Analysere individuelle kampagnepræstationer

Se resultaterne af en enkelt HubSpot-kampagne for at måle dens indvirkning på kontakter, aftaler og trafik til din hjemmeside. Lær mere om de forskellige tilgængelige kampagnemålinger, og hvordan du analyserer den samlede kampagnepræstation.

Før du går i gang

Når du gennemgår din kampagnes resultater, skal du være opmærksom på følgende:

• Kampagneanalyser, som f.eks. målingerne i oversigtsrapporten, er baseret på de aktiver, der er tilknyttet kampagnen:
  • Aktivdata til disse rapporter er kun inkluderet efter tilknytning. Disse målinger beregnes fra den dato og det tidspunkt, hvor aktiverne blev knyttet til kampagnen.
  • Aktivdata fra før tilknytningen vil ikke blive inkluderet i disse målinger.
• Metrikkerne i [navn på aktiv] -sektionens rapporter viser historiske data for hvert enkelt aktiv. Disse målinger er ikke afhængige af den dato og det tidspunkt, hvor et aktiv blev tilknyttet kampagnen, og vil omfatte data fra før tilknytningen.

Analysér kampagnens resultater

For at analysere en kampagnes performance skal du begynde med at navigere til den kampagne, du vil se:

• Naviger i din HubSpot-konto til Marketing > Kampagner.
• Klik på navnet på den kampagne, du vil se eller redigere.
• Øverst til venstre kan du filtrere dine kampagnedata:
  • Kontakttilskrivning: Vælg, om nye kontakter skal tilskrives kampagnen via Første berøring eller Sidste berøring.
  • Datointerval: Klik på dropdown-menuen Datointerval for at filtrere data til et bestemt tidsinterval.

Nedenfor er de rapporter, der vises i kampagnens Perfomance-fane. Hver rapport præsenterer forskellige engagementsdata, opdelt efter netværk. Læs mere om kravene til de forskellige kampagnemålinger. For at få vist en rapport i tabellen nedenfor skal du holde musen over rapport-ikonet generateChart.

Rapportnavn	Metrik	Sådan bruger du rapporten
Oversigt generateChart	Denne rapport viser følgende målinger: Sessioner: antallet af sessioner til hjemmesideaktiver, der er forbundet med kampagnen. Nye kontakter: antallet af nye kontakter, som tilskrives den kampagne, der førte dem til din hjemmeside, baseret på den tilskrivningsmodel, du valgte i forbindelse med kampagnen. Påvirkede kontakter: Antallet af unikke kontakter, der har engageret sig i et eller flere aktiver, der er forbundet med kampagnen. De kan f.eks. have indsendt en formular til en side, der er forbundet med kampagnen. Dette omfatter både nye og eksisterende kontakter.	Oversigtsrapporten viser en oversigt over kampagnens performance, og eventuelle kampagnemål vises under den respektive performance-metrik. I rapporten kan du klikke på et af de følgende tal for at få flere detaljer: Nye kontakter Påvirkede kontakter
Omsætning( kunMarketing Hub Professional ) generateChart	Denne rapport bruger følgende målinger. Disse målinger er kun tilgængelige på konti med Marketing Hub Professional: Omsætning: denne omsætning inkluderer lukkede aftaler. Omsætningen er jævnt fordelt på alle de interaktioner, der fører op til en lukket aftale. Kampagnen får kredit for alle interaktioner med aktiver, som kontakten har interageret med. Deals med omsætning: antallet af tilknyttede lukkede deals. Dette tal er baseret på interaktioner med tilknyttede kontakter, før aftaler lukkes. Kontakter med omsætning: antallet af tilknyttede kontakter med lukkede aftaler, som har interageret med aktiver fra denne kampagne.	Rapporten Indtægter viser en oversigt over kampagnens indtægtsfordeling. Klik på dropdown-menuen Datointerval øverst til højre i rapporten, og vælg et datointerval til din rapport. Datointervallet er baseret på den dato, hvor aftalerne er lukket, og er begrænset til de sidste 365 dage. I rapportdataene kan du klikke på beløbet eller nummeret for at se de individuelle interaktioner, der er relateret til din kampagne. Disse data kan eksporteres. Læs mere om detaljerne og kravene til indtægtsmetrikken.
Omsætningsattribution( kunMarketing Hub Enterprise ) generateChart	Denne rapport bruger følgende målinger: Bidrag til aftale( kunMarketing Hub Enterprise ): det samlede beløb fra indgåede aftaler, der tilskrives kampagnen. Deal: Antallet af associerede lukkede og vundne deals. Dette tal er baseret på interaktioner mellem tilknyttede kontakter, når aftaler lukkes. Læs mere om interaktionstyper, og hvordan du tilpasser dem. Tilknyttet aftaleværdi: summen af det samlede aftalebeløb for alle lukkede, vundne aftaler med tilskrevet omsætning. Kontakt: antallet af tilknyttede kontakter med lukkede aftaler.	Rapporten Revenue Attribution viser en oversigt over kampagnens indtægtsfordeling. Vælg en attributionsmodel øverst til højre i rapporten. I rapportdataene kan du klikke på beløbet eller tallet for at se de individuelle interaktioner, der er relateret til din kampagne, og den lukkede aftales omsætning, der tilskrives hver interaktion. Disse data kan eksporteres eller gemmes som en rapport. Når du analyserer din omsætningsattributionsrapport, skal du være opmærksom på, at dataene i denne rapport ikke inkluderer data fra statiske lister eller workflows. Læs mere om attributionsrapportering og de forskellige interaktionstyper for revenue attribution.
Kontakter og sessioner generateChart	Denne rapport bruger følgende metrikker: Nye kontakter: antallet af nye kontakter, som tilskrives den kampagne, der ledte dem til din hjemmeside, baseret på den tilskrivningsmodel, du valgte i forbindelse med kampagnen. Påvirkede kontakter: Antallet af unikke kontakter, der har engageret sig i et eller flere aktiver, der er forbundet med kampagnen. Dette omfatter både nye og eksisterende kontakter. Sessioner: antallet af sessioner til hjemmesideaktiver, der er forbundet med kampagnen.	Denne rapport viser et diagram over de kontakter eller sessioner, der tilskrives kampagnen. Hold musen over et datapunkt i rapporten for at se en opdeling af målingerne. Klik på dropdown-menuen øverst til venstre i diagrammet, og vælg nye kontakter, kontakter eller sessioner. Klik på rullemenuen Frekvens øverst til højre i diagrammet, og vælg daglig eller månedlig.
Rapporter om aktiver generateChart	Målingerne i hver rapport varierer afhængigt af det aktiv eller den indholdstype, der er forbundet med kampagnen.	Dette afsnit viser ydeevnen for hvert aktiv eller indholdstype, der er knyttet til kampagnen. For at skjule eller udvide en individuel rapport skal du klikke på rapportens navn. Klik på Skjul alle for at skjule alle aktiv- eller indholdstyperapporter. For at udvide alle aktiv- eller indholdstyperapporter skal du klikke på Udvid alle. Klik på aktivets eller indholdets navn for at se mere detaljerede oplysninger om ydeevnen.
Trafik generateChart	Denne rapport bruger følgende målinger: Visninger: antallet af visninger af website-aktiver relateret til kampagnen. Nye besøgssessioner: antallet af nye unikke besøgende på din hjemmeside. En besøgende er en person, der besøger din hjemmeside og spores af den cookie, der placeres i deres browser af HubSpot-sporingskoden, der er installeret på din hjemmeside. En enkelt besøgende kan have flere sessioner og sidevisninger på dit website. Kontakter (første berøring): antallet af nyoprettede kontakter, som tilskrives den kampagne, der førte dem til dit website for første gang.	Denne rapport viser trafik til URL'er, der indeholder UTM-kampagneparameteren i form af visninger, besøgende og nye kontakter, opdelt efter kilde. Klik på Paid search for at se betalt søgetrafik yderligere opdelt efter søgeudtryk. For at se organisk social trafik yderligere opdelt efter platform, klik på Organisk social. For at se andre kampagners trafik yderligere opdelt efter kilde og medie, klik på Andre kampagner. Fra denne rapport kan du også gennemgå dine sporings-URL'er og oprette nye: Hvis du vil se dine eksisterende sporings-URL'er, skal du klikke på Vis sporings-URL'er øverst til højre. Hvis du vil oprette en ny sporings-URL, skal du klikke på Opret sporings-URL øverst til højre.

Analysér kampagnens tilskrivning

I hver kampagne kan du se de nye kontakter, aftaler og aftaleindtægter, der er genereret af kampagnens aktiver.

• Klik på et kampagnenavn på siden Kampagneanalyse.
• Klik på fanen Attribution. Gennemgå, hvordan interaktioner med kampagnens aktiver har resulteret i oprettelsen af kontakter og aftaler, samt den omsætning, der er opnået fra lukkede aftaler.
• For at konfigurere dine rapportdatoer skal du bruge datovælgeren øverst på siden til at vælge et datointerval eller indstille specifikke datoer. Når du filtrerer din kampagnetilskrivning efter dato, skal du være opmærksom på følgende:
  • Nye kontakter og aftaler måles ud fra datoen for oprettelsen, ikke for interaktionen. På samme måde vil filtrering af en omsætningsrapport efter dato inkludere aftaler, der er blevet lukket inden for datointervallet.
  • Som standard filtreres rapporter efter Alle data, hvilket inkluderer alle data op til den aktuelle dato. Hvis du vil inkludere fremtidige datoer i en rapport, skal du manuelt indstille datointervallet til at inkludere disse datoer.

• For at vælge din tilskrivningsmodel skal du øverst på siden klikke på dropdown-menuen Tilskrivningsmodel og vælge en tilskrivningsmodel.

• For at vælge dine attributionsdata skal du øverst til venstre vælge Contact create, Deal create eller Revenue.
  
  • Kontaktoprettelse: måler, hvor effektive kampagnens aktiver er til at generere nye kontakter. Når en besøgende interagerer med et kampagneaktiv og senere oprettes som en kontakt, vil interaktionen blive krediteret for oprettelsen af kontakten. Læs mere om, hvordan du opbygger attributionsrapporter for kontaktoprettelse.
  • Deal create:måler, hvor effektive kampagnens aktiver er til at generere nye deals. Når en kontakt interagerer med et kampagneaktiv, og en aftale oprettes og knyttes til kontakten, vil interaktionen blive tilskrevet den aftale, der oprettes. Få mere at vide om at opbygge attributionsrapporter for oprettelse af aftaler.
    
  • Omsætning: måler, hvor effektive kampagnens aktiver er til at generere omsætning fra lukkede aftaler. Når en kontakt interagerer med et kampagneaktiv, og en aftale, der er forbundet med kontakten, lukkes, vil interaktionen blive tilskrevet at have genereret aftalens omsætning. Læs mere om, hvordan du opbygger rapporter om indtægtstilskrivning.
    
    

• Sådan gemmer du et diagram fra tilskrivningssiden som en rapport på din rapportliste:
  • Klik på Handlinger > Gem som rapport øverst til højre i diagrammet.
  • I højre panel skal du indtaste rapportens navn.
  • Vælg en radioknap for at bekræfte, om du vil føje rapporten til et dashboard:
    • Føjikke til dashboard: HubSpot tilføjer ikke rapporten til nogen af dine dashboards, men gemmer rapporten i dit rapportbibliotek, så du kan bruge den senere.
    • Tilføj til eksisterende dashboard: Du kan vælge et eksisterende dashboard, som rapporten skal tilføjes til.
    • Tilføj til nyt dashboard: Du kan oprette et nyt brugerdefineret dashboard og tilføje rapporten til det nye dashboard. Klik på næste, indtast derefter et dashboardnavn, og vælg en synlighedsindstilling.

• • Klik på Gem og tilføj.