Analisar o desempenho em todas as campanhas no Marketing Studio

Analise o desempenho da sua campanha para medir a eficácia geral delas. Em vez de navegar entre ferramentas e páginas diferentes, analise uma visão geral abrangente dos dados de suas diferentes campanhas em uma ferramenta.

Você também pode analisar campanhas individuais na ferramenta campanhas. Saiba mais sobre as diferentes métricas de campanha disponíveis no HubSpot.

Antes de começar

• Esta ferramenta substitui a ferramenta campanha análise existente. Para acessar as campanha análise antigas, pesquise campanha análise na barra de pesquisa global.

• Os tipos de interação associados aos seus ativos devem ser ativados nas configurações de atribuição de receita. Caso contrário, os relatórios de atribuição não serão preenchidos. Saiba como gerenciar suas configurações de relatórios de atribuição. 

Revise os insights da sua campanha

Na guia Visão geral das campanhas no Marketing Studio, revise os insights gerados pela IA sobre o desempenho da sua campanha, bem como o desempenho da sua campanha pipeline e de qualquer cliente engajamento com suas campanhas nos últimos 30 dias. 

1. Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Marketing Studio.
2. No canto superior esquerdo, revise suas campanha análises de IA. Para exibir todos os insights e próximas etapas recomendadas, clique em Exibir tudo. Todos os insights da campanha aparecerão no painel direito.
   
   

3. Para revisar um insight e as recomendações correspondentes, clique no insight específico. 
   • Para revisar todos os detalhes de uma recomendação, clique em Revisar. 
   • Para revisar uma recomendação na tela da campanha, clique no downIcon ícone suspenso e selecione Abrir na tela. Você será direcionado automaticamente para o editor de tela do Marketing Studio com o cartão de ativo correspondente realçado. 
   • Para atribuir uma recomendação como uma tarefa a outro usuário, clique no downIcon ícone suspenso e selecione Atribuir. 
   • Para descartar uma recomendação, clique no downIcon ícone de menu suspenso e selecione Dispensar.

• • Se você concluiu uma recomendação, clique no downIcon ícone de menu suspenso e selecione Marcar como aplicado.
    
    

4. Na seção contato engajamento, revise um resumo da atividade do cliente, como abertura de e-mails de marketing. Para exibir a atividade do cliente em detalhes, clique no ícone de seta. 
5. No relatório Campanha pipeline , revise a contagem de negócios influenciados em todas as campanhas. Para alternar entre os relatórios, na parte superior, clique em Negócios criados ou Negócios fechados. 

Analise o desempenho da sua campanha

1. Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Marketing Studio.
2. Na parte superior, clique na guia Analisar. 
3. Na parte superior, você pode filtrar suas campanhas. Selecione uma das seguintes opções:
   • Campanha: selecione as campanhas que você deseja incluir nos dados do relatório de desempenho da campanha.
   • Intervalo de datas: filtre os dados para um período específico. Isso filtrará os dados de qualquer guia exibida. Se você selecionar um intervalo de dias corridos, o conjunto de dados excluirá o dia atual.

4. • Modelo de atribuição (somente Marketing Hub Enterprise ): selecione o modelo de atribuição para os relatórios. Saiba mais sobre os diferentes modelos de atribuição disponíveis.
     
     

Relatórios de Campanha

A guia Analisar é organizada nas seguintes seções: 

• Métricas de receita: revise as métricas de receita das campanhas selecionadas, como receita, ROI, contatos influenciados, leads gerados, gasto total e contatos com receita atribuída. Nesta seção, você também pode revisar um resumo gerado pela IA para o desempenho das campanhas selecionadas. 
• Aumentar a conscientização: os relatórios a seguir acompanham os esforços das suas campanhas ao criar a conscientização. 
  • Campanha marca visibilidade: analise uma pontuação percentual sobre a frequência com que seu marca aparece nas respostas do mecanismo de resposta em prompts rastreados.
  • Campanha de citações de ativos: analise quais ativos geram mais citações para seus prompts rastreados.
  • Contatos influenciados: revise a contagem de contatos influenciados gerados pelas campanhas selecionadas.
  • Contatos influenciados pela fonte: analise quais fontes aumentam o número de contatos influenciados. Você pode revisar este relatório pelos seguintes tipos de fonte: fonte de interação, tipo de ativo ou região. 
• Gerar e converter contatos: os relatórios a seguir acompanham os esforços das suas campanhas em gerar e converter contatos. 
  • Contato Caminho de conversão: revise todos os pontos de contato para determinar as jornadas que os prospects percorrem pela sua campanha. Você pode escolher entre as seguintes opções: contatos influenciados, fluxo de e-mail, fluxo de formulário e fluxo de anúncios. Esse relatório também incluirá um resumo de IA dos caminhos de conversão dos contatos para as campanhas selecionadas.
  • Ativos que contribuem para o pipeline: revise os contatos criados, negócios criados ou receita atribuída a cada tipo de ativo nas campanhas selecionadas. 
  • Fonte de interação que contribui para o pipeline: analise a contribuição por fonte de interação (canal de primeiro contato) para o intervalo de datas e a métrica selecionados. Você pode escolher entre
• Influenciar negócios: os relatórios a seguir acompanham os esforços das suas campanhas em influenciar os negócios. 
  • Resumo dos negócios de influência: revise as principais métricas dos negócios influenciados pelas campanhas selecionadas. Isso inclui o valor geral do negócio associado, a contagem de negócios fechados, o tamanho médio do negócio e a interação média por negócio. 
  • Receita atribuída por campanha: analise a receita atribuída por cada campanha para determinar quais campanhas contribuem para gerar mais receita nos negócios fechados.
• Retorno do gasto: os relatórios a seguir acompanham o retorno do investimento da sua campanha para determinar a eficácia da sua campanha. 
  • ROI ao longo do tempo: revise seus campanha ROI ao longo do tempo, usando modelos de receita atribuídos e itens de linha de gastos campanha. Saiba mais sobre como configurar seu campanha ROI . 
  • Receita atribuída x gasto: analise sua receita atribuída em comparação com o gasto. Este relatório está agrupado por campanha.

• Desempenho do ativo: revise os dados de desempenho de cada ativo, organizados por tipo de ativo.
  • Para filtrar por tipo de ativo, na parte superior da seção, clique em [tipo de ativo] para filtrar por esse ativo específico. Por exemplo, para analisar somente o desempenho de ativos de landing page. 
  • Para revisar mais detalhes sobre cada tipo de ativo, clique em [ativo] para expandir a seção.
  • Para revisar os detalhes de todos os tipos de ativos, no canto superior direito, clique em Expandir tudo.
  • Para minimizar todas as seções, no canto superior direito, clique em Recolher tudo.