Analysoi kampanjoiden tuloksia Marketing Studiossa

Analysoi kampanjoidesi tuloksia mitataksesi niiden yleistä tehokkuutta. Sen sijaan, että siirtyisit työkalusta toiseen ja eri sivuille, voit analysoida kattavan yleiskatsauksen eri kampanjoidesi tiedoista yhdessä työkalussa.

Voit myös analysoida yksittäisiä kampanjoita kampanjatyökalussa. Lue lisää HubSpotissa käytettävissä olevista kampanjamittareista.

Ennen kuin aloitat

• Tämä työkalu korvaa aiemman kampanja-analyysityökalun. Jos haluat käyttää vanhaa kampanja-analyysityökalua, etsi ”kampanja-analyysi” yleisestä hakupalkista. Yleisten hakusuodattimien kohdassa on valittava vaihtoehto ”Työkalut ”.

• Asset-resursseihisi liittyvät vuorovaikutustyypit on otettava käyttöön tulojen attribuutiomäärityksissä. Muussa tapauksessa attribuutioraportteja ei täytetä. Lue, miten hallitset attribuutioraportointiasetuksiasi.

Tarkastele kampanjasi tuloksia

Tarkastele Marketing Studion kampanjoiden Yleiskatsaus-välilehdessä tekoälyn tuottamia tietoja kampanjoidesi suorituskyvystä, kampanjaputken suorituskyvystä sekä asiakkaiden vuorovaikutuksesta kampanjoidesi kanssa viimeisten 30 päivän aikana.

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Marketing Studio.
2. Tarkastele vasemmassa yläkulmassa kampanjoidesi tekoälypohjaisia tietoja. Voit tarkastella kaikkia tietoja ja suositeltuja seuraavia vaiheita napsauttamalla Näytä kaikki. Kaikki kampanjatiedot näkyvät oikeassa paneelissa.
   
   

3. Voit tarkastella tiettyä tilastotietoa ja siihen liittyviä suosituksia napsauttamalla kyseistä tilastotietoa.
   • Voit tarkastella suosituksen kaikkia yksityiskohtia napsauttamalla Tarkista.
   • Voit tarkastella suositusta kampanjatyöskentelyalueella napsauttamalla ” downIcon ” -pudotusvalikkokuvaketta ja valitsemalla ”Open in canvas”. Sinut ohjataan automaattisesti Marketing Studio -työskentelyalueen muokkausnäkymään, jossa vastaava ainekortti on korostettuna.
   • Voit määrittää suosituksen tehtäväksi toiselle käyttäjälle napsauttamalla downIcon -pudotusvalikkokuvaketta ja valitsemalla Assign.
   • Voit hylätä suosituksen napsauttamalla downIcon -pudotusvalikkokuvaketta ja valitsemalla Hylkää.

• • Jos olet toteuttanut suosituksen, napsauta downIcon -pudotusvalikkokuvaketta ja valitse Merkitse toteutettuksi.
    
    

4. Tarkastele asiakkaan vuorovaikutusosiossa yhteenvetoa asiakkaan toiminnasta, kuten avatuista markkinointisähköposteista. Voit tarkastella asiakkaan toimintaa yksityiskohtaisesti napsauttamalla nuolipainiketta.
5. Kampanjaputkiraportissa voit tarkastella kaikkien kampanjoiden vaikutuksen kohteena olleiden kauppojen lukumäärää. Voit vaihtaa raporttien välillä napsauttamalla yläreunassa kohtaa Luodut kaupat tai Päätetyt kaupat.

Analysoi kampanjasi suorituskykyä

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Marketing Studio.
2. Napsauta yläreunassa Analysoi -välilehteä.
3. Yläosassa voit suodattaa kampanjoitasi. Valitse seuraavista suodattimista:
   • Kampanja: valitse kampanjat, jotka haluat sisällyttää kampanjan suorituskykyraportin tietoihin.
   • Päivämääräväli: suodata tiedot tietylle ajanjaksolle. Tämä suodattaa tiedot kaikissa näkyvissä olevissa välilehdissä. Jos valitset liukuvan päivämäärävälin, tietojoukosta jätetään pois nykyinen päivä.

4. • Attribuutiomalli (vainMarketing Hub Enterprise): valitse raportteihisi käytettävä attribuutiomalli. Lue lisää käytettävissä olevista attribuutiomalleista.
     
     

Kampanjaraportit

Analysoi-välilehti on jaoteltu seuraaviin osioihin:

• Tärkeimmät mittarit: tarkastele valittujen kampanjoiden tärkeimpiä mittareita, kuten liikevaihtoa, ROI:ta, vaikutuksen kohteena olleita kontakteja, luotuja liidejä, kokonaiskustannuksia ja kontakteja, joille on attribuoitunut liikevaihtoa. Tässä osiossa voit myös tarkastella tekoälyn luomaa yhteenvetoa valittujen kampanjoidesi suorituskyvystä.
• Tunnettuuden lisääminen: seuraavat raportit seuraavat kampanjoidesi toimia tunnettuuden lisäämisessä.
  • Kampanjan brändin näkyvyys: tarkastele prosentuaalista pistemäärää, joka kuvaa, kuinka usein brändisi esiintyy vastausmoottorin vastauksissa seurattujen kyselyjen yhteydessä.
  • Kampanjamateriaalien maininnat: tarkastele, mitkä materiaalit tuottavat eniten mainintoja seuratuissa hakukyselyissä.
  • Vaikutuksen kohteena olleet kontaktit: tarkastele valittujen kampanjoiden tuottamien vaikutuksen kohteena olleiden kontaktien lukumäärää.
  • Lähteittäin vaikutetut kontaktit: tarkastele, mitkä lähteet tuottavat eniten vaikutettuja kontakteja. Voit tarkastella tätä raporttia seuraavien lähdetyyppien mukaan: vuorovaikutuslähde, aineistotyyppi tai alue.
• Kontaktien luominen ja konvertointi: seuraavat raportit seuraavat kampanjoidesi tuloksia kontaktien luomisessa ja konvertoinnissa.
  • Yhteyshenkilöiden konversiopolku: tarkastele kaikkia kosketuspisteitä määrittääksesi, millaisia polkuja potentiaaliset asiakkaat kulkevat kampanjasi läpi. Voit valita seuraavista: vaikutuksen kohteena olleet yhteyshenkilöt, sähköpostivirta, lomakevirta ja mainosvirta. Tämä raportti sisältää myös tekoälyn laatiman yhteenvedon valittujen kampanjoiden yhteyshenkilöiden konversiopolkuista.
  • Pipelineen vaikuttavat resurssit: tarkastele luotuja kontakteja, luotuja kauppoja tai kunkin resurssityypin osuutta liikevaihdosta valituissa kampanjoissa.
  • Pipelineen vaikuttavat vuorovaikutuslähteet: tarkastele vuorovaikutuslähteiden (ensikosketuskanavan) vaikutusta valitulla ajanjaksolla ja mittarilla. Voit valita seuraavista:
• Kauppojen vaikuttaminen: seuraavat raportit seuraavat kampanjoidesi vaikutusta kauppoihin.
  • Kauppavaikutusten yhteenveto: tarkastele valittujen kampanjoiden vaikutuksen kohteena olevien kauppojen avainmittareita. Tähän sisältyy kauppojen kokonaisarvo, voittettujen ja päätettyjen kauppojen lukumäärä, keskimääräinen kaupan koko sekä keskimääräinen vuorovaikutus per kauppa.
  • Kampanjakohtainen tulojen kohdistus: tarkastele kunkin kampanjan kohdistettuja tuloja selvittääksesi, mitkä kampanjat tuottavat eniten tuloja päätökseen saatetuista kaupoista.
• Sijoitetun pääoman tuotto: seuraavat raportit seuraavat kampanjoidesi sijoitetun pääoman tuottoa, jotta voit määrittää kampanjasi tehokkuuden.
  • Sijoitetun pääoman tuotto ajan mittaan: tarkastele kampanjasi sijoitetun pääoman tuottoa ajan mittaan käyttämällä tulon kohdistusmalleja ja kampanjamenojen erittelyjä. Lue lisää kampanjan sijoitetun pääoman tuoton määrittämisestä.
  • Liitetty liikevaihto vs. kulut: tarkastele liitettyä liikevaihtoasi verrattuna kuluihin. Tämä raportti on ryhmitelty kampanjoittain.

• Resurssien suorituskyky: tarkastele kunkin resurssin suorituskykytietoja resurssityypeittäin ryhmiteltynä.
  • Voit suodattaa aineistotyypin mukaan napsauttamalla osion yläosassa [aineistotyyppi] -kohtaa ja valitsemalla kyseisen aineistotyypin. Voit esimerkiksi tarkastella vain aloitussivujen aineistojen suorituskykyä.
  • Voit tarkastella lisätietoja kustakin resurssityypistä napsauttamalla [resurssi] laajentaaksesi osion.
  • Voit tarkastella kaikkien resurssityyppien tietoja napsauttamalla oikeassa yläkulmassa kohtaa Laajenna kaikki.
  • Voit pienentää kaikki osiot napsauttamalla oikeassa yläkulmassa kohtaa Piilota kaikki.