在 Marketing Studio 中分析各广告系列的绩效

分析您的营销活动表现，以衡量营销活动的整体效果。无需在不同工具和页面之间来回切换，您可以在一个工具中全面分析不同营销活动的数据概览。

您还可以在 “营销活动”工具中 分析单个营销活动 。了解有关 HubSpot 中可用营销活动指标 的更多信息 。

开始之前

• 此工具取代了现有的营销活动分析工具。若要访问旧版营销活动分析，请在全局搜索栏中搜索“营销活动分析”。

• 您必须在收入归因设置中启用与资产相关的交互类型。否则，归因报告将无法显示。了解如何管理归因报告设置。

查看您的广告系列洞察

在 Marketing Studio 的“广告活动”概览选项卡中，查看由 AI 生成的广告活动表现洞察，以及广告活动流程的表现，还有过去 30 天内客户与广告活动的互动情况。

1. 在 HubSpot 帐户中，导航到营销 > Marketing Studio。
2. 在左上角，查看您的广告系列 AI 洞察。要查看所有洞察和推荐的后续步骤，请点击“查看全部”。所有广告系列洞察将显示在右侧面板中。
   
   

3. 要查看某条洞察及其对应的建议，请点击该条洞察。
   • 要查看建议的完整详情，请点击“查看”。
   • 若要在广告系列画布中查看某项建议，请点击“downIcon ”下拉图标，然后 选择“在画布中打开”。系统将自动跳转至 Marketing Studio 画布编辑器，并高亮显示相应的素材卡片。
   • 若要将建议作为任务分配给其他用户，请点击“downIcon ”下拉图标，然后 选择“分配”。
   • 若要忽略某条建议，请点击downIcon 下拉图标并 选择“忽略”。

• • 如果您已完成某项建议，请点击downIcon 下拉图标，然后 选择“标记为已应用”。
    
    

4. 在“客户互动”部分，查看客户活动摘要，例如已打开的营销邮件。要查看客户活动的详细信息，请点击箭头图标。
5. 在“营销活动管道”报告中，查看所有营销活动中受影响的交易数量。要在不同报告之间切换，请点击顶部的“已创建交易”或“已成交交易”。

分析您的营销活动表现

1. 在 HubSpot 帐户中，导航到营销 > Marketing Studio。
2. 在顶部，点击“分析”选项卡。
3. 在顶部，您可以筛选营销活动。从以下筛选条件中进行选择：
   • 营销活动：选择您希望纳入营销活动表现报告数据的营销活动。
   • 日期范围：将 数据筛选 至特定时间范围。这将对显示的任何选项卡中的数据进行筛选。如果您选择滚动日期范围，数据集将排除当天。

4. • 归因模型（仅限Marketing Hub Enterprise）：为您的报告选择归因模型。了解有关可用不同归因模型的更多信息。
     
     

广告系列报告

“分析”选项卡分为以下几个部分：

• 核心指标：查看所选活动的核心指标，例如收入、投资回报率（ROI）、受影响的联系人、生成的潜在客户、总支出以及具有归因收入的联系人。在此部分，您还可以查看由 AI 生成的所选活动绩效摘要。
• 提升品牌知名度： 以下报告用于 追踪您在提升品牌知名度方面的营销活动成效。
  • 广告系列品牌可见度：查看 品牌在受追踪提示词的答案引擎响应中出现的频率百分比评分。
  • 广告活动素材引用：查看哪些素材为您的受追踪提示词带来了最多的引用。
  • 受影响的联系人：查看所选广告系列产生的受影响联系人数量。
  • 按来源划分的影响联系人：查看哪些来源推动了受影响联系人的数量。您可以按以下来源类型查看此报告：互动来源、资产类型或地区。
• 潜在客户生成与转化：以下报告用于追踪您的活动在潜在客户生成和转化方面的成效。
  • 潜在客户转化路径：查看所有触点，以确定潜在客户在您的营销活动中经历的旅程。您可以从以下选项中进行选择：受影响的潜在客户、电子邮件流程、表单流程和 广告流程。该报告还将包含针对所选营销活动潜在客户转化路径的 AI 摘要。
  • 为销售管道做出贡献的资产：查看所选营销活动中，每种资产类型所产生的潜在客户、创建的交易或归因的收入。
  • 为销售管道做出贡献的互动来源：查看所选日期范围和指标下，各互动来源（首次接触渠道）的贡献情况。您可以从以下选项中选择：
• 影响交易： 以下报告可追踪您的营销活动在影响交易方面的成效。
  • 影响交易摘要：查看 受所选营销活动影响的交易的关键指标。这包括相关的总体交易价值、已成交的获胜交易数量、平均交易规模以及每笔交易的平均互动次数。
  • 按广告活动划分的归因收入：查看 各广告活动的归因收入，以确定哪些广告活动为已成交的交易贡献了最多的收入。
• 广告支出回报率：以下报告会追踪您广告系列的广告支出回报率，以评估广告系列的成效。
  • 随时间变化的投资回报率：利用归因收入模型和广告系列支出明细，查看广告系列随时间变化的投资回报率。了解有关设置广告系列投资回报率的更多信息。
  • 归因收入与支出的对比：查看 归因收入与支出的对比情况。该报告按广告系列分组。

• 素材表现：查看 按素材类型分类的各素材表现数据。
  • 若要按资产类型筛选，请在该部分顶部点击[资产类型] 以 筛选特定资产。例如，若要仅查看着陆页资产的表现。
  • 若要查看各资产类型的更多详细信息，请点击[资产]以展开该部分。
  • 若要查看所有资产类型的详细信息，请在右上角点击“展开全部”。
  • 若要折叠所有部分，请在右上角点击“全部折叠”。