Les utilisateurs Hub Marketing Pro et Entreprise peuvent effectuer des tests A/B sur une page de destination. Grâce à l'ajout d'un abonnement CMS, les utilisateurs peuvent également effectuer un test A/B sur des pages de site web.
Un test A/B vous permet de créer une variante d'une page existante et de tester cette modification dans la mise en page ou le contenu de la page. L'URL de la même page chargera une variante aléatoire afin que vous puissiez comparer l'engagement sur les deux versions.
Configurer un test A/B
- Créez une nouvelle page. Il s'agit de la version de contrôle de votre page et la plupart des éléments seront répétées sur votre variante. Si vous avez déjà créé une page, passez à l'étape suivante.
- Dans votre tableau de bord des pages de destination ou de site web, passez le curseur de la souris sur la page et cliquez sur le menu déroulant Plus, puis sélectionnez Effectuer un test.
- Dans la boîte de dialogue, sélectionnez Test A/B et cliquez sur Suivant.
- Saisissez un nom pour la variante, puis cliquez sur Créer une variante. Vous chargerez un clone de votre page originale.
- Modifiez la page pour créer une nouvelle variante. Tenez compte de ces variables pour le test :
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- Offres : effectuez un test sur le support de l'offre. Vous pouvez comparer, par exemple, un e-book à un livre blanc ou à une vidéo.
- Texte : testez le formatage et le style du contenu. Comparez, par exemple, des paragraphes simples à des listes à puces ou encore des textes longs à des textes plus courts.
- Image : testez différentes images pour voir leur impact sur le taux de conversion.
- Champs de formulaire : testez selon la longueur du formulaire. Votre formulaire demande-t-il juste une adresse e-mail ou demande-t-il plus d'informations ?
- Pour modifier l'autre variante de la page, cliquez sur le menu déroulant dans le coin supérieur gauche de l'éditeur de page et sélectionnez la variante à modifier.
- Une fois que vous avez terminé votre variante, mettez en ligne vos variantes en cliquant sur Publier dans le coin supérieur droit.
Analyser les résultats de test A/B
Après avoir publié la variante et laissé fonctionner le test A/B, vous pouvez consulter les résultats de votre test.
- Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Site web > Pages de destination.
- Cliquez sur le nom de la page avec le test A/B.
- Cliquez sur l'onglet Résultats du test.
- Cliquez sur les menus déroulants Plage de dates et Fréquence et sélectionnez la période de résultats que vous souhaitez analyser.
- Cliquez sur les en-têtes de colonne dans le tableau pour trier les résultats selon un indicateur spécifique.
- Pour choisir une variante comme gagnante du test et arrêter l'affichage de l'autre variante, passez le curseur de la souris sur la variante et cliquez sur Choisir comme gagnant.
- Après un certain temps, vous pourrez à nouveau réaliser un test A/B sur une variante perdante. Passez le curseur de la souris sur la variante et cliquez sur Tester à nouveau cette variante.
Remarque : si vous réalisez à nouveau une variante d'un test A/B, la variante sera publiée immédiatement.