Hinweis: Dieser Artikel wird aus Kulanz zur Verfügung gestellt. Er wurde automatisch mit einer Software übersetzt und unter Umständen nicht korrekturgelesen. Die englischsprachige Fassung gilt als offizielle Version und Sie können dort die aktuellsten Informationen finden. Hier können Sie darauf zugreifen.
Analytics Tools

Kampagnenleistung im Kampagnen-Analytics-Tool analysieren

Zuletzt aktualisiert am: Oktober 31, 2019

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Marketing Hub  Professional, Enterprise
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Mit dem Kampagnenanalyse-Tool können Sie die Effektivität der von Ihnen erstellten Marketingkampagnen in HubSpot messen. Das Tool analysiert fünf Kennzahlen, um zu quantifizieren, wie Ihr Marketinginhalt direkt zu abgeschlossenen Geschäften und Einnahmen beiträgt.Erfahren Sie mehr über die für diese Kennzahlen herangezogenen Daten.

Kampagnenkennzahlen anzeigen

Bitte beachten: Damit Daten aus einer Kampagne im Kampagnen-Analytics-Tool angezeigt werden, muss die Kampagne nach dem 1. September 2017 erstellt worden sein.
  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Berichte > Analytics-Tools.
  • Wählen Sie Kampagnen-Analytics aus.
  • Verwenden Sie oben links das Dropdown-Menü, um die Berichtskennzahl auszuwählen. Verwenden Sie die Filter „Datumsbereich“ und „Häufigkeit“, um eine Zeitspanne und Häufigkeit für den Bericht festzulegen.
  • Aktivieren oder deaktivieren Sie in der Tabelle das Kontrollkästchen neben einer Kampagne, um sie in den Bericht aufzunehmen oder auszuschließen.

  • Klicken Sie auf eine Spaltenüberschrift, um die Daten nach einer bestimmten Metrik zu sortieren. Um sich auf bestimmte Kennzahlen zu konzentrieren, klicken Sie auf Spalten bearbeiten, um die Kennzahlen auszuwählen, die im Bericht angezeigt werden sollen.

  • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Stil, um die Datenvisualisierung auszuwählen: Bereich oder Spalte.

Bitte beachten:HubSpot ordnet Daten von Ressourcen oder Inhalten erst dann einer Kampagne zu, nachdem die Ressource oder der Inhalt der Kampagne zugeordnet wurde. Alle Kennzahlen (z. B. neue Kontakte) vor der Zuordnung werden nicht in die Kampagnenanalyse einbezogen.

Metriken

Sie können die folgenden Kennzahlen verwenden, um Ihre Kampagne zu analysieren:

Beeinflusste Kontakte

Die Anzahl der Kontakte (neu und vorhanden), die sich mit Elementen im Zusammenhang mit Kampagnen beschäftigt haben.Ein Kontakt wird von einer Kampagne beeinflusst, wenn Folgendes zutrifft:

  • Der Kontakt ruft eine URL mit einem entsprechenden „utm_campaign“Parameter auf.
  • Der Kontakt ruft Inhalte auf, die der Kampagne zugeordnet sind.
  • Der erste Seitenaufruf beinhaltet einen verweisenden Suchbegriff, der der Kampagne zugeordnet ist.
  • Der Kontakt klickt auf einen der Kampagne zugeordneten CTA bzw. zeigt diesen an.
  • Der Kontakt interagiert mit einer zugehörigen Social-Media-Nachricht.
  • Der Kontakt wurde in einem zugehörigen Workflow aufgenommen.
  • Der Kontakt öffnet oder klickt auf eine zugehörige E-Mail.

Bitte beachten: Bei der Filterung beeinflusster Kontakte nach Datumsbereich wird nur die Netto-Anzahl neuer Kontakte, die in diesem Datumsbereich beeinflusst wurden, eingeschlossen. Wenn Sie beispielsweise nach Diese Woche filtern, werden keine Kontakte angezeigt, die vor dieser Woche beeinflusst wurden, selbst wenn sie in dieser Woche auch beeinflusst wurden.

Sitzungen

Misst den Traffic zu Website-Elementen im Zusammenhang mit der Kampagne. Sitzungen werden einer Kampagne zugeordnet, wenn:
  • ein Besucher eine Seite oder einen Blog-Beitrag aufruft, dessen URL den „utm_campaign“-Parameter enthält.
  • ein Besucher eine Seite oder einen Blog-Beitrag aufruft, die bzw. der der Kampagne zugeordnet ist.
  • ein Besucher auf eine Seite oder zu einem Blog-Beitrag über einen zugehörigen verweisenden Suchbegriff gelangt.

Neue Kontakte (erster Berührungspunkt)

Die Anzahl der neu erstellten Kontakte, die der Kampagne zugeschrieben wird, die sie zum ersten Mal auf Ihre Website gebracht hat. Kontakte werden in diesem Bericht angezeigt, wenn:

  • die erste Seite, die sie aufgerufen haben, eine URL mit „utm_campaign“-Parametern enthält.
  • die erste Seite, die sie aufgerufen haben, mit der Kampagne verknüpft ist.
  • sie auf die erste Seite, die sie aufgerufen haben, über einen verweisenden Suchbegriff, der mit der Kampagne verknüpft ist, gelangt sind.

Neue Kontakte (letzter Berührungspunkt)

Die Anzahl der neu erstellten Kontakte, die der Kampagne zugeordnet wurden, die zu ihrer Konversion geführt hat. Kontakte werden in diesem Bericht angezeigt, wenn:

  • sie auf einer Seite konvertieren, deren URL „utm_campaign“-Parameter enthält.
  • sie eine Seite aufrufen oder ein Formular einsenden, das der Kampagne zugeordnet ist, bevor Sie – während derselben Sitzung – konvertieren.

Beeinflusste Deals

Die Anzahl der erfolgreich abgeschlossenen Deals, die den beeinflussten Kontakten zugeorndet sind. Damit ein deal in diesen Bericht angezeigt wird:

  • Der Deal muss geschlossen werden, nachdem der Kontakt durch die Kampagne beeinflusst wird.
  • Der Deal muss außerdem zum Zeitpunkt des Abschlusses dem Kontakt zugeordnet sein.

Bitte beachten: Wenn ein Deal keinen Wert in der Eigenschaft Abschlussdatum hat, verwendet HubSpot stattdessen das Datum, an dem die Deal-Phase auf „Abgeschlossen und gewonnen“ festgelegt wurde. Wenn Sie diesen Bericht nach Datumsbereich filtern, jedoch nicht die von Ihnen erwarteten Deal-Datensätze angezeigt werden, stellen Sie sicher, dass die Eigenschaft Abschlussdatum korrekt festgelegt ist.

Beeinflusster Umsatz

Der Gesamtumsatz der erfolgreich abgeschlossenen Deals, die mit beeinflussten Kontakten verknüpft sind. Die Summe besteht aus der Summe der Eigenschaft „Betrag“ der erfolgreich abgeschlossenen Deals. Nur beeinflusste Deals tragen zu dieser Summe bei.

Weitere Informationen über die Kampagnen-Analytics und das Kampagnen-Tool finden Sie in denHäufig gestellten Fragen zu Kampagnen-Analytics.