Analizuj wyniki kampanii
Data ostatniej aktualizacji: stycznia 20, 2023
Zobacz wydajność pojedynczej kampanii HubSpot, aby zmierzyć jej wpływ na kontakty, transakcje i ruch do witryny. Możesz również analizować ogólną skuteczność kampanii w swoich narzędziach analitycznych.
Przeanalizuj skuteczność swojej kampanii dzięki raportom atrybucji kampanii. Dowiedz się więcej o korzystaniu z raportów atrybucji kampanii.
Uwaga: HubSpot przypisze dane aktywów do kampanii dopiero po skojarzeniu. Analizy kampanii, takie jak raportPrzegląd, nie będą zawierały żadnych metryk przed skojarzeniem. Jednak te metryki mogą nadal być wyświetlane w danych indywidualnych aktywóww zakładce Wydajność .
Metryki kampanii
Metryczne | Informacje |
Kontakty pod wpływem |
Ta metryka mierzy liczbę kontaktów, które zaangażowały się w zasoby związane z kampanią. W przypadku filtrowania wpływowych kontaktów według zakresu dat należy pamiętać, że uwzględnione zostaną tylko nowe kontakty netto, które zostały poddane wpływowi w danym zakresie dat. Na przykład, jeśli filtrujesz według tego tygodnia, nie zobaczysz kontaktów, które zostały zainspirowane przed tym tygodniem, nawet jeśli zostały zainspirowane w tym tygodniu. Kontakt zostaje poddany wpływowi kampanii, gdy spełniony jest którykolwiek z następujących warunków:
|
Sesje |
Ta metryka mierzy ruch na stronie internetowej związany z kampanią. Sesje są przypisywane do kampanii, gdy spełniony jest którykolwiek z poniższych warunków:
|
Nowe kontakty (first touch) |
Ta metryka mierzy liczbę nowo utworzonych kontaktów, przypisanych do kampanii, która skierowała ich na Twoją stronę po raz pierwszy. Kontakty te zostaną przypisane, gdy spełniony zostanie którykolwiek z poniższych warunków:
|
Nowe kontakty (ostatnie dotknięcie) |
Ta metryka mierzy liczbę nowo utworzonych kontaktów, przypisanych do kampanii, która doprowadziła do ich konwersji. Kontakty te zostaną przypisane, gdy spełniony zostanie któryś z poniższych warunków:
|
Zamknięte transakcje |
Metryka ta mierzy liczbę zamkniętych wygranych transakcji powiązanych z zainspirowanymi kontaktami. Jeśli transakcja nie ma wartości we właściwości " Close date ", HubSpot użyje daty, w której etap transakcji został ustawiony na " Closed Won ". Jeśli filtrujesz ten raport według zakresu dat, ale nie widzisz transakcji, których oczekujesz, upewnij się, że właściwość Close date jest ustawiona prawidłowo. Aby transakcja pojawiła się w tym raporcie, musi spełniać oba warunki:
|
Wpływ na dochody |
Ta metryka mierzy całkowity przychód z zamkniętych wygranych transakcji, które są powiązane z wpływowymi kontaktami. Suma pochodzi z sumy właściwościAmount zamkniętych wygranych transakcji. Do tej sumy wliczane są wyłącznie transakcje pod wpływem. |
Analizuj wyniki kampanii
Aby przeanalizować wydajność kampanii, zacznij od przejścia do kampanii, którą chcesz obejrzeć:
- W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Kampanie.
- Kliknij nazwę kampanii, którą chcesz obejrzeć lub edytować.
- W lewym górnym rogu możesz filtrować swoje kampanie:
- Przypisywanie kontaktów: wybierz, czy nowe kontakty powinny być przypisane do kampanii poprzez Pierwszy kontakt czy Ostatni kontakt.
- Zakres dat: kliknij menu rozwijane Zakres dat, aby filtrować dane do określonego zakresu czasu.
- Pierwszy raport pokazuje przegląd wyników kampanii, wszelkie cele kampanii pojawią się pod odpowiednią metryką wydajności. Każda metryka kampanii ma swoje własne kryteria, dowiedz się więcej o metrykach kampanii.
-
- Sesje: liczba sesji związanych z kampanią.
- Nowe kontakty: liczba nowychkontaktów na podstawie wybranego modelu atrybucji powiązanego z kampanią.
- Kontakty pod wpływem: liczba unikalnych kontaktów, które zaangażowały się w jeden lub więcej aktywów, które są powiązane z kampanią. Na przykład mogły one przesłać formularz na stronę powiązaną z kampanią. Aby zobaczyć dodatkowe szczegóły, kliknij numer. W oknie dialogowym możesz wykonać następujące czynności.
- Aby utworzyć aktywną listę wpływanych kontaktów, w prawym górnym rogu kliknij Użyj na liście.
- Aby zapisać dane jako raport, w prawym górnym rogu kliknij przycisk Zapisz jako raport.
- Aby wyświetlić listę wpływowych kontaktów, kliknij kartę Kontakt.
- Aby wyświetlić listę typów aktywów, w które zaangażowały się kontakty, kliknij kartę Typ aktywów. Kontakty mogą wchodzić w interakcje z więcej niż jednym aktywem. W rezultacie całkowita liczba unikalnych wpływów marketingowych może być większa niż liczba wpływ anych kontaktów .
- Aby wyświetlić listę aktywów, w które zaangażowały się kontakty, kliknij zakładkę Nazwa aktywów. Kontakty mogą wchodzić w interakcje z więcej niż jednym aktywem. W rezultacie całkowita liczba unikalnych wpływów marketingowych może być większa niż liczba wpływowych kontaktów.

-
- Zamknięte transakcje: liczba zamkniętych transakcji związanych z nowymi lub wpływowymi kontaktami, które są powiązane z kampanią.
- Wpływ na przychody ( tylkoMarketing Hub Professional ): łączna kwota z zamkniętych wygranych transakcji, które są lub były powiązane z kontaktami, na które wpłynęła kampania.
- Raport Revenue Attribution pokazuje przegląd przypisania przychodów kampanii. Ten raport jest dostępny tylko na kontach z subskrypcją Marketing Hub Enterprise. W prawej górnej części raportu wybierz model atrybucji.
- Przychód przypisany( tylkoMarketing Hub Enterprise ): kwota z zamkniętych wygranych transakcji przypisanych do kampanii. Można kliknąć kwotę, aby wyświetlić poszczególne interakcje związane z kampanią i przychód z zamkniętych transakcji przypisany do każdej interakcji.
- Transakcje z przypisanym przychodem: liczba powiązanych zamkniętych wygranych transakcji.
- Kontakty z przypisanym przychodem: liczba powiązanych kontaktów z zamkniętymi wygranymi transakcjami.
Uwaga: nie wszystkie typy interakcji są wykorzystywane do przypisywania przychodów. Na przykład, otwarcia wiadomości marketingowych nie wliczają się do przypisanego przychodu, a jedynie kliknięcia wiadomości marketingowych. Dowiedz się więcej o typach interakcji przypisywania przychodów.

- Kolejny raport przedstawia wykres kontaktów lub sesji przypisanych do kampanii. Najedź kursorem na punkt danych w raporcie, aby zobaczyć podział metryk.
- W lewej górnej części wykresu kliknij menu rozwijane i wybierz nowe kontakty, kontakty lub sesje.
- W prawym górnym rogu wykresu kliknij menu rozwijane Częstotliwość i wybierz opcję dzienną lub miesięczną.
- W kolejnej sekcji pokazana jest wydajność każdego zasobu lub typu treści powiązanego z kampanią.
- Aby zwinąć lub rozwinąć pojedynczy raport, kliknij jego nazwę.
-
- Aby zwinąć wszystkie raporty dotyczące typu zasobu lub zawartości, kliknij przycisk Zwiń wszystko.
- Aby rozwinąć wszystkie raporty dotyczące typu zasobu lub zawartości, kliknij przycisk Rozwiń wszystko.
- Metryki w każdym raporcie różnią się w zależności od typu zasobu lub treści. Aby wyświetlić bardziej szczegółowe informacje o wydajności, kliknij nazwę zasobu lub fragmentu treści.
- Sekcja Ruch pokazuje ruchdo adresów URL zawierających parametr kampanii UTM w postaci odsłon, odwiedzających i nowych kontaktów,w podziale na źródła.
- Aby wyświetlić płatny ruch związany z wyszukiwaniem w podziale na hasła, kliknij opcję Płatne wyszukiwanie.
- Aby zobaczyć organiczny ruch społecznościowy w podziale na platformy, kliknij Organiczny ruch społecznościowy.
- Aby wyświetlić ruch z innych kampanii w podziale na źródło i medium, kliknij opcję Inne kampanie.
Porównanie wyników poszczególnych kampanii
Po opublikowaniu kilku kampanii w HubSpot, możesz porównać dane dotyczące wydajności między konkretnymi kampaniami, aby zobaczyć, które z nich napędzają największe zaangażowanie.
Aby porównać swoje kampanie:
- W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Kampanie.
- W prawym górnym rogu kliknij przycisk Porównaj kampanie.
- Kliknij każde menu rozwijane Kampania , a następnie wyszukaj i wybierz kampanię , którą chcesz przeanalizować.
- Kliknij przycisk Dodaj kampanię, aby dołączyć dodatkową kampanię do porównania side-by-side z oryginalnymi dwoma postami. Możesz porównać do pięciu kampanii w tym samym czasie. Przewiń w dół, aby porównać dane dotyczące wydajności dla aktywów zawartych w kampaniach. Na przykład możesz porównać dane dotyczące kliknięć w wiadomości marketingowej między dwiema kampaniami.
- Aby filtrować dane kampanii według daty, kliknij menu rozwijane Zakres dat i wybierz wstępnie ustawiony zakres dat lub wybierz Niestandardowy zakres dat, aby ustawić własny.
Powiązana treść
-
Powiązanie zasobów i treści z kampanią
Dowiedz się, jak powiązać zasoby treści z określonymi kampaniami z ich odpowiednich narzędzi. Możesz również...
Baza wiedzy -
Zarządzaj aktywami kampanii
Po skojarzeniu zasobów i treści z kampanią możesz użyć strony zasobów kampanii, aby uzyskać przegląd...
Baza wiedzy -
Zarządzaj kampaniami
Po utworzeniu kampanii w HubSpot można wyeksportować szczegóły kampanii, przeglądać i filtrować kampanie,...
Baza wiedzy