Reports

キャンぺーン アナリティクス ツールの使用方法

更新日時 January 31, 2018

必要条件

マーケティング: , ,
セールス: N/A

In Beta

キャンぺーン アナリティクス ツールを使用して、HubSpotで作成したキャンペーンの効果を調べることができます。このツールでは5つの指標を分析し、マーケティングコンテンツが取引の成立や収益の増加にどの程度貢献しているかを、数値で確認することができます。 

注意:キャンペーン アナリティクス ツールのレポートで分析できるのは、2017年9月1日以降に作成されたキャンぺーンに限られます。また、キャンペーンの作成後に発生したデータを含んでいなければ、キャンペーンを分析できません。

キャンペーンを分析するには、まず[Reports(レポート)][Analytics tools(アナリティクスツール)]の順に移動して、キャンペーンの指標を表示します。

画面の左上隅に表示されるドロップダウンメニューを使用し、1度に1つずつ指標を選んで、特定のキャンペーンの中で指標の値を比較して見ることができます。画面の上部にあるドロップダウンメニューを使用し、レポートの日付範囲頻度を指定することもできます。 比較するキャンペーンを変更したい場合は、キャンペーン名の右端にあるチェックボックスをクリックして、オンとオフを切り替えてください。 

列のラベルを直接クリックすると、その指標でキャンペーンのデータを昇順または降順に並び替えることができます。いくつか指標を選んで、それ以外は表示したくない場合は、[Edit columns(列を編集)]をクリックし、レポートに表示する指標を変更してください。

また、[Style(スタイル)]ドロップダウンを使用し、[Column(面)]または[Area(縦棒)]を切り替えることで、データを表すグラフの形式を変えることができます。

キャンぺーン アナリティクス ツールのレポートに表示されるすべての指標について、以下に説明します。

  • Sessions(セッション):キャンペーンに関連付けられたアセットへのトラフィックの量を測定します。初めて訪問したページのURLに、キャンペーンのutm_campaignパラメーターが含まれるか、表示したページまたは投稿がキャンペーンに関連付けられていると、そのキャンペーンにセッションがカウントされます。自然検索の場合は、検索に使用したキーワードがキャンペーンに関連付けられていると、そのキャンペーンのセッションがカウントされます。
  • 新規コンタクト:新しく作成されたコンタクトを分析し、初めてウェブサイトに誘導したキャンペーンに対してコンタクトをカウントします。初めて訪問したページのURLに、キャンペーンのutm_campaignパラメーターが含まれるか、表示したページまたは投稿がキャンペーンに関連付けられていると、そのキャンペーンにコンタクトがカウントされます。自然検索の場合は、初めて表示した際の検索に使用したキーワードがキャンペーンに関連付けられていると、そのキャンペーンのコンタクトがカウントされます。
  • 新規コンタクト(最新の接触):新しく作成されたコンタクトについて、そのコンバージョンに最も貢献したキャンぺーンに、コンタクトがカウントされます。コンバージョン元のURLに、キャンペーンのutm_campaignパラメーターが含まれるか、あるいは自然検索の場合なら、検索に使用したキーワードがキャンペーンに関連付けられていると、そのキャンペーンのコンタクトがカウントされます。また、コンバージョンに至るセッションで最初のアクティビティか、コンバージョン前の最後のアクティビティに、キャンペーンがタグ付けされている場合も(関連するコンテンツの訪問やコンテンツでのフォーム送信などのアクティビティ)、そのキャンペーンにコンタクトがカウントされます。
  • 影響を受けたコンタクト:キャンペーンに関連付けられたアセットにエンゲージしたコンタクト(新規および既存)の数を測定します。訪問したURLに、キャンペーンのutm_campaignパラメーターが含まれるか、表示したコンテンツがキャンペーンに関連付けられていると、そのキャンペーンにコンタクトがカウントされます。自然検索の場合は、初めて表示した際の検索に使用したキーワードがキャンペーンに関連付けられていると、そのキャンペーンのコンタクトがカウントされます。また、クリックしたCTAや、メッセージを交わしたソーシャルや、登録したワークフローや、エンゲージ(開封やクリック)したEメールにキャンペーンが関連付けられている場合にも、そのキャンペーンにコンタクトがカウントされます。
  • 影響を受ける取引:キャンペーンの影響を受けたコンタクト(上記の説明をご覧ください)が顧客化したことによる、クローズ済みの獲得取引の数を測定します。
  • 影響を受ける収益:キャンペーンの影響を受けたコンタクト(上記の説明をご覧ください)が顧客化したことによる、取引の成立済みの収益額(「Closed won(クローズ済の獲得商談)」取引の「Closed Amount(最終金額)」)を測定します。

キャンぺーンアナリティクス、およびキャンぺーンツールについて詳しくは、こちらからよくある質問をご参照ください。