La fonctionnalité d’identité de marque s’appuie sur Breeze, la collection d’outils d’IA de HubSpot, pour rassembler et appliquer des informations contextuelles spécifiques à la marque, telles que la voix, le ton, le profil de client idéal, les produits et les informations sur la concurrence. Ce contexte est utilisé lors de la génération de contenu généré par l’IA dans HubSpot.
Vous pouvez également analyser le ton de marque, le contexte et le message d’un site web. Vous pouvez également actualiser ces informations en explorant à nouveau un site web lorsque le contenu de votre marque change.
Le contexte de l’identité de votre marque est pris en compte lors de la création d’articles de blog, de pages de destination et d’études de cas.
Avant de commencer
Avant de commencer à utiliser cette fonctionnalité, assurez-vous de bien comprendre les étapes à suivre à l'avance, ainsi que les limites de la fonctionnalité et les conséquences potentielles de son utilisation.
Compréhension des exigences
Configurez les paramètres suivants pour vous assurer que l’identité de marque peut être générée :
- Si le compte utilise des marques, un domaine ou un sous-domaine doit être configuré pour chaque marque, sinon la génération sera ignorée.
Contexte supplémentaire sur l’identité de marque
Lorsque vous ajoutez votre domaine à votre compte, Breeze analyse automatiquement le domaine de votre site web pour identifier le contexte de l’identité de marque. Vous pouvez également rafraîchir l’identité de la marque en explorant un site web. Découvrez-en davantage sur le contexte supplémentaire ci-dessous.
Explorer le site web pour l’identité de marque
Vous pouvez actualiser votre identité de marque en explorant un site web qui reflète votre voix, votre contexte et votre message actuels. Cela permet de s’assurer que le contenu généré par l’IA s’aligne sur la façon dont votre marque est représentée aujourd’hui. Si le compte utilise des marques, ce processus démarrera automatiquement pour votre marque de compte. Les informations trouvées dans le crawl seront ajoutées à la section Contexte supplémentaire . Aucune information mise à jour manuellement ne sera remplacée.
- Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Marque.
- Dans la section Générer votre identité de marque , cliquez sur Explorer le site web.
- Dans la boîte de dialogue, saisissez le site web que vous souhaitez explorer.
- Pour mettre à jour le ton de marque à partir de votre exploration de site web, cliquez sur la case à cocher Oui, mettre à jour mon ton de marque .
- Cliquez sur Continuer, puis sur OK pour confirmer que l’analyse a commencé.
- Le titre de la section deviendra Analyse du site web en cours. Pour annuler l’analyse, cliquez sur Annuler l’analyse.
Catégories de contexte supplémentaires
Les catégories de contexte suivantes sont utilisées pour ajouter du contexte à votre identité de marque :
- Classification de l’industrie
- Secteur
- Sous-industrie
- Groupe industriel
- Secteur d’activité
- Balises liées à l’industrie
- Ressenti de la clientèle
- taux de recommandation net ( taux de recommandation net )
- Associations positives avec la marque
- Associations négatives avec la marque
- Paysage concurrentiel
- Avantages concurrentiels
- Principaux concurrents
- Thèmes de contenu
- Thèmes principaux du contenu
- Types de formats de contenu
- Environnement technologique
- Technologies
- Technologie Catégories
- Responsabilité sociale
- Causes sociales soutenues
- Initiatives de développement durable
Afficher les sources de contexte
Après avoir ajouté votre domaine à votre compte ou démarré une exploration de site web, vous pouvez consulter les informations contextuelles et sa source.
- Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Marque.
- Faites défiler la page vers le bas et affichez les sources dans le tableau Contexte supplémentaire .
Ajouter ou modifier manuellement du contexte
Vous pouvez revoir et mettre à jour le contexte supplémentaire appliqué à votre identité de marque.
- Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Marque.
- Si vous utilisez le module complémentaire Marques, cliquez sur le menu déroulant dans l’angle supérieur droit et sélectionnez la marque dont vous souhaitez modifier le logo.
- Faites défiler l’écran vers le bas et sous Contexte supplémentaire, cliquez sur la catégorie de contexte que vous souhaitez afficher (par exemple, Classification des industries).
- Pour modifier ou ajouter des données de classification, à côté des données de classification :
- Pour les modifier, passez le curseur sur le nom des données de classification, cliquez sur Modifier, saisissez les informations mises à jour dans le panneau de droite, puis cliquez sur Mettre à jour.
-
- Pour ajouter des données de classification, cliquez sur Ajouter à côté des données de classification, saisissez les informations mises à jour dans le panneau de droite, puis cliquez sur Mettre à jour.
Utiliser l’identité de marque
Une fois vos paramètres d'IA configurés, vous pouvez commencer à utiliser votre identité de marque dans HubSpot.
Utilisez l'identité de marque pour vos blogs, vos pages de destination et vos études de cas
Pour utiliser votre identité de marque dans un blog, une page de destination ou une étude de cas :
- Si le compte utilise Marques, sélectionnez votre marque dans le menu de navigation.
- Accédez à votre contenu :
- Créez du nouveau contenu ou mettez à jour le contenu existant à l’aide de requêtes IA.
- Le contexte de votre identité de marque sera automatiquement référencé pour générer des résultats plus pertinents. Si vous utilisez des marques, le contexte d’identité de la marque sélectionnée sera utilisé.
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