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Landing Pages

Execute um teste A/B em sua página

Ultima atualização: Outubro 19, 2020

Disponível para

Marketing Hub  Professional, Enterprise
CMS Hub  Professional, Enterprise

Com os testes A/B, você pode testar duas versões de uma página em uma mesma URL para ver qual apresenta melhor desempenho com seus visitantes. Quando alguém visitar a URL da sua página, metade deles verá uma versão da sua página e a outra metade verá a variação de teste. Você verá o desempenho de cada versão da sua página com uma comparação dos envolvimentos em suas análises de site, como taxa de conversão, taxa de rejeição e taxa de cliques.

A contas Marketing Hub Professional e Enterprise podem realizar testes A/B em uma landing page. As contas do CMS Hub Professional e Enterprise podem executar um teste A/B nas landing pages e páginas do site.

Antes de começar

  • Crie uma nova página para atender à versão de controle do teste A/B.
  • Decida o que você deseja testar. É recomendado testar apenas uma variação para que você saiba exatamente qual mudança ocasionou um maior envolvimento.
  • Obtenha conselhos sobre como executar um teste A/B na sua página de blog de marketing da HubSpot.

Configurar um teste A/B

Você pode executar um teste A/B em qualquer página publicada. Se sua página fizer parte de um grupo de vários idiomas, você pode executar um teste para cada variação de idioma.

  • Na sua conta da HubSpot, acesse Marketing Site Landing Pages ou Páginas do site.
  • Passe o cursor do mouse sobre sua página, clique no menu suspenso Ações e selecione Executar um teste.

  • Na caixa de diálogo, selecione Teste A/B e clique em Próximo.
  • Insira um nome para a nova variação de página e clique em Criar variação. Isso o direcionará ao editor de página da variação B, que é um clone da página original.
  • Atualize o conteúdo da variação da página. Considere os seguintes tipos de variáveis de teste:
    • Ofertas: experimente um tipo diferente de oferta de conteúdo. Você pode testar um e-book em comparação com uma consulta ou vídeo.  
    • Copiar: experimente com a formatação e o estilo do conteúdo. Você pode testar parágrafos simples em vez de usar marcadores ou blocos de texto mais longos em comparação blocos de texto mais curtos.
    • Imagem: experimente uma imagem diferente para ver como a taxa de conversão é influenciada.
    • Campos de formulário: experimente vários tamanhos de formulário. O formulário deve solicitar apenas um endereço de e-mail ou mais informações?
  • Quando terminar de editar a variação da página, publique sua variação de teste, clicando em Publicar no canto superior direito.
Para alternar para editar a versão original da página no editor de página, clique no menu suspenso test Variação de teste no canto superior esquerdo e selecione a outra página.

Revisar os resultados de teste A/B

Depois de publicar a variação e começar a obter envolvimento em ambas as variações de página, você poderá analisar os resultados do teste. Saiba mais sobre como obter resultados estaticamente significativos com seu teste A/B.
  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Site > Landing pages.
  • Clique no nome da página com o teste A/B.
  • Clique na guia Resultados do teste.
  • Clique nos menus suspensos Intervalo de datas e Frequência e selecione o período dos resultados que deseja analisar.
  • Clique nos cabeçalhos da coluna na tabela para classificar os resultados por uma métrica específica. 
  • Para escolher uma variação como vencedora do teste e parar de exibir a outra variação, passe o cursor do mouse sobre a variação e clique em Escolher como vencedora.

  • Após algum tempo, você pode realizar novamente um teste A/B em uma variante derrotada. Passe o cursor do mouse sobre a variação e clique em Reexecutar esta variação.

Observação: se você executar novamente uma variação de um teste A/B, a variação será publicada imediatamente.