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Content Strategy

Analise o desempenho do tópico

Ultima atualização: December 10, 2018

Disponível para

Marketing Hub
marketing-basic-pro-enterprise
Professional, Enterprise
Basic

Você pode ver como seus tópicos têm desempenho no painel de estratégia de conteúdo e na ferramenta de análise de tráfego.

Painel de estratégia de conteúdo

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Planejamento e estratégia > SEO.
  • O painel de estratégia de conteúdo exibe o conteúdo total, sessões, duração média de sessão, taxa de rejeição e links de entrada para cada um dos tópicos dentro do período de tempo selecionado no menu suspenso Data range .

Observe:
  • Métricas relacionadas a sessões incluirão apenas sessões de tráfego orgânico, pois essa é uma ferramenta de SEO.
  • Links de entrada são detectados por meio do tráfego de referência. Se um visitante chega ao seu site de um link em um site externo, o número de links de entrada atualizará para refletir esse link.
  • Quando todos os dados são selecionados no menu suspenso Intervalo de datas, os dados refletirão o desempenho de todos os tempos do conteúdo vinculado do tópico, mesmo que ele tenha sido criado antes de que o tópico foi adicionado à ferramenta de estratégia de conteúdo.

Desempenho de página de pilar e conteúdo de subtópico (Marketing Hub Professional e Enterprise somente)

Se você tiver uma conta do HubSpot Marketing Hub Professional ou Enterprise, você pode ver as métricas de desempenho do seu tópico, página de pilar e conteúdo de subtópico.

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Planejamento e estratégia > SEO.
  • Clique no nome de um tópico.
  • Clique na guia Desempenho de conteúdo.
  • Clique no menu suspenso Intervalo de datas para filtrar os dados por um intervalo de tempo específico.
Na parte superior, você verá o desempenho geral do tópico: o número de partes do conteúdo no tópico, o total de sessões, a taxa de rejeição e a duração média da sessão.

A seção Página de Pilar mostra a página de pilar para o tópico e seu desempenho. Clique no nome da página de pilar para navegar para o desempenho detalhado da página.

A seção de conteúdo do subtópico mostra todo o seu conteúdo de suporte:
  • A tabela exibe métricas no tráfego para seu conteúdo. Clique em um cabeçalho de coluna para classificar a tabela por uma métrica específica.
  • A coluna Link para a página principal indica se o conteúdo está vinculado ou não à página de pilar que ele suporta. Saiba mais sobre como validar links internos entre conteúdo de subtópico e páginas de pilar.

Análise de tópicos (Marketing Hub Professional e Enterprisesomente)

Se você tiver uma conta HubSpot Marketing Professional ou Enterprise, você pode visualizar e comparar análises de tópicos detalhadas.
  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Planejamento e estratégia > SEO.
  • No canto superior direito, clique em Exibir análises de tópico.
  • No canto superior esquerdo, use os menus suspensos de intervalo de datas e frequência para filtrar seus dados por um período de tempo específico.
  • Clique no menu suspenso no canto superior esquerdo do gráfico e selecione a métrica que deseja visualizar:
    • Sessões: o número de sessões de tráfego orgânico que começaram com uma exibição para conteúdo em um tópico. Saiba mais sobre como as sessões são calculadas.
    • Taxa de conversão de contato: o número de contatos dividido pelo número de sessões de tráfego orgânicos.
    • Novos contatos: o número de novos contatos criados no HubSpot cuja sessões de tráfego orgânico começou com uma exibição para conteúdo em um tópico.
    • Taxa de conversão do cliente: o número de clientes dividido pelo número de sessões de tráfego orgânico que começaram com uma exibição para conteúdo em um tópico.
    • Clientes: o número de clientes que primeiro converteram em conteúdo em um tópico.
    • Taxa de rejeição: a porcentagem de visitantes de uma página em um tópico que sai do site depois de visualizar apenas uma página.
    • Novas sessões de visitantes: o número de novos visitantes únicos para uma página dentro de um tópico.
    • Nova sessão%: a porcentagem de sessões de tráfego orgânico de novos visitantes que começaram com vista ao conteúdo de um tópico.
    • Visualizações de página / sessões: o número médio de visualizações de página por sessão de tráfego orgânico.
    • Média duração da sessão: a duração média da sessão tráfego orgânico de um visitante.

  • Na tabela abaixo, selecione uma caixa de seleção tópico para incluí-la no gráfico. Selecione vários tópicos para comparar seu impacto.
  • Para personalizar as métricas que aparecem na tabela, clique em Editar colunas no canto superior direito. Selecione a caixa de seleção métrica para exibir (até sete). Clique em um cabeçalho de coluna para ordernar a tabela por uma métrica específica.
  • Clique em um nome de tópico para detalhar dados de tópico individuais e clique em um nome de subtópico para exibir dados para páginas individuais associadas a esse tópico.

Observe: se um tópico não exibir páginas em suas páginas associadas, ele não aparecerá na análise de tópicos.

  • Para exportar um relatório de seu desempenho de tópico, clique em Exportar acima do gráfico.
  • Insira um título de e-mail, selecione um tipo de arquivo e insira o endereço de e-mail para receber este arquivo. Em seguida, clique em Exportar.