Data ostatniej aktualizacji: listopada 20, 2024
Dostępne z każdą z następujących podpisów, z wyjątkiem miejsc, w których zaznaczono:
Marketing Hub
Professional
,
Enterprise
|
Zobacz wydajność pojedynczej kampanii HubSpot, aby dokonać pomiaru jej wpływu na kontakty, transakcje i ruch na Twojej stronie. Dowiedz się więcej o różnych dostępnych metrykach kampanii i o tym, jak analizować ogólną wydajność kampanii.
Przed rozpoczęciem
Podczas przeglądania wyników kampanii należy zwrócić uwagę na następujące kwestie:
- Analityka kampanii, taka jak metryki w raporcie Przegląd, opiera się na zasobach powiązanych z kampanią:
- Dane zasobów dla tych raportów są uwzględniane dopiero po skojarzeniu. Metryki te są obliczane na podstawie daty i godziny powiązania zasobów z kampanią.
- Dane zasobów sprzed powiązania nie zostaną uwzględnione w tych metrykach.
- Metryki w raportach sekcji [nazwa zasobu ] będą pokazywać dane historyczne dla każdego zasobu. Wskaźniki te nie zależą od daty i godziny powiązania zasobu z kampanią i obejmują dane sprzed powiązania.
Analizowanie wydajności kampanii
Aby przeanalizować wydajność kampanii, zacznij od przejścia do kampanii, którą chcesz wyświetlić:
- Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Kampanie.
- Kliknij nazwę kampanii.
- W lewym górnym rogu możesz filtrować dane kampanii:
- Atrybucja kontaktów: wybierz, czy nowe kontakty mają być przypisane do kampanii poprzez First touch czy Last touch.
- Zakres dat: kliknij menu rozwijane Zakres dat, aby przefiltrować dane do określonego zakresu czasu.
Poniżej znajdują się raporty wyświetlane w zakładce Perfomance kampanii. Każdy raport przedstawia inne dane dotyczące zaangażowania, podzielone według sieci. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących różnych wskaźników kampanii. Aby wyświetlić raport w poniższej tabeli, najedź kursorem na ikonę raportu .
| Nazwa raportu | Metryka | Jak korzystać z raportu |
Przegląd
|
Ten raport wyświetla następujące metryki:
|
W raporcie Przegląd wyświetlany jest przegląd wydajności kampanii, a wszelkie cele kampanii pojawią się pod odpowiednią metryką wydajności. W raporcie kliknij następujący numer następujących metryk, aby uzyskać więcej szczegółów:
|
ROI
|
Ten raport wyświetla obserwujące metryki, które mogą się różnić w zależności od ustawień ROI. Dowiedz się, jak skonfigurować i przeanalizować raport ROI.
Ostatnia wyświetlana metryka zależy od subskrypcji konta i metryk wybranych w ustawieniach ROI:
|
Raport ROI umożliwia pomiar skuteczności kampanii. W raporcie kliknij następujący numer następujących metryk, aby uzyskać więcej szczegółów:
Podczas analizy raportu ROI, formuła używana do obliczania ROI kampanii to: ((przychód, Atrybucja przychodu lub powiązana wartość transakcji - suma wydatków na kampanię)/suma wydatków na kampanię) * 100
|
Przychody( tylkoMarketing Hub Professional )
|
Ten raport wykorzystuje następujące metryki. Te metryki są dostępne tylko na kontach z Marketing Hub Professional:
|
Raport dotyczący przychodów wyświetla przegląd atrybucji przychodów kampanii.
|
Atrybucja przychodów( tylkoMarketing Hub Enterprise )
|
Ten raport wykorzystuje następujące metryki:
|
Raport dotyczący atrybucji przychodów wyświetla przegląd atrybucji przychodów kampanii.
Analizując raport dotyczący atrybucji przychodów, należy pamiętać, że:
|
Kontakt pod wpływem (BETA)
|
Ten raport wykorzystuje następujące metryki:
|
Raport Wpływ kontaktów wyświetla liczbę wpływowych kontaktów powiązanych z kampanią. W raporcie kliknij [liczba wpływowych kontaktów] , aby bardziej szczegółowo przejrzeć wpływowe kontakty |
Ruch na stronie internetowej (BETA)
|
Niniejszy raport wykorzystuje następujące wskaźniki:
|
RaportRuch w witrynie wyświetla liczbę sesji i nowych kontaktów powiązanych z kampanią.
|
Liczba cykli życia kontaktu (BETA)
|
Niniejszy raport wykorzystuje następujące wskaźniki:
|
Raport Liczba kontaktów w cyklu życia Use wyświetla liczbę kontaktów, na które miał wpływ, w podziale na etap cyklu życia. Dowiedz się, jak analizować raport liczby cykli życia kontaktów.
|
Koszt cyklu życia kontaktu (BETA)
|
Niniejszy raport wykorzystuje następujące wskaźniki:
|
Raport kosztów Etapu cyklu życia kontaktu wyświetla koszt na Etap cyklu życia w oparciu o liczbę kontaktów, na które wywarł wpływ i wydatki na kampanię. . Dowiedz się, jak analizować raportkosztów cyklu życia kontaktu. |
Kontakt i sesje
|
Niniejszy raport wykorzystuje następujące wskaźniki:
|
Ten raport przedstawia wykres kontaktów lub sesji dotyczących atrybucji kampanii. Najedź kursorem na punkt danych w raporcie, aby wyświetlić zestawienie wskaźników.
|
Raporty dotyczące aktywów
|
Metryki w każdym raporcie różnią się w zależności od zasobu lub typu zawartości powiązanego z kampanią. |
W tej sekcji wyświetlana jest wydajność każdego zasobu lub typu zawartości powiązanego z kampanią.
|
Ruch drogowy
|
Niniejszy raport wykorzystuje następujące wskaźniki:
|
Ten raport wyświetla ruch do adresów URL zawierających parametr kampanii UTM pod względem wyświetleń, odwiedzających i nowych kontaktów, w podziale na źródła.
W tym raporcie można również przejrzeć adresy URL śledzenia i utworzyć nowe:
|
Eksportuj szczegóły dotyczące wydajności kampanii
Udostępniaj dane dotyczące wydajności kampanii na zewnątrz, eksportując szczegóły wydajności wybranej kampanii.
Po wyeksportowaniu szczegółów wydajności kampaniiwyeksportowany plik zostanie wysłany na domyślny adres e-mail użytkownika i pojawi się w centrum powiadomień. Aby otrzymać ten plik, należy włączyć powiadomienia użytkownika.
- Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Kampanie.
- Kliknij nazwę kampanii.
- U góry kliknij opcję Akcje i wybierz opcję Eksportuj.
- Format pliku: wybierz eksport danych w formacie csv, xls, xlsx lub obraz PDF.
- Eksport: wybierz eksportowanie wszystkich dostępnych danych dotyczących wydajności kampanii lub tylko określonych danych.
- Uwzględnij wszystkie dostępne dane : eksport wszystkich dostępnych danych dotyczących skuteczności kampanii.
- Uwzględnij tylko wybrane dane: eksport tylko określonych danych dotyczących skuteczności kampanii. W sekcji Opcje eksportu zaznacz pola wyboru obok typów danych, które chcesz wyeksportować.
- Model atrybucjidla atrybucji przychodów: jeśli posiadasz subskrypcjęMarketing Hub Enterprise, wybierz model atrybucji dla raportu dotyczącego atrybucji przychodów.
- Po skonfigurowaniu eksportu kliknij przycisk Eksportuj.
Analizuj atrybucję kampanii
W każdej kampanii można przeglądać nowe kontakty, transakcje i przychody z transakcji wygenerowane przez zasoby kampanii.
- Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Kampanie.
- Kliknij nazwę kampanii.
- U góry kliknij kartę Atrybucja.
- Aby skonfigurować daty raportu, w górnej części strony użyj selektora dat , aby wybrać zakres dat lub ustawić określone daty. Filtrując atrybucję kampanii według daty, należy obserwować następujące elementy:
- Nowe kontakty i transakcje są mierzone według daty utworzenia, a nie interakcji. Podobnie, filtrowanie raportu przychodów według daty będzie obejmować transakcje, które zostały zamknięte w danym zakresie dat.
- Domyślnie raporty są filtrowane według wszystkich danych, co obejmuje wszystkie dane do bieżącej daty. Aby uwzględnić przyszłe daty w raporcie, należy ręcznie ustawić zakres dat, aby obejmował te daty.
- Aby wybrać model atrybucji, w górnej części strony kliknij menu rozwijane Model atrybucji i wybierz model atrybucji.
- Aby wybrać dane Atrybucji, w lewym górnym rogu wybierz Utwórz kontakt, Utwórz transakcję lub Przychód.
- Tworzenie kontaktów: pomiar skuteczności zasobów kampanii w generowaniu nowych kontaktów. Gdy odwiedzający wejdzie w interakcję z zasobem kampanii, a następnie zostanie utworzony jako kontakt, interakcja zostanie uznana za utworzony kontakt. Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów dotyczących atrybucji tworzenia kontaktów.
- Tworzenietransakcji: pomiar skuteczności zasobów kampanii w generowaniu nowych transakcji. Gdy kontakt wejdzie w interakcję z zasobem kampanii, a transakcja zostanie utworzona i powiązana z kontaktem, interakcja zostanie przypisana do utworzonej transakcji. Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów dotyczących atrybucji tworzenia transakcji. Jeśli transakcja nie pojawia się w raporcie, zapoznaj się z wymaganiami dotyczącymi wyświetlania danych transakcji w kampanii.
- Przychody: pomiar skuteczności zasobów kampanii w generowaniu przychodów z zamkniętych transakcji. Gdy kontakt wejdzie w interakcję z zasobem kampanii, a transakcja powiązana z tym kontaktem zostanie zamknięta, ta interakcja zostanie przypisana do generowania przychodów z transakcji. Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów dotyczących atrybucji przychodów.
