上次更新時間： 二月 10, 2023
查看單個HubSpot活動的效果，以衡量其對您網站的聯絡人、交易和流量的影響。 您還可以在分析工具中分析廣告系列的整體效果。
使用活動歸因報告分析活動的有效性。 進一步了解如何使用活動歸因報告。
請注意： HubSpot只會在關聯後將資產數據歸因於活動。 活動分析(例如「概覽」報告)不會包含關聯之前的任何指標。 不過，這些指標仍然可以顯示在單個資產的數據中，並且可以顯示在「表現」標籤中。
廣告系列度量
| 公制 | 信息 |
受影響的聯系人 |
此指標衡量使用與活動相關資產的聯絡人數量。 一般而言，這將包括新的和現有的聯繫人。 按日期範圍過濾受影響的聯絡人時，請注意，只會包含在該日期範圍內受影響的新聯絡人。 例如，如果您篩選「本週」，您將不會看到在本週之前受到影響的聯絡人，即使他們在本週也受到影響。 符合以下任一條件時，聯絡人會受到活動的影響：
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Sessions |
此度量衡量與活動相關的網站資產的流量。 當符合以下任何條件時，會話歸因於活動：
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新聯系人(第一次聯系) |
此指標衡量新建立的聯絡人的數量，這些聯絡人歸因於首次將他們導向您的網站的活動。 當符合以下任何條件時，將歸因於這些聯絡人：
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新聯系人(最後聯系) |
此指標衡量新建立聯絡人的數量，該數量歸因於導致其轉換的活動。 當符合以下任何條件時，將歸因於這些聯絡人：
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已完成的交易 |
此指標衡量與受影響聯絡人相關的已完成交易數量。 如果交易在Close date屬性中沒有值， HubSpot將使用Deal階段設置為Closed Won的日期。 如果您按日期範圍篩選此報表，但沒有看到您期望的交易，請確保已正確設定「關閉日期」屬性。 為了使交易出現在此報告中，它必須滿足兩個條件：
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受影響的收入 |
此指標衡量與受影響聯絡人相關的已完成交易的總收入。 總額來自已完成交易的Amount屬性的總和。 只有受影響的交易才會對此做出貢獻。 |
分析廣告系列效果
若要分析廣告活動的效果，請先瀏覽至您想要檢視的廣告活動：
- 在 HubSpot 帳戶中，進入「行銷」>「行銷活動」。
- 按一下您要檢視或編輯的活動名稱。
- 在左上角，您可以篩選您的宣傳活動：
- 聯絡人歸因：選擇新聯絡人是否應透過First touch或Last touch歸因於該活動。
- 日期範圍：按一下日期範圍下拉式選單，將資料過濾至特定時間範圍。
- 第一份報告會顯示活動成效概覽，任何活動目標都會顯示在各自的成效指標下。 每個活動指標都有自己的標準，進一步了解活動指標。
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- Sessions ：與活動相關聯的Sessions數量。
- 新聯絡人：根據您所選擇的與活動相關聯的歸因模型，新聯絡人的數量。
- 受影響的聯絡人： 使用與活動相關聯的一個或多個資產的獨特聯絡人的數量。 例如，他們可能已將表單提交至與活動相關的頁面。 若要查看其他詳細資訊，請按一下該號碼。 在對話方塊中，您可以執行以下操作。
- 若要建立受影響聯絡人的有效清單，請在右上角按一下在清單中使用。
- 若要將資料儲存為報告，請按一下右上角的「儲存為報告」。
- 若要查看受影響聯絡人的清單，請按一下「聯絡人」分頁。
- 若要查看聯絡人所接觸的資產類型清單，請按一下資產類型分頁。 聯絡人可能與多於一項資產互動。 因此，獨特行銷影響的總數可能超過受影響的聯繫人數。
- 若要查看聯絡人所接觸的資產清單，請按一下資產名稱標籤。 聯絡人可能與多於一項資產互動。 因此，獨特行銷影響的總數可能超過受影響的聯繫人數。
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- 已完成交易：與與活動相關聯的新聯絡人或受影響聯絡人相關聯的已完成交易數量。
- 受影響的收入（僅限Marketing Hub Professional ） ：已完成的已贏得交易的總金額，這些交易與該活動影響的聯繫人有關。
- 「收入歸因」報表會顯示活動收入歸因的概覽。 此報表僅適用於擁有Marketing Hub Enterprise訂閱的帳戶。 在報表右上角，選擇歸因模型。
- 歸因收入（僅限Marketing Hub Enterprise ） ：來自已完成交易的金額歸因於該活動。 您可以點擊金額，以查看與您的活動相關的個別互動，以及每次互動的已完成交易收入。
- 歸因收入交易：相關成交交易的數量。
- 具有歸因收入的聯絡人：擁有已完成交易的關聯聯絡人數量。
請注意：並非所有互動類型都用於收入歸因。 例如，營銷電子郵件開啟不計入歸因收入，只有營銷電子郵件點擊。 進一步了解收入歸因互動類型。
- 下一個報告顯示了歸因於該活動的聯絡人或會話的圖表。 將遊標停留在報告中的資料點上，即可查看指標的明細。
- 在圖表左上角，按一下下拉式選單，然後選擇新的聯絡人 、聯絡人或工作階段。
- 在圖表右上角，按一下頻率下拉式選單，然後選擇每日或每月。
- 下一部分會顯示與活動相關的每個資產或內容類型的效能。
- 若要折疊或展開單個報表，請按一下報表的名稱。
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- 若要折疊所有資產或內容類型報表，請按一下全部折疊。
- 若要展開所有資產或內容類型報表，請按一下「全部展開」。
- 每個報告中的指標因資產或內容類型而異。 若要查看更詳細的效能資訊，請按一下資產或內容的名稱。
- 「流量」部分會顯示按來源細分的包含UTM活動參數的網址流量，包括瀏覽量、訪客量和新聯絡人。
- 若要進一步按搜尋字詞分類檢視付費搜尋流量，請按一下付費搜尋。
- 若要查看按平臺進一步細分的自然社交流量，請按一下自然社交。
- 若要查看其他按來源和媒體進一步細分的活動流量，請按一下其他活動。
對比單一廣告系列效果
在HubSpot中發佈多個活動後，您可以比較特定活動之間的效能數據，以查看哪些活動的參與度最高。
若要比較您的廣告活動：
- 在 HubSpot 帳戶中，進入「行銷」>「行銷活動」。
- 在右上角，按一下「比較活動」。
- 按一下每個「活動」下拉式選單，然後搜尋並選擇要分析的活動。
- 按一下「新增活動」，即可加入額外的活動，並與原來的兩篇文章進行比較。 您一次最多可以比較五個活動。 向下捲動以比較活動中包含的資產的效能資料。 例如，您可以比較兩個宣傳活動之間的行銷電子郵件點擊數據。
- 若要按日期篩選活動資料，請按一下日期範圍下拉式選單，然後選擇預設的日期範圍，或選擇自訂日期範圍來設定自己的日期範圍。
