Os usuários do Marketing Hub Professional e Enterprise podem realizar testes A/B em uma landing page. Com a adição de uma assinatura CMS, os usuários também podem executar testes A/B nas páginas do site.
Um teste A/B permite criar uma variação de uma página existente e testar essa alteração no layout ou no conteúdo da página. A mesma URL de página carregará uma variação aleatória e, após um tempo, você poderá comparar o envolvimento em ambas as versões.
Configurar teste A/B
- Criar uma nova página Essa é a versão de controle da sua página e a maioria dos elementos será repetido na variação. Se já tiver criado uma página, vá para a próxima etapa.
- No painel de landing pages ou páginas do site, passe o cursor do mouse sobre a página e clique no menu suspenso Mais, em seguida, selecione Executar um teste.
- Na caixa de diálogo, selecione Teste A/B e clique em Próximo.
- Insira um nome para a variação e clique em Criar variação. Você carregará um clone da sua página original.
- Edite a página para criar uma nova variação. Considere as seguintes variáveis para o teste:
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- Ofertas: experimente com a média da oferta. Você pode testar um e-book em comparação com um whitepaper ou vídeo.
- Copiar: experimente com a formatação e o estilo do conteúdo. Você pode testar parágrafos simples em vez de usar marcadores ou blocos de texto mais longos em comparação blocos de texto mais curtos.
- Imagem: experimente imagens para ver como a taxa de conversão é influenciada.
- Campos de formulário: experimente o tamanho do formulário. O formulário deve solicitar apenas um endereço de e-mail ou mais informações?
- Para editar a outra variação da página, clique no menu suspenso, no canto superior esquerdo do editor de página, e selecione a variação para editar.
- Depois de terminar com sua variação, ative as variações, clicando em Publicar no canto superior direito.
Revisar os resultados de teste A/B
Depois de publicar a variação e executar o teste A/B por um tempo, você pode revisar os resultados do teste.
- Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Site > Landing pages.
- Clique no nome da página com o teste A/B.
- Clique na guia Resultados do teste.
- Clique nos menus suspensos Intervalo de datas e Frequência e selecione o período dos resultados que deseja analisar.
- Clique nos cabeçalhos da coluna na tabela para classificar os resultados por uma métrica específica.
- Para escolher uma variação como vencedora do teste e parar de exibir a outra variação, passe o cursor do mouse sobre a variação e clique em Escolher como vencedora.
- Após algum tempo, você pode realizar novamente um teste A/B em uma variante derrotada. Passe o cursor do mouse sobre a variação e clique em Reexecutar esta variação.
Observação: se você executar novamente uma variação de um teste A/B, a variação será publicada imediatamente.