마케팅 스튜디오에서 캠페인별 성과를 분석하세요

캠페인 성과를 분석하여 캠페인의 전반적인 효과를 측정하세요. 여러 도구와 페이지를 오갈 필요 없이, 하나의 도구에서 다양한 캠페인의 데이터를 종합적으로 파악할 수 있습니다.

이 도구는 기존의 캠페인 분석 도구를 대체합니다. 기존 캠페인 분석 기능을 이용하려면 전역 검색 창에서 ‘캠페인 분석’을 검색하세요.

또한 캠페인 도구에서 개별 캠페인을 분석할 수도 있습니다. HubSpot에서 사용할 수 있는 다양한 캠페인 지표에 대해 자세히 알아보세요.

캠페인 성과 분석

1. HubSpot 계정에서 더 보기를 클릭한 다음 마케팅 > 캠페인으로 이동하세요. 더 보기가 계정에 표시되지 않으면 바로 마케팅 > 캠페인으로 이동하세요.
2. 상단에서 ‘분석 ’ 탭을 클릭하세요.
3. 상단에서 캠페인을 필터링할 수 있습니다. 이러한 필터는 캠페인 자산이나 기여도 데이터를 검토하는 등 ‘분석’ 탭 내의 다른 영역으로 이동한 후에도 계속 적용됩니다.
   • 캠페인: 캠페인 성과 보고서 데이터에 포함할 캠페인을 선택합니다.
   • 날짜 범위: 데이터를 특정 기간으로필터링합니다 . 이 설정은 표시되는 모든 탭의 데이터에 적용됩니다. 이동식 날짜 범위를 선택하면 데이터 세트에서 당일을 제외합니다.

4. • 어트리뷰션 모델(Marketing Hub Enterprise 전용): 보고서에 사용할 어트리뷰션 모델을 선택합니다. 사용 가능한 다양한 어트리뷰션 모델에 대해 자세히 알아보세요.
     
     

개요

'개요' 섹션에서는 다음 보고서를 확인할 수 있습니다.

• 매출 기여도: 선택한 캠페인에 대한 캠페인 지출, 기여 매출, ROI 비율, 거래 및 연락처와 같은 전반적인 데이터를 확인할 수 있습니다. 캠페인 ROI 설정에 대해 자세히 알아보세요.
• 리드 라이프사이클: 캠페인에 목표를 설정한 경우, 캠페인별 각 라이프사이클 단계에 속한 리드 수를 확인할 수 있습니다.
• 잠재고객에서 기회로 이어지는 여정: 모든 접점을 검토하여 잠재고객이 캠페인을 통해 거치는 여정을 파악할 수 있습니다. 오른쪽 상단에서 보고서의 ‘첫 번째 단계’를 선택하십시오. 다음 항목 중에서 선택할 수 있습니다: 캠페인 영향, 이메일, 광고, 양식.
• 목표 보고서: 캠페인의 ‘총 목표 진행 상황’ 및 ‘시간별 목표’ 보고서를검토하세요 . 캠페인 목표 추적기 사용법에 대해 자세히 알아보세요.
• 웹사이트 트래픽: 캠페인별 세션, 신규 연락처(첫 접점), 신규 연락처(마지막 접점) 지표를 검토하세요.
• 총 영향받은 연락처: 선택한 캠페인에서 생성된 영향받은 연락처 수를검토하세요 .
• 시간별 영향받은 연락처: 선택한 기간 동안 각 캠페인에서 생성된 영향받은 연락처 수를 확인하세요 .
  
  

캠페인 자산

'캠페인 자산' 섹션에서는 자산 유형별로 분류된 각 자산의 성과 데이터를 확인할 수 있습니다.

• 각 자산 유형에 대한 자세한 내용을 확인하려면 [자산 이름] 을 클릭하여 섹션을 확장하십시오.
• 모든 자산 유형에 대한 세부 정보를 확인하려면 오른쪽 상단의 ‘모든 자산 확장’을 클릭하세요.
• 모든 섹션을 최소화하려면 오른쪽 상단의 '모든 자산 접기'를 클릭하세요.

어트리뷰션

'어트리뷰션' 섹션에서 캠페인 데이터에 대한 어트리뷰션 보고서를 확인할 수 있습니다.

• 왼쪽 사이드바 메뉴에서 ‘속성’ 섹션을 클릭하여 확장하십시오. 그런 다음 다음 섹션으로 이동하십시오.
  • 개요: 전체 캠페인에 대한 기여도 보고서와 이 캠페인에 기여된 신규 연락처 수를확인합니다 .
  • 거래 생성( Marketing Hub Enterprise 전용): 이 캠페인에 귀속된 신규 거래 건수에 대한 보고서를 확인합니다.
  • 매출( Marketing Hub Enterprise 전용): 이 캠페인에 귀속된 매출액에 대한 보고서를 확인합니다.

AI 브랜드 가시성

'AI 브랜드 가시성' 섹션을 사용하여 AEO 프롬프트에 대한 브랜드 가시성 및 인용 횟수 향상과 관련된 모든 콘텐츠 개발을 추적하고, AEO 지표에 대한 해당 콘텐츠 개발의 성과를 추적하십시오.

• AI 검색 프롬프트: 총 인용 횟수, 웹사이트 인용 횟수, 브랜드 언급 횟수, AI 검색 프롬프트 답변 횟수 등의 지표에 대한 AI 검색 프롬프트의 성과를 바탕으로 AI 브랜드 가시성을 분석합니다.
• 채널별 프롬프트 인용: 자체 도메인, 경쟁사 도메인, 획득 도메인 등 추적 중인 프롬프트에 대해 가장 많은 인용을 유도하는 채널을 검토하세요.
• 캠페인 자산 인용률 대 경쟁사: 추적 중인 프롬프트 전반에 걸쳐, 답변 엔진이 귀사의 캠페인 콘텐츠를 인용하는 빈도를 경쟁사 도메인과 비교합니다.
• 브랜드 가시성: 추적 중인 프롬프트 전반에 걸쳐 답변 엔진의 응답에 귀사의 브랜드가 얼마나 자주 등장하는지를 백분율 점수로 표시합니다.
• 시간 경과에 따른 브랜드 가시성: 브랜드 가시성 점수가 시간 경과에 따라 어떻게 변화하는지 표시합니다.
• 경쟁사 대비 브랜드 노출도: 시간 경과에 따른 AI 생성 답변 내 귀사의 브랜드 노출도를 경쟁사와비교합니다 .
• 브랜드가 언급된 인용 비율 대 경쟁사: 시간 경과에 따른 AI 답변에서 귀사의 브랜드가 언급된 전체 인용 중 귀사의 브랜드가 차지한 비율을 경쟁사와 비교합니다 .