在 Marketing Studio 中分析各营销活动的表现

分析您的广告系列表现，以衡量广告系列的整体效果。无需在不同工具和页面之间来回切换，您可以在一个工具中全面分析不同广告系列的数据概览。

该工具将取代现有的营销活动分析工具。如需访问旧版营销活动分析功能，请在全局搜索栏中搜索“营销活动分析”。

您还可以在“广告系列”工具中分析单个广告系列。了解有关 HubSpot 中可用广告系列指标的更多信息。

分析您的营销活动表现

1. 在你的 HubSpot 帐户中，单击更多，然后导航到营销 > 市场活动。如果你的帐户中未显示更多，请直接导航到营销 > 市场活动。
2. 在顶部，点击“分析”选项卡。
3. 在页面顶部，您可以对活动进行筛选。即使在“分析”选项卡中导航至其他区域（例如查看活动素材或归因数据时），这些筛选条件仍会保持生效。
   • 营销活动：选择您希望纳入营销活动表现报告的数据的营销活动。
   • 日期范围：将 数据筛选 至特定时间段。此筛选条件将应用于“分析”标签页中显示的任何页面。若选择滚动日期范围，数据集将排除当前日期。

4. • 归因模型（仅限Marketing Hub Enterprise）：为报告选择归因模型。了解有关可用归因模型的更多信息。
     
     

概览

在“概览”部分，您可以查看以下报告：

• 收入归因：查看所选广告系列的总体数据，例如广告系列支出、归因收入、投资回报率（ROI）百分比、交易和联系人。了解有关设置广告系列投资回报率的更多信息。
• 联系人生命周期：如果您为广告系列设置了目标，请查看各广告系列在每个生命周期阶段的联系人数量。
• 潜在客户到商机的转化路径：查看所有触点，以确定潜在客户在您的广告系列中经历的转化路径。在右上角，为报告选择“第一阶段”。您可以从以下选项中进行选择： 广告系列影响、电子邮件、 广告 和表单。
• 目标报告：查看 您各营销活动的“总目标进度”和“目标随时间变化”报告。了解有关使用营销活动目标跟踪器的更多信息。
• 网站流量：查看各营销活动按会话、新联系人（首次触点）和新联系人（最后触点） 划分的指标 。
• 受影响联系人总数：查看 所选营销活动产生的受影响联系人数量。
• 受影响联系人随时间变化情况：查看 所选时间段内各营销活动产生的受影响联系人数量。
  
  

营销活动素材

在“活动素材”部分，您可以查看按素材类型分类的每项素材的绩效数据。

• 要查看每种资产类型的更多详细信息，请点击[资产名称]以展开该部分。
• 要查看所有资产类型的详细信息，请在右上角点击“展开所有资产”。
• 要折叠所有部分，请在右上角点击“折叠所有素材”。

归因

在“归因”部分，您可以查看营销活动数据的归因报告。

• 在左侧边栏菜单中，单击以展开“归因”部分。然后，导航至以下部分：
  • 概览：查看 整体营销活动的归因报告，以及归因于该营销活动的新联系人数量。
  • 交易创建（ 仅限Marketing HubEnterprise）：查看归因于该营销活动的新交易数量报告。
  • 收入（ 仅限Marketing HubEnterprise）：查看归因于该广告系列的收入金额报告。

AI 品牌可见度

使用“AI 品牌可见度”部分，跟踪所有与提升品牌可见度及 AEO 提示引用相关的内容开发工作，并根据 AEO 指标跟踪这些内容开发的表现。

• AI 搜索提示：根据 AI 搜索提示在“总引用次数”、“指向您网站的引用”、“品牌提及次数”以及“AI 搜索提示答案数量”等指标上的表现，分析您的 AI 品牌可见度。
• 按渠道划分的提示引用情况：查看哪些渠道为您的受追踪提示带来了最多的引用，例如您自己的域名、竞争对手域名、自然获得的域名等。
• 营销活动素材引用率与竞争对手对比：对比在您跟踪的提示词中，答案引擎引用您营销活动内容的频率与竞争对手域名的引用频率。
• 品牌可见度：显示您的品牌在所有受追踪提示的答案引擎响应中出现的频率百分比。
• 品牌可见性随时间变化：显示您的品牌可见性评分随时间的变化情况。
• 品牌可见度与竞争对手对比：对比 您与竞争对手在 AI 生成的答案中品牌可见度的随时间变化情况。
• 提及品牌的引用率与竞争对手对比：比较 随时间推移，在 AI 答案中提及您品牌的引用 占总引用量的比例与竞争对手相比的情况。