Comprendere le proprietà delle fonti di traffico originali e recenti

Le proprietà di origine del traffico indicano il modo in cui i contatti hanno interagito per la prima e più recente volta con la vostra azienda, ad esempio visitando il vostro sito web o facendo clic su una campagna di marketing. Esistono anche proprietà di origine del traffico per le aziende e le offerte, che si basano sui valori di origine dei contatti associati.

La proprietà Fonte di traffico originale indica la prima fonte nota attraverso la quale un contatto ha interagito con la vostra azienda. La proprietà Ultima fonte di traffico mostra la fonte nota più recente. Queste proprietà sono impostate automaticamente da HubSpot, ma è possibile aggiornare manualmente il valore di un record di contatto.

Per capire come sono stati creati i record in HubSpot, compresi i metodi diversi dalle interazioni online (ad esempio, le fonti offline), è necessario fare riferimento alle proprietà della fonte del record.

Valori della fonte di traffico

Il valore della Fonte di traffico originale o della Fonte di traffico più recente di un record sarà uno dei seguenti:

• Ricerca organica
• Ricerca a pagamento
• Marketing via e-mail
• Social organico
• Referral
• Referral AI
• Altre campagne
• Traffico diretto
• Social a pagamento

Per saperne di più su come vengono definite le categorie di provenienza.

Comprendere le proprietà di drill-down della fonte di traffico

Esistono due proprietà di drill-down Fonte di traffico originale e Ultima che forniscono informazioni aggiuntive sulla fonte attraverso la quale un contatto ha interagito con il vostro sito web.

Le proprietà di drill-down sono impostate automaticamente da HubSpot e non possono essere aggiornate manualmente. Se si modifica la fonte di traffico di un record, le proprietà di drill-down vengono cancellate.

• Sorgente di traffico drill-down 1: i valori della proprietà Traffic Source drill-down 1 forniscono un contesto relativo alla sorgente di un contatto. I valori possibili includono il nome del sito di social media su cui il contatto ha interagito (ad esempio, Facebook) o il nome di una campagna di marketing.
• drill-down 2 sulla fonte del traffico: il valore della proprietàdrill-down 2 sulla fonte del traffico fornisce il contesto più specifico relativo alla fonte di un contatto. Questo valore è in genere il nome esatto o l'ID del contenuto specifico da cui proviene il contatto, come l'URL di un sito web o il nome di un'e-mail di marketing.

Mentre le proprietà Origine del traffico e Ultima origine del traffico forniscono una categoria generale per la fonte, ogni proprietà di drill-down fornisce informazioni più specifiche a seconda del valore di Origine del traffico o Ultima origine del traffico .

Ad esempio, se la visita più recente di un contatto al vostro sito web proviene da un annuncio su Facebook, i valori delle proprietà di origine saranno:

• Ultima fonte di traffico: Social a pagamento
• Fonte di traffico più recente: 1: Facebook
• Latest Traffic Source Drill-Down 2: il nome della campagna pubblicitaria di Facebook.
• Data dell'ultima fonte di traffico: la data dell'interazione.

Un altro esempio potrebbe essere quello di un contatto che visita il vostro sito web facendo clic su un link di ChatGPT. I valori delle proprietà della fonte sarebbero:

• Ultima fonte di traffico: Referral AI
• Fonte di traffico più recente Drill-Down 1: chatgpt.com
• Ultima fonte di traffico Drill-Down 2: il nome della campagna (se esiste il parametro utm_campaign).

La tabella seguente mostra i valori della Fonte di traffico originale o della Fonte di traffico più recente e i possibili valori della Fonte di traffico da analizzare in ogni categoria:

Attenzione: se un contatto utilizza un ad-blocker, potrebbe bloccare i cookie di tracciamento di HubSpot e influenzare i valori delle proprietà della fonte di traffico.

Proprietà della sorgente di traffico

Mentre le proprietà di origine del traffico indicano il modo in cui i contatti e le loro aziende e offerte associate hanno interagito per la prima volta o di recente con la vostra azienda, la proprietà di origine del record indica il modo in cui i record sono stati creati nel vostro account HubSpot. Questo vale per tutti gli oggetti e include metodi di creazione diversi dalle interazioni di traffico, come l'importazione, l'app mobile HubSpot o le integrazioni.

Per saperne di più sulle proprietà di origine dei record, consultare i seguenti articoli:

• Comprendere le proprietà Origine record e Dettaglio origine record
• Esaminare i valori dell'origine record

Nota bene: se in precedenza sono stati utilizzati i valori Origine traffico originale e Ultimo traffico fonti offline per tenere traccia di altri modi in cui i contatti sono stati creati o aggiornati, si consiglia di utilizzare invece la proprietà Origine record per approfondire meglio il modo in cui sono stati creati i record di tutti gli oggetti.