Analyse von Kampagnen

Messen Sie die Gesamtwirksamkeit Ihrer Kampagnen und vergleichen Sie die Leistung verschiedener Kampagnen.

Sie können auch einzelne Kampagnen im Kampagnentool analysieren. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Kampagnenmetriken, die in HubSpot verfügbar sind.

Kampagnen-Analytics

Auf der Seite Campaign Analytics können Sie anhand der Diagramme und Tabellen Ihre Kampagnenmetriken überprüfen, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu verfolgen.

So zeigen Sie Ihre Kampagnenanalysen an:

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Abschnitt Marketing und klicken Sie dann auf Kampagnen.
• Klicken Sie oben rechts auf Analyze > Campaign Analytics.
• Verwenden Sie die Dropdown-Menüs „Datumsbereich“ und „Häufigkeit“, um Ihre Daten nach einem bestimmten Zeitraum zu filtern. Damit werden die Daten für jede angezeigte Registerkarte gefiltert. Beachten Sie auch die folgenden Hinweise:
  • Wenn Sie einen rollierenden Datumsbereich auswählen, wird der Datensatz den aktuellen Tag ausschließen.
  • Eine Woche im Bericht beginnt standardmäßig am Sonntag. Dies gilt, wenn der gewählte Datumsbereich aus einer Woche besteht oder wenn die Häufigkeit auf Wöchentlicheingestellt ist.
• Sie können ein Diagramm der beeinflussten Kontakte oder andere Metriken wie Sitzungen und neu erstellte Kontakte anzeigen. Wenn Sie ein Marketing Hub Professional Abonnement haben, können Sie auch ein Diagramm für Abgeschlossene Deals und Beeinflusste Umsätzeanzeigen.
  • Klicken Sie auf die Registerkarte Beeinflusste Kontakte, um eine Tabelle der beeinflussten Kontakte anzuzeigen. Erfahren Sie mehr über einzigartige Marketing-Einflüsse Metrik. 
  • Um ein Diagramm mit allen anderen verfügbaren Metriken anzuzeigen, klicken Sie auf die Registerkarte Andere Metriken . Klicken Sie oben links im Diagramm auf das Dropdown-Menü und wählen Sie die Berichtskennzahl aus.

Bitte beachten Sie: am 2. Oktober 2023 werden die Kennzahlen Abgeschlossene Deals und Beeinflusster Umsatz durch einen speziellen Umsatz Datenabschnitt in Ihrem Leistungsbericht für Marketing Hub Professional Accounts ersetzt. Erfahren Sie mehr darüber, welche Metriken im neuen Abschnitt Einnahmen enthalten sind und wie die Daten berechnet werden.

• Klicken Sie oben rechts im Diagramm auf das Dropdown-Menü Stil und wählen Sie den Diagrammtyp aus, den Sie für die Analyse verwenden möchten. Sie können ein Flächendiagramm, ein Säulendiagramm oder ein Liniendiagramm auswählen, um Ihre Daten anzuzeigen.
   

• Aktivieren Sie in der nachstehenden Tabelle die Kontrollkästchen neben den Kampagnen, die Sie in das Diagramm aufnehmen möchten. Sie können auch mehrere Seiten auswählen, um die Auswirkungen zu vergleichen.
• Wenn Sie sich auf der Registerkarte Andere Metriken befinden, klicken Sie auf eine Kampagne, um deren Details in einer neuen Registerkarte anzuzeigen. 
• So passen Sie die in der Tabelle angezeigten Kennzahlen an:
  • Klicken Sie oben rechts auf „Spalten bearbeiten“.
  • Aktivieren Sie im Dialogfeld das Kontrollkästchen neben jeder  Kennzahl, die Sie anzeigen möchten.
  • Klicken Sie auf das X neben einer der Eigenschaften unter „Ausgewählte Spalten“, um diese aus der Tabelle zu entfernen.
  • Klicken Sie auf „Speichern“, um diese Änderungen zu übernehmen.
• Geben Sie in der Suchleiste Suchbegriffe ein, um nach einer bestimmten Kampagne zu suchen.
• Klicken Sie auf eine Spaltenüberschrift, um die Kampagne nach dieser Kennzahl zu sortieren.
   

Vergleichen Sie die Leistung einzelner Kampagnen

Nachdem Sie mehrere Kampagnen in HubSpot veröffentlicht haben, können Sie die Leistungsdaten zwischen den einzelnen Kampagnen vergleichen, um festzustellen, welche Kampagnen das meiste Engagement erzeugen.

Um Ihre Kampagnen zu vergleichen:

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Abschnitt Marketing und klicken Sie dann auf Kampagnen.
• Klicken Sie oben rechts auf Analysieren > Kampagnen vergleichen.
• Klicken Sie auf jedes Kampagnen-Dropdown-Menü , suchen Sie dann eine Kampagne , die Sie analysieren möchten, und wählen Sie sie aus.
• Klicken Sie auf Kampagne hinzufügen , um eine weitere Kampagne hinzuzufügen, die Sie mit Ihren beiden ursprünglichen Beiträgen vergleichen können. Sie können bis zu fünf Kampagnen auf einmal vergleichen. Scrollen Sie nach unten, um die Leistungsdaten für die in den Kampagnen enthaltenen Assets zu vergleichen. So können Sie beispielsweise die Klickdaten von Marketing-E-Mails zwischen zwei Kampagnen vergleichen.
• Um die Kampagnendaten nach Datum zu filtern, klicken Sie auf das Dropdown-Menü Datumsbereich und wählen Sie einen voreingestellten Datumsbereich oder wählen Sie Benutzerdefinierter Datumsbereich , um einen eigenen festzulegen.