Analizar el rendimiento de las campañas en Marketing Studio

Analiza el rendimiento de tus campañas para evaluar su eficacia general. En lugar de tener que cambiar constantemente entre herramientas y páginas diferentes, analiza una visión general completa de los datos de tus distintas campañas en una sola herramienta.

También puedes analizar campañas concretasen la herramienta de campañas. Obtén más información sobre las diferentesmétricas de campaña de « » disponibles en HubSpot.

Antes de empezar

• Esta herramienta sustituye a la herramienta de análisis de campañas existente. Para acceder a los datos analíticos de campañas antiguas, busca « datos analíticos de campañas » en la barra de búsqueda global.

• Los tipos de interacción asociados a tus activos deben estar activados en la configuración de atribución de ingresos. De lo contrario, los informes de atribución no se generarán. Descubre cómo gestionar la configuración de los informes de atribución. 

Revisa los datos de tu campaña

En la pestaña «Resumen» de tus campañas en Marketing Studio, consulta los análisis con IA sobre el rendimiento de tus campañas, así como el rendimiento de tu pipeline de campañas y cualquier interacción de los clientes con tus campañas en los últimos 30 días. 

1. En tu cuenta de HubSpot, ve a Marketing > Marketing Studio.
2. En la esquina superior izquierda, consulta el análisis con IA de tu campaña. Para ver toda la información y los siguientes pasos recomendados, haz clic en «Ver todo». Toda la información sobre la campaña aparecerá en el panel de la derecha.
   
   

3. Para consultar una conclusión y las recomendaciones correspondientes, haz clic en la conclusión en cuestión. 
   • Para consultar todos los detalles de una recomendación, haz clic en «Revisar». 
   • Para revisar una recomendación en el lienzo de la campaña, haz clic en el downIcon icono del menú desplegable y selecciona «Abrir en el lienzo». Se te redirigirá automáticamente al editor de lienzos de Marketing Studio con la ficha del recurso correspondiente resaltada. 
   • Para asignar una recomendación como tarea a otro usuario, haz clic en el downIcon icono del menú desplegable y selecciona «Asignar». 
   • Para descartar una recomendación, haz clic en el downIcon icono del menú desplegable y selecciona «Descartar».

• • Si has completado una recomendación, haz clic en el downIcon icono del menú desplegable y selecciona «Marcar como aplicada».
    
    

4. En la sección de interacción con los clientes, consulta un resumen de la actividad de los clientes, como los correos electrónicos de email marketing que han abierto. Para ver la actividad del cliente con más detalle, haz clic en el icono de la flecha. 
5. En el informe del pipeline de campaña , comprueba el número de negocios influenciados en todas las campañas. Para alternar entre los informes, haz clic en «Negocios creados » o «Negocios con cierre ganado» en la parte superior. 

Analice el rendimiento de su campaña

1. En tu cuenta de HubSpot, ve a Marketing > Marketing Studio.
2. En la parte superior, haz clic en la pestaña Analizar. 
3. En la parte superior, puedes filtrar tus campañas. Elige entre los siguientes filtros:
   • Campaña: selecciona las campañas que deseas incluir en los datos del informe de rendimiento de la campaña.
   • Intervalo de fechas: filtra los datos según un intervalo de tiempo específico. Esto filtrará los datos de cualquier pestaña que se muestre. Si selecciona un intervalo de fechas renovable, el conjunto de datos excluirá el día actual.

4. • Modelo de atribución (soloMarketing Hub Enterprise ): selecciona el modelo de atribución para tus informes. Obtén más información sobre los diferentes modelos de atribución disponibles. 
     
     

Informes de campaña

La pestaña «Analizar » se divide en las siguientes secciones: 

• Métricas principales: revisa las métricas principales de las campañas seleccionadas, como los ingresos, el ROI, los contactos influenciados, los leads generados, el gasto total y los contactos con ingresos atribuidos. En esta sección, también puedes consultar un resumen generado por IA sobre el rendimiento de las campañas que hayas seleccionado. 
• Aumentar la notoriedad: los siguientes informes permiten realizar un seguimiento de los resultados de tus campañas en lo que respecta al aumento de la notoriedad. 
  • Visibilidad de la marca en la campaña: consulta una puntuación porcentual que indica la frecuencia con la que aparece tu marca en los resultados de los motores de búsqueda para los prompts analizados.
  • Referencias de los recursos de la campaña: comprueba qué recursos generan más referencias para tus prompts de campaña analizados.
  • Contactos influenciados:revisa el número de contactos influenciados generados por las campañas seleccionadas.
  • Contactos influenciados por la fuente: comprueba qué fuentes determinan el número de contactos influenciados. Puedes consultar este informe por los siguientes tipos de fuente:fuente de interacción, tipo de activo o región. 
• Generar y convertir contactos: los siguientes informes hacen un seguimiento de los resultados de tus campañas en cuanto a la generación y conversión de contactos. 
  • Ruta de conversión de contactos: revisa todos los puntos de contacto para determinar los recorridos que siguen los prospectos a lo largo de tu campaña. Puedes elegir entre las siguientes opciones: contactos afectados, flujo de correos electrónicos, flujo de formularios y flujo de anuncios. Este informe también incluirá un resumen generado por IA de las rutas de conversión de los contactos para las campañas seleccionadas.
  • Activos que contribuyen al pipeline de ventas: revisa los contactos creados, los negocios generados o los ingresos atribuidos a cada tipo de activo en las campañas seleccionadas. 
  • Fuente de interacción que contribuye al pipeline: revisa la contribución por fuente de interacción (canal de primer contacto) para el intervalo de fechas y la métrica seleccionados. Puedes elegir entre
• Cerrar negocios: los siguientes informes hacen un seguimiento de los esfuerzos de tus campañas para influir en el cierre de negocios. 
  • Resumen de negocios influenciados: revisa las métricas clave de los negocios en los que han influido las campañas seleccionadas. Esto incluye el valor total de los negocios, el número de negocios con cierre ganado, el volumen medio por negocio y el número medio de interacciones por negocio. 
  • Ingresos atribuidos por campaña: revisa los ingresos atribuidos a cada campaña para determinar cuáles son las que más contribuyen a los ingresos de los negocios cerrados.
• Rentabilidad de la inversión: los siguientes informes hacen un seguimiento de la rentabilidad de la inversión de tus campañas para determinar su eficacia. 
  • ROI a lo largo del tiempo: analiza la rentabilidad de tu campaña a lo largo del tiempo, utilizando modelos de ingresos atribuidos y elementos de pedido de gasto de la campaña. Obtén más información sobre cómo configurar el ROI de tu campaña. 
  • Ingresos atribuidos frente a gasto: compara tus ingresos atribuidos con el gasto. Este informe está organizado por campañas.

• Rendimiento de los activos: revisa los datos de rendimiento de cada activo, organizados por tipo de activo.
  • Para filtrar por tipo de activo, en la parte superior de la sección, haz clic en [tipo de activo] para filtrar según ese activo concreto. Por ejemplo, para analizar únicamente el rendimiento de los elementos de la landing page. 
  • Para consultar más detalles sobre cada tipo de activo, haz clic en [activo] para desplegar la sección.
  • Para consultar los detalles de todos los tipos de activos, haz clic en «Expandir todo», en la esquina superior derecha.
  • Para minimizar todas las secciones, haz clic en «Contraer todo», situado en la esquina superior derecha.