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Effectuer un test A/B sur une page

Dernière mise à jour: juin 2, 2020

Disponible avec :

Hub Marketing Professional, Enterprise
Hub CMS Professional, Enterprise

Grâce au test A/B, vous pouvez tester deux versions d'une page avec la même URL afin de déterminer la plus performante pour vos visiteurs. Lorsque vos visiteurs consultent l'URL de votre page, la moitié d'entre eux verront une version de votre page et l'autre moitié la variante de test. Vous analyserez la performance de chaque version de votre page en comparant les engagements dans les analytics de votre site web, telles que le taux de conversion, le taux de rejet et le taux de clic.

Les comptes Hub Marketing Pro et Entreprise peuvent effectuer des tests A/B sur une page de destination. Les comptes Hub CMS Pro et Entreprise peuvent effectuer des tests A/B sur les pages de destination et les pages de site web.

Avant de commencer

  • Créez une nouvelle page qui servira de page témoin pour votre test A/B.
  • Décidez de ce que vous souhaitez tester. Il est recommandé de tester une variante uniquement afin que vous puissiez identifier exactement les modifications qui ont suscité un meilleur engagement.
  • Découvrez comment effectuer un test A/B sur votre page à partir du blog de HubSpot Marketing.

Configurer un test A/B

Vous pouvez effectuer un test A/B sur n'importe quelle page publiée. Si votre page fait partie d'un groupe multilingue, vous pouvez effectuer un test pour chaque variante de langue.

  • Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing Site web Pages de destination ou Pages de site web.
  • Passez le curseur de votre souris sur votre page et cliquez sur le menu déroulant Actions, puis sélectionnez Effectuer un test.

  • Dans la boîte de dialogue, sélectionnez Test A/B, puis cliquez sur Suivant.
  • Saisissez un nom pour votre nouvelle variante de page, puis cliquez sur Créer une variante. Vous serez redirigé vers l'éditeur de page pour la variante B, qui est un clone de votre page originale.
  • Mettez à jour le contenu de la page pour votre variante de page. Tenez compte de ces types de variable pour le test :
    • Offres : testez un type d'offre de contenu. Vous pouvez tester un e-book par rapport à une consultation ou une vidéo.  
    • Texte : testez le formatage et le style du contenu. Comparez, par exemple, des paragraphes simples à des listes à puces ou encore des textes longs à des textes plus courts.
    • Image : testez une image différente pour voir son impact sur le taux de conversion.
    • Champs de formulaire : testez selon la longueur du formulaire. Votre formulaire demande-t-il juste une adresse e-mail ou demande-t-il plus d'informations ?
  • Après avoir apporté des modifications à la variante de votre page, publiez votre variante de test en cliquant sur Publier dans l'angle supérieur droit.
Pour modifier la version originale de votre page dans l'éditeur de page, cliquez sur le menu déroulant Tester la variante test dans l'angle supérieur gauche et sélectionnez l'autre page.

Analyser les résultats de test A/B

Après avoir publié la variante et commencé à obtenir des engagements sur les deux variantes, vous pouvez examiner les résultats de test. Découvrez comment obtenir des résultats statistiquement significatifs pour votre test A/B.
  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Site web > Pages de destination.
  • Cliquez sur le nom de la page avec le test A/B.
  • Cliquez sur l'onglet Résultats du test.
  • Cliquez sur les menus déroulants Plage de dates et Fréquence et sélectionnez la période de résultats que vous souhaitez analyser.
  • Cliquez sur les en-têtes de colonne dans le tableau pour trier les résultats selon un indicateur spécifique. 
  • Pour choisir une variante comme gagnante du test et arrêter l'affichage de l'autre variante, passez le curseur de la souris sur la variante et cliquez sur Choisir comme gagnant.

  • Après un certain temps, vous pourrez à nouveau réaliser un test A/B sur une variante perdante. Passez le curseur de la souris sur la variante et cliquez sur Tester à nouveau cette variante.

Remarque : Si vous réalisez à nouveau une variante d'un test A/B, la variante sera publiée immédiatement.  

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