キャンペーンのパフォーマンスを分析する

1つのHubSpotキャンペーンのパフォーマンスを表示して、そのコンタクト、取引、およびウェブサイトへのトラフィックに対する影響を測定します。また、アナリティクスツールでキャンペーンの全体的な有効性を分析することもできます。

キャンペーン属性レポートを使用して、キャンペーンの有効性を分析します。キャンペーンの属性レポートの使用について詳しくは、こちらをご覧ください。 

注意： HubSpotは、アセットデータをアソシエーション後のキャンペーンにのみ帰属させます。[概要]レポートなどのキャンペーン分析には、関連付け前の指標は含まれません。ただし、これらの指標は、[パフォーマンス]タブの個々のアセットのデータに表示することができます。  

キャンペーンのパフォーマンスを分析する 

キャンペーンのパフォーマンスを分析するには、表示するキャンペーンに移動します。

• HubSpotアカウントにて、［マーケティング］ > ［キャンペーン］の順に進みます。
• 表示または編集するキャンペーンの名前をクリックします。
• 左上で、キャンペーンを絞り込むことができます。
  • コンタクトアトリビューション：新しいコンタクトが最初の接触または最後の接触経由でキャンペーンに帰属するかどうかを選択します。
  • 日付範囲：［日付範囲］ドロップダウンメニューをクリックし、データを特定の期間に絞り込みます。
• 最初のレポートには、キャンペーンのパフォーマンスの概要が表示され、キャンペーンの目標はそれぞれのパフォーマンス指標の下に表示されます。各キャンペーンの指標には独自の基準があります。キャンペーンの指標について詳しくはこちらをご覧ください。 
  • セッション数：キャンペーンに関連付けられたセッションの数。
  • 新規コンタクト：キャンペーンに関連付けられた、選択されたアトリビューションモデルに基づく新しいコンタクト。
  • 影響を受けたコンタクト：キャンペーンに関連付けられた1つ以上のアセットにエンゲージしているコンタクト。例えば、キャンペーンに関連付けられたページにフォームを送信したことがある場合です。
  • クローズした取引：キャンペーンに関連付けられた新しいコンタクトまたは影響を受けたコンタクトに関連付けられたクローズ済み取引の数。
  • 影響を受けた収益（Marketing Hub Professionalのみ）：キャンペーンの影響を受けたコンタクトに関連付けられているまたは関連付けられていたクローズされた成立取引の合計金額。
  • 属性の収益（Marketing Hub Enterpriseのみ）：リニア アトリビューション モデルを使用したキャンペーンに起因するクローズされた成立取引からの金額。金額をクリックすると、キャンペーンに関連する個別のコミュニケーションと、各コミュニケーションに起因するクローズされた取引の収益が表示されます。 

注:すべてのインタラクションタイプが収益帰属に使用されるわけではありません。例えば、マーケティングEメールの開封数は属性の収益には計上されません。計上されるのはマーティングEメールのクリック数のみです。収益アトリビューションのコミュニケーションタイプについて詳細をご確認ください。

• 2つ目のレポートには、キャンペーンに起因するコンタクトまたはセッションのチャートが表示されます。レポート内のデータポイントの上にカーソルを重ねると、測定指標の内訳が表示されます。
  • グラフの左上にあるドロップダウンメニューをクリックし、を選択して連絡先またはセッションを表示します。
  • チャートの右上にある［頻度］ドロップダウンメニューをクリックして、日次または月次の頻度でレポートを表示するように選択します。
  • 既定では、コンタクトは新しいコンタクトと影響を受けたコンタクト別に分割されます。レポート内の影響を受けたコンタクトのみを表示するには、［新規に分割］チェックボックスと影響を受けたチェックボックスをオフにします。
  • 既定では、セッションはソース別に分割されます。レポートで合計セッション数を表示するには、［ソース別に分割］チェックボックスをオフにします。

• 次のセクションでは、キャンペーンに関連付けられた各アセットまたはコンテンツタイプのパフォーマンスを示します。すべてのアセットまたはコンテンツ タイプ レポートを折りたたむまたは展開するには、［すべて折りたたむ］または［すべて展開］をクリックします。これをクリックすると個別のレポートを折りたたんだり、展開したりすることができます。
• 各レポートに表示される測定指標は、アセットまたはコンテンツタイプによって異なります。詳細なパフォーマンス情報を表示するには、アセットの名前またはコンテンツの一部をクリックします。

• ［トラフィック］セクションには、閲覧数、訪問者数、および新しいコンタクト数に関するUTMキャンペーンパラメーターを含むURLへのトラフィックがソース別に表示されます。
  • 検索語別に有料検索トラフィックをさらに表示するには、［検索連動広告］をクリックします。
  • 他のキャンペーントラフィックをソースとメディア別にさらに分類するには、［その他のキャンペーン］をクリックします。

個々のキャンペーンのパフォーマンスを比較する

HubSpotで複数のキャンペーンを公開した後、特定のキャンペーン間のパフォーマンスデータを比較して、どのキャンペーンが最もエンゲージメントを高めているかを確認できます。

キャンペーンを比較する方法は次のとおりです。

• HubSpotアカウントにて、［マーケティング］ > ［キャンペーン］の順に進みます。
• 右上の[キャンペーンの比較]をクリックします。
• 各キャンペーンのドロップダウンメニューをクリックし、分析するキャンペーンを検索して選択します。
• [キャンペーンを追加]をクリックすると、追加のキャンペーンが追加され、元の2つの投稿と並べて比較できます。一度に5つまでのキャンペーンを比較できます。下にスクロールして、キャンペーンに含まれるアセットのパフォーマンスデータを比較します。たとえば、マーケティングメールのクリックデータを2つのキャンペーン間で比較できます。
• キャンペーンデータを日付でフィルタリングするには、[日付範囲]ドロップダウンメニューをクリックして、プリセットされた日付範囲を選択するか、[カスタム日付範囲]を選択して独自の日付範囲を設定します。