마케팅 스튜디오에서 캠페인별 성과를 분석하세요

캠페인 성과를 분석하여 캠페인의 전반적인 효과를 측정해 보세요. 여러 도구와 페이지를 오가며 확인하는 대신, 하나의 도구에서 다양한 캠페인의 데이터를 종합적으로 파악할 수 있습니다.

또한 캠페인 도구에서 개별 캠페인을 분석할수도 있습니다 . HubSpot에서 사용할 수 있는 다양한 캠페인 지표에 대해 자세히 알아보세요 .

시작하기 전에

• 이 도구는 기존의 캠페인 분석 도구를 대체합니다. 기존 캠페인 분석에 액세스하려면 전역 검색 창에서 '캠페인 분석'을 검색하세요.

• 수익 기여도 설정에서 자산과 관련된 상호작용 유형이 활성화되어 있어야 합니다. 그렇지 않은 경우, 기여도 보고서에 데이터가 표시되지 않습니다. 기여도 보고 설정 관리 방법을 알아보세요.

캠페인 인사이트 검토

마케팅 스튜디오의 캠페인 ‘개요’ 탭에서, 캠페인 성과에 대한 AI 생성 인사이트는 물론 캠페인 파이프라인의 성과 및 지난 30일 동안 캠페인과 관련된 모든 고객 참여 내역을 검토할 수 있습니다.

1. HubSpot 계정에서 마케팅 > 마케팅 스튜디오로 이동합니다.
2. 왼쪽 상단에서 캠페인 AI 인사이트를 확인하세요. 모든 인사이트와 권장 다음 단계를 보려면 ‘모두 보기’를 클릭하세요. 모든 캠페인 인사이트가 오른쪽 패널에 표시됩니다.
   
   

3. 특정 인사이트와 해당 권장 사항을 확인하려면 해당 인사이트를 클릭하세요.
   • 권장 조치의 전체 세부 정보를 확인하려면 ‘검토( Review)’를 클릭하세요.
   • 캠페인 캔버스에서 권장 사항을 확인하려면 ' downIcon ' 드롭다운 아이콘을 클릭하고 '캔버스에서 열기'를 선택하세요. 해당 자산 카드가 강조 표시된 상태로 마케팅 스튜디오 캔버스 편집기로 자동 이동합니다.
   • 권장 사항을 다른 사용자에게 작업으로 할당하려면 ‘ downIcon ’ 드롭다운 아이콘을 클릭하고 ‘Assign’을 선택하십시오.
   • 추천을 취소하려면 ' downIcon ' 드롭다운 아이콘 을 클릭하고 '취소'를 선택하세요.

• • 추천 사항을 완료한 경우, ‘ downIcon ’ 드롭다운 아이콘을 클릭 하고 ‘적용됨으로 표시(Mark as applied) ’를 선택하십시오.
    
    

4. '연락처 참여' 섹션에서 마케팅 이메일 열람 횟수 등 고객 활동 요약을 확인하세요. 고객 활동을 자세히 보려면 화살표 아이콘을 클릭하세요.
5. ‘캠페인 파이프라인’ 보고서에서 모든 캠페인을 통틀어 영향을 받은 거래 건수를 확인하세요. 보고서를 전환하려면 상단에서 ‘생성된 거래’ 또는 ‘성사된 거래’를 클릭하세요.

캠페인 성과 분석

1. HubSpot 계정에서 마케팅 > 마케팅 스튜디오로 이동합니다.
2. 상단에서 ‘분석 ’ 탭을 클릭합니다.
3. 상단에서 캠페인을 필터링할 수 있습니다. 다음 필터 중에서 선택하세요:
   • 캠페인: 캠페인 성과 보고서 데이터에 포함할 캠페인을 선택합니다.
   • 날짜 범위: 데이터를 특정 기간으로필터링합니다 . 이렇게 하면 표시된 모든 탭의 데이터가 필터링됩니다. 이동식 날짜 범위를 선택하면 데이터 세트에서 당일을 제외합니다.

4. • 어트리뷰션 모델(Marketing Hub Enterprise 전용): 보고서에 사용할 어트리뷰션 모델을 선택합니다. 사용 가능한 다양한 어트리뷰션 모델에 대해 자세히 알아보세요.
     
     

캠페인 보고서

'분석' 탭은 다음과 같은 섹션으로 구성되어 있습니다.

• 주요 지표: 선택한 캠페인의 매출, ROI, 영향 받은 연락처, 생성된 리드, 총 지출, 기여 매출이 있는 연락처 등 주요 지표를 검토할 수 있습니다. 이 섹션에서는 선택한 캠페인의 성과에 대해 AI가 생성한 요약 정보도 확인할 수 있습니다.
• 인지도 제고: 다음 보고서는 인지도 제고 과정에서 캠페인의 성과를 추적합니다.
  • 캠페인 브랜드 노출도: 추적된 프롬프트 전반에 걸쳐 답변 엔진의 응답에 브랜드가 얼마나 자주 등장하는지에 대한 백분율 점수를확인하세요 .
  • 캠페인 자산 인용: 추적 중인 프롬프트에 대해 가장 많은 인용을 유도하는 자산이 무엇인지 확인할 수 있습니다.
  • 영향을 받은 연락처: 선택한 캠페인을 통해 생성된 영향을 받은 연락처의 수를 확인하세요.
  • 출처별 영향받은 연락처: 어떤 출처가 영향받은 연락처 수를 주도하는지 확인하세요. 이 보고서는 상호작용 출처, 자산 유형 또는 지역과 같은 출처 유형별로 검토할 수 있습니다.
• 잠재 고객 생성 및 전환: 다음 보고서는 캠페인을 통해 잠재 고객을 생성하고 전환하는 성과를 추적합니다.
  • 잠재고객 전환 경로: 모든 접점을 검토하여 잠재고객이 캠페인을 통해 거치는 여정을 파악하세요. 영향받은 잠재고객, 이메일 흐름, 양식 흐름, 광고 흐름 중에서 선택할 수 있습니다. 이 보고서에는 선택한 캠페인의 잠재고객 전환 경로에 대한 AI 요약 정보도 포함됩니다.
  • 파이프라인에 기여하는 자산: 선택한 캠페인 전반에서 각 자산 유형별로 생성된 연락처, 생성된 거래 또는 귀속된 매출을 검토할 수 있습니다.
  • 파이프라인에 기여하는 상호작용 출처: 선택한 날짜 범위 및 지표에 대해 상호작용 출처(첫 접촉 채널)별 기여도를 검토합니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다:
• 거래에 미치는 영향: 다음 보고서는 캠페인이 거래에 미치는 영향을 추적합니다.
  • 거래 영향력 요약: 선택한 캠페인의 영향을 받은 거래에 대한 주요 지표를검토합니다 . 여기에는 전체 관련 거래 가치, 성사된 거래 건수, 평균 거래 규모 및 거래당 평균 상호 작용 횟수가 포함됩니다.
  • 캠페인별 기여 매출: 각 캠페인별 기여 매출을검토하여 , 체결된 거래에 가장 많은 매출을 기여하는 캠페인이 무엇인지 파악할 수 있습니다.
• 투자 수익률(ROI): 다음 보고서는 캠페인의 투자 수익률을 추적하여 캠페인의 효과를 파악합니다.
  • 시간별 ROI: 귀속 매출 모델과 캠페인 지출 내역을 활용하여 시간 경과에 따른 캠페인 ROI를 검토합니다. 캠페인 ROI 설정 방법에 대해 자세히 알아보세요.
  • 기여 매출 대 지출: 기여 매출을 지출과 비교하여검토하세요 . 이 보고서는 캠페인별로 그룹화되어 있습니다.

• 자산 성과: 자산 유형별로 정리된 각 자산의 성과 데이터를 검토할 수 있습니다.
  • 자산 유형별로 필터링하려면 섹션 상단의 [자산 유형] 을 클릭하여 해당 특정 자산으로 필터링하세요 . 예를 들어, 랜딩 페이지 자산의 성과만 확인하려는 경우입니다.
  • 각 자산 유형에 대한 자세한 내용을 확인하려면 [자산] 을 클릭하여 해당 섹션을 확장하세요.
  • 모든 자산 유형에 대한 세부 정보를 확인하려면 오른쪽 상단의 [ 모두 펼치기]를 클릭하세요.
  • 모든 섹션을 최소화하려면 오른쪽 상단의 [ 모두 접기]를 클릭하세요.