BetaAEO määrittäminen ja analysointi

Mitta, miten brändi näkyy vastausmoottori tuloksissa Answer Engine Optimization (AEO) avulla.

Samoin kuin hakukoneoptimointi (SEO) mittaa näkyvyyttä hakutuloksissa, AEO seuraa, kuinka usein brändi mainitaan eri kyselyissä, ja analysoi vastausten tuottamiseen käytettyjä lähteitä.

Kun brändi tiedot on vahvistettu, kyselyjä seurataan kaikissa tuetuissa vastausmoottoreissa. kehote AEO kokoaa nämä tulokset näkyvyysmittareiksi, joiden avulla voit analysoida brändi mainintoja, uutisointia ja viittausmalleja ajan mittaan.

Huomaa: voit hallita tekoälyominaisuuksien käyttöä tekoälyasetuksissasi ja määrittää, mitä tietoja jaetaan. Tutustu HubSpotin tekoälyn luottamusta koskeviin usein kysyttyihin kysymyksiin ja tekoälymallikortteihin saadaksesi yksityiskohtaista tietoa tekoälyn tietoturvaohjauksesta, tiedonkäytöstä ja vaatimustenmukaisuudesta.

Ennen kuin aloitat

Ennen kuin alat käyttää AEO, arvostelu käyttöoikeusvaatimuksiin, käytettävissä oleviin ominaisuuksiin ja käyttörajoituksiin.

• AEO tukee seuraavia vastausmoottoreita: ChatGPT, Gemini ja Perplexity.
• Jotta SEO toimenpiteet voidaan sovittaa yhteen tekoälypohjaisen näkyvyyden kanssa, arvostelu, miten sisältöä voidaan optimoida ja brändin näkyvyys parantaa tekoälyn kannalta.
• Tiedonkeruu alkaa sen jälkeen, kun AEO on määritetty ja seuranta on asetettu.
• AEO järjestää päivittäin seurattavia kehotteita. Koska vastaukset muuttuvat ajan myötä, arvostelu tuloksia useiden päivien tai viikkojen ajalta ennen kuin arvioit trendejä.
• AEO käyttö edellyttää pääsyä jonkin seuraavista tavoista:

• • Marketing Hub -palvelun Professional- tai Enterprise tilaus, johon sisältyy Marketing Access -käyttöoikeudet.
  • HubSpot AEO tilaus.
  • HubSpot AEO 28 päivän ilmainen kokeilujakso.

• Vaikka molemmat palvelut seuraavat brändin näkyvyys vastauspalveluissa, niiden käytettävissä olevat ominaisuudet ja rajoitukset eroavat toisistaan.

Ominaisuudet

Rajoitukset

Katso kaikki tiedot rajoituksista ja hinnoittelusta HubSpotin Tuote & palveluiden luettelosta. 

AEO perustaminen

Määritä AEO ensimmäistä kertaa vahvistamalla brändi tiedot, kilpailijat, tuotteet, ICP:t ja ohjeet. 

1. Napsauta HubSpot-tilissäsi Lisää ja siirry sitten kohtaan Markkinointi > AEO. Jos Lisää-kohtaa ei näy tilissäsi, siirry suoraan kohtaan Markkinointi > AEO.
2. Napsauta Aloita.
3. Kirjoita valintaikkunassa brändi Brändi (esim. AcmeDemo).
4. Kirjoita ver verkkotunnus ks esi Verkkotunnus Domain”-kenttään (esim. acme-demo.test).
5. Sy brändi ä tuotemerkkisi eri muodot .
   • Jokainen vaihtoehto on erotettava toisistaan pilkulla (esim. AcmeDemo, Acme Demo).
   • Brändi muunnelmissa otetaan huomioon isojen ja pienten kirjainten ero, joten kirjoita kukin muunnelma täsmälleen sellaisena kuin se näkyy.

6. Napsauta ”Yritystyyppi ”-pudotusvalikkoa ja valitse vaihtoehto (esim. B2B).
7. Kun olet valmis, napsauta Seuraava.

Kilpailijoiden Arvostelu

Arvostelu kilpailijoita ja vertaa brändi näkyvyyttä kilpailijoiden näkyvyyteen vastausmoottori tuloksissa. Lisää tai muokkaa kilpailijoiden nimiä, verkkotunnus ja brändi eri muotoja tarkkuuden parantamiseksi. Päivitä kilpailijat myöhemmin AEO -asetuksista.

1. Voit muokata kilpailijaa viemällä hiiren osoittimen kilpailijan nimen päälle ja napsauttamalla Muokkaa. Syötä oikeanpuoleiseen ruutuun kilpailijan tiedot ja napsauta sitten Tallenna.
2. Jos haluat lisätä lisää kilpailijoita, napsauta Lisää kilpailijoita. Lisää oikeanpuoleiseen paneeliin kilpailijan tiedot ja napsauta sitten Tallenna.
3. Voit poistaa kilpailijan viemällä hiiren osoittimen kilpailijan nimen päälle ja napsauttamalla Poista-painiketta. 
4. Kun olet valmis, napsauta Jatka. 

Tuotteiden ja ICP:iden Arvostelu

Arvostelu tuotteita ja ihanteellisia asiakasprofiilejasi (ICP) määrittääksesi ratkaisut ja kohderyhmät, joita AEO seuraa.

Ohjeet luodaan valitsemasi tuote ja ICP perusteella. Nämä valinnat määrittävät, miten brändi näkyvyyttä analysoidaan. Päivitä tuotteet ja kohderyhmät AEO -asetuksissasi.

1. Valitse tuote tai napsauta Lisää tuote. Kun olet napsauttanut Lisää tuote-painiketta , syötä tuote tiedot ja napsauta sitten Tallenna oikeanpuoleisessa paneelissa.
2. Valitse ICP tai napsauta Lisää ICP. Kun olet napsauttanut Lisää ICP, syötä ICP tiedot ja napsauta sitten Tallenna oikeanpuoleisessa paneelissa.
3. Jos haluat lisätä uusia tuotteita tai ICP:itä, napsauta Lisää lisää -pudotusvalikkoa ja valitse Lisää lisää tuotteita tai Lisää lisää ICP:itä.
4. Kun olet valmis, napsauta Jatka.

Arvostelu aiheita

Kyselyehdotukset ovat kysymyksiä, joita ihmiset saattavat esittää tekoälypohjaisille vastauspalveluille (kuten ChatGPT:lle) etsiessään yritykseesi liittyviä tuotemerkkejä, tuotteita tai palveluita.

Kun olet vahvistanut brändi tiedot, kilpailijat, tuotteet ja ICP:t, HubSpot luo ehdotettuja kysymyksiä, joita voit päivittää tekoälyasetuksissasi osoitteessa. in Marketing Hub Professional - ja Enterprise -tileillä kehotteet luodaan yrityksesi toimintaympäristön perusteella.

Arvostelu hakuehdotukset ja varmista, että ne heijastavat yleisö luonnollista hakukäyttäytymistä ja ovat linjassa yrityksesi, tuotteidesi, kilpailijoidesi ja ICP-profiiliesi kanssa:

1. Voit muokata kehote viemällä hiiren osoittimen kehote päälle ja napsauttamalla Muokkaa-painiketta. Muokkaa oikeanpuoleisessa paneelissa kehote tietoja ja napsauta sitten Tallenna.

2. Jos haluat luoda lisää kehotteita, napsauta Lisää kehotteita -pudotusvalikkoa ja valitse Luo tekoälyn avulla. Lisäksi lisätään vielä 8–15 uutta ohjeistusta.
3. Jos haluat lisätä lisää kehotteita manuaalisesti, napsauta Lisää kehotteita -pudotusvalikkoa ja valitse Lisää kehotteita manuaalisesti. Syötä oikeanpuoleiseen ruutuun kehote tiedot ja napsauta sitten Tallenna. 
4. Kun olet valmis, napsauta Lisää ja seuraa [#]-ohjeita. 

koontinäyttö analysointi

Käytä Koontinäyttö -välilehteä analysoidaksesi AEO äsi, mukaan lukien brändin näkyvyys, kehotukset, verkkotunnukset, maininnat ja kilpailijoiden vertailuarvot.

Jokainen vastausmoottori voi tuottaa erilaisia vastauksia, viitata erilaisiin lähteisiin tai antaa eri tasoisia yksityiskohtia samasta kehote. Käytä suodattimia vertaillaksesi tuloksia hakukoneittain. Hallitse kilpailijoita suoraan AEO -asetuksista.

1. Napsauta HubSpot-tilissäsi Lisää ja siirry sitten kohtaan Markkinointi > AEO. Jos Lisää-kohtaa ei näy tilissäsi, siirry suoraan kohtaan Markkinointi > AEO.
2. N Koontinäyttö auta Dashboard -välilehteä .
3. Voit suodattaa koontinäyttö napsauttamalla Suodattimet-painiketta. Valitse oikeanpuoleisesta paneelista suodatusasetukset(esim. Päivämäärä).
4. Kun olet valmis, napsauta ”Käytä”.

Brändi mittarit

Brändin näkyvyys tarkoittaa sitä, kuinka usein brändi si mainitaan seurattavissa kyselyissä. Se osoittaa myös, miten hakukoneet tulkitsevat brändi verkossa olevan julkisen tiedon perusteella. Brändin näkyvyys analysoidaan seuraavien tekijöiden perusteella:

• Kehote kattavuus: niiden kehotteiden prosenttiosuus, joissa brändi esiintyy vähintään kerran.
• Näkyvyys eri vastauspalveluissa: näkyykö brändi johdonmukaisesti eri vastauspalveluissa.
• Kilpailijoiden suhteellinen esiintyvyys: kuinka usein kilpailijat näkyvät samojen kehote utulosten joukossa.

Käytä brändin näkyvyys kehityssuuntauksia arvioidaksesi johdonmukaisuutta ajan mittaan. Alhaisempi pistemäärä voi viitata siihen, että brändi esiintyy harvemmin hakuehdotuksissa, esiintyy epäjohdonmukaisesti eri vastauspalveluissa tai mainitaan harvemmin kuin kilpailijat.

• Brändin näkyvyys: näyttää prosenttiosuuden, joka kuvaa, kuinka usein brändi esiintyy vastausmoottori vastauksissa seurattujen hakulausekkeiden yhteydessä.

• Brändin näkyvyys ajan mittaan: näyttää, miten brändin näkyvyys pisteet muuttuvat ajan mittaan.

Arvostelu seuraaviin raportteihin ”Sentiment-analyysi ”-välilehdellä:

• Mielialapisteytys: näyttää pisteet, jotka kuvaavat, kuinka positiivisesti tai negatiivisesti brändi kuvataan vastausmoottori vastauksissa.
• Tunnelma ajan myötä: näyttää, miten brändi isi tunnelma muuttuu ajan myötä.

Kilpailutilanne

• Share of Voice: se osuus kaikista brändi, joka kohdistuu juuri omaan brändi seuratuissa kyselyissä.
  • Suurempi ääniosuus tarkoittaa, että brändi osuus vastauksissa esiintyvistä maininnoista on suurempi.
  • Tämä mittari lasketaan jakamalla brändi maininnat kaikkien kilpailijoiden brändi kokonaismäärällä seurattujen hakusanojen osalta. 
• Kilpailijoiden näkyvyys: vertaa brändin identiteetti kilpailijoihisi.

Viittausanalyysi

• Suosituimmat verkkotunnukset: näyttää verkkosivustot, joita hakukoneet mainitsevat useimmin seurattujen hakulausekkeiden yhteydessä. Jos napsautat tätä raportti, sinut ohjataan Viitteet -välilehdelle.
• Viittaukset kanavittain: näyttää kaikki seurattujen kehotteiden viittausten kanavat.
• Lähdeviittaukset, joissa mainitaan brändi, verrattuna kilpailijoihin: näyttää sen prosenttiosuuden vastauspalveluiden viittaamista lähteistä, joissa mainitaan brändi.

Kehotteiden Arvostelu ja hallinta

Kun olet määrittänyt AEO, arvostelu ja hallinnoi hakuehdotuksiasi, jotta saat selville, miten brändi näkyy vastausmoottori tuloksissa yrityksesi kannalta merkityksellisissä tuotteissa tai palveluissa. Ehdotukset luodaan HubSpot-tietojesi, yleisö ja tarjontasi perusteella, ja ne voidaan järjestää ryhmiin, jotta niiden näkyvyyttä voidaan seurata aiheen tai brändi mukaan.

Lue lisää AEO tarkastelusta ja hallinnasta.

Viittausten analysointi

Analysoi viittauksia selvittääksesi, mihin verkkosivustoihin hakukoneet viittaavat, kuinka luotettavalta sisältösi vaikuttaa ja vaikuttavatko kolmannen osapuolen lähteet brändi näkyvyyteen. Käytä näitä tietoja päättäessäsi, päivitätkö olemassa olevaa sisältöä vai luotko uutta sisältöä.

Viittaus kirjataan, kun vastausmoottori sisällyttää tai viittaa:

• Linkki verkkosivu

• Vastaukseen upotettu verkkotunnuksen nimi

1. Napsauta HubSpot-tilissäsi Lisää ja siirry sitten kohtaan Markkinointi > AEO. Jos Lisää-kohtaa ei näy tilissäsi, siirry suoraan kohtaan Markkinointi > AEO.
2. Napsauta Viitteet -välilehteä.
3. Voit suodattaa koontinäyttö napsauttamalla Suodata-painiketta ja valitsemalla haluamasi vaihtoehdot(esim. Päivämäärä).

Huomaa: viittaukset ovat eri asia kuin brändi. Lähdettä voidaan siteerata mainitsematta brändi nimeä.

Oman verkkotunnus lainaussuhde verrattuna kilpailijoihin

Käytä raportti ”Oman verkkotunnus lainaussuhde verrattuna kilpailijoihin” verrataksesi, kuinka usein vastauspalvelut viittaavat verkkosivusto sisältöön verrattuna kilpailijoiden verkkotunnuksiin seurattujen hakukyselyjen osalta. 

Mitä suurempi omien viittausten osuus on, sitä enemmän vastausmoottorit tukeutuvat vastausten luomisessa sisältöön, jota itse hallitset. Tämä antaa sinulle enemmän vaikutusvaltaa siihen, miten brändi näkyy hakukoneissa. 

Arvostelu tähän raportti, jotta voit:

• Selvitä, miten usein omistamaasi sisältöä on siteerattu ajan mittaan.

• Vertaa viittausosuuttasi kilpailijoiden osuuksiin samasta kehote esta.
• Etsi mahdollisia puutteita, joissa kilpailijoita mainitaan useammin. Tämä voi tuoda esiin mahdollisuudet parantaa sisältösi selkeyttä, kattavuutta tai merkityksellisyyttä.

Jos tietoja ei näy, valitulta ajanjaksolta ei löytynyt viitteitä.

Viittaukset, joissa mainitaan brändi, verrattuna kilpailijoihin

Käytä raportti ”Maininnat ja brändi mainintaosuus verrattuna kilpailijoihin”, jotta saat selville, kuinka usein brändi mainitaan eri lähteissä riippumatta siitä, mistä mainittu sisältö on peräisin.

Tämä raportti sisältää viittauksia kolmansien osapuolten lähteistä, kuten arvosteluista, uutisartikkeleista ja alan julkaisuista. Vaikka hakukoneet eivät mainitsisikaan verkkosivusto suoraan, ne voivat silti viitata brändi ulkoisten lähteiden kautta.

Arvostelu tähän raportti, jotta voit:

• Arvioi brändin näkyvyys yleistä näkyvyyttä vastausmoottori tuloksissa.

• Seuraa vaikutuksen muutoksia ajan myötä.
• Selvitä, milloin kilpailijat nousevat esiin samoissa aiheissa.

Lähdeviitteet sisältötyypin mukaan

Käytä ”Lainaukset sisältötyypeittäin” raportti selvittääksesi , mihin sisältömuotoihin hakukoneet viittaavat useimmin seurattujen hakulausekkeidesi yhteydessä.

Sisältötyyppejä ovat muun muassa:

Arvostelu tähän raportti, jotta voit:

• Selvitä, mitä sisältömuotoja hakukoneet suosivat juuri sinun alue.

• Etsi puutteita, joissa hakukoneet mainitsevat formaatteja, joita et tuota. 
• Keskity luomaan tai päivittämään sellaisia sisältömuotoja, jotka todennäköisimmin saavat viittauksia.

Lähdeviitteet kanavittain

Käytä ”Lähdeviittaukset kanavittain” raportti tarkastellaksesi, minkä tyyppisiin verkkosivustoihin hakukoneet viittaavat vastauksia luodessaan. 

Lähdetyyppejä ovat muun muassa:

Arvostelu tähän raportti, jotta voit:

• Selvitä, kuinka suuri osa brändin näkyvyys johtuu sinun hallinnoimastasi sisällöstä ja kuinka suuri osa ulkoisista lähteistä.

• Käytä tukena kolmannen osapuolen vahvistamia lähteitä, kuten ansaittuja tai vertaisarvioituja lähteitä.
• Seuraa kasvua käyttäjien luomissa tai sosiaalinen lähteissä, sillä se voi viitata tunnettuuden lisääntymiseen tai keskustelun vilkastumiseen.

Arvostelu muita viittausraportteja

Edellä mainittujen viittaustaulukoiden lisäksi arvostelu seuraaviin raportteihin, jotta saat käsityksen siitä, miten hakukoneet viittaavat sisältöösi ja ulkoisiin lähteisiin:

• Suosituimmat verkkotunnukset: Sivustolla on luettelo verkkosivustoista, joihin hakukoneet viittaavat useimmin.
• Yleverkkotunnus immät viittaukset: luettelee verkkotunnuksesi sivut, joihin hakukoneet viittaavat useimmin. Tämän avulla voit ymmärtää, mitä sisältöä hakukoneet pitävät brändi kannalta luotettavimpana.
• Yleisimmät viittaukset: luettelee verkkosivustot, jotka esiintyvät useimmin kaikissa seurattujen hakusanojen viittauksissa. Tämän avulla voit selvittää, mitkä kolmannen osapuolen lähteet vaikuttavat eniten siihen, miten hakukoneet kuvaavat brändi.

Suositusten Arvostelu ja hallinta

Kun olet analysoinut AEO kykyäsi, hyödynnä suosituksia tunnistaminen aksesi mahdollisuudet, jotka voivat lisätä brändi mainintojen määrää vastaushakukoneissa. Suositukset perustuvat seurattujen kehotteiden viittausmalleihin, ja niissä ilmoitetaan sisältötyyppi, kanava sekä prioriteettimerkki, joiden avulla voit määrittää toimien tärkeysjärjestyksen.

Lue lisääsuositusten tarkastelusta ja hallinnasta.

Kanavien tilastotietojen analysointi

Insights-väl ilehdellä voit tarkastella, miten kukin kanavasi vaikuttaa mainintoihin ja näkyvyyteen verrattuna kilpailijoihisi. Insights- välilehdessä on kolme kanavavälilehteä: Sosiaalinen kanavien tilastot, Oman sisällön tilastot ja Yhteydenottotilastot. 

1. Napsauta HubSpot-tilissäsi Lisää ja siirry sitten kohtaan Markkinointi > AEO. Jos Lisää-kohtaa ei näy tilissäsi, siirry suoraan kohtaan Markkinointi > AEO.
2. Napsauta Insights-välilehteä ja valitse kanavavälilehti(esim. Sosiaalinen kanavan tilastot).
3. Arvostelu jokainen kanava-välilehti. Mukana ovat seuraavat raportit:
   •  Viittaustrendi: näyttää lainaussuhde suhteessa kilpailijoihin eri vastauspalveluissa ajan kuluessa.
   • Näkyvyyspisteet: näyttää seurattujen kehotteiden näkyvyyspisteet verrattuna kilpailijoihin.
   • Suosituimmat viittaukset: näyttää luettelon sivuista, joihin viitataan eniten hakukoneissa seurattujen hakulausekkeiden yhteydessä.
   • Kehote suorituskyky: näyttää, miten kukin seurattu kehote toimii ajan mittaan.

Sosiaalinen median kanavientilastot”-välilehdellä raportit on ryhmitelty kanavakohtaisesti (esim. LinkedIn, Reddit tai YouTube). Napsauta sivun yläosassa olevaa kanavaa , jotta arvostelu kunkin kanavan yksittäisiä raportteja.

”Oman sisällön analytiikka ” -välilehdellä oleva ”Arvioitu vaikutus” raportti näyttää arvioidun viittausvaikutuksen, jos noudatat kaikkia oman sisältökanavasi suosituksia. Voit arvostelu suosituksien täydellistä luettelo napsauttamalla ”Näytä kaikki suositukset”. Lue lisää AEO tarkastelusta ja hallinnoinnista.

Hallitse useita tuotemerkkejä ja verkkotunnuksia

AEO tukee yhden oman verkkotunnus seuranta kutakin asetusta kohti. Jos hallinnoit useita brändejä tai verkkotunnuksia, voit määrittää ja järjestellä AEO uksesi eri tavoin tili ja käyttötarkoituksesi mukaan.

Seuraa useita tuotemerkkejä

Voit seurata useita tuotemerkkejä jollakin seuraavista tavoista:

• Jos brändisi ovat erillisiä, järjestä kehotteet ryhmiin , jotta voit seurata brändikohtaista näkyvyyttä.
• Käytä Brands lisäosa määrittääksesi tili illesi erillisiä brändejä, jotta voit seurata kutakin brändi erikseen. 

Muokkaa AEO:n asetuksia

Muokkaa brändi nimen muunnelmia, kilpailijoita, tuotteita ja ICP-profiileja Koontinäyttö -välilehdellä .

Huomio: kilpailijoihin tehdyt muutokset vaikuttavat vain tuleviin tietokierroksiin. Kun olet päivittänyt kilpailijatiedot, aseta koontinäyttö päivämääräalueen suodatin alkamaan sen päivän jälkeen, jolloin teit muutokset.

1. Napsauta HubSpot-tilissäsi Lisää ja siirry sitten kohtaan Markkinointi > AEO. Jos Lisää-kohtaa ei näy tilissäsi, siirry suoraan kohtaan Markkinointi > AEO.

2. Napsauta Koontinäyttö -väl ilehdessä settingsIcon oikeassa yläkulmassa olevaa asetuskuvaketta . Napsauta sitten välilehdenvaihtoehtoa (esim. Brändi tai Kilpailijat). 
   • Brändi asetukset: Kirjoita Brändi nimivaihtoehdot ”-osiossa brändi nimivaihtoehdotja napsauta sitten Tallenna. 
   • Kilpailijat: napsauta kilpailijan nimeä. Syötä oikeanpuoleiseen ruutuunkilpailijan tiedot ja napsauta sitten Tallenna.
     • Voit lisätä kilpailijan napsauttamalla Lisää kilpailijoita. Syötä oikeanpuoleiseen ruutuun kilpailijan tiedot ja napsauta sitten Lisää kilpailija.
     • Voit poistaa kilpailijoita valitsemalla kunkin kilpailijan vieressä olevan valintaruudun ja napsauttamalla Poista [#] valittua. 
   • Kaikki ICP:t: napsauta Muokkaa-painiketta , jos haluat muokata ICP:tä. Voit luoda ICP:n napsauttamalla Luo uusi ihanneasiakasprofiili.
   • Kaikki tuotteet ja palvelut: napsauta Muokkaa-painiketta muokataksesi tuote. Voit lisätä tuote napsauttamalla Lisää uusi tuote tai palvelu.
   • Lisää: napsautaLisää -välilehteä ja valitse Kaikki ryhmät. Voit lisätä uuden ryhmän napsauttamallaLuo ryhmä. Kirjoita valintaikkunaan ryhmän nimi.