Mainosten attribuutio HubSpotissa

Attribuutio tarkoittaa sääntöjä, jotka määrittelevät, miten markkinointikeinosi ja -kanavasi saavat kiitosta siitä, että kävijät ovat muuttuneet kontakteiksi ja asiakkaiksi. HubSpotin mainostyökalu tarjoaa viisi erilaista attribuutiomallia.

Lue lisää mainoskampanjoiden analysoinnista HubSpotissa.

Yhteydenottojen attribuutio

Jotta kontakti voidaan yhdistää mainokseen, uuden kontaktin on klikattava mainosta, mikä johtaa verkkoistuntoon. Sitten kontaktin on lähetettävä lomake ja konvertoitava. Kullakin määritysraporttityypillä voi olla hieman erilaisia lisävaatimuksia.

Konversioiden seuraamiseksi on aina noudatettava seuraavia vaatimuksia:

• HubSpot-seurantakoodi on asennettava sivulle, jolle mainoksesi ohjaa kävijät. HubSpotin sivut sisältävät seurantakoodin oletusarvoisesti. Jos kuitenkin käytät ulkoista sivua, varmista, että HubSpot-seurantakoodi on asennettu.

• Automaattiseuranta on otettava käyttöön mainostililläsi.

  • Huomaa, että seuranta ei toimi takautuvasti; kun automaattinen seuranta on otettu käyttöön, HubSpot pystyy yhdistämään vasta tulevat mainoksen klikkaukset yhteystietoihin.

  • Kun otat automaattisen seurannan käyttöön, HubSpot seuraa vain aktiivisia tai tarkistuksessa olevia mainoksia. Jos kuitenkin teet mainostililläsi muutoksia mainosten tai mainoskampanjoiden tilaan, muutokset eivät taatusti näy heti HubSpotissa.

• HubSpot-lomakkeita, ponnahdusikkunalomakkeita tai muita kuin HubSpot-lomakkeita, jotka käyttävät HubSpot Forms API: ta, on käytettävä lomakkeiden lähetysten keräämiseen sivuillasi. Jos käytät HubSpot Forms API:ta, sinun on sisällytettävä parametrit sivun URL-osoitteen ja HubSpot-seurantaevästeen välittämistä varten.

Kaupan määrittäminen

Jotta kauppa voidaan liittää mainoksellesi, kaupan vaihe-ominaisuuden on oltava asetettu arvoon Suljettu voitettu. Sopimus on myös liitettävä määritettyyn yhteystietoon mainoskampanjan Yhteystietojen kokonaismäärä -sarakkeessa. Määrittämiseen tarvitaan myös seuraavat tiedot:

• Kaupan vaihe on Suljettu voitettu.
• Sopimus on liitetty attribuoituun yhteystietoon.
• Sulkeutumispäivämäärä-ominaisuus on täytetty ja se tapahtuu mainosinteraktion jälkeen.
• Liittyvän kontaktin elinkaaren vaihe on HubSpotin oletusasiakasvaihe . Jos käytät mukautettua elinkaarivaihetta, sopimusta ei sisällytetä.
• Liittyvä kontakti on liitetty mainokseen Ads dashboardissa.
• Oikea päivämääräalue on valittu. Päivämääräalue perustuu kaupan Closed Won -päivämäärään.

Suodata mainoskampanjat attribuutioraportin mukaan

Voit suodattaa mainoskampanjasi attribuutioraportin mukaan nähdäksesi, miten mainoksesi vaikuttavat kontakteihisi heidän asiakaspolkunsa kaikissa vaiheissa.

Eri attribuutioraporttien valitseminen muuttaa Yhteystiedot-mittareita ja vaikuttaa kaikkiin mittareihin, joihin yhteystietojen määrä vaikuttaa (esim. Asiakkaat, Kustannukset per yhteyshenkilö, Myyntitulot kaupoista). Yhteystiedot voivat näkyä useissa attribuutioraporttityypeissä, ja eri attribuutioraporttien välillä on odotettavissa jonkin verran päällekkäisyyttä.

Huomaa: HubSpotin Free CRM-, Marketing Hub Starter- tai vanhoilla Basic-tileillä on pääsy vain First form submission -raporttiin. Marketing Hub Professional- ja Enterprise-tileillä on pääsy kaikkiin muihin attribuutioraportteihin.

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta mainosten kojelaudan vasemmassa yläkulmassa Attribuutioraportit-suodatinta ja valitse attribuutioraportti.
• Voit suodattaa mainoskampanjatietoja seuraavien attribuutioraporttien mukaan:
  • Ensimmäinen lomakkeen lähettäminen: näyttää yhteystiedot, jotka napsauttivat seurattua mainosta ja lähettivät sitten lomakkeen ensimmäistä kertaa verkkosivustollasi.
    
    • Lomakkeen lähettämisen on tapahduttava jossain vaiheessa saman istunnon aikana kuin mainoksen napsautus.

• • • Konversion ei tarvitse olla HubSpot-lomakkeen lähettäminen, jotta sitä voidaan laskea tähän raporttiin. Se voi olla esimerkiksi Shopify-järjestelmän rekisteröityminen.
    • Tämä raportti on oletusarvoisesti valittu, ja se auttaa tunnistamaan, mitkä mainokset ovat tehokkaimpia uusien kävijöiden saamiseksi vuorovaikutukseen verkkosivustosi kanssa.

• • Ensimmäinen verkkoistunto: Näyttää kaikki yhteystiedot, joiden mainoksen napsautus johti ensimmäiseen istuntoon verkkosivustollasi.

• • • Mainoksen napsautuksen ja ensimmäisen istunnon on tapahduttava samassa istunnossa.

• • • Tässä raportissa olevien yhteystietojen alkuperäinen lähde on oletusarvoisesti Maksettu haku tai Maksettu sosiaalinen media, koska heidän ensimmäinen vierailunsa verkkosivustollesi johtui mainoksesta.
    • Tämä raportti auttaa tunnistamaan, mitkä mainokset ohjaavat kävijöitä tehokkaimmin verkkosivustollesi ja tekevät heidät tietoisiksi yrityksestäsi.

• • Vaikuttanut ensimmäiseen lomakkeen lähettämiseen: Näyttää yhteystiedot, jotka napsauttivat seurattua mainosta ja lähettivät lomakkeen verkkosivustollasi ensimmäistä kertaa myöhemmin.
    • Tämä on samanlainen kuin Ensimmäinen lomakkeen lähettäminen -raportti, paitsi että yhteyshenkilön mainoksen napsautus ja ensimmäinen lomakkeen lähettäminen eivät tapahdu saman istunnon aikana.
    • Tämä raportti auttaa tunnistamaan, mitkä mainokset saivat kävijät palaamaan verkkosivustollesi.

• • Kaikki lomakkeen lähettämiset: Näyttää yhteystiedot, jotka napsauttivat seurattua mainosta ja lähettivät sitten lomakkeen verkkosivustollasi.
    • Mainoksen napsautuksen ja lomakkeen lähettämisen on tapahduttava saman istunnon aikana.

• • • Tämä attribuutioraportti näyttää yhteystiedot riippumatta siitä, oliko kyseessä heidän ensimmäinen lomakkeen lähettämisensä tai olivatko he jo aiemmin yhteystietona HubSpot-tililläsi ennen mainoksen napsauttamista.
    • Tämä raportti auttaa tunnistamaan, mitkä mainokset edistävät tehokkaimmin konversioita verkkosivustollasi kokonaisuudessaan.

• • Uudelleen sitoutuminen: näyttää olemassa olevat yhteystiedot, jotka napsauttivat seurattua mainosta sen jälkeen, kun heistä oli tullut yhteystieto HubSpot-tililläsi.
    • Mainoksen napsautuksen ei tarvitse tapahtua samassa istunnossa, jossa kävijä alun perin muuttui kontaktiksi.
    • Tämä raportti auttaa tunnistamaan, mitkä mainokset ovat tehokkaimpia nykyisten asiakkaiden uudelleen sitouttamisessa.