在 Marketing Studio 中分析各廣告活動的成效

分析您的行銷活動表現，以評估各項活動的整體成效。無需在不同工具和頁面之間來回切換，您可以在單一工具中，全面掌握各項行銷活動的數據概覽。

您還可以在 「行銷活動」工具中 分析個別行銷活動 。進一步了解 HubSpot 中可用的 各項 行銷活動指標 。

開始之前

• 此工具將取代現有的活動分析工具。若要存取舊版活動分析，請在全域搜尋列中搜尋「活動分析」。

• 您必須在營收歸因設定中啟用資產相關的互動類型。若未啟用，歸因報告將無法顯示。瞭解如何管理歸因報告設定。

檢視您的活動洞察

在 Marketing Studio 的「活動」概覽分頁中，檢視由 AI 生成的活動表現洞察，以及活動管道的表現，並了解過去 30 天內客戶與活動的互動情況。

1. 在你的 HubSpot 帳戶中，前往「行銷」>「Marketing Studio」。
2. 在左上角，檢視您的活動 AI 洞察。若要查看所有洞察與建議的下一步行動，請點擊「檢視全部」。所有活動洞察將顯示於右側面板中。
   
   

3. 若要檢視某項洞察及其對應的建議，請點擊該特定洞察。
   • 若要檢視建議的完整詳細資訊，請點擊「檢視」。
   • 若要在活動畫布中檢視某項建議，請點擊「downIcon 」下拉選單圖示，並 選擇「在畫布中開啟」。系統將自動引導您至 Marketing Studio 畫布編輯器，並將對應的素材卡片標示出來。
   • 若要將建議指派為任務給其他使用者，請點擊「downIcon 」下拉式選單圖示，並 選擇「指派」。
   • 若要忽略某項建議，請點擊「downIcon 」下拉式選單圖示，並 選擇「忽略」。

• • 若您已完成某項建議，請點擊「downIcon 」下拉選單圖示，並 選擇「標記為已套用」。
    
    

4. 在「聯絡人互動」區段中，檢視客戶活動摘要，例如已開啟的行銷電子郵件。若要查看客戶活動的詳細資訊，請點擊箭頭圖示。
5. 在「活動管道」報告中，檢視所有活動中受影響的交易數量。若要在報告之間切換，請在頂端點擊「已建立的交易」或「已成交的交易」。

分析您的活動表現

1. 在你的 HubSpot 帳戶中，前往「行銷」>「Marketing Studio」。
2. 在頂部，點擊「分析」標籤頁。
3. 在頁面上方，您可以篩選您的行銷活動。請從以下篩選條件中進行選擇：
   • 行銷活動：選取您希望納入行銷活動表現報告資料的行銷活動。
   • 日期範圍：將 資料篩選 至特定時間範圍。此設定將套用至所有顯示的標籤頁。若您選擇「滾動日期範圍」，資料集將排除當日。

4. • 歸因模型（僅限Marketing Hub Enterprise）：為您的報告選取歸因模型。進一步了解可用的各種歸因模型。
     
     

活動報告

「分析」分頁包含以下區段：

• 關鍵指標：檢視所選活動的關鍵指標，例如營收、投資報酬率 (ROI)、受影響的聯絡人、產生的潛在客戶、總支出，以及可歸因營收的聯絡人。在此區段中，您還可檢視由 AI 生成的所選活動表現摘要。
• 提升品牌知名度： 以下報告用於 追蹤您的廣告活動在提升品牌知名度方面的成效。
  • 活動品牌能見度：檢視 品牌在追蹤的提示詞中，於答案引擎回應中出現頻率的百分比分數。
  • 活動資產引用次數：檢視哪些資產為您追蹤的提示詞帶來最多的引用次數。
  • 受影響的聯絡人：檢視選定活動所產生的受影響聯絡人數。
  • 按來源區分的受影響聯絡人：檢視哪些來源推動了受影響聯絡人的數量。您可以依以下來源類型檢視此報告：互動來源、資產類型或地區。
• 潛在客戶開發與轉化：以下報告可追蹤您的活動在開發與轉化潛在客戶方面的成效。
  • 聯絡人轉換路徑：檢視所有接觸點，以釐清潛在客戶在您的行銷活動中所經歷的旅程。您可以從以下選項中選擇：受影響的聯絡人、電子郵件流程、表單流程及廣告流程。此報告亦將包含針對所選行銷活動中聯絡人轉換路徑的 AI 摘要。
  • 對銷售管道有貢獻的資產：檢視在選定的行銷活動中，各類資產所產生的聯絡人、建立的交易，或歸因的營收。
  • 對銷售管道有貢獻的互動來源：檢視在選定的日期範圍和指標下，各互動來源（首次接觸管道）的貢獻。您可以從以下選項中選擇：
• 影響交易： 以下報告可追蹤您的行銷活動在影響交易方面的成效。
  • 影響交易摘要：檢視 受選定活動影響之交易的主要指標。這包括整體相關交易價值、已成交且獲勝的交易數量、平均交易規模，以及每筆交易的平均互動次數。
  • 按行銷活動劃分的歸因營收：檢視 各行銷活動的歸因營收，以確定哪些行銷活動為已成交的交易貢獻了最多的營收。
• 廣告支出回報率：以下報告會追蹤您的廣告活動的廣告支出回報率，以評估廣告活動的成效。
  • 隨時間變化的投資報酬率：利用歸因營收模型和活動支出明細，檢視活動投資報酬率隨時間的變化趨勢。進一步了解如何設定活動投資報酬率。
  • 歸因收入與支出對比：檢視 歸因收入與支出的對比情況。此報告按廣告活動分組呈現。

• 資產表現：檢視 各資產的表現數據，資料依資產類型分類。
  • 若要依資產類型篩選，請在該區段頂端點擊[資產類型]，以 篩選該特定資產。例如，若要僅檢視著陸頁資產的表現。
  • 若要檢視各資產類型的更多詳細資訊，請點擊[資產]以展開該區段。
  • 若要檢視所有資產類型的詳細資訊，請在右上角點選「展開全部」。
  • 若要收起所有區段，請在右上角點擊「收起全部」。