個々のコンテンツのパフォーマンスを分析する

個々のページ、投稿、または導入事例のパフォーマンスを分析し、訪問者がコンテンツとどのようにエンゲージしているかを確認します。 

例えば、サステナブルな事務用品を販売するeコマース企業「Sprocket Supply Co.」は、まとめ買いキャンペーンのランディングページを公開しています。あるマーケティング担当者が、トラフィックソース別のページパフォーマンスを確認したところ、オーガニック検索からの訪問者が最も多い一方で、有料ソーシャル広告のフォーム送信率が最も高いことがわかった。その後、マーケティング担当者は広告費を有料ソーシャル広告に振り向ける。 

特定のドメインの全体的なパフォーマンスを確認するには、マーケティングダッシュボードのレポートを確認するか、すべてのページや投稿のパフォーマンスを分析してください。Marketing HubProfessionalまたはEnterpriseアカウント、あるいはContent HubProfessionalまたはEnterpriseアカウントのユーザーは、ウェブサイトアナリティクスツールでカスタムレポートを作成することもできます。 

個々のコンテンツのパフォーマンスをビューする

[ パフォーマンス ] タブでは、トラフィックソース別に分類されたページビュー、フォーム送信数、新規連絡先、バウンス率などの測定指標を確認できます。コンテンツにスマートコンテンツルールや動画が含まれている場合は、そのコンテンツのパフォーマンスを確認することもできます。 

1. 目的のコンテンツに移動します。

   • ウェブサイトページ： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［ウェブサイトページ］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞［ウェブサイトページ］に直接移動します。
   • ランディングページ： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［ランディングページ］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞［ランディングページ］に直接移動します。
   • ブログ： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［ブログ］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞ ［ブログ］に直接移動します。
   • 導入事例： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［導入事例］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞［導入事例］に直接移動します。 
2. コンテンツにカーソルを合わせ、「パフォーマンス」をクリックします。
3. [ パフォーマンス ] タブで、[ 日付範囲 ] ドロップダウンメニューをクリックし、日付範囲（例：今週）を選択します。頻度を更新するには、「頻度」のドロップダウンメニューをクリックし、頻度（例：毎月）を選択してください。

コンテンツ測定指標の概要を確認する

• ページビュー数：このコンテンツがウェブブラウザーに読み込まれた回数。
• フォーム送信数合計：このコンテンツ上のフォーム送信数。

注：組み込みスケジュール設定ウィジェットからの送信は、「フォーム送信数合計」に反映されますが、「新規コンタクト」には反映されません。 

• 新規コンタクト：このコンテンツから作成された新規コンタクトの数。

• 新規顧客：このコンテンツをきっかけに初めてコンバージョンに至り、現在「顧客」のライフサイクルステージにある顧客の数。

• 平均直帰率: このコンテンツで開始され、サイトの別のページに移動されなかった セッション の割合。

• 1ページビューあたりの時間：訪問者がこのコンテンツの閲覧に費やした合計時間を、総ビュー数で割った値。この集計には、このコンテンツのみをビューしてサイトを離れた訪問者は含まれていません。

• ページビューあたりの離脱数：このコンテンツの閲覧後に終了したセッションの割合。

• 閲覧開始数：このコンテンツが最初に閲覧されたコンテンツであったセッションの数。

ご注意：Marketing Hub Enterpriseをご利用のアカウントでは、成約済み案件に関連付けられたコンタクトからのインタラクションに基づいて、収益アトリビューションデータが算出されます。

除外されたIPアドレスまたはリファラーからの閲覧数と送信数は合計に表示されません。 

データ可視化チャートを分析する

コンテンツ指標の概要の下には、ソース別に分類された1つの測定指標の経時変化を示すグラフが表示されています。各データ源には、グラフの上部に対応する色が割り当てられています。各ソースタイプは、訪問者がどのようにしてあなたのコンテンツでのセッションを開始したかを示しています。 

グラフをカスタマイズするには：

• 別の測定指標を表示するには、左上のドロップダウンメニューをクリックして、測定指標を選択してください。
• データポイントの内訳を確認するには、グラフ上の特定のポイントにカーソルを合わせてください。
• グラフのスタイルを変更するには、「スタイル」ドロップダウンメニューをクリックし、スタイル（例：縦棒グラフ）を選択します。

ソーステーブルを確認する

データ可視化チャートの下にある表には、各情報源ごとのデータが示されています。

• チャートからソースを削除するには、そのソースの横にあるチェックボックスのチェックを外してください。
• ソースのデータを詳しく確認するには、表内のそのソースをクリックしてください。

1. テーブルの上部にある［列を編集］をクリックします。
2. ダイアログボックスで、含める測定指標の横にあるチェックボックスをオンにします。一度に最大7つの測定指標を選択してください。
3. ［選択した列］セクションから測定指標を除去するには、その名前の横にある［X］をクリックします。
4. 測定指標の順序を変更するには、いずれかの測定指標をクリックして所定の位置までドラッグします。
5. ［保存］をクリックします。

エンゲージメントの種類を表示（ブログ記事のみ）

ブログ記事のAMP版を有効にしている場合、「エンゲージメントの種類」グラフでは、モバイル端末でAMP版を閲覧した訪問者数と、デスクトップで標準版を閲覧した訪問者数を比較します。

動画アナリティクスを表示する

コンテンツに動画を追加した場合、「動画の閲覧数 」および 「動画リテンション」のレポートが利用可能になります。A/Bテストを行ったページの動画データを表示するには、[バリエーション]ドロップダウンメニューをクリックし、バリエーションを選択します。複数のバリエーションについて、動画データを組み合わせることはできません。

ビュー最適化の推奨事項を表示する

[ 最適化 ] タブでは、検索エンジンの検索結果におけるコンテンツの表示を改善するための推奨事項を確認できます。 

1. 目的のコンテンツに移動します。

   • ウェブサイトページ： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［ウェブサイトページ］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞［ウェブサイトページ］に直接移動します。
   • ランディングページ： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［ランディングページ］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞［ランディングページ］に直接移動します。
   • ブログ： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［ブログ］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞ ［ブログ］に直接移動します。
   • 導入事例： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［導入事例］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞［導入事例］に直接移動します。 
2. コンテンツにカーソルを合わせ、「パフォーマンス」をクリックします。
3. ［自動化］タブをクリックします。

Google Search Console の連携を有効にしている場合は、特定の検索キーワードに対するコンテンツのパフォーマンスについて、Google から提供されるより詳細な情報を確認できます。HubSpotでのSEOに関する推奨事項のビュー方法について、詳しくはこちらをご覧ください。 

ご注意： [ 最適化 ] タブにデータが表示されない場合は、HubSpotのツールがサイトをクロールできない原因となる問題について、詳細をご確認ください。

スマートコンテンツのパフォーマンスを分析する

[ スマートコンテンツ]タブに、 スマートコンテンツ へのアクセス権があるアカウントに、既定のコンテンツと比較したスマートコンテンツのパフォーマンスに関するアナリティクスが表示されます。このタブは、公開済みスマートコンテンツがページまたは投稿記事に含まれる場合にのみ表示されます。 

1. 目的のコンテンツに移動します。

   • ウェブサイトページ： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［ウェブサイトページ］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞［ウェブサイトページ］に直接移動します。
   • ランディングページ： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［ランディングページ］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞［ランディングページ］に直接移動します。
   • ブログ： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［ブログ］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞ ［ブログ］に直接移動します。
   • 導入事例： HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［コンテンツ］＞［導入事例］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［コンテンツ］＞［導入事例］に直接移動します。 
2. コンテンツにカーソルを合わせ、「パフォーマンス」をクリックします。
3. [ スマートコンテンツ ] タブをクリックします。
4. このレポートの期間を変更するには、ページ上部の［頻度］ドロップダウンメニューをクリックし、［日次］、［週次］、または［月次］を選択します。  
5. このレポートで別の測定指標を表示するには、左上のドロップダウンメニューをクリックして、測定指標を選択します。

グラフの下にある表には、スマートコンテンツルールが適用されたかどうかに基づき、訪問者のコンテンツとのエンゲージメントが示されています。この内訳には、ソースデータは含まれていません。

注: スマートコンテンツレポートは グローバルスマートコンテンツでは使用できません。