Data ostatniej aktualizacji: lutego 24, 2022
Możesz użyć narzędzia do analizy kampanii, aby zmierzyć skuteczność wszystkich kampanii utworzonych w HubSpot. Dowiedz się więcej o danych pobieranych w celu dostarczenia tych metryk oraz o tym, jak można analizować pojedynczą kampanię w narzędziukampanii.
- Na swoim koncie HubSpot przejdź do Raporty > Narzędzia analityczne.
- Kliknij przycisk Campaign Analytics (Analiza kampanii).
- Użyj menu rozwijanych Zakres dat i Częstotliwość , aby przefiltrować dane do określonego zakresu czasu.
- Spowoduje to filtrowanie danych w każdej zakładce, w której się znajdujesz.
- W przypadku wybrania kroczącego zakresu dat, zestaw danychniebędzie obejmował bieżącego dnia.
- A tydzień w raporcie rozpoczyna się domyślnie w niedzielę, gdyn wybrany zakres dat składa się z tygodnia lub gdy częstotliwość jest ustawiona na Weekly (Tygodniowy).
Analizuj wyniki kampanii
Na stronie Analityka kampanii, przeglądaj i mierz wskaźniki kampanii za pomocą wykresów i tabel, aby śledzić sukces kampanii.
Wykres
- W lewej górnej części wykresu kliknij menu rozwijane i wybierz metrykę raportu.
- W prawym górnym rogu wykresu kliknij menu rozwijane Styl i wybierz typ wykresu, którego chcesz użyć do analizy. Możesz wybrać wykres obszarowy, kolumnowy lub liniowy, aby wyświetlić dane.
Tabela
Poniżej Twojego wykresu znajduje się tabela z metrykami dla Twoich analiz.
- Aby dostosować metryki wyświetlane w tabeli:
- W prawym górnym rogu kliknąć Edytuj kolumny.
- W oknie dialogowym zaznacz pole wyboru dla każdej metryki, którą chcesz wyświetlić.
- Kliknij znak X obok właściwości w sekcji Wybrane kolum ny, aby usunąć ją z tabeli.
- Kliknij przycisk Zapisz, aby zastosować te zmiany.
- Wprowadź wyszukiwane hasła na pasku wyszukiwania, aby wyszukać konkretną kampanię.
- Kliknij nagłówek kolumny, aby posortować kampanię według danej metryki.
- W poniższej tabeli zaznacz pole wyboru obok kampanii, aby uwzględnić ją na wykresie. Wybierz kilka stron , aby porównać ich wpływ.
- Kliknij kampanię, aby wyświetlić jej szczegóły w nowej karcie.
Uwaga: HubSpot przypisuje dane z zasobów lub treści do kampanii tylko po wejściu na stronę zasób lub treść jest powiązana z kampanią. Wszelkie metryki (np. nowe kontakty) sprzed skojarzenia nie będą nie zostaną uwzględnione w analizie kampanii.
Analizuj przypisanie kampanii
Dla poszczególnych kampanii można wyświetlić nowe kontakty, transakcje i przychody z transakcji wygenerowane przez zasoby kampanii.
- Na stronie Analityka kampanii kliknij nazwę kampanii.
- Kliknij zakładkę Przypisanie.
- W zakładceAtrybucja można sprawdzić, w jaki sposób interakcje z aktywami kampanii przełożyły się na nawiązanie kontaktów i transakcji, a także jakie przychody przyniosły zamknięte transakcje.
- W lewej górnej części zakładki Atrybucja wybierz opcję Utwórz kontakt, Utwórz transakcję lub Przychód, aby zmierzyć kontakty, transakcje i przychody przypisane do danej kampanii.
- Tworzenie kontaktów: mierzy jak efektywne są zasoby kampanii w generowaniu nowych kontaktów. Kiedy odwiedzający wejdzie w interakcję z aktywem kampanii, a następnie zostanie utworzony jako kontakt, interakcja ta zostanie przypisana do utworzonego kontaktu.
Dowiedz się więcej o budowaniu raportów atrybucji tworzenia kontaktów. - Tworzenie transakcji: mpozwala ocenić, jak skuteczne są aktywa kampanii w generowaniu nowych transakcji. Kiedy kontakt wejdzie w interakcję z aktywem kampanii i zostanie utworzona transakcja powiązana z tym kontaktem, interakcja ta otrzyma kredyt za utworzoną transakcję.
Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów atrybucji tworzenia transakcji. - Przychód: mierzy efektywność aktywów kampanii w generowaniu przychodu z zamkniętych transakcji. Kiedy kontakt wejdzie w interakcję z aktywem kampanii i transakcja, która jest powiązana z tym kontaktem zostanie zamknięta, interakcja ta otrzyma kredyt za wygenerowanie przychodu z transakcji.
Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów atrybucji przychodów.
- Tworzenie kontaktów: mierzy jak efektywne są zasoby kampanii w generowaniu nowych kontaktów. Kiedy odwiedzający wejdzie w interakcję z aktywem kampanii, a następnie zostanie utworzony jako kontakt, interakcja ta zostanie przypisana do utworzonego kontaktu.
Metryka
Kontakty pod wpływem
Mierzy liczbę kontaktów (nowych i istniejących), które zaangażowały się w zasoby związane z kampanią. Kontakt jest pod wpływem kampanii, gdy:
- odwiedzają adres URL z odpowiednim parametrem utm_campaign;
- odwiedzają treści związane z daną kampanią;
- ich pierwsza odsłona ma słowo kluczowe powiązane z kampanią;
- klikają lub oglądają CTA związane z kampanią;
- wchodzą w interakcję z powiązanym komunikatem społecznym;
- zapisują się do powiązanego przepływu pracy; lub
- otwierają lub klikają powiązaną wiadomość e-mail.
Uwaga: ze względu na zmiany związane z niedawno ogłoszonymi przez Apple funkcjami ochrony prywatności w systemie iOS 15, współczynnik otwarć wiadomości może być wyższy niż zwykle. Dowiedz się więcej o tym, jak poruszać się po tych zmianach w HubSpot.
- Są one na statycznej liście, która jest powiązana z kampanią.
Uwaga: w przypadku filtrowania kontaktów według zakresu dat uwzględniane są tylko nowe kontakty netto, które zostały zainspirowane w danym zakresie dat. Na przykład w przypadku filtrowania według tego tygodnia nie zostaną wyświetlone kontakty, na które wpływ miał miejsce przed tym tygodniem, nawet jeśli miały one wpływ również w tym tygodniu.
Sesje
- odwiedzający odwiedza stronę lub wpis na blogu URL zawiera parametry utm_campaign;
- odwiedzający przegląda stronę lub wpis na blogu powiązany z kampanią; lub
- odwiedzający trafia na stronę lub wpis na blogu poprzez powiązane z nim słowo kluczowe.
Nowe kontakty (first touch)
Liczba nowo utworzonych kontaktów, przypisanych do kampanii, dzięki której po raz pierwszy znaleźli się na Twojej stronie. Kontakty pojawią się w tym raporcie, gdy:
- pierwsza strona, którą odwiedzają ma adres URL zawierający parametry utm_kampanii;
- pierwsza strona, którą odwiedzają, jest powiązana z kampanią; lub
- pierwsza strona, na którą trafiają, jest odwiedzana przez słowo kluczowe powiązane z kampanią.
Nowe kontakty (ostatnie dotknięcie)
Liczba nowo utworzonych kontaktów, przypisanych do kampanii, która doprowadziła do ich konwersji. Kontakty pojawią się w tym raporcie, gdy:
- dokonali konwersji na stronie, której adres URL zawiera parametry utm_kampanii; lub
- odwiedzają stronę lub przesyłają formularz, który jest powiązany z kampanią przed konwersją, podczas tej samej sesji.
Wpływ na transakcje
Liczba zamkniętych wygranych transakcji powiązanych z wpływowymi kontaktami. Aby transakcja pojawiła się w tym raporcie:
- transakcja musi zostać zamknięta jako wygrana po wpłynięciu na kontakt przez kampanię; oraz
- transakcja musi być powiązana z kontaktem w momencie jej zamknięcia jako wygranej.
Uwaga: jeśli dana transakcja nie posiada wartości we właściwości " Data zamknięcia ", HubSpot użyje daty, w której etap transakcji został ustawiony na " Won zamknięty ". Jeśli po przefiltrowaniu raportu według zakresu dat nie są wyświetlane transakcje, których oczekujesz, upewnij się, że właściwość Close date jest ustawiona prawidłowo.
Wpływ na dochody
Całkowity przychód z zamkniętych wygranych transakcji, które są powiązane z wpływowymi kontaktami. Suma ta pochodzi z sumy właściwościAmount zamkniętych wygranych transakcji. Tylko wpływowe transakcje będą miały swój udział w tej sumie.