マーケティングスタジオでキャンペーン全体のパフォーマンスを分析する

キャンペーンのパフォーマンスを分析して、キャンペーンの全体的な効果を測定します。ツールやさまざまなページを行き来する代わりに、1つのツールで、さまざまなキャンペーンにわたるデータの包括的な概要を分析できます。

このツールは、既存のキャンペーンアナリティクスツールに代わるものです。従来のキャンペーンアナリティクスにアクセスするには、グローバル検索バーで「キャンペーンアナリティクス」と検索してください。

また、キャンペーンツールで個々のキャンペーンを分析することもできます。HubSpotで利用できるさまざまなキャンペーン測定指標について詳細をご確認ください。

キャンペーンのパフォーマンスを分析する

1. HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［マーケティング］＞［キャンペーン］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［マーケティング］＞［キャンペーン］に直接移動します。
2. 上部にある［分析］タブをクリックします。 
3. 上部では、キャンペーンを絞り込むことができます。これらのフィルターは、キャンペーンアセットやアトリビューションデータを確認するときなど、[ 分析 ]タブの他の領域に移動した後でも適用されます。 
   • キャンペーン: キャンペーンのパフォーマンスレポートデータに含めるキャンペーンを選択します。
   • 日付範囲: データを特定の期間に絞り込みます。表示されている全てのタブのデータを絞り込みします。移動日付範囲を選択した場合、データセットは現在の日を除外します。

4. • アトリビューションモデル（Marketing Hub Enterpriseのみ）：レポートに使用するアトリビューションモデルを選択します。利用可能なさまざまなアトリビューションモデルについて、詳しくご覧ください。
     
     

概要

[概要 ]セクションでは、以下のレポートを確認できます。

• 収益アトリビューション: 選択したキャンペーンのキャンペーン支出、帰属する収益、ROI(投資収益率)、取引、コンタクトなどのデータusch全体を確認できます。詳しくは、キャンペーン ROIの設定をご確認ください。
• コンタクトのライフサイクル: キャンペーンの目標を設定している場合、キャンペーン別の各ライフサイクルライフサイクルステージのコンタクト数を確認します。 
• 「コンタクト・ジャーニーから機会へ」：すべてのタッチポイントを精査し、見込み客がキャンペーンを通じて辿るジャーニーを特定します。右上の欄で、レポートの「第1段階」を選択してください。以下の項目から選択できます：「キャンペーンの影響」、「メール」、「広告」、「フォーム」。 
• 目標レポート:キャンペーンの[ 目標進捗の合計 ]レポートと[ 経時的な目標 ]レポートを確認します。 キャンペーン 目標追跡ツールの使用について詳細をご確認ください。 
• ウェブサイトトラフィック: キャンペーン別の セッション数、 新規コンタクト(ファーストタッチ)指標、 新規コンタクト(ラストタッチ) 測定指標を確認します。
• 影響を受けたコンタクトの合計:選択したキャンペーンによって生成された影響を受けたコンタクトの数を確認します。
• 期間中の影響を受けた連絡先：選択した期間において、各キャンペーンによって生成された影響を受けた連絡先の件数を確認します。
  
  

キャンペーンアセット

[ キャンペーンアセット ]セクションから、各アセットのパフォーマンスデータをアセットタイプ別に整理して確認できます。

• 各アセットタイプの詳細を確認するには、[ アセット名] をクリックしてセクションを展開します。 
• 全てのアセットタイプの詳細を確認するには、右上の[ 全てのアセットを展開]をクリックします。 
• すべてのセクションを最小化するには、右上の [すべてのアセットを折りたたむ]をクリックします。 

アトリビューション

[ アトリビューション] セクションから、キャンペーンデータのアトリビューションレポートを確認できます。 

• 左のサイドバーメニューで、[ アトリビューション] セクションをクリックして展開します。次に、次のセクションに進みます。 
  • 概要:キャンペーン全体のアトリビューションレポートと、このキャンペーンに結び付けられた新規コンタクト数を確認します。 
  • 取引作成(Marketing Hub Enterprise のみ):この キャンペーンに帰属する新規取引数に関するレポートを確認します。
  • 収益(Marketing Hub Enterprise のみ):この キャンペーンによる収益額のレポートを確認します。

AIでのブランドの認知度

「AIブランド表示状況」セクションを使用して、AEOプロンプトに関するブランド表示状況や言及の向上に関連するすべてのコンテンツ開発を追跡し、AEO測定指標に基づいてそのコンテンツ開発の成果を分析してください。

• AI検索プロンプト：総引用数、自社ウェブサイトへの引用数、ブランドへの言及数、AI検索プロンプトへの回答数などの測定指標に基づき、AI検索プロンプトのパフォーマンスから自社のAIブランドのブランド表示状況を分析します。
• チャネル別のプロンプト引用数：自社ドメイン、競合他社のドメイン、獲得ドメインなど、追跡対象のプロンプトについて、どのチャネルから最も多くの引用が得られているかを確認します。 
• 競合他社とのキャンペーンアセット引用率の比較：追跡対象のプロンプト全体において、回答エンジンが貴社のキャンペーンのコンテンツを引用する頻度を、競合他社のドメインと比較します。 
• ブランド表示状況：追跡対象のプロンプト全体において、回答エンジンの検索結果にブランドがどの程度の頻度で表示されるかを、パーセンテージで示します。
• 経時的なブランド露出:時間の経過とともにブランド露出スコアがどのように変化するかが表示されます。
• 競合他社とのブランド表示状況の比較： AIが生成した回答における自社のブランド表示状況を、競合他社と比較しながら経時的に分析します。
• 競合他社とのブランド引用率の比較： AIによる回答において、一定期間にわたって自社ブランドが言及された引用数が、総引用数に占める割合を競合他社と比較します。