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Campaigns

Analisar o desempenho da sua campanha

Ultima atualização: Junho 9, 2022

Disponível para

Marketing Hub Professional, Enterprise
Marketing Hub Basic (versão anterior)

Veja o desempenho de uma única campanha do HubSpot para medir seu impacto nos contatos, nos negócios e no tráfego para seu site. Você também pode analisar a eficácia geral das suas campanhas nas ferramentas de análise.

Analise a eficácia da sua campanha com relatórios de atribuição de campanha. Saiba mais sobre como usar relatórios de atribuição de campanha

Observação: o HubSpot só atribuirá dados de ativos a uma campanha após a associação. As análises de campanha, como o relatório Visão geral, não incluirão nenhuma métrica antes da associação. No entanto, essas métricas ainda podem ser exibidas nos dados do ativo individual na guia Desempenho.

Analisar o desempenho da campanha 

Para analisar o desempenho de uma campanha, comece navegando para a campanha que você deseja visualizar:

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Campanhas.
  • Clique no nome da campanha que você deseja editar ou exibir.
  • No canto superior esquerdo, você pode filtrar suas campanhas:
    • Atribuição de contato: selecione se novos contatos devem ser atribuídos à campanha por meio do primeiro contato ou do último contato.
    • Intervalo de datas: clique no menu suspenso Intervalo de datas para filtrar os dados em um intervalo de tempo específico.
  • O primeiro relatório mostra uma visão geral do desempenho da campanha, quaisquer metas da campanha aparecerão sob a respectiva métrica de desempenho. Cada métrica de campanha tem seus próprios critérios, saiba mais sobre as métricas de campanha
    • Sessões: o número de sessões associadas à campanha.
    • Novos contatos: os novos contatos com base no modelo de atribuição associado à campanha.
    • Contatos influenciados: contatos que se envolveram com um ou mais ativos associados à campanha. Por exemplo, eles podem ter enviado um formulário a uma página associada à campanha.
    • Negócios fechados: o número de negócios fechados associados a contatos novos ou influenciados associados à campanha.
    • Receita influenciada (somente Marketing Hub Professional): o valor total dos negócios fechados que foram associados aos contatos influenciados pela campanha.
    • Receita atribuída (somente Marketing Hub Enterprise): o valor dos negócios fechados e atribuídos à campanha usando um modelo de atribuição linear. Você pode clicar no valor para exibir interações individuais que estão relacionadas com a sua campanha, bem como a receita do negócio fechado atribuída a cada interação. 

Observação: nem todos os tipos de interação são usados para atribuição de receita. Por exemplo, as aberturas de e-mails de marketing não contam para a receita atribuída, apenas os cliques de e-mails de marketing. Saiba mais sobre os tipos de interação de atribuição de receita.



  • O segundo relatório mostra um gráfico de todos os contatos ou sessões atribuídos à campanha. Passe o mouse sobre um ponto de dados no relatório para visualizar um detalhamento de métricas.
    • No canto superior esquerdo do gráfico, clique no menu suspenso e selecione para exibir contatos ou sessões.
    • No canto superior direito do gráfico, clique no menu suspenso Frequência e selecione para exibir o relatório em uma frequência diária ou mensal.
    • Por padrão, os contatos são divididos por novos e influenciados. Para visualizar somente os contatos influenciados no relatório, limpe a caixa de seleção Dividir por novo e influenciado .
    • Por padrão, sessões são divididas por fonte. Para visualizar o total de sessões no relatório, limpe a caixa de seleção Dividir por origem .

  • A próxima seção mostra o desempenho de cada ativo ou tipo de conteúdo associado à campanha. Para recolher ou expandir todos os relatórios de ativos ou tipo de conteúdo, clique em Recolher tudo ou Expandir tudo. Você também pode recolher ou expandir um relatório individual clicando nele.
  • As métricas em cada relatório variam dependendo do ativo ou tipo de conteúdo. Para exibir informações de desempenho mais detalhadas, clique no nome de um ativo ou peça de conteúdo.

  • A seção Tráfego mostra o tráfego às URLs que contêm o parâmetro de campanha UTM em termos de exibições, visitantes e novos contatos, divididos por fonte.
    • Para exibir o tráfego de pesquisa paga mais detalhadamente por termo de pesquisa, clique em Pesquisa paga..
    • Para exibir o tráfego de outras campanhas mais detalhadamente por fonte e mídia, clique em Outras campanhas..

 

Comparar o desempenho individual da campanha

Depois de publicar várias campanhas no HubSpot, você pode comparar dados de desempenho entre campanhas específicas para ver quais delas geram mais engajamento.

Para comparar campanhas:

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Campanhas.
  • No canto superior direito, clique em Comparar campanhas.
  • Clique em cada menu suspenso Campanha e pesquise e selecione uma campanha que deseja analisar.
  • Clique em Adicionar campanha para incluir uma campanha adicional para comparar lado a lado com as suas duas postagens originais. Você pode comparar até cinco campanhas por vez. Role a tela para baixo para comparar os dados de desempenho dos ativos incluídos nas campanhas. Por exemplo, você pode comparar os dados de clique de e-mail de marketing entre duas campanhas.
  • Para filtrar os dados da campanha por data, clique no menu suspenso Intervalo de datas e selecione um intervalo de datas predefinido ou selecione Intervalo de datas personalizado para definir o seu próprio intervalo. 

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