Ultima atualização: Outubro 19, 2020
Com os testes A/B, você pode testar duas versões de uma página em uma mesma URL para ver qual apresenta melhor desempenho com seus visitantes. Quando alguém visitar a URL da sua página, metade deles verá uma versão da sua página e a outra metade verá a variação de teste. Você verá o desempenho de cada versão da sua página com uma comparação dos envolvimentos em suas análises de site, como taxa de conversão, taxa de rejeição e taxa de cliques.
A contas Marketing Hub Professional e Enterprise podem realizar testes A/B em uma landing page. As contas do CMS Hub Professional e Enterprise podem executar um teste A/B nas landing pages e páginas do site.
Antes de começar
- Crie uma nova página para atender à versão de controle do teste A/B.
- Decida o que você deseja testar. É recomendado testar apenas uma variação para que você saiba exatamente qual mudança ocasionou um maior envolvimento.
- Obtenha conselhos sobre como executar um teste A/B na sua página de blog de marketing da HubSpot.
Configurar um teste A/B
Você pode executar um teste A/B em qualquer página publicada. Se sua página fizer parte de um grupo de vários idiomas, você pode executar um teste para cada variação de idioma.
- Na sua conta da HubSpot, acesse Marketing > Site > Landing Pages ou Páginas do site.
- Passe o cursor do mouse sobre sua página, clique no menu suspenso Ações e selecione Executar um teste.
- Na caixa de diálogo, selecione Teste A/B e clique em Próximo.
- Insira um nome para a nova variação de página e clique em Criar variação. Isso o direcionará ao editor de página da variação B, que é um clone da página original.
- Atualize o conteúdo da variação da página. Considere os seguintes tipos de variáveis de teste:
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- Ofertas: experimente um tipo diferente de oferta de conteúdo. Você pode testar um e-book em comparação com uma consulta ou vídeo.
- Copiar: experimente com a formatação e o estilo do conteúdo. Você pode testar parágrafos simples em vez de usar marcadores ou blocos de texto mais longos em comparação blocos de texto mais curtos.
- Imagem: experimente uma imagem diferente para ver como a taxa de conversão é influenciada.
- Campos de formulário: experimente vários tamanhos de formulário. O formulário deve solicitar apenas um endereço de e-mail ou mais informações?
- Quando terminar de editar a variação da página, publique sua variação de teste, clicando em Publicar no canto superior direito.
Revisar os resultados de teste A/B
- Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Site > Landing pages.
- Clique no nome da página com o teste A/B.
- Clique na guia Resultados do teste.
- Clique nos menus suspensos Intervalo de datas e Frequência e selecione o período dos resultados que deseja analisar.
- Clique nos cabeçalhos da coluna na tabela para classificar os resultados por uma métrica específica.
- Para escolher uma variação como vencedora do teste e parar de exibir a outra variação, passe o cursor do mouse sobre a variação e clique em Escolher como vencedora.
- Após algum tempo, você pode realizar novamente um teste A/B em uma variante derrotada. Passe o cursor do mouse sobre a variação e clique em Reexecutar esta variação.
Observação: se você executar novamente uma variação de um teste A/B, a variação será publicada imediatamente.