Analyseer de prestaties van verschillende campagnes in Marketing Studio

Analyseer de prestaties van je campagnes om de algehele effectiviteit ervan te meten. In plaats van tussen verschillende tools en pagina’s te schakelen, kun je in één tool een uitgebreid overzicht van de gegevens van al je campagnes bekijken.

Je kunt ook afzonderlijke campagnes analyseren in de campagnetool. Lees meer over de verschillende campagnestatistieken die beschikbaar zijn in HubSpot.

Voordat u aan de slag gaat

• Deze tool vervangt de bestaande tool voor campagneanalyses. Om toegang te krijgen tot de oude campagneanalyses, zoekt u naar ‘campagneanalyses’ in de algemene zoekbalk.

• De bijbehorende interactietypen voor je assets moeten zijn ingeschakeld in je instellingen voor omzetattributie. Als dat niet het geval is, worden de attributierapporten niet gevuld. Lees hoe je je instellingen voor attributierapportage kunt beheren.

Bekijk uw campagne-inzichten

Bekijk op het tabblad ‘Overzicht’ van uw campagnes in Marketing Studio de door AI gegenereerde inzichten over de prestaties van uw campagne, de prestaties van uw campagnepijplijn en alle klantinteracties met uw campagnes in de afgelopen 30 dagen.

1. Ga in je HubSpot account naar Marketing > Marketing Studio.
2. Bekijk linksboven je AI-inzichten voor campagnes. Klik op ‘Alles weergeven’ om alle inzichten en aanbevolen vervolgstappen te bekijken. Alle campagne-inzichten verschijnen in het rechterpaneel.
   
   

3. Klik op een specifiek inzicht om dit inzicht en de bijbehorende aanbevelingen te bekijken.
   • Klik op 'Bekijken' om de volledige details van een aanbeveling te bekijken.
   • Om een aanbeveling in het campagnecanvas te bekijken, klikt u op het vervolgkeuzepictogram ' downIcon ' en selecteert u 'Open in canvas'. U wordt automatisch doorgestuurd naar de canvas-editor van Marketing Studio, waarbij de bijbehorende assetkaart is gemarkeerd.
   • Om een aanbeveling als taak aan een andere gebruiker toe te wijzen, klik je op het dropdown-pictogram ' downIcon ' en selecteer je 'Toewijzen'.
   • Om een aanbeveling te negeren, klik je op het dropdown-pictogram ' downIcon ' en selecteer je 'Negeren'.

• • Als je een aanbeveling hebt voltooid, klik je op het dropdown-pictogram ' downIcon ' en selecteer je 'Markeren als toegepast'.
    
    

4. Bekijk in het gedeelte ‘Contactbetrokkenheid’ een overzicht van de klantactiviteit, zoals geopende marketing-e-mails. Klik op het pijltje om de klantactiviteit in detail te bekijken.
5. Bekijk in het rapport ‘Campagnepijplijn ’ het aantal beïnvloede deals voor alle campagnes. Om tussen de rapporten te schakelen, klikt u bovenaan op ‘Aangemaakte deals ’ of ‘Gesloten en gewonnen deals’.

Analyseer de prestaties van je campagnes

1. Ga in je HubSpot account naar Marketing > Marketing Studio.
2. Klik bovenaan op het tabblad ‘Analyseren ’.
3. Bovenaan kunt u uw campagnes filteren. Kies uit de volgende filters:
   • Campagne: selecteer de campagnes die u wilt opnemen in de gegevens van het rapport over campagneprestaties.
   • Datumbereik: filter de gegevens op een specifieke periode. Hierdoor worden de gegevens voor elk weergegeven tabblad gefilterd. Als u een voortschrijdend datumbereik selecteert, wordt de huidige dag uit de gegevensset uitgesloten.

4. • Attributiemodel (alleenMarketing Hub Enterprise): selecteer het attributiemodel voor uw rapporten. Lees meer over de verschillende beschikbare attributiemodellen.
     
     

Campagnerapporten

Het tabblad 'Analyseren ' is onderverdeeld in de volgende secties:

• Belangrijkste statistieken: bekijk de belangrijkste statistieken voor de geselecteerde campagnes, zoals omzet, ROI, beïnvloede contacten, gegenereerde leads, totale uitgaven en contacten met toegeschreven omzet. In dit gedeelte kunt u ook een door AI gegenereerd overzicht bekijken van de prestaties van uw geselecteerde campagnes.
• Naamsbekendheid opbouwen: de volgende rapporten volgen de inspanningen van uw campagnes bij het opbouwen van naamsbekendheid.
  • Zichtbaarheid van het merk in campagnes: bekijk een percentagescore die aangeeft hoe vaak uw merk voorkomt in de resultaten van antwoordmotoren bij bijgehouden zoekopdrachten.
  • Vermeldingen van campagne-assets: bekijk welke assets de meeste vermeldingen genereren voor uw bijgehouden zoekopdrachten.
  • Beïnvloede contacten: bekijk het aantal beïnvloede contacten dat door de geselecteerde campagnes is gegenereerd.
  • Beïnvloede contacten per bron: bekijk welke bronnen het aantal beïnvloede contacten genereren. U kunt dit rapport bekijken op basis van de volgende brontypen: interactiebron, asset-type of regio.
• Contacten genereren en converteren: de volgende rapporten volgen de inspanningen van uw campagnes bij het genereren en converteren van contacten.
  • Conversiepad van contacten: bekijk alle contactmomenten om te bepalen welke trajecten potentiële klanten doorlopen in uw campagne. U kunt kiezen uit het volgende: beïnvloede contacten, e-mailstroom, formulierstroom en advertentiestroom. Dit rapport bevat ook een AI-samenvatting van de conversiepaden van de contacten voor de geselecteerde campagnes.
  • Assets die bijdragen aan de pijplijn: bekijk de aangemaakte contacten, aangemaakte deals of omzet die aan elk asset-type is toegeschreven binnen de geselecteerde campagnes.
  • Interactiebronnen die bijdragen aan de pijplijn: bekijk de bijdrage per interactiebron (eerste-contactkanaal) voor de geselecteerde periode en statistiek. U kunt kiezen uit
• Deals beïnvloeden: de volgende rapporten volgen de inspanningen van uw campagnes bij het beïnvloeden van deals.
  • Samenvatting van beïnvloede deals: bekijk de belangrijkste statistieken voor de deals die zijn beïnvloed door de geselecteerde campagnes. Dit omvat de totale bijbehorende dealwaarde, het aantal gesloten gewonnen deals, de gemiddelde dealgrootte en het gemiddelde aantal interacties per deal.
  • Toegeschreven omzet per campagne: bekijk de toegeschreven omzet per campagne om te bepalen welke campagnes de meeste omzet bijdragen aan afgesloten deals.
• Rendement op uitgaven: de volgende rapporten houden het rendement op uitgaven van uw campagnes bij om de effectiviteit van uw campagne te bepalen.
  • ROI in de loop van de tijd: bekijk de ROI van uw campagne in de loop van de tijd aan de hand van toegewezen omzetmodellen en uitgavenposten per campagne. Lees meer over het instellen van de ROI van uw campagne.
  • Toegeschreven omzet versus uitgaven: bekijk uw toegeschreven omzet in vergelijking met de uitgaven. Dit rapport is gegroepeerd per campagne.

• Prestaties van assets: bekijk de prestatiegegevens voor elk asset, geordend per asset-type.
  • Om op asset-type te filteren, klikt u bovenaan de sectie op [asset-type] om op dat specifieke asset-type te filteren. Bijvoorbeeld om alleen de prestaties van landingspagina-assets te bekijken.
  • Om meer details over elk asset-type te bekijken, klikt u op [asset] om de sectie uit te vouwen.
  • Om details voor alle asset-typen te bekijken, klikt u rechtsboven op Alles uitvouwen.
  • Om alle secties te minimaliseren, klikt u rechtsboven op Alles samenvouwen.