Tracciamento e reportistica degli annunci su Facebook e Instagram in HubSpot

È possibile tracciare e visualizzare i dati relativi alle campagne pubblicitarie di Facebook, ai gruppi di inserzioni e agli annunci nel proprio account HubSpot.

Quando si collega l'account pubblicitario di Facebook a HubSpot, è possibile attivare il tracciamento automatico, che applicherà automaticamente un gruppo di parametri UTM a tutti i tipi di annunci supportati nel proprio account.

Tipi di annunci supportati

HubSpot è in grado di tracciare la maggior parte degli annunci di Facebook e Instagram, ma alcuni tipi di annunci non sono supportati a causa delle limitazioni delle API. Per saperne di più sulle differenze tra il monitoraggio degli annunci e la reportistica in HubSpot.

Annunci su Facebook

Nota bene: le campagne Facebook con obiettivi ODAX (Outcome-Driven Ad Experiences) impostati su OUTCOME_LEADS non saranno tracciate.

Annunci su Instagram

URL e requisiti di coinvolgimento

• L'URL finale dell'annuncio su Facebook deve essere un URL completo e non accorciato da un accorciatore di link (ad esempio, bit.ly, ad eccezione di hubs.ly). Gli accorciatori di link eliminano i parametri dalla fine dell'URL e impediscono il tracciamento.
• L'URL dell'annuncio su Facebook non può essere reindirizzato perché i parametri di tracciamento di HubSpot vengono eliminati durante i reindirizzamenti. Utilizzate solo la versione finale e non reindirizzante di un URL. Questo include i reindirizzamenti da http a https.
• Gli annunci esistenti devono avere meno di 20 coinvolgimenti quando si collega per la prima volta l'account Facebook Annunci a HubSpot per essere tracciati. In questo modo si evita di resettare l'algoritmo di ottimizzazione degli annunci di Facebook.
  • Nello strumento Annunci di HubSpot, i coinvolgimenti sono calcolati in base al numero totale di commenti, condivisioni e reazioni al post. Questo può differire dal modo in cui Facebook coinvolge i post. Per saperne di più sul coinvolgimento dei post negli annunci di Facebook.
  • Se un annuncio ha 20 o più coinvolgimenti, è possibile ignorare il limite per applicare il monitoraggio di HubSpot.

Nota bene: se si condividono i dati dell'account HubSpot con Facebook nell'ambito dell'integrazione di Annunci, si applicano i termini pubblicitari di Facebook. Quando si autorizza l'integrazione, HubSpot riceve un token utente con le autorizzazioni sugli account e le pagine degli annunci collegati. HubSpot può visualizzare, ma non memorizzare, tutti gli account e le pagine degli annunci per i quali si dispone di un'autorizzazione. Facebook condividerà i dettagli delle impostazioni (ad esempio, nome, budget, strategia di offerta, creatività) e le metriche delle prestazioni (impression, clic, ecc.) per tutte le campagne, i gruppi di inserzioni e gli annunci degli account pubblicitari collegati.

Parametri UTM

HubSpot tiene traccia degli annunci di Facebook aggiungendo i seguenti parametri URL a ciascun annuncio:

utm_source=facebook
utm_medium=paid
utm_campaign={Name of Ad campaign}
hsa_acc={accountid}

hsa_cam={adcampaignid}
hsa_grp={adsetid}
hsa_ad={ad_id}
hsa_net=facebook

hsa_src=[SOURCE_SITE_NAME] - set to Facebook or Instagram automatically
hsa_ver=3
hsa_la={true} - for lead ads, {false} or absent otherwise
hsa_ol={true} - for organic leads from lead ads, {false} or absent otherwise

Questi parametri vengono aggiunti automaticamente quando l'account Facebook Annunci viene collegato a HubSpot. Qualsiasi modifica apportata ai parametri UTM in Facebook Annunci non verrà sovrascritta da HubSpot. Lo strumento Annunci di HubSpot si aggiorna più volte al giorno per garantire la tracciabilità dei nuovi annunci