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Campaigns

Analisar sua campanha

Ultima atualização: Agosto 12, 2020

Disponível para

Marketing Hub  Professional, Enterprise
Marketing Hub Basic (versão anterior)

Veja o desempenho de uma única campanha do HubSpot para medir seu impacto nos contatos, nos negócios e no tráfego para seu site. Você também pode analisar a eficácia geral das suas campanhas nas ferramentas de análise.

Observação: o HubSpot só atribui dados de ativos ou conteúdo a uma campanha depois que o ativo ou o conteúdo é associado à campanha. Quaisquer métricas (por exemplo, novos contatos) anteriores à associação não serão incluídas na análise da campanha.

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Planejamento e estratégia > Campanhas.
  • Clique no nome da campanha que você deseja editar ou exibir.
  • No canto superior esquerdo, você pode filtrar suas campanhas:
    • Atribuição de contato: selecione se novos contatos devem ser atribuídos à campanha por meio do primeiro contato ou do último contato.
    • Intervalo de datas: selecione um intervalo de datas para analisar sua campanha.

      Observação: o filtro de intervalo de datas não muda como os dados da campanha são coletados. Os dados dos ativos de campanha só serão incluídos depois que o ativo estiver associado à campanha, mesmo que o intervalo de datas seja anterior.

  • O primeiro relatório mostra uma visão geral do desempenho da campanha:
    • Sessões: o número de sessões associadas à campanha.
    • Novos contatos: os novos contatos com base no modelo de atribuição associado à campanha.
    • Contatos influenciados: contatos que se envolveram com um ou mais ativos associados à campanha. Por exemplo, eles podem ter enviado um formulário em uma página associada à campanha.
    • Negócios fechados: o número de negócios fechados associados a contatos novos ou influenciados associados à campanha.
    • Receita influenciada (somente Marketing Hub Professional): o valor total dos negócios fechados que foram associados aos contatos influenciados pela campanha.
    • Receita atribuída (somente Marketing Hub Enterprise): o valor dos negócios fechados e atribuídos à campanha usando um modelo de atribuição linear. Você pode clicar no valor para exibir interações individuais que estão relacionadas com a sua campanha, bem como a receita do negócio fechado atribuída a cada interação. 
    • Se houver metas de campanha, elas aparecerão nas respectivas métricas de desempenho.

  • O segundo relatório mostra um gráfico de todos os contatos ou sessões atribuídos à campanha. Passe o mouse sobre um ponto de dados no relatório para visualizar um detalhamento de métricas.
    • No canto superior esquerdo do gráfico, clique no menu suspenso e selecione para exibir contatos ou sessões no gráfico.
    • No canto superior direito do gráfico, clique no menu suspenso Frequência e selecione para exibir o relatório em uma frequência diária ou mensal.
    • Por padrão, os contatos são divididos por novos e influenciados. Para visualizar somente os contatos influenciados no relatório, limpe a caixa de seleção Dividir por novo e influenciado .
    • Por padrão, sessões são divididas por fonte. Para visualizar o total de sessões no relatório, limpe a caixa de seleção Dividir por origem .

  • A próxima seção mostra o desempenho de cada ativo ou tipo de conteúdo associado à campanha. Para recolher ou expandir todos os relatórios de ativos ou tipo de conteúdo, clique em Recolher tudo ou Expandir tudo. Você também pode recolher ou expandir um relatório individual clicando nele.
  • As métricas em cada relatório variam dependendo do ativo ou tipo de conteúdo. Para exibir informações de desempenho mais detalhadas, clique no nome de um ativo ou peça de conteúdo.

  • A seção Tráfego mostra o tráfego às URLs que contêm o parâmetro de campanha UTM em termos de exibições, visitantes e novos contatos, divididos por fonte.
    • Para exibir o tráfego de pesquisa paga mais detalhadamente por termo de pesquisa, clique em Pesquisa paga..
    • Para exibir o tráfego de outras campanhas mais detalhadamente por fonte e mídia, clique em Outras campanhas..

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