Analisar o desempenho de campanhas individuais
Ultima atualização: Outubro 2, 2023
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Veja o desempenho de uma única campanha da HubSpot para medir o seu impacto nos contactos, negócios e tráfego para o seu Web site. Saiba mais sobre as diferentes métricas de campanha disponíveis e como analisar o desempenho geral da campanha .
O HubSpot só atribuirá dados de activos a uma campanha após a associação. A análise da campanha, tal como o relatório Visão geral, não incluirá quaisquer métricas anteriores à associação. No entanto, estas métricas podem ainda ser apresentadas nos dados do ativo individual no separador Performance .
Analisar o desempenho da campanha
Para analisar o desempenho de uma campanha, comece por navegar até à campanha que deseja ver:
- Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Campanhas.
- Clique no nome da campanha que você deseja editar ou exibir.
- No canto superior esquerdo, você pode filtrar os dados da campanha:
- Atribuição de contato: selecione se novos contatos devem ser atribuídos à campanha por meio do primeiro contato ou do último contato.
- Intervalo de datas: clicar no menu pendente Intervalo de datas para filtrar os dados para um intervalo de tempo específico.
Abaixo estão os relatórios apresentados no separador Perfomance da campanha. Cada relatório apresenta dados de envolvimento diferentes, dividido por rede. Saiba mais sobre os requisitos das diferentes métricas da campanha . Para visualizar um relatório na tabela abaixo, passe o rato sobre o ícone generateChart ícone do relatório.
Nome do relatório | Métricas | Como utilizar o relatório |
Visão geralgenerateChart
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Este relatório apresenta as seguintes métricas:
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O relatório Overview apresenta uma visão geral do desempenho da campanha. Todos os objectivos da campanha serão apresentados sob a respectiva métrica de desempenho. No relatório, clique no seguinte número das seguintes métricas para obter mais detalhes:
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Receitas (Marketing Hub Profissional apenas)generateChart
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Este relatório utiliza as seguintes métricas. Estas métricas só estão disponíveis em contas com Marketing Hub Professional apenas:
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O relatório Revenue apresenta uma visão geral da atribuição de receitas da campanha.
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Atribuição de receitas (Marketing Hub Enterprise apenas)generateChart
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Este relatório utiliza as seguintes métricas:
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O relatório Revenue Attribution apresenta uma visão geral da atribuição de receitas da campanha.
Saiba mais sobre os relatórios de atribuição e os diferentes tipos de interação de atribuição de receitas . |
Contactos e sessõesgenerateChart![]() |
Este relatório utiliza as seguintes métricas:
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Este relatório apresenta um gráfico dos contactos ou sessões atribuídos à campanha. Passe o cursor do rato sobre um ponto de dados no relatório para ver uma análise das métricas.
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Relatórios de activosgenerateChart![]() |
As métricas em cada relatório variam consoante o activo ou o tipo de conteúdo associado à campanha. |
Esta secção apresenta o desempenho de cada ativo ou tipo de conteúdo associado à campanha.
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TráfegogenerateChart![]() |
Este relatório utiliza as seguintes métricas:
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Este relatório apresenta o tráfego para URLs que contêm o parâmetro de campanha UTM em termos de visualizações, visitantes e novos contactos, repartidos por source.
A partir deste relatório, também pode rever os seus URLs de seguimento e criar novos:
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Analisar a atribuição da campanha
Em cada campanha, é possível rever os novos contactos, negócios e receitas de negócios gerados pelos activos da campanha.
- Na página Análise de Campanha, clique num nome de campanha.
- Clique no separador Atribuição. Rever como as interacções com os activos da campanha resultaram na criação de contactos e negócios, bem como as receitas obtidas com os negócios fechados.
- Para configurar as datas do seu relatório, no topo da página, utilize o seleccionador de datas para seleccionar um intervalo de datas ou definir datas específicas. Ao filtrar a atribuição da sua campanha por data, tenha em atenção o seguinte:
- Os novos contactos e negócios são medidos pela data de criação e não pela data de interacção. Da mesma forma, a filtragem de um relatório de receitas por data incluirá negócios que tenham sido fechados dentro do intervalo de datas.
- Por defeito, os relatórios são filtrados por Todos os dados, o que inclui todos os dados até à data actual. Para incluir datas futuras num relatório, definir manualmente o intervalo de datas para incluir essas datas.
- Para seleccionar o seu modelo de atribuição, na parte superior da página, clique no menu pendente Modelo de atribuição e seleccione um modelo de atribuição.
- Para seleccionar os seus dados de atribuição, no canto superior esquerdo, seleccione Contact create, Deal create, ou Revenue.
- Criar contacto: medir a eficácia dos activos da campanha na geração de novos contactos. Quando um visitante interage com um activo da campanha e é mais tarde criado como contacto, a interacção receberá o crédito pelo contacto que está a ser criado. Saiba mais sobre como construir contactos criar relatórios de atribuição.
- Criar acordo: measure como os activos da campanha são eficazes para gerar novos negócios. Quando um contacto interage com um activo de campanha e é criado um negócio e associado ao contacto, a interacção será atribuída ao negócio que está a ser criado. Saiba mais sobre acordos deconstrução criar relatórios de atribuição.
- Receitas: medir a eficácia dos activos da campanha na geração de receitas a partir de negócios fechados. Quando um contacto interage com um activo de campanha e um negócio associado ao contacto é fechado, a interacção será atribuída para gerar as receitas do negócio. Saiba mais sobre os relatórios de atribuição de receitasde construção.
- Para guardar um gráfico da página de atribuições como um relatório na sua lista de relatórios:
- No canto superior direito do gráfico, clicar em Actions > Save as report.
- No painel direito, introduzir o nome do Relatório.
- Seleccione um botão de rádio para confirmar se gostaria de adicionar o relatório a um painel de instrumentos:
- Não adicionar ao painel de instrumentos: HubSpot não adicionará o relatório a nenhum dos seus dashboards, mas guardará o relatório na sua biblioteca de relatórios para que possa usá-lo mais tarde.
- Adicionar ao painel existente: você pode selecionar um painel existente para adicionar o relatório.
- Adicionar ao novo tablier: pode criar um novo painel personalizado e adicionar o relatório ao novo painel. Clique em seguinte, depois introduza um nome de painel de instrumentos e seleccione uma opção de visibilidade.
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- Clique em Salvar e adicionar.