Hinweis: Dieser Artikel wird aus Kulanz zur Verfügung gestellt. Er wurde automatisch mit einer Software übersetzt und unter Umständen nicht korrekturgelesen. Die englischsprachige Fassung gilt als offizielle Version und Sie können dort die aktuellsten Informationen finden. Hier können Sie darauf zugreifen.
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Facebook- und LinkedIn-Anzeigenkampagnen in HubSpot erstellen

Zuletzt aktualisiert am: Dezember 18, 2020

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Nachdem Sie Ihr Facebook-Werbekonto oder Ihr LinkedIn-Werbekonto mit HubSpot verknüpft haben, können Sie Lead Ads und Website-Traffic über das HubSpot Ads-Tool erstellen. 


Bitte beachten:

  • Wenn Ihr HubSpot-Account das Ausgabenlimit für Anzeigen überschritten hat, können Sie keine neuen Anzeigen in HubSpot erstellen. Stattdessen müssen Sie neue Lead Ads von Ihrem Facebook-Werbeanzeigenmanager oder LinkedIn-Kampagnen-Manager aus erstellen.
  • Die Automatisierung ist für Anzeigen verfügbar, die sowohl in Facebook als auch in HubSpot erstellt wurden, jedoch nicht für dynamische Lead-Ads.
  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie auf „Anzeigenkampagne erstellen“ und wählen Sie einen Kampagnentyp aus:
    • Wenn Sie eine Lead-Ad-Kampagne erstellen, wählen Sie socialBlockFacebook Lead-Generierung oder socialBlockLinkedin Lead-Generierung aus.
    • Wenn Sie eine Website-Traffic-Kampagne erstellen, wählen SiesocialBlockFacebook Website-Traffic- oder socialBlockLinkedin Website-Traffic- aus. Sie können auch eine Website-Traffic-Anzeige von einer Ihrer HubSpot-Landing-Pages aus erstellen:
      • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Website > Landing-Pages.
      • Klicken Sie auf den Namen der Landing-Page, von der aus Sie eine Anzeige erstellen möchten.
      • Klicken Sie oben rechts auf „Promoten“ und wählen Sie „Website-Traffic-Anzeige erstellen“ aus.
      • Wählen Sie im rechten BereichsocialBlockFacebook Facebook oder socialBlockLinkedin LinkedIn aus.
  • Klicken Sie oben auf der Seite auf das Bleistiftsymbol edit und geben Sie einen Namen für Ihre Anzeige ein.

Anzeigenwerbung einrichten

Richten Sie Ihre Werbeanzeige und Ihr Formular im linken Bereich ein.
  • Werbekonto:Wählen Sie das Werbekonto für die Anzeige aus, die Sie einrichten möchten.
  • Facebook-Seite:Wählen Sie die Facebook- oder LinkedIn-Seite für die Anzeige aus.
  • Kampagne: Geben Sie einen Namen für die Kampagne für Ihre Anzeige ein oder wählen Sie eine vorhandene Kampagne aus.
  • Website-URL: Wenn Sie eine Website-Traffic-Kampagne erstellen, müssen Sie die URL Ihrer Website eingeben.
  • Bild/Video: Laden Sie ein Bild oder Video für Ihre Anzeige hoch.
  • Text: Geben Sie den Text für Ihre Anzeige ein.
  • Überschrift: Geben Sie eine Überschrift für Ihre Anzeige ein.
  • Call-to-Action:Wählen Sie einen Call-to-Action für Ihre Anzeige aus.

 

Wenn Sie eine Lead-Ad-Kampagne erstellen, müssen Sie ein vorhandenes Formular auswählen, das verwendet werden soll, oder ein neues erstellen. Wenn Benutzer auf die CTA-Schaltfläche in Ihrer Anzeige klicken, werden sie von Facebook oder LinkedIn aufgefordert, in einem Formular weitere Informationen bereitzustellen. Wählen Sie unter „Facebook-Formular“ oder „LinkedIn-Formular“ ein Formular aus, das Benutzer einsenden sollen:

  • Wenn Sie ein vorhandenes Formular von Ihrer Facebook- oder LinkedIn-Seite verwenden möchten, klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Facebook-Formular auswählen“ oder „LinkedIn-Formular auswählen“ und wählen Sie dann eines Ihrer Formulare aus.
  • So erstellen Sie ein neues Formular:
    • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Facebook-Formular auswählen“ oder „LinkedIn-Formular auswählen“.
    • Klicken Sie auf „Neues Facebook-Formular erstellen“ oder „LinkedIn-Formular auswählen“.
    • Geben Sie den Formularnamen ein und wählen Sie die Formularsprache aus.
    • Konfigurieren Sie Ihr Formular:
      • Sie können die Formularfelder, die Benutzer einsenden sollen, auswählen und neu ordnen. Klicken Sie auf „Formularfeld hinzufügen“, wählen Sie dann eine Formularfeld aus, um benutzerdefinierte Formularfelder hinzuzufügen, oder klicken Sie auf „Neue Eigenschaft erstellen“, um eine neue benutzerdefinierte Eigenschaft zu erstellen und hinzuzufügen.
      • Geben Sie außerdem einen Link zu Ihrer Datenschutzrichtlinie ein.
      • Wählen Sie eine Hinweis- und Einwilligungsoption aus, um Benutzer darüber zu informieren, wie Sie ihre Daten verwenden. Geben Sie den entsprechenden Text ein, der Benutzern angezeigt werden soll. Wenn Benutzer mehreren Einwilligungsfragen zustimmen sollen, können Sie auf „Kontrollkästchen hinzufügen“ klicken, um eine zusätzliche Aufforderung hinzuzufügen.
    • Konfigurieren Sie unter „Danksagung“ den Follow-up-Text, der nach dem Einsenden Ihres Formulars angezeigt wird. 
    • Klicken Sie auf „Erstellen“.

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Bitte beachten: Das Formular kann nicht mehr bearbeitet werden, nachdem es erstellt worden ist. Sie können keine weiteren Änderungen vornehmen. Wenn Sie einen Fehler beheben oder das Formular aktualisieren möchten, nachdem es erstellt wurde, können Sie ein neues Formular erstellen und dann die aktualisierte Version für Ihre Anzeige auswählen.

Nachdem Sie Ihre Anzeige erstellt und Ihr Formular ausgewählt haben, wird eine Vorschau Ihrer Anzeige im rechten Bereich angezeigt. Klicken Sie auf die Schaltflächen left oder right, um zwischen den Abschnitten für Anzeigen, Formulare und Dankesseiten zu wechseln.

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Targeting angeben

Klicken Sie oben auf der Seite auf die Registerkarte Targeting.

  • Wenn Ihre Anzeige sich auf eine bestimmte Kategorie bezieht, z. B. Immobilien, Arbeit oder Kredite, müssen Sie die Kategorie auswählen, die am besten passt.
  • Geben Sie als Nächstes Ihre Zielgruppe an:
    • Wenn Sie bereits eine Zielgruppe gespeichert haben, die Sie verwenden möchten, klicken Sie auf „Gespeicherte Zielgruppe auswählen“ und wählen Sie dann eine Zielgruppe aus.
    • Wenn Sie eine neue Zielgruppe erstellen möchten, wählen Sie „Neue Zielgruppe“ aus:
      • Legen Sie die Kriterien für Facebook-Benutzer fest, die bei Ihrem Targeting berücksichtigt werden sollen.
        • Geben Sie unter „Standort“ eine Stadt, ein Bundesland oder ein Land ein.
        • Geben Sie eine gewünschte Altersspanne für Ihre Anzeige ein.
      • Um das Targeting Ihrer Benutzer weiter einzugrenzen, können Sie Gruppen von Filtern hinzufügen.
        • Klicken Sie unter dem untersten UND-Filter auf „Filter hinzufügen (ODER)“.
        • Wählen Sie „Retargeting und ähnliche Zielgruppen“ aus, um eine Zielgruppe zu berücksichtigen, oder „Persönliche Attribute“, um die Interessen, Verhaltensweisen oder demographischen Daten der Zielgruppe für Ihre Anzeige manuell auszuwählen.
        • Sie können Ihre Zielgruppe weiter erweitern, indem Sie einen weiteren ODER-Filter angeben. Sie können Ihre Zielgruppe beschränken, indem Sie auf „Zielgruppe weiter eingrenzen (UND)“ klicken und dann die Kriterien auswählen, die zusätzlich zu den bereits ausgewählten Kriterien übereinstimmen müssen.
      • Wenn bestimmte Zielgruppen Ihre Anzeige nicht sehen sollen, klicken Sie auf „Anzeige ausschließen“ und dann auf „Zielgruppenausschlüsse hinzufügen”. Wählen Sie im rechten Bereich alle Zielgruppen aus, die Sie ausschließen möchten.

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Budget und Zeitplan eingeben

Klicken Sie oben auf der Seite auf die Registerkarte „Budget & Zeitplan definieren”
.
  • Budget:Klicken Sie auf das Dropdown-Menü und wählen Sie, ob Ihr Budget einen täglichen oder einen Gesamtbetrag für die Anzeige enthalten soll, und geben Sie den Betrag ein.
  • Zeitplan: Klicken Sie auf die Dropdown-Menüs, um die Laufzeit Ihrer Lead-Ad auszuwählen.

Automatisierung einrichten

Nachdem Sie ein Formular für Ihre Anzeige ausgewählt haben, klicken Sie auf die Registerkarte „Automatisierung“. Dieser Schritt ist optional.

  • Wenn Sie Benachrichtigungen konfigurieren und eine Liste für neue Kontakte erstellen möchten, die ihre Informationen mit Ihrem Formular einsenden, klicken Sie auf „Automatisierung“:
    • Klicken Sie im Abschnitt „Neue Kontaktbenachrichtigung senden an:“, um einen Benutzer auszuwählen, oder geben Sie eine neue E-Mail-Adresse ein, um neue Kontakte zu erhalten, die aus der Lead-Ad konvertiert wurden.
    • Geben Sie im Abschnitt „Liste mit Lead-Ad-Kontakten erstellen:“ einen Namen ein, um eine neue Liste mit Kontakten aus Ihrer Lead-Ad zu erstellen. Klicken Sie dann auf „Liste erstellen“.

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  • Wenn Sie einen Marketing Hub Professional- oder Enterprise-Account haben, können Sie einen Workflow einrichten, bevor Sie Ihre Anzeige veröffentlichen, damit alle Follow-up-Aufgaben zur Verfügung stehen können, sobald Leads von Facebook mit Ihrem HubSpot-Account synchronisiert werden:
    • Klicken Sie unter „Erweiterte Automatisierung“ auf „Workflow erstellen“.
    • Nachdem HubSpot Ihren neuen Workflow erstellt hat, können Sie Aktionen hinzufügen, indem Sie auf das Plus-Symbol + klicken. Erfahren Sie mehr über das Einrichten von Workflows.

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Bitte beachten: Wenn Sie grundlegende Automatisierung einrichten, abonnieren die von Ihnen für den Empfang von neuen Kontaktbenachrichtigungen eingegebenen Benutzer oder E-Mail-Adressen Einsendungen vom Formular Ihrer Anzeige. Wenn Sie Ihre Anzeige in Facebook oder LinkedIn aktualisieren, um ein anderes Formular zu verwenden, müssen Sie die Anzeige in HubSpot bearbeiten und alle früheren Benutzer oder E-Mail-Adressen neu hinzufügen.

Veröffentlichen oder speichern

Nachdem Ihre Lead-Anzeige eingerichtet ist, klicken Sie auf Veröffentlichen. Nachdem Sie Ihre Anzeige veröffentlicht haben, können Sie die Performance der Anzeige über das Ads-Dashboard analysieren.

Wenn Sie mit der Bearbeitung Ihrer Anzeige noch nicht fertig sind, können Sie Ihren Fortschritt speichern und Ihre Anzeige später fertigstellen. So speichern Sie Ihre Anzeige als Entwurf:

  • Klicken Sie oben links auf „Beenden“.
  • Klicken Sie im Dialogfeld auf „Speichern und beenden“.
  • HubSpot speichert Ihre vorgefertigte Anzeige, die Sie jederzeit bearbeiten können.

So zeigen Sie Ihre aktuellen vorgefertigten Werbekampagnen an:

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie im Menü der Seitenleiste links auf „Entwürfe“.
  • Um eine Ihrer vorgefertigten Kampagnen weiter zu bearbeiten, klicken Sie auf den Kampagnennamen. Sie können einen Entwurf auch entfernen, indem Sie auf die Kampagne zeigen, auf „Löschen“ klicken und die Anweisungen zum Bestätigen im Dialogfeld befolgen.

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Facebook-Anzeigenplatzierung bearbeiten

Facebook-Anzeigen können in Facebook, Instagram, Zielgruppennetzwerken und Facebook Messenger angezeigt werden. Wenn Sie eine Anzeige in HubSpot erstellen, optimiert Facebook automatisch die Platzierung. Um festzulegen, wo die Anzeige angezeigt wird, können Sie die Anzeigengruppe in Facebook bearbeiten:

  • Melden Sie sich bei Ihrem Facebook Ads-Managerkonto an.
  • In der Registerkarte Kampagnen wählen Sie Bearbeiten neben der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.

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  • Wählen Sie links die Anzeigengruppe aus, die Sie bearbeiten möchten.
  • Scrollen Sie rechts nach unten zum Abschnitt Platzierung und wählen Sie Platzierungen bearbeiten aus.

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Als Nächstes erfahren Sie, wie Sie Ihre Anzeigenkampagnen analysieren.