Analysere individuelle kampagnepræstationer
Sidst opdateret: april 23, 2024
Gælder for:
Marketing Hub Professional , Enterprise |
Se resultaterne af en enkelt HubSpot-kampagne for at måle dens indvirkning på kontakter, aftaler og trafik til din hjemmeside. Lær mere om de forskellige tilgængelige kampagnemålinger, og hvordan du analyserer den samlede kampagnepræstation.
Før du går i gang
Når du gennemgår din kampagnes resultater, skal du være opmærksom på følgende:
- Kampagneanalyser, som f.eks. målingerne i oversigtsrapporten, er baseret på de aktiver, der er tilknyttet kampagnen:
- Aktivdata til disse rapporter er kun inkluderet efter tilknytning. Disse målinger beregnes fra den dato og det tidspunkt, hvor aktiverne blev knyttet til kampagnen.
- Aktivdata fra før tilknytningen vil ikke blive inkluderet i disse målinger.
- Metrikkerne i [navn på aktiv] -sektionens rapporter viser historiske data for hvert enkelt aktiv. Disse målinger er ikke afhængige af den dato og det tidspunkt, hvor et aktiv blev tilknyttet kampagnen, og vil omfatte data fra før tilknytningen.
Analysér kampagnens resultater
For at analysere en kampagnes performance skal du begynde med at navigere til den kampagne, du vil se:
- På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Kampagner.
- Klik på kampagnens navn.
- Øverst til venstre kan du filtrere dine kampagnedata:
- Kontakttilskrivning: Vælg, om nye kontakter skal tilskrives kampagnen via Første berøring eller Sidste berøring.
- Datointerval: Klik på dropdown-menuen Datointerval for at filtrere data til et bestemt tidsinterval.
Nedenfor er de rapporter, der vises i kampagnens Perfomance-fane. Hver rapport præsenterer forskellige engagementsdata, opdelt efter netværk. Læs mere om kravene til de forskellige kampagnemålinger. For at få vist en rapport i tabellen nedenfor skal du holde musen over rapport-ikonet generateChart.
Rapportnavn | Metrik | Sådan bruger du rapporten |
OversigtgenerateChart |
Denne rapport viser følgende målinger:
|
Oversigtsrapporten viser en oversigt over kampagnens performance, og eventuelle kampagnemål vises under den respektive performance-metrik. I rapporten kan du klikke på et af de følgende tal for at få flere detaljer:
|
Omsætning( kunMarketing Hub Professional )generateChart |
Denne rapport bruger følgende målinger. Disse målinger er kun tilgængelige på konti med Marketing Hub Professional:
|
Rapporten Indtægter viser en oversigt over kampagnens indtægtsfordeling.
|
Omsætningsattribution( kunMarketing Hub Enterprise )generateChart |
Denne rapport bruger følgende målinger:
|
Rapporten Revenue Attribution viser en oversigt over kampagnens indtægtsfordeling.
Når du analyserer din omsætningsattributionsrapport, skal du være opmærksom på følgende:
|
Kontakter og sessionergenerateChart |
Denne rapport bruger følgende metrikker:
|
Denne rapport viser et diagram over de kontakter eller sessioner, der tilskrives kampagnen. Hold musen over et datapunkt i rapporten for at se en opdeling af målingerne.
|
Rapporter om aktivergenerateChart |
Målingerne i hver rapport varierer afhængigt af det aktiv eller den indholdstype, der er forbundet med kampagnen. |
Dette afsnit viser ydeevnen for hvert aktiv eller indholdstype, der er knyttet til kampagnen.
|
TrafikgenerateChart |
Denne rapport bruger følgende målinger:
|
Denne rapport viser trafik til URL'er, der indeholder UTM-kampagneparameteren i form af visninger, besøgende og nye kontakter, opdelt efter kilde.
Fra denne rapport kan du også gennemgå dine sporings-URL'er og oprette nye:
|
Eksporter detaljer om din kampagnepræstation
Del dine kampagnedata eksternt ved at eksportere den valgte kampagnes præstationsdetaljer.
Når du har eksporteret dine kampagnedetaljer,vil den eksporterede fil blive sendt til din standardbruger-e-mail og blive vist i meddelelsescentret . For at modtage denne fil skal du slå dine brugernotifikationer til.
- På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Kampagner.
- Klik på kampagnens navn.
- Klik på Handlinger øverst, og vælg Eksporter.
- Filformat: Vælg at eksportere dataene i et csv-, xls-, xlsx- eller et PDF-billedformat.
- Eksport: Vælg at eksportere alle tilgængelige kampagnedata eller kun bestemte data.
- Inkluder alle tilgængelige data: Eksportér alle tilgængelige kampagnedata for kampagnen.
- Inkluder kun valgte data: eksporter kun specificerede kampagnedata. I afsnittet Eksportmuligheder skal du markere afkrydsningsfelterne ud for den datatype, du vil eksportere.
- Attributionsmodel for indtægtsattribution: Hvis du har et Marketing Hub Enterprise-abonnement, skal du vælge attributionsmodellen for indtægtsattributionsrapporten.
- Når du har konfigureret din eksport, skal du klikke på Eksporter.
Analyse af kampagneattribution
I hver kampagne kan du se de nye kontakter, aftaler og aftaleindtægter, der er genereret af kampagnens aktiver.
- På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Kampagner.
- Klik på kampagnens navn.
- Klik øverst på fanen Attribution.
- For at konfigurere dine rapportdatoer skal du bruge datovælgeren øverst på siden til at vælge et datointerval eller indstille specifikke datoer. Når du filtrerer din kampagnetilskrivning efter dato, skal du være opmærksom på følgende:
- Nye kontakter og aftaler måles ud fra datoen for oprettelsen, ikke for interaktionen. På samme måde vil filtrering af en omsætningsrapport efter dato inkludere aftaler, der er blevet lukket inden for datointervallet.
- Som standard filtreres rapporter efter Alle data, hvilket inkluderer alle data op til den aktuelle dato. Hvis du vil inkludere fremtidige datoer i en rapport, skal du manuelt indstille datointervallet til at inkludere disse datoer.
- For at vælge din attributionsmodel skal du øverst på siden klikke på rullemenuen Attribution model og vælge en attributionsmodel.
- For at vælge dine attributionsdata skal du øverst til venstre vælge Contact create, Deal create eller Revenue.
- Kontaktoprettelse: måler, hvor effektive kampagnens aktiver er til at generere nye kontakter. Når en besøgende interagerer med et kampagneaktiv og senere oprettes som en kontakt, vil interaktionen blive krediteret for oprettelsen af kontakten. Læs mere om, hvordan du opbygger attributionsrapporter for kontaktoprettelse.
- Deal create:måler, hvor effektive kampagnens aktiver er til at generere nye deals. Når en kontakt interagerer med et kampagneaktiv, og en aftale oprettes og knyttes til kontakten, vil interaktionen blive tilskrevet den oprettede aftale. Få mere at vide om at opbygge attributionsrapporter for oprettelse af aftaler. Hvis en aftale ikke vises i rapporten, skal du gennemgå kravene til, at aftaledata skal vises i en kampagne.
- Omsætning: måler, hvor effektive kampagnens aktiver er til at generere omsætning fra lukkede aftaler. Når en kontakt interagerer med et kampagneaktiv, og en aftale, der er forbundet med kontakten, lukkes, vil interaktionen blive tilskrevet at have genereret aftalens omsætning. Læs mere om, hvordan du opbygger rapporter om indtægtstilskrivning.
- Sådan gemmer du et diagram fra tilskrivningssiden som en rapport i din rapportliste:
- Klik på Handlinger > Gem som rapport øverst til højre i diagrammet.
- I højre panel skal du indtaste rapportens navn.
- Vælg en radioknap for at bekræfte, om du vil føje rapporten til et dashboard:
- Føjikke til dashboard: HubSpot tilføjer ikke rapporten til nogen af dine dashboards, men gemmer rapporten i dit rapportbibliotek, så du kan bruge den senere.
- Tilføj til eksisterende dashboard: Du kan vælge et eksisterende dashboard, som rapporten skal tilføjes til.
- Tilføj til nyt dashboard: Du kan oprette et nyt brugerdefineret dashboard og tilføje rapporten til det nye dashboard. Klik på næste, indtast derefter et dashboardnavn, og vælg en synlighedsindstilling.
-
- Klik på Gem og tilføj.