Performance über Kampagnen hinweg in Marketing-Studio analysieren

Analysieren Sie die Performance Ihrer Kampagnen, um die Gesamteffektivität Ihrer Kampagnen zu messen. Anstatt zwischen Tools und verschiedenen Seiten hin und her zu navigieren, können Sie einen umfassenden Überblick über die Daten Ihrer verschiedenen Kampagnen in einem Tool erhalten.

Sie können auch einzelne Kampagnen im Kampagnen-Tool analysieren. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen in HubSpot verfügbaren Kampagnenkennzahlen.

Bevor Sie loslegen

• Dieses Tool ersetzt das bestehende Kampagnen-Analytics-Tool. Um auf ältere Kampagnen-Analytics zuzugreifen, suchen Sie in der globalen Suchleiste nach Kampagnen-Analytics .

• Die zugeordneten Interaktionstypen für Ihre Elemente müssen in Ihren Umsatz-Attribution-Einstellungen aktiviert werden. Ist dies nicht der Fall, werden die Attribution-Berichte nicht ausgefüllt. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Attribution-Berichtseinstellungen verwalten. 

Überprüfen Sie Ihre Kampagneneinblicke

Überprüfen Sie auf der Registerkarte "Kampagnen-Übersicht" in Marketing-Studio KI-generierte Erkenntnisse zur Performance Ihrer Kampagnen-Performance sowie zur Performance Ihrer Kampagnen-Pipeline und aller Kunden, die in den letzten 30 Tagen mit Ihrem Kampagnen Interaktion wurden. 

1. Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Marketing-Studio.
2. Überprüfen Sie oben links die KI-Insights Ihrer Kampagne. Um alle Einblicke und empfohlenen nächsten Schritte anzuzeigen, klicken Sie auf Alle anzeigen. Alle Kampagneneinblicke werden im rechten Bereich angezeigt.
   
   

3. Um eine Erkenntnis und entsprechende Empfehlungen zu überprüfen, klicken Sie auf die jeweilige Erkenntnis. 
   • Um die vollständigen Details einer Empfehlung zu überprüfen, klicken Sie auf Überprüfen. 
   • Um eine Empfehlung auf der Kampagnen-Arbeitsfläche zu überprüfen, klicken Sie auf das downIcon Dropdown-Symbol und wählen Sie In Leinwand öffnen aus. Sie werden automatisch zum Canvas-Editor von Marketing-Studio weitergeleitet, in dem die entsprechende Elementkarte hervorgehoben ist. 
   • Um eine Empfehlung als Aufgabe einem anderen Benutzer zuzuweisen, klicken Sie auf das downIcon Dropdown-Symbol und wählen Sie Zuweisen aus. 
   • Um eine Empfehlung zu verwerfen, klicken Sie auf das downIcon Dropdown-Symbol und wählen Sie Verwerfen aus.

• • Wenn Sie eine Empfehlung abgeschlossen haben, klicken Sie auf das downIcon Dropdown-Symbol und wählen Sie Als angewendet markieren aus.
    
    

4. Überprüfen Sie im Abschnitt Kontakt-Interaktionen eine Zusammenfassung der Kunden-Aktivitäten, z. B. geöffnete Marketing-E-Mails. Um die Kunden-Aktivitäten im Detail anzuzeigen, klicken Sie auf das Pfeil-Symbol. 
5. Überprüfen Sie im Bericht Kampagnen-Pipeline die Anzahl der beeinflussten Deals über alle Kampagnen hinweg. Um zwischen den Berichten zu wechseln, klicken Sie oben auf Erstellte Deals oder Erfolgreich abgeschlossene Deals. 

Analysieren Sie die Leistung Ihrer Kampagne

1. Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Marketing-Studio.
2. Klicken Sie oben auf den Tab Analysieren. 
3. Oben können Sie Ihre Kampagnen filtern. Wählen Sie aus den folgenden Filtern aus:
   • Kampagne: Wählen Sie die Kampagnen aus, die in die Daten des Kampagnen-Performance-Berichts aufgenommen werden sollen.
   • Datumsbereich: Filtern Sie die Daten nach einem bestimmten Zeitraum. Damit werden die Daten für jede angezeigte Registerkarte gefiltert. Wenn Sie einen rollierenden Datumsbereich auswählen, wird der Datensatz den aktuellen Tag ausschließen.

4. • Attribution-Modell (nur Marketing Hub Enterprise ): Wählen Sie das Attribution-Modell für Ihre Berichte aus. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen verfügbaren Attribution-Modelle.
     
     

Berichte zu Kampagnen

Die Registerkarte "Analysieren " ist in folgende Abschnitte gegliedert: 

• Topline-Kennzahlen: Überprüfen Sie die Topline-Kennzahlen für die ausgewählten Kampagnen, z. B. Umsatz, ROI, beeinflusste Kontakte, generierte Leads, Gesamtausgaben und Kontakte mit attribuiertem Umsatz. In diesem Abschnitt können Sie auch eine KI-generierte Zusammenfassung der Performance Ihrer ausgewählten Kampagnen überprüfen. 
• Markenbekanntheit schaffen: Die folgenden Berichte dienen dazu, die Maßnahmen Ihrer Kampagnen zur Bekanntheitsbildung nachzuverfolgen. 
  • Markensichtbarkeit der Kampagne: Überprüfen Sie einen Prozentscore, wie oft Ihre Marke in Antwortmaschinenantworten über nachverfolgte Prompts hinweg erscheint.
  • Zitate für Kampagnenelemente: Überprüfen Sie, welche Elemente die meisten Zitate für Ihre nachverfolgten Prompts erzielen.
  • Beeinflusste Kontakte: Zeigen Sie die Anzahl der beeinflussten Kontakte an, die durch ausgewählte Kampagnen generiert wurden.
  • Durch Quelle beeinflusste Kontakte: Zeigen Sie an, welche Quellen die Anzahl der beeinflussten Kontakte bestimmen. Sie können diesen Bericht nach den folgenden Quellentypen überprüfen: Interaktionsquelle, Elementtyp oder Region. 
• Kontakte generieren und konvertieren: Die folgenden Berichte verfolgen die Bemühungen Ihrer Kampagnen beim Generieren und Konvertieren von Kontakten nach. 
  • Kontakt-Konversionspfad: Überprüfen Sie alle Kontaktpunkte, um die Journeys zu bestimmen, die Interessierte durch Ihre Kampagne nehmen. Sie können zwischen den folgenden Optionen wählen: "Beeinflusste Kontakte", "E-Mail-Flow", "Formular-Flow" und " Werbeanzeigen-Flow". Dieser Bericht enthält auch eine KI-Zusammenfassung der Conversion-Pfade der Kontakte für die ausgewählten Kampagnen.
  • Elemente, die zur Pipeline beitragen: Überprüfen Sie die erstellten Kontakte, erstellten Deals oder den Umsatz, die jedem Elementtyp in ausgewählten Kampagnen zugeschrieben werden. 
  • Interaktionsquelle, die zur Pipeline beiträgt: Überprüfen Sie den Beitrag nach Interaktionsquelle (Erster Berührungspunktkanal) für den ausgewählten Datumsbereich und die ausgewählte Kennzahl. Sie können aus folgenden Optionen wählen
• Deals beeinflussen: Die folgenden Berichte verfolgen die Bemühungen Ihrer Kampagnen zur Beeinflussung von Deals nach. 
  • Zusammenfassung der Beeinflussung von Deals: Überprüfen Sie die wichtigsten Kennzahlen für die Deals, die von den ausgewählten Kampagnen beeinflusst wurden. Dazu gehören der Gesamtwert des zugeordneten Deals, die Anzahl der abgeschlossenen und gewonnenen Deals, die durchschnittliche Dealgröße und die durchschnittliche Interaktion pro Deal. 
  • Attribuierter Umsatz nach Kampagne: Überprüfen Sie den attributierten Umsatz nach Kampagne, um festzustellen, welche Kampagnen den meisten Umsatz zu abgeschlossenen Deals beitragen.
• Return on Spend: Die folgenden Berichte verfolgen den Return on Spend Ihrer Kampagnen nach, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu bestimmen. 
  • ROI im Zeitverlauf: Prüfen Sie Ihren Kampagnen-ROI im Zeitverlauf mithilfe von attributierten Umsatzmodellen und Artikeln der Kampagnenausgaben. Erfahren Sie mehr über das Einrichten Ihres Kampagnen-ROI . 
  • Attribuierter Umsatz vs. Ausgaben: Überprüfen Sie Ihren attribuierten Umsatz im Vergleich zu den Ausgaben. Dieser Bericht ist nach Kampagne gruppiert.

• Element-Performance: Überprüfen Sie die Performance-Daten für jedes Element, geordnet nach Elementtyp.
  • Um nach Elementtyp zu filtern, klicken Sie oben im Abschnitt auf das [Elementtyp], um nach diesem spezifischen Element zu filtern. Zum Beispiel, um nur die Performance von Landingpage-Elementen zu überprüfen. 
  • Um weitere Details zu den einzelnen Elementtypen anzuzeigen, klicken Sie auf das [Element], um den Abschnitt zu erweitern.
  • Um Details für alle Elementtypen anzuzeigen, klicken Sie oben rechts auf Alle erweitern.
  • Um alle Abschnitte zu minimieren, klicken Sie oben rechts auf Alle reduzieren.