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Campaigns

分析您的廣告系列效果

上次更新時間: 十一月 21, 2022

套用至:

行銷 Hub Professional, Enterprise
舊版 Marketing Hub Basic

查看單一HubSpot廣告活動的表現,以衡量其對聯絡人、交易和網站流量的影響。 您也可以在分析工具中分析廣告系列的整體效果

透過廣告活動歸因報告分析活動的有效性。 進一步瞭解如何使用廣告活動歸因報告。 

請注意: HubSpot只會將資產資料歸屬於關聯的活動。 廣告系列分析(如「概覽」報告)不會包含任何關聯之前的指標。 不過,這些指標仍然可以透過「性能」標籤顯示在個別資產的資料中。  

廣告系列指標 

公制  信息

受到影響的聯系人

此度量測量已經參與與廣告活動相關的資產的聯絡人數量。

按日期範圍過濾受影響的聯絡人時,請注意僅包含在該日期範圍內受影響的淨新聯絡人。 例如,如果您篩選「本週」,您將不會看到在本週之前受到影響的聯絡人,即使他們本週也受到影響。

聯絡人須符合以下任何條件,才會受到廣告活動的影響: 
  • 他們瀏覽包含相應utm_campaign參數的網址。
  • 他們瀏覽與該活動相關的內容。
  • 他們的第一次頁面瀏覽有一個與該活動相關聯的推薦關鍵字。
  • 他們點擊或檢視與該活動相關聯的CTA。
  • 他們與相關的社交訊息互動。
  • 他們註冊相關工作流程。
  • 他們會打開或點擊相關的電子郵件。
  • 他們在與廣告活動相關的靜態清單中。


Sessions

此度量計量器會測量與該活動相關的網站資產的流量。 當滿足以下任何條件時,分次歸屬於廣告活動: 
  • 訪客瀏覽包含utm_campaign參數的網頁或網誌文章網址。 
  • 訪客瀏覽與該活動相關的網頁或網誌文章。
  • 訪客透過相關的推薦關鍵字到達網頁或網誌文章。

新聯系人(首次聯系)

此度量計量計量新建立的聯絡人數量,該聯絡人歸因於首次將聯絡人導向網站的活動。 當符合以下任何條件時,將歸屬於這些聯絡人:
  • 他們瀏覽的第一個網頁有一個包含utm_campaign參數的網址。
  • 他們瀏覽的第一個網頁與活動相關聯。
  • 他們瀏覽的第一個網頁是透過與該活動相關聯的推薦關鍵字。

新聯系人(最後一次)

這個指標計量新建立的聯絡人數量,該聯絡人歸因於促成其轉換的廣告系列。 當符合以下任何條件時,將歸屬於這些聯絡人: 
  • 他們會在網址包含utm_campaign參數的網頁上轉換。
  • 他們在同一會話中瀏覽網頁或提交與廣告活動相關的表單,然後再進行轉換。

已完成的交易 

此度量計量受影響聯絡人相關的已結束贏得的交易數量。

如果交易在結束日期屬性中沒有價值, HubSpot將改用交易階段設為結束利的日期。 如果您按日期範圍篩選此報告,但未看到您期望的交易,請確保「結束日期」屬性設定正確。

為了使交易出現在此報告中,它必須滿足以下項條件:
  • 交易必須在聯絡人受到廣告活動影響後按勝利結束。
  • 交易必須與聯絡人關聯,在交易結束時即為中獎。

受影響的收入 

此度量計量與受影響聯絡人相關的已結束贏得交易的總收入。 總金額來自已完成贏得的交易的金額財產之和。 只有受影響的交易才會促成此總額。

分析廣告系列效果 

若要分析廣告活動的表現,請先瀏覽要檢視的活動:

  • 在 HubSpot 帳戶中,進入「行銷」>「行銷活動」。
  • 按一下要檢視或編輯的活動名稱
  • 在左上角,您可以篩選廣告活動:
  • 第一份報告顯示了該活動的業績概覽,任何活動目標都會顯示在各個活動的業績指標下。 每項廣告活動指標都有自己的標準,了解更多關於廣告活動指標的資訊。 
    • 會話與廣告系列相關聯的會話數量。
    • 新聯絡人:根據您選擇的歸因模型與該活動相關聯的新聯絡人的數量。
    • 受影響的聯絡人: 與與廣告系列相關聯的一個或多個資產有關聯的獨特聯絡人的數量。 例如,他們可能已將表單提交至與該活動相關聯的網頁。 若要查看其他詳細資訊,請按一下號碼。 在「」對話方塊中,您可以執行以下操作。
      • 若要建立有效的受影響聯絡人清單,請按一下右上角的「在清單中使用」。    
      • 若要將資料儲存為報告,請按一下右上角的「儲存為報告」。    
      • 若要查看受影響聯絡人清單,請按一下聯絡人標籤。 
      • 若要查看聯絡人已使用的資產類型清單,請按一下資產類型標籤。 聯絡人可能會與多個資產互動。 因此,獨特的市場推廣影響總數可能超過受影響的聯絡人數量
      • 若要查看聯絡人已使用的資產清單,請按一下資產名稱標籤。 聯絡人可能會與多個資產互動。 因此,獨特的市場推廣影響總數可能超過受影響的聯絡人數量。



    • 已結束交易:與與該活動相關的新的或受影響的聯絡人相關的已結束交易數量。
    • 受影響的收入(僅限營銷中心專業人士) :已完成或已經與該活動所影響的聯絡人有關的贏得交易的金額。



  • [收入歸因]報告會顯示該活動的收入歸因概覽。 此報告僅適用於擁有營銷中心企業版訂閱的帳戶。 在報告的右上角,選擇歸因模型
    • 歸因收入(僅限營銷中心企業) :歸因於該活動的已結束贏得交易的金額。 您可以按一下金額,查看與您的廣告活動相關的個別互動,以及歸屬於每次互動的已結束優惠收入。 
    • 歸屬收入交易:相關已結束成功交易的數量。 
    • 收入歸因的聯絡人:已完成成功交易的相關聯聯絡人的數量。 

請注意:並非所有互動類型都用於收入歸因。 例如,營銷電郵開放不計入歸因收入,僅計入營銷電郵點擊次數。 進一步了解收入歸因互動類型




 

  • 下一份報告顯示歸屬於該活動的聯絡人或會話的圖表。 將鼠標懸停在報告中的數據點上,即可查看指標明細。
    • 在圖表左上角,按一下下拉式選單,然後選擇新的聯絡人 、聯絡人或話。
    • 在圖表右上角,按一下頻率下拉選單,然後選擇每日每月

  • 下一節顯示與

    該活動相關的每個資產或內容類型的表現。

    • 若要收起或擴展個別報告,請按一下報告的名稱。 
    • 若要收起所有資產或內容類型報告,請按一下全部收起
    • 若要擴展所有資產或內容類型報告,請按一下「擴展全部」。 
  • 每份報告中的指標會根據資產或內容類型而有所不同。 若要查看更詳細的績效資訊,請按一下資產或內容的名稱

  • [流量]部分顯示按瀏覽量、訪客和新聯絡人(按來分列)顯示包含UTM廣告活動參數的網址的流量。
    • 若要查看按搜尋詞細分進一步的付費搜尋流量,請點擊付費搜尋
    • 若要按平臺進一步檢視有機社交流量,請點擊「有機社交」。
    • 若要按來源和媒體進一步檢視其他廣告活動的流量,請按一下其他廣告活動

 

比較個別的活動表現

在HubSpot中發佈幾個廣告活動後,您可以比較特定廣告活動的績效數據,以查看哪些活動最能帶動參與度。

如要比較您的廣告活動:

  • 在 HubSpot 帳戶中,進入「行銷」>「行銷活動」。
  • 按一下右上角的比較廣告系列
  • 按一下每個廣告系列下拉選單,然後搜尋並選擇要分析的告系列。
  • 點擊新增廣告活動以包括一個額外的活動,並排比較你最初的兩篇文章。 每次最多可以比較五個廣告活動。 向下捲動以比較包含在廣告活動中的資產的表現數據。 例如,您可以比較兩個廣告活動的市場推廣電子郵件點擊數據。
  • 若要按日期過濾廣告活動資料,請按一下日期範圍下拉選單,然後選擇預設日期範圍或選擇自訂日期範圍以設定自己的日期範圍。 

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