更新日時 2023年 9月 14日
以下の 製品でご利用いただけます（別途記載されている場合を除きます）。
Marketing Hub Professional, Enterprise
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1つのHubSpotキャンペーンのパフォーマンスを表示し、コンタクト、取引、ウェブサイトへのトラフィックへの影響を測定します。キャンペーンのさまざまな測定指標の詳細と、キャンペーン全体のパフォーマンスの分析方法をご覧ください。
HubSpotでは関連付けを行った後にのみ、アセットデータがキャンペーンに帰属されます。概要レポートなどのキャンペーン分析では、関連付け前の指標は含まれません。ただし、これらの測定指標は、個々のアセットのデータで、以下のように表示することができます。パフォーマンスタブに表示されます。
注：Marketing Hub Professionalアカウントのパフォーマンスレポートにおいて2023年10月2日に、「クローズした取引」および「影響を受けた収益」の測定指標は、専用の収益データセクションに置き換えられます。新しい［収益］セクションに含まれる測定指標とデータの計算方法をご確認ください。
キャンペーンのパフォーマンスを分析する
キャンペーンのパフォーマンスを分析するには、まず、表示するキャンペーンを開きます。
- HubSpotアカウントにて、［マーケティング］＞［キャンペーン］の順に進みます。
- 表示または編集するキャンペーンの名前をクリックします。
- 左上にあるフィルターで、キャンペーンデータを絞り込むことができます。
- コンタクトアトリビューション：新しいコンタクトが「ファーストタッチ」または「ラストタッチ」でキャンペーンに帰属するかどうかを選択します。
- 日付範囲：［日付範囲］ドロップダウンメニューをクリックして、データを特定の期間に絞り込みます。
以下は、キャンペーンの［パフォーマンス］タブに表示されるレポートです。各レポートには、さまざまなエンゲージメントデータがネットワーク別に記載されます。キャンペーン測定指標の違いによる要件について詳しくはこちら .下の表でレポートを表示するには、カーソルをレポートアイコンにカーソルを合わせます。
| レポート名 | 測定指標 | レポートの使用方法 |
概要
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このレポートでは、以下の測定指標を表示します：
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概要レポートにはキャンペーンのパフォーマンスの概要が表示されます。キャンペーンの目標があれば、各パフォーマンス測定指標の下に表示されます。 レポート内での詳細については、以下の測定指標の番号の測定指標をクリックしてください：
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収益 ( Marketing Hub Professionalのみ)
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このレポートは2023年10月2日以降にのみ利用可能になります。本レポートでは、以下の測定指標を使用している。これらの測定指標は、Marketing Hub Professionalのアカウントでのみ使用できます：
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収益レポートには、キャンペーンの収益アトリビューションの概要が表示されます。
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収益アトリビューション（Marketing Hub Enterpriseのみ）
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本レポートでは、以下の指標を使用しています：
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収益アトリビューションレポートは、キャンペーンの収益アトリビューションの概要を表示します。
アトリビューション・レポート および 収益アトリビューション・インタラクション・タイプ の詳細については、こちらをご覧ください。 |
コンタクトとセッションについて
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本レポートでは、以下の指標を使用しています：
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このレポートでは、キャンペーンに帰属するコンタクトまたはセッションのグラフが表示されます。レポート内のデータポイントにカーソルを合わせると、測定指標の内訳が表示されます。
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アセットレポート
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各レポートの測定指標は、キャンペーンに関連付けされたアセットやコンテンツタイプによって異なります。 |
キャンペーンに関連付けされた各アセットまたはコンテンツタイプのパフォーマンスを表示します。
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トラフィック
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本レポートでは、以下の指標を使用しています：
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このレポートでは、UTM キャンペーンパラメーターを含む URL へのトラフィックを、ビュー、訪問者、新規コンタクトの観点から、ソースごとに分類して表示します。
このレポートから、トラッキングURLを確認したり、新しいURLを作成したりすることもできます：
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キャンペーンのアトリビューションを分析する
各キャンペーンでは、キャンペーンのアセットが生み出した新規コンタクト、取引、取引収益を確認することができます。
- キャンペーンアナリティクス］ページで、キャンペーン名をクリックします。
- アトリビューション」タブをクリックします。キャンペーンのアセットとのインタラクションによって、コンタクトや取引がどのように生まれたか、また、成約によって得られた収益を確認します。
- レポートの日付を設定するには、ページの上部にある日付入力で日付範囲を選択するか、特定の日付を設定します。キャンペーンのアトリビューションを日付で絞り込む場合、以下の点に注意してください：
- 新しいコンタクトや取引は、インタラクションの日付ではなく、作成された日付で測定されます。同様に、収益レポートを日付で絞り込むと、日付範囲内で決済された取引が含まれます。
- デフォルトでは、レポートはAll dataで絞り込みされ、現在の日付までのすべてのデータが含まれます。将来の日付をレポートに含めるには、その日付を含むように手動で日付範囲を設定してください。
- アトリビューションモデルを選択するには、ページ上部の「アトリビューションモデル」ドロップダウンメニューをクリックし、アトリビューションモデルを選択します。
- アトリビューションデータを選択するには、左上で「コンタクト作成」「取引作成」「収益」を選択します。
- コンタクト作成：新たなコンタクトの創出に関してキャンペーンのアセットがどの程度効果的か、を計測します。訪問者がキャンペーンアセットとインタラクションし、後にコンタクトとして作成された場合、そのインタラクションはコンタクトが作成されたことに対するクレジットを受け取ることができます。コンタクト作成アトリビューションレポートの構築について、ご確認ください。
- 取引作成：新たな取引の創出に関してキャンペーンのアセットがどの程度効果的か、を計測します。コンタクトがキャンペーンアセットとインタラクションし、取引が作成され、コンタクトに関連付けされると、インタラクションは取引が作成されたことに起因することになります。取引作成アトリビューションレポートの詳細についてはこちらをご覧ください。
- 収益：キャンペーンのアセットが、成約した取引から収益を上げるのにどれだけ効果的であるかを測定する。コンタクトがキャンペーンアセットとインタラクションし、コンタクトに関連付けされた取引が成立した場合、そのインタラクションは取引の収益を生み出したことに帰着します。収益アトリビューションレポートの構築について、詳しくはこちらをご覧ください。
