Generare il contesto dell'identità del marchio con l'intelligenza artificiale

L'identità del marchio utilizza Breeze, la collezione di strumenti di intelligenza artificiale di HubSpot, per raccogliere e applicare il contesto specifico del marchio, come la voce, il tono, il profilo del cliente ideale, i prodotti e le informazioni sulla concorrenza. Questo contesto viene utilizzato quando si generano contenuti AI in HubSpot.

È possibile aggiungere la scansione del dominio di un sito web per la voce, il contesto e la messaggistica del marchio. È inoltre possibile aggiornare queste informazioni effettuando nuovamente il crawling di un sito web quando i contenuti del marchio cambiano.

Il contesto dell'identità del marchio viene utilizzato per la creazione di blog, landing page e case study.

Prima di iniziare

Prima di iniziare a lavorare con questa funzione, assicuratevi di comprendere appieno i passi da compiere in anticipo, nonché i limiti della funzione e le potenziali conseguenze del suo utilizzo.

Comprendere i requisiti

Configurare le seguenti impostazioni per garantire la generazione dell'identità del marchio:

• Dare agli utenti l'accesso agli strumenti e alle funzionalità di IA generativa.
• Configurare le fonti di dati dell'IA.
• Impostare il nome e il dominio dell'azienda. Il dominio viene utilizzato da Breeze per effettuare il crawling del vostro sito web e raccogliere ulteriori informazioni sul vostro marchio:
  1. Nel tuo account HubSpot, fai clic sulle settings icona delle impostazioni nella barra di navigazione principale.
  2. Nel menu della barra laterale sinistra, fare clic su Impostazioni predefinite dell'account.
  3. In Informazioni sull'azienda, inserire il nome e il dominio dell'azienda.

• Se l'account utilizza i marchi, è necessario impostare un dominio o un sottodominio per ogni marchio, altrimenti la generazione verrà saltata.

Ulteriore contesto di identità del marchio

Quando si aggiunge un dominio all'account, Breeze esegue una scansione automatica del dominio del sito web per individuare il contesto dell'identità del marchio. È inoltre possibile aggiornare l'identità del marchio effettuando il crawling di un sito web. Per saperne di più sul contesto aggiuntivo, vedere di seguito.

Esegui il crawling del sito web per l'identità del marchio

È possibile rinfrescare l'identità del marchio effettuando il crawling di un sito web che rifletta la voce, il contesto e la messaggistica attuali. Questo aiuta a garantire che i contenuti generati dall'AI siano in linea con la rappresentazione attuale del marchio. Se l'account utilizza Brands, questo processo si avvia automaticamente per il brand dell'account. Le informazioni trovate nel crawl verranno aggiunte alla sezione Contesto aggiuntivo. Le informazioni aggiornate manualmente non saranno sostituite.

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuti > Brand.
2. Nella sezione Generare l'identità del marchio, fare clic su Crawl Website.
3. Nella finestra di dialogo, inserire il sito web che si desidera analizzare.
4. Per aggiornare la voce del marchio dalla scansione del sito web, fare clic sulla casella di controllo Sì, aggiorna la voce del marchio.
   
   
   
5. Fare clic su Continua, quindi su OK per confermare l'avvio della scansione.
6. Il titolo della sezione cambierà in Website Crawl in Progress. Per annullare la scansione, fare clic su Annulla scansione.

Ulteriori categorie di contesto

Le seguenti categorie di contesto sono utilizzate per aggiungere un contesto all'identità del marchio:

• Classificazione del settore
  • Settore
  • Sotto-settore
  • Gruppo industriale
  • Settore di attività
  • Tag relativi all'industria
• Sentimento dei clienti
  • Punteggio netto dei promotori (NPS)
  • Associazioni positive al marchio
  • Associazioni negative al marchio
• Paesaggio competitivo
  • Vantaggi competitivi
  • Principali concorrenti
• Temi di contenuto
  • Argomenti di contenuto primari
  • Tipi di formato dei contenuti
• Pila tecnologica
  • Tecnologie
  • Categorie di tecnologie
• Responsabilità sociale
  • Cause sociali sostenute
  • Iniziative di sostenibilità

Visualizza le fonti del contesto

Dopo aver aggiunto il dominio al proprio account o aver avviato la scansione di un sito web, è possibile esaminare le informazioni contestuali e la loro fonte.

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuti > Brand.
2. Scorrere verso il basso e visualizzare le fonti nella tabella Contesto aggiuntivo.

Aggiungere o modificare manualmente il contesto

È possibile rivedere e aggiornare il contesto aggiuntivo applicato all'identità del marchio.

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuti > Brand.
2. Se si utilizza il componente aggiuntivo Marchi, fare clic sul menu a discesa in alto a destra e selezionare il marchio di cui si desidera aggiornare il logo.
   
   
   
3. Scorrere verso il basso e, alla voce Contesto aggiuntivo, fare clic sulla categoria di contesto che si desidera visualizzare (ad esempio, Classificazione del settore).
4. Per modificare o aggiungere dati di classificazione, accanto ai dati di classificazione:
   • Per modificare, passare il mouse sul nome del dato di classificazione, fare clic su Modifica, inserire le informazioni aggiornate nel pannello di destra e fare clic su Aggiorna.
     
     
     

1. • Per aggiungere dati di classificazione, fare clic su Aggiungi accanto ai dati di classificazione, inserire le informazioni aggiornate nel pannello di destra e fare clic su Aggiorna.

Utilizzare l'identità del marchio

Dopo aver configurato le impostazioni dell'IA, è possibile iniziare a utilizzare la propria brand identity in HubSpot.

Utilizzare la Brand Identity per blog, landing page e case study

Per utilizzare la vostra brand identity in un blog, una landing page o un case study:

1. Se l'account utilizza Marchi, selezionare il proprio marchio dal menu di navigazione.
2. Navigare verso il proprio contenuto:
   • Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuti > Blog.
   • Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuti > Landing Page.
   • Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuto > Case Study.
3. Create nuovi contenuti o aggiornate quelli esistenti utilizzando i suggerimenti dell'intelligenza artificiale.
4. Il contesto dell'identità del marchio verrà automaticamente preso in considerazione per generare risultati più pertinenti. Se si utilizzano i marchi, verrà utilizzato il contesto di identità del marchio selezionato.