najnowsze informacje. Możesz uzyskać do niej dostęp tutaj.
Campaigns

Analizuj wyniki kampanii

Data ostatniej aktualizacji: stycznia 20, 2023

Dotyczy:

Marketing Hub Professional, Enterprise
Wcześniejsze konto Marketing Hub Basic

Zobacz wydajność pojedynczej kampanii HubSpot, aby zmierzyć jej wpływ na kontakty, transakcje i ruch do witryny. Możesz również analizować ogólną skuteczność kampanii w swoich narzędziach analitycznych.

Przeanalizuj skuteczność swojej kampanii dzięki raportom atrybucji kampanii. Dowiedz się więcej o korzystaniu z raportów atrybucji kampanii.

Uwaga: HubSpot przypisze dane aktywów do kampanii dopiero po skojarzeniu. Analizy kampanii, takie jak raportPrzegląd, nie będą zawierały żadnych metryk przed skojarzeniem. Jednak te metryki mogą nadal być wyświetlane w danych indywidualnych aktywóww zakładce Wydajność .

Metryki kampanii

Metryczne Informacje

Kontakty pod wpływem

Ta metryka mierzy liczbę kontaktów, które zaangażowały się w zasoby związane z kampanią.

W przypadku filtrowania wpływowych kontaktów według zakresu dat należy pamiętać, że uwzględnione zostaną tylko nowe kontakty netto, które zostały poddane wpływowi w danym zakresie dat. Na przykład, jeśli filtrujesz według tego tygodnia, nie zobaczysz kontaktów, które zostały zainspirowane przed tym tygodniem, nawet jeśli zostały zainspirowane w tym tygodniu.

Kontakt zostaje poddany wpływowi kampanii, gdy spełniony jest którykolwiek z następujących warunków:
  • Odwiedzają adres URL z odpowiednim parametrem utm_campaign.
  • Odwiedzają treści związane z kampanią.
  • Ich pierwsza odsłona strony zawiera słowo kluczowe powiązane z kampanią.
  • Klikają lub oglądają CTA związane z kampanią.
  • Wchodzą w interakcję z powiązaną wiadomością społecznościową.
  • Zapisują się do powiązanego przepływu pracy.
  • Otwierają lub klikają powiązaną wiadomość e-mail.
  • Znajdują się na statycznej liście powiązanej z kampanią.


Sesje

Ta metryka mierzy ruch na stronie internetowej związany z kampanią. Sesje są przypisywane do kampanii, gdy spełniony jest którykolwiek z poniższych warunków:
  • Odwiedzający odwiedza stronę lub wpis na blogu zawierający parametry kampanii utm_campaign.
  • Odwiedzający ogląda stronę lub wpis na blogu powiązany z kampanią.
  • Odwiedzający trafia na stronę lub wpis na blogu poprzez powiązane słowo kluczowe.

Nowe kontakty (first touch)

Ta metryka mierzy liczbę nowo utworzonych kontaktów, przypisanych do kampanii, która skierowała ich na Twoją stronę po raz pierwszy. Kontakty te zostaną przypisane, gdy spełniony zostanie którykolwiek z poniższych warunków:
  • Pierwsza strona, którą odwiedzają ma URL zawierający parametry kampanii utm_campaign.
  • Pierwsza strona, którą odwiedzają jest powiązana z kampanią.
  • Pierwsza strona, którą odwiedza użytkownik, odbywa się za pośrednictwem słowa kluczowego powiązanego z kampanią.

Nowe kontakty (ostatnie dotknięcie)

Ta metryka mierzy liczbę nowo utworzonych kontaktów, przypisanych do kampanii, która doprowadziła do ich konwersji. Kontakty te zostaną przypisane, gdy spełniony zostanie któryś z poniższych warunków:
  • Dokonują konwersji na stronie, której URL zawiera parametry kampanii utm_campaign.
  • Odwiedzają stronę lub przesyłają formularz, który jest związany z kampanią przed konwersją, podczas tej samej sesji.

Zamknięte transakcje

Metryka ta mierzy liczbę zamkniętych wygranych transakcji powiązanych z zainspirowanymi kontaktami.

Jeśli transakcja nie ma wartości we właściwości " Close date ", HubSpot użyje daty, w której etap transakcji został ustawiony na " Closed Won ". Jeśli filtrujesz ten raport według zakresu dat, ale nie widzisz transakcji, których oczekujesz, upewnij się, że właściwość Close date jest ustawiona prawidłowo.

Aby transakcja pojawiła się w tym raporcie, musi spełniać oba warunki:
  • Transakcja musi być zamknięta jako wygrana po wpłynięciu na kontakt przez kampanię.
  • Transakcja musi być powiązana z kontaktem w momencie, gdy jest zamykana jako wygrana.

Wpływ na dochody

Ta metryka mierzy całkowity przychód z zamkniętych wygranych transakcji, które są powiązane z wpływowymi kontaktami. Suma pochodzi z sumy właściwościAmount zamkniętych wygranych transakcji. Do tej sumy wliczane są wyłącznie transakcje pod wpływem.

Analizuj wyniki kampanii

Aby przeanalizować wydajność kampanii, zacznij od przejścia do kampanii, którą chcesz obejrzeć:

  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Kampanie.
  • Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz obejrzeć lub edytować.
  • W lewym górnym rogu możesz filtrować swoje kampanie:
    • Przypisywanie kontaktów: wybierz, czy nowe kontakty powinny być przypisane do kampanii poprzez Pierwszy kontakt czy Ostatni kontakt.
    • Zakres dat: kliknij menu rozwijane Zakres dat, aby filtrować dane do określonego zakresu czasu.
  • Pierwszy raport pokazuje przegląd wyników kampanii, wszelkie cele kampanii pojawią się pod odpowiednią metryką wydajności. Każda metryka kampanii ma swoje własne kryteria, dowiedz się więcej o metrykach kampanii.
    • Sesje: liczba sesji związanych z kampanią.
    • Nowe kontakty: liczba nowychkontaktów na podstawie wybranego modelu atrybucji powiązanego z kampanią.
    • Kontakty pod wpływem: liczba unikalnych kontaktów, które zaangażowały się w jeden lub więcej aktywów, które są powiązane z kampanią. Na przykład mogły one przesłać formularz na stronę powiązaną z kampanią. Aby zobaczyć dodatkowe szczegóły, kliknij numer. W oknie dialogowym możesz wykonać następujące czynności.
      • Aby utworzyć aktywną listę wpływanych kontaktów, w prawym górnym rogu kliknij Użyj na liście.
      • Aby zapisać dane jako raport, w prawym górnym rogu kliknij przycisk Zapisz jako raport.
      • Aby wyświetlić listę wpływowych kontaktów, kliknij kartę Kontakt.
      • Aby wyświetlić listę typów aktywów, w które zaangażowały się kontakty, kliknij kartę Typ aktywów. Kontakty mogą wchodzić w interakcje z więcej niż jednym aktywem. W rezultacie całkowita liczba unikalnych wpływów marketingowych może być większa niż liczba wpływ anych kontaktów .
      • Aby wyświetlić listę aktywów, w które zaangażowały się kontakty, kliknij zakładkę Nazwa aktywów. Kontakty mogą wchodzić w interakcje z więcej niż jednym aktywem. W rezultacie całkowita liczba unikalnych wpływów marketingowych może być większa niż liczba wpływowych kontaktów.



    • Zamknięte transakcje: liczba zamkniętych transakcji związanych z nowymi lub wpływowymi kontaktami, które są powiązane z kampanią.
    • Wpływ na przychody ( tylkoMarketing Hub Professional ): łączna kwota z zamkniętych wygranych transakcji, które są lub były powiązane z kontaktami, na które wpłynęła kampania.



  • Raport Revenue Attribution pokazuje przegląd przypisania przychodów kampanii. Ten raport jest dostępny tylko na kontach z subskrypcją Marketing Hub Enterprise. W prawej górnej części raportu wybierz model atrybucji.
    • Przychód przypisany( tylkoMarketing Hub Enterprise ): kwota z zamkniętych wygranych transakcji przypisanych do kampanii. Można kliknąć kwotę, aby wyświetlić poszczególne interakcje związane z kampanią i przychód z zamkniętych transakcji przypisany do każdej interakcji.
    • Transakcje z przypisanym przychodem: liczba powiązanych zamkniętych wygranych transakcji.
    • Kontakty z przypisanym przychodem: liczba powiązanych kontaktów z zamkniętymi wygranymi transakcjami.

Uwaga: nie wszystkie typy interakcji są wykorzystywane do przypisywania przychodów. Na przykład, otwarcia wiadomości marketingowych nie wliczają się do przypisanego przychodu, a jedynie kliknięcia wiadomości marketingowych. Dowiedz się więcej o typach interakcji przypisywania przychodów.




  • Kolejny raport przedstawia wykres kontaktów lub sesji przypisanych do kampanii. Najedź kursorem na punkt danych w raporcie, aby zobaczyć podział metryk.
    • W lewej górnej części wykresu kliknij menu rozwijane i wybierz nowe kontakty, kontakty lub sesje.
    • W prawym górnym rogu wykresu kliknij menu rozwijane Częstotliwość i wybierz opcję dzienną lub miesięczną.

  • W kolejnej sekcji pokazana jest wydajność każdego zasobu lub typu treści powiązanego z kampanią.
    • Aby zwinąć lub rozwinąć pojedynczy raport, kliknij jego nazwę.
    • Aby zwinąć wszystkie raporty dotyczące typu zasobu lub zawartości, kliknij przycisk Zwiń wszystko.
    • Aby rozwinąć wszystkie raporty dotyczące typu zasobu lub zawartości, kliknij przycisk Rozwiń wszystko.
  • Metryki w każdym raporcie różnią się w zależności od typu zasobu lub treści. Aby wyświetlić bardziej szczegółowe informacje o wydajności, kliknij nazwę zasobu lub fragmentu treści.

  • Sekcja Ruch pokazuje ruchdo adresów URL zawierających parametr kampanii UTM w postaci odsłon, odwiedzających i nowych kontaktów,w podziale na źródła.
    • Aby wyświetlić płatny ruch związany z wyszukiwaniem w podziale na hasła, kliknij opcję Płatne wyszukiwanie.
    • Aby zobaczyć organiczny ruch społecznościowy w podziale na platformy, kliknij Organiczny ruch społecznościowy.
    • Aby wyświetlić ruch z innych kampanii w podziale na źródło i medium, kliknij opcję Inne kampanie.

Porównanie wyników poszczególnych kampanii

Po opublikowaniu kilku kampanii w HubSpot, możesz porównać dane dotyczące wydajności między konkretnymi kampaniami, aby zobaczyć, które z nich napędzają największe zaangażowanie.

Aby porównać swoje kampanie:

  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Kampanie.
  • W prawym górnym rogu kliknij przycisk Porównaj kampanie.
  • Kliknij każde menu rozwijane Kampania , a następnie wyszukaj i wybierz kampanię , którą chcesz przeanalizować.
  • Kliknij przycisk Dodaj kampanię, aby dołączyć dodatkową kampanię do porównania side-by-side z oryginalnymi dwoma postami. Możesz porównać do pięciu kampanii w tym samym czasie. Przewiń w dół, aby porównać dane dotyczące wydajności dla aktywów zawartych w kampaniach. Na przykład możesz porównać dane dotyczące kliknięć w wiadomości marketingowej między dwiema kampaniami.
  • Aby filtrować dane kampanii według daty, kliknij menu rozwijane Zakres dat i wybierz wstępnie ustawiony zakres dat lub wybierz Niestandardowy zakres dat, aby ustawić własny.

Czy ten artykuł okazał się pomocny?
Niniejszy formularz służy wyłącznie do przekazywania opinii dotyczących dokumentacji. Dowiedz się, jak uzyskać pomoc dotyczącą HubSpot.