Analysoi kampanjoiden tuloksia Marketing Studiossa

Analysoi kampanjoidesi tuloksia mitataksesi niiden yleistä tehokkuutta. Sen sijaan, että siirryttäisit työkalusta toiseen ja eri sivuille, voit analysoida kattavan yleiskatsauksen eri kampanjoidesi tiedoista yhdessä työkalussa.

Voit myös analysoida yksittäisiä kampanjoita kampanjatyökalussa. Lue lisää HubSpotissa käytettävissä olevista erilaisista kampanjamittareista.

Ennen kuin aloitat

• Tämä työkalu korvaa aiemman kampanja-analyysityökalun. Pääset vanhaan kampanja-analyysityökaluun hakemalla ”kampanja-analyysi” yleisestä hakupalkista.

• Asset-resursseihisi liittyvät vuorovaikutustyypit on otettava käyttöön tulojen attribuutiomäärityksissä. Muussa tapauksessa attribuutioraportteihin ei tule tietoja. Lue, miten hallitset attribuutioraportointiasetuksiasi.

Tarkastele kampanjatietojasi

Tarkastele Marketing Studion kampanjoiden Yleiskatsaus-välilehdellä tekoälyn tuottamia tietoja kampanjoidesi suorituskyvystä, kampanjaputken suorituskyvystä sekä asiakkaiden vuorovaikutuksesta kampanjoidesi kanssa viimeisten 30 päivän aikana.

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Marketing Studio.
2. Tarkastele vasemmassa yläkulmassa kampanjoidesi tekoälytietoja. Voit tarkastella kaikkia tietoja ja suositeltuja seuraavia vaiheita napsauttamalla Näytä kaikki. Kaikki kampanjatiedot näkyvät oikeassa paneelissa.
   
   

3. Voit tarkastella tiettyä tilastotietoa ja siihen liittyviä suosituksia napsauttamalla kyseistä tilastotietoa.
   • Voit tarkastella suosituksen kaikkia yksityiskohtia napsauttamalla Tarkista.
   • Voit tarkastella suositusta kampanjatyöskentelyalueella napsauttamalla ” downIcon ” -pudotusvalikkoa ja valitsemalla ”Avaa työskentelyalueella”. Sinut ohjataan automaattisesti Marketing Studio -työskentelyalueen muokkausnäkymään, jossa kyseinen ainekortti on korostettuna.
   • Voit määrittää suosituksen tehtäväksi toiselle käyttäjälle napsauttamalla ” downIcon ” -pudotusvalikkoa ja valitsemalla ”Määritä”.
   • Voit hylätä suosituksen napsauttamalla downIcon -pudotusvalikkokuvaketta ja valitsemalla Dismiss(Hylkää).

• • Jos olet toteuttanut suosituksen, napsauta downIcon -pudotusvalikkoa ja valitse Merkitse toteutettuksi.
    
    

4. Tarkastele asiakkaan vuorovaikutusosiossa yhteenvetoa asiakkaan toiminnasta, kuten avatuista markkinointiviesteistä. Voit tarkastella asiakkaan toimintaa yksityiskohtaisesti napsauttamalla nuolipainiketta.
5. Kampanjaputkiraportissa voit tarkastella kaikkien kampanjoiden vaikutuksen kohteena olevien kauppojen lukumäärää. Voit vaihtaa raporttien välillä napsauttamalla yläosassa kohtaa Luodut kaupat tai Päätetyt kaupat.

Analysoi kampanjasi suorituskykyä

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Marketing Studio.
2. Napsauta yläreunassa Analysoi -välilehteä.
3. Yläosassa voit suodattaa kampanjasi. Valitse seuraavista suodattimista:
   • Kampanja: valitse kampanjat, jotka haluat sisällyttää kampanjan suorituskykyraportin tietoihin.
   • Päivämääräväli: suodata tiedot tiettyyn ajanjaksoon. Tämä suodattaa tiedot kaikissa näkyvissä olevissa välilehdissä. Jos valitset liukuvan päivämäärävälin, tietojoukosta jätetään pois nykyinen päivä.

4. • Attribuutiomalli (vainMarketing Hub Enterprise): valitse raportteihisi käytettävä attribuutiomalli. Lue lisää käytettävissä olevista attribuutiomalleista.
     
     

Kampanjaraportit

Analysoi-välilehti on jaoteltu seuraaviin osioihin:

• Tärkeimmät mittarit: tarkastele valittujen kampanjoiden tärkeimpiä mittareita, kuten liikevaihtoa, ROI:ta, vaikutuksen kohteena olleita kontakteja, luotuja liidejä, kokonaiskustannuksia ja kontakteja, joihin liikevaihtoa on attribuoituna. Tässä osiossa voit myös tarkastella tekoälyn luomaa yhteenvetoa valittujen kampanjoiden tuloksista.
• Tunnettuuden lisääminen: seuraavat raportit seuraavat kampanjoidesi vaikutusta tunnettuuden lisäämisessä.
  • Kampanjan brändin näkyvyys: tarkastele prosentuaalista pistemäärää, joka kuvaa, kuinka usein brändisi näkyy vastausmoottorin vastauksissa seurattujen kyselyjen yhteydessä.
  • Kampanjamateriaalien maininnat: tarkastele, mitkä materiaalit tuottavat eniten mainintoja seurattujen hakukyselyjen yhteydessä.
  • Vaikutuksen kohteeksi joutuneet kontaktit: tarkastele valittujen kampanjoiden tuottamien vaikutuksen kohteeksi joutuneiden kontaktien lukumäärää.
  • Lähteittäin vaikutetut kontaktit: tarkastele, mitkä lähteet tuottavat eniten vaikutettuja kontakteja. Voit tarkastella tätä raporttia seuraavien lähdetyyppien mukaan: vuorovaikutuslähde, materiaalityyppi tai alue.
• Kontaktien luominen ja konvertointi: seuraavat raportit seuraavat kampanjoidesi tuloksia kontaktien luomisessa ja konvertoinnissa.
  • Yhteyshenkilöiden konversiopolku: tarkastele kaikkia kosketuspisteitä selvittääksesi, millaisia polkuja potentiaaliset asiakkaat kulkevat kampanjassasi. Voit valita seuraavista: vaikutuksen kohteeksi joutuneet yhteyshenkilöt, sähköpostivirta, lomakevirta ja mainosvirta. Tämä raportti sisältää myös tekoälyn laatiman yhteenvedon valittujen kampanjoiden yhteyshenkilöiden konversiopolkuista.
  • Pipelineen vaikuttavat resurssit: tarkastele luotuja kontakteja, luotuja kauppoja tai liikevaihtoa, joka on kohdistettu kullekin resurssityypille valituissa kampanjoissa.
  • Pipelineen vaikuttavat vuorovaikutuslähteet: tarkastele vuorovaikutuslähteiden (ensikosketuskanavan) vaikutusta valitulla ajanjaksolla ja mittarilla. Voit valita seuraavista:
• Kauppoihin vaikuttaminen: seuraavat raportit seuraavat kampanjoidesi vaikutusta kauppoihin.
  • Kauppavaikutusten yhteenveto: tarkastele valittujen kampanjoiden vaikutuksen kohteena olevien kauppojen avainmittareita. Tähän sisältyy kauppojen kokonaisarvo, voitetuista ja päätökseen saatetuista kaupoista, keskimääräinen kaupan koko sekä keskimääräinen vuorovaikutus per kauppa.
  • Kampanjakohtainen kohdistettu liikevaihto: tarkastele kunkin kampanjan kohdistettua liikevaihtoa selvittääksesi, mitkä kampanjat tuottavat eniten liikevaihtoa päätökseen saatetuista kaupoista.
• Sijoitetun pääoman tuotto: seuraavat raportit seuraavat kampanjoidesi sijoitetun pääoman tuottoa, jotta voit määrittää kampanjasi tehokkuuden.
  • Sijoitetun pääoman tuotto ajan kuluessa: tarkastele kampanjan sijoitetun pääoman tuottoa ajan kuluessa käyttämällä tulon kohdistusmalleja ja kampanjamenojen erittelyjä. Lue lisää kampanjan sijoitetun pääoman tuoton määrittämisestä.
  • Liitetty liikevaihto vs. kulut: tarkastele liitettyä liikevaihtoa verrattuna kuluihin. Tämä raportti on ryhmitelty kampanjoittain.

• Resurssien suorituskyky: tarkastele kunkin resurssin suorituskykytietoja resurssityypin mukaan ryhmiteltynä.
  • Voit suodattaa resurssityypin mukaan napsauttamalla osion yläosassa [resurssityyppi] -kohtaa ja valitsemalla kyseisen resurssin. Voit esimerkiksi tarkastella vain aloitussivuresurssien suorituskykyä.
  • Voit tarkastella lisätietoja kustakin resurssityypistä napsauttamalla [resurssi] laajentaaksesi osion.
  • Voit tarkastella kaikkien resurssityyppien tietoja napsauttamalla oikeassa yläkulmassa kohtaa Laajenna kaikki.
  • Voit pienentää kaikki osiot napsauttamalla oikeassa yläkulmassa olevaa Koota kaikki-painiketta.