Analysera resultatet för olika kampanjer i Marketing Studio

Analysera dina kampanjers resultat för att mäta deras övergripande effektivitet. Istället för att växla mellan olika verktyg och sidor kan du få en heltäckande översikt över data från alla dina kampanjer i ett och samma verktyg.

Du kan också analysera enskilda kampanjer i kampanjverktyget. Läs mer om de olika kampanjmätvärdena som finns tillgängliga i HubSpot.

Innan du börjar

• Detta verktyg ersätter det befintliga verktyget för kampanjanalys. För att komma åt den äldre kampanjanalysen söker du efter kampanjanalys i det globala sökfältet. Alternativet Verktyg måste vara valt i de globala sökfiltren.

• De tillhörande interaktionstyperna för dina tillgångar måste vara aktiverade i dina inställningar för intäktsattribution. Om så inte är fallet kommer attributionsrapporterna inte att fyllas i. Läs mer om hur du hanterar dina inställningar för attributionsrapportering.

Granska dina kampanjinsikter

Från fliken Översikt för dina kampanjer i Marketing Studio kan du granska AI-genererade insikter om dina kampanjers resultat, samt resultatet för din kampanjpipeline och eventuella kundinteraktioner med dina kampanjer under de senaste 30 dagarna.

1. I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Marketing Studio.
2. Längst upp till vänster kan du granska AI-insikterna för dina kampanjer. Klicka på Visa alla för att se alla insikter och rekommenderade nästa steg. Alla kampanjinsikter visas i den högra panelen.
   
   

3. Klicka på en specifik insikt för att granska den och tillhörande rekommendationer.
   • Klicka på ”Granska” för att se alla detaljer om en rekommendation.
   • För att granska en rekommendation i kampanjarbetytan klickar du på rullgardinsikonen ” downIcon ” och väljer ”Öppna i arbetsytan”. Du dirigeras automatiskt till Marketing Studio-redigeraren där motsvarande tillgångskort är markerat.
   • För att tilldela en rekommendation som en uppgift till en annan användare, klicka på rullgardinsikonen ” downIcon ” och välj ”Tilldela”.
   • För att avvisa en rekommendation klickar du på rullgardinsikonen ” downIcon ” och väljer ”Avvisa”.

• • Om du har slutfört en rekommendation klickar du på rullgardinsikonen ” downIcon ” och väljer ”Markera som tillämpad”.
    
    

4. I avsnittet om kundengagemang kan du granska en sammanfattning av kundaktiviteten, till exempel öppnade marknadsföringsmejl. Klicka på pilikonen för att se kundaktiviteten i detalj.
5. I rapporten Kampanjpipeline kan du se antalet påverkade affärer i alla kampanjer. För att växla mellan rapporterna klickar du högst upp på Skapade affärer eller Avslutade och vunna affärer.

Analysera dina kampanjers resultat

1. I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Marketing Studio.
2. Klicka på fliken Analys högst upp.
3. Högst upp kan du filtrera dina kampanjer. Välj bland följande filter:
   • Kampanj: välj de kampanjer som du vill inkludera i rapporten över kampanjresultat.
   • Datumintervall: filtrera data till ett specifikt tidsintervall. Detta filtrerar data för alla flikar som visas. Om du väljer ett rullande datumintervall kommer den aktuella dagen att uteslutas från datauppsättningen.

4. • Attributionsmodell (endastMarketing Hub Enterprise): välj attributionsmodell för dina rapporter. Läs mer om de olika attributionsmodellerna som finns tillgängliga.
     
     

Kampanjrapporter

Fliken Analys är indelad i följande avsnitt:

• Övergripande nyckeltal: granska övergripande nyckeltal för de valda kampanjerna, såsom intäkter, ROI, påverkade kontakter, genererade leads, totala utgifter och kontakter med tillskrivna intäkter. I detta avsnitt kan du också granska en AI-genererad sammanfattning av resultatet för dina valda kampanjer.
• Öka medvetenheten: följande rapporter mäter dina kampanjers insatser för att öka medvetenheten.
  • Kampanjens varumärkessynlighet: granska ett procenttal som visar hur ofta ditt varumärke visas i svaren från svarsmotorn för de spårade frågorna.
  • Citat från kampanjmaterial: granska vilka kampanjmaterial som genererar flest citat för dina spårade sökfrågor.
  • Påverkade kontakter: granska antalet påverkade kontakter som genererats av de valda kampanjerna.
  • Påverkade kontakter per källa: granska vilka källor som genererar flest påverkade kontakter. Du kan granska denna rapport utifrån följande källtyper: interaktionskälla, tillgångstyp eller region.
• Generera och konvertera kontakter: följande rapporter spårar dina kampanjers insatser för att generera och konvertera kontakter.
  • Kontakters konverteringsväg: granska alla kontaktpunkter för att fastställa de resor som potentiella kunder gör genom din kampanj. Du kan välja mellan följande: påverkade kontakter, e-postflöde, formulärflöde och annonsflöde. Denna rapport innehåller även en AI-sammanfattning av kontakters konverteringsvägar för de valda kampanjerna.
  • Tillgångar som bidrar till pipelinen: granska de skapade kontakterna, de skapade affärerna eller intäkterna som tillskrivs varje tillgångstyp i de valda kampanjerna.
  • Interaktionskälla som bidrar till pipelinen: granska bidraget per interaktionskälla (kanal för första kontakten) för det valda datumintervallet och måttet. Du kan välja mellan
• Påverkan på affärer: följande rapporter spårar dina kampanjers insatser när det gäller att påverka affärer.
  • Sammanfattning av påverkan på affärer: granska nyckelmetriker för de affärer som påverkats av de valda kampanjerna. Detta inkluderar det totala associerade affärsvärdet, antalet avslutade vunna affärer, genomsnittlig affärsstorlek och genomsnittlig interaktion per affär.
  • Tillskriven intäkt per kampanj: granska den tillskrivna intäkten per kampanj för att avgöra vilka kampanjer som bidrar med mest intäkt till avslutade affärer.
• Avkastning på investering: Följande rapporter mäter avkastningen på dina kampanjers investeringar för att bedöma kampanjernas effektivitet.
  • Avkastning över tid: granska avkastningen på dina kampanjer över tid med hjälp av modeller för tillskriven intäkt och kampanjutgiftsposter. Läs mer om hur du ställer in avkastningen på dina kampanjer.
  • Tillskriven intäkt jämfört med utgifter: granska din tillskrivna intäkt jämfört med utgifterna. Denna rapport är grupperad per kampanj.

• Resultat per tillgång: granska resultatdata för varje tillgång, sorterade efter tillgångstyp.
  • För att filtrera efter tillgångstyp klickar du på [tillgångstyp] högst upp i avsnittet för att filtrera efter just den tillgången. Till exempel för att endast granska prestandan för landningssidor.
  • För att se mer information om varje tillgångstyp klickar du på [tillgång] för att expandera avsnittet.
  • Om du vill granska detaljer för alla tillgångstyper klickar du på Expandera alla längst upp till höger.
  • Om du vill minimera alla avsnitt klickar du på Dölj alla längst upp till höger.