Przeanalizuj wyniki poszczególnych kampanii w Marketing Studio

Przeanalizuj wyniki swoich kampanii, aby ocenić ich ogólną skuteczność. Zamiast przełączać się między narzędziami i różnymi stronami, skorzystaj z jednego narzędzia, które zapewnia kompleksowy przegląd danych dotyczących wszystkich Twoich kampanii.

Możesz również analizować poszczególne kampanie w narzędziu do zarządzania kampaniami. Dowiedz się więcej o różnych wskaźnikach kampanii dostępnych w HubSpot.

Zanim zaczniesz

• Narzędzie to zastępuje dotychczasowe narzędzie do analizy kampanii. Aby uzyskać dostęp do starszej wersji analizy kampanii, wpisz „analiza kampanii ” w globalnym pasku wyszukiwania.

• Powiązane typy interakcji dla zasobów muszą być włączone w ustawieniach atrybucji przychodów. W przeciwnym razie raporty atrybucji nie będą wyświetlane. Dowiedz się, jak zarządzać ustawieniami raportowania atrybucji.

Przejrzyj statystyki kampanii

W zakładce „Przegląd” kampanii w Marketing Studio przejrzyj generowane przez sztuczną inteligencję wnioski dotyczące wyników kampanii, a także wydajności procesu kampanii oraz wszelkich interakcji klientów z kampaniami w ciągu ostatnich 30 dni.

1. W koncie HubSpot przejdź do sekcji Marketing > Marketing Studio.
2. W lewym górnym rogu przejrzyj statystyki kampanii generowane przez sztuczną inteligencję. Aby wyświetlić wszystkie statystyki i zalecane kolejne kroki, kliknij opcję Wyświetl wszystko. Wszystkie statystyki kampanii pojawią się w prawym panelu.
   
   

3. Aby przejrzeć daną informację i odpowiadające jej zalecenia, kliknij konkretną informację.
   • Aby zapoznać się ze szczegółami rekomendacji, kliknij „Przejrzyj”.
   • Aby przejrzeć zalecenie w obszarze roboczym kampanii, kliknij ikonę menu rozwijanego „ downIcon ” i wybierz opcję „Open in canvas”. Zostaniesz automatycznie przekierowany do edytora obszaru roboczego Marketing Studio, gdzie odpowiednia karta zasobu będzie podświetlona.
   • Aby przypisać zalecenie jako zadanie innemu użytkownikowi, kliknij ikonę menu rozwijanego „ downIcon ” i wybierz opcję „Przypisz”.
   • Aby odrzucić rekomendację, kliknij ikonę menu rozwijanego „ downIcon ” i wybierz opcję „Odrzuć”.

• • Jeśli zrealizowałeś rekomendację, kliknij ikonę menu rozwijanego „ downIcon ” i wybierz opcję „Oznacz jako zastosowaną”.
    
    

4. W sekcji „Zaangażowanie kontaktu” przejrzyj podsumowanie aktywności klienta, np. otwarte wiadomości e-mailowe o charakterze marketingowym. Aby wyświetlić szczegółowe informacje o aktywności klienta, kliknij ikonę strzałki.
5. W raporcie „Pipeline kampanii ” przejrzyj liczbę transakcji, na które miały wpływ działania we wszystkich kampaniach. Aby przełączać się między raportami, kliknij u góry opcję „Utworzone transakcje ” lub „Zamknięte i wygrane transakcje”.

Przeanalizuj wyniki kampanii

1. W koncie HubSpot przejdź do sekcji Marketing > Marketing Studio.
2. W górnej części ekranu kliknij kartę „Analizuj ”.
3. W górnej części ekranu możesz filtrować kampanie. Wybierz jeden z następujących filtrów:
   • Kampania: wybierz kampanie, które chcesz uwzględnić w danych raportu dotyczącego wyników kampanii.
   • Zakres dat: filtruj dane według określonego zakresu czasowego. Spowoduje to przefiltrowanie danych dla każdej wyświetlanej zakładki. Jeśli wybierzesz zakres dat ruchomy, zestaw danych nie będzie obejmował bieżącego dnia.

4. • Model atrybucji (tylkoMarketing Hub Enterprise): wybierz model atrybucji dla swoich raportów. Dowiedz się więcej o różnych dostępnych modelach atrybucji.
     
     

Raporty kampanii

Zakładka „Analiza” jest podzielona na następujące sekcje:

• Najważniejsze wskaźniki: przejrzyj najważniejsze wskaźniki dla wybranych kampanii, takie jak przychody, ROI, kontakty, na które kampania miała wpływ, wygenerowane leady, całkowite wydatki oraz kontakty z przypisanymi przychodami. W tej sekcji możesz również przejrzeć wygenerowane przez sztuczną inteligencję podsumowanie wyników wybranych kampanii.
• Budowanie świadomości: poniższe raporty śledzą działania kampanii w zakresie budowania świadomości.
  • Widoczność marki w kampanii: sprawdź wynik procentowy pokazujący, jak często Twoja marka pojawia się w wynikach wyszukiwania w odpowiedzi na śledzone zapytania.
  • Wzmianki o zasobach kampanii: sprawdź, które zasoby generują najwięcej wzmianek w odniesieniu do śledzonych zapytań.
  • Kontakty, na które wywarły wpływ: sprawdź liczbę kontaktów, na które wywarły wpływ wybrane kampanie.
  • Kontakty podlegające wpływowi według źródła: sprawdź, które źródła generują największą liczbę kontaktów podlegających wpływowi. Raport ten można przeglądać według następujących typów źródeł: źródło interakcji, typ zasobu lub region.
• Generowanie i konwersja kontaktów: poniższe raporty śledzą skuteczność kampanii w zakresie generowania i konwersji kontaktów.
  • Ścieżka konwersji kontaktów: sprawdź wszystkie punkty styku, aby określić ścieżki, którymi potencjalni klienci przechodzą w ramach Twojej kampanii. Możesz wybierać spośród następujących opcji: kontakty, na które wywarła wpływ kampania, przepływ wiadomości e-mail, przepływ formularzy i przepływ reklam. Raport ten zawiera również podsumowanie ścieżek konwersji kontaktów opracowane przez sztuczną inteligencję dla wybranych kampanii.
  • Materiały przyczyniające się do tworzenia lejka: przejrzyj utworzone kontakty, utworzone transakcje lub przychody przypisane do każdego typu materiału w wybranych kampaniach.
  • Źródła interakcji przyczyniające się do tworzenia lejka: przejrzyj wkład poszczególnych źródeł interakcji (kanałów pierwszego kontaktu) dla wybranego zakresu dat i wskaźnika. Możesz wybrać spośród
• Transakcje, na które wywierano wpływ: poniższe raporty śledzą wpływ kampanii na transakcje.
  • Podsumowanie wpływu na transakcje: przejrzyj kluczowe wskaźniki dla transakcji, na które wpłynęły wybrane kampanie. Obejmuje to ogólną wartość powiązanych transakcji, liczbę zamkniętych i wygranych transakcji, średnią wartość transakcji oraz średnią liczbę interakcji na transakcję.
  • Przychody przypisane według kampanii: przejrzyj przypisane przychody według poszczególnych kampanii, aby określić, które kampanie generują największe przychody z zamkniętych transakcji.
• Zwrot z inwestycji: poniższe raporty śledzą zwrot z inwestycji w kampanie, co pozwala określić ich skuteczność.
  • Zwrot z inwestycji w czasie: przejrzyj zwrot z inwestycji w kampanię w czasie, korzystając z modeli przypisanych przychodów i pozycji wydatków kampanii. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu zwrotu z inwestycji w kampanię.
  • Przychody przypisane a wydatki: przeanalizuj przypisane przychody w porównaniu z wydatkami. Raport ten jest pogrupowany według kampanii.

• Wydajność zasobów: przeglądaj dane dotyczące wydajności poszczególnych zasobów, uporządkowane według typu zasobu.
  • Aby filtrować według typu zasobu, w górnej części sekcji kliknij [typ zasobu], aby filtrować według tego konkretnego zasobu. Na przykład, aby przejrzeć wyłącznie wyniki zasobów stron docelowych.
  • Aby zapoznać się z bardziej szczegółowymi informacjami na temat każdego typu zasobu, kliknij [zasób], aby rozwinąć sekcję.
  • Aby przejrzeć szczegóły dotyczące wszystkich typów zasobów, w prawym górnym rogu kliknij opcję Rozwiń wszystko.
  • Aby zminimalizować wszystkie sekcje, w prawym górnym rogu kliknij opcję „Zwiń wszystko”.