Facebook-Anzeigen-Sequenzen in HubSpot erstellen

Nachdem Sie Ihr Facebook-Werbekonto mit HubSpot verknüpft haben, können Sie im HubSpot-Werbeanzeigen-Tool eine Facebook-Anzeigensequenz erstellen. Sie können eine Reihe von drei Werbeanzeigen gestalten, an die Zielgruppe ausrichten und veröffentlichen, um neue Kontakte anzuziehen, zu konvertieren und als Kundschaft zu gewinnen.

Für jede Anzeige können Sie den Text, die Zielgruppe und die Planungsoptionen anpassen, um sicherzustellen, dass die Personen, die die Anzeige betrachten, für ihre Lifecycle-Phase am relevantesten sind.

Bevor Sie loslegen

Bevor Sie Ihre Facebook-Anzeigensequenz erstellen, beachten Sie bitte Folgendes: 

• Wenn Sie Ihre erste Facebook-Sequenz erstellen, muss HubSpot zusätzlich zu Ihren bestehenden Zielgruppen drei neue Kontaktlistenzielgruppen erstellen. Sie können Ihre Sequenz nicht veröffentlichen, wenn diese neuen Zielgruppen das Zielgruppenlimit für Ihren HubSpot-Account überschreiten würden. Weitere Informationen zu Ihren Account-Limits finden Sie auf der HubSpot-Preisseite.
• Ihr Benutzer-Account benötigt die folgenden Berechtigungen:

• • Administratorberechtigungen für die ausgewählte Facebook-Seite.
  • Admin-Berechtigungen für das zugehörige Facebook-Werbekonto.
  • Alle Berechtigungen für die HubSpot-Werbeanzeigenintegration müssen aktiviert werden.

Richten Sie Ihre erste Anzeige ein, um Besucher auf Ihre Website zu locken

Erstellen Sie zunächst eine Beitrags-Interaktion-Anzeige, die neue Besucher auf Ihre Website lockt.

Richten Sie die Werbeanzeige für Ihre erste Anzeige ein

So erstellen Sie die erste Anzeige in Ihrer Anzeigensequenz:

1. Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Menüpunkt Marketing und klicken Sie dann auf Werbeanzeigen.
2. Wählen Sie im linken Bereich der Seite für die Anzeigeneinrichtung Anzeigensequenz aus.
3. Wählen Sie im rechten Bereich ein Werbekonto und eine Facebook-Seite aus.
4. Klicken Sie auf "Sequenz erstellen".
5. Klicken Sie auf Anzeige , um das Design Ihrer Anzeige anzupassen.
6. Wenn Sie einen vorhandenen Beitrag von Ihrer Facebook-Seite haben, wählen Sie Vorhandenen Beitrag verwenden aus und wählen Sie dann den Beitrag aus, den Sie für Ihre Anzeige verwenden möchten.

7. Wenn Sie einen neuen Beitrag erstellen möchten, wählen Sie Neuen Beitrag erstellen aus.
   • Website-URL: Wählen Sie aus, ob Sie eine HubSpot-Seite oder eine externe Seite mit Ihrer Anzeige verwenden möchten. 
     • HubSpot-Seite: wählen Sie eine HubSpot-Seite.
     • URL manuell eingeben: Geben Sie die URL Ihrer externen Website ein.

• • Bild/Video auswählen: Laden Sie ein Bild oder Video für Ihre Anzeige hoch.
  • Text/Haupttext: Geben Sie den Text ein, der über dem Bild oder Video Ihrer Anzeige angezeigt wird.
  • Überschrift: Geben Sie den Text ein, der unter dem Bild oder Video Ihrer Anzeige angezeigt werden soll.
  • Call-to-Action: Wählen Sie einen Call-to-Action für Ihre Anzeige aus.

Targeting für Ihre erste Anzeige angeben 

Nachdem Sie Ihre Werbeanzeige eingerichtet haben, können Sie Ihr Targeting anpassen:

Bitte beachten: Sie können nur gespeicherte Zielgruppen auswählen, die auf Länder, Regionen, Städte, Designated Market Areas (DMAs) oder Ländergruppen ausgerichtet sind. Wenn Ihre gespeicherte Zielgruppe auf andere Ortstypen abzielt, z. B. Postleitzahlen, können Sie sie beim Erstellen Ihrer Sequenz nicht verwenden.

1. Wenn Sie eine vorhandene gespeicherte Zielgruppe verwenden möchten, klicken Sie auf Gespeicherte Zielgruppe auswählen und wählen Sie dann eine Zielgruppe aus.
2. Wenn Sie eine neue Zielgruppe erstellen möchten, wählen Sie Neue Zielgruppe aus und legen Sie dann die Kriterien für die Facebook-Nutzer fest, die Sie in Ihr Targeting einbeziehen möchten. 
   • Geben Sie unter Standort eine konkrete Stadt, ein Bundesland oder ein Land ein.
   • Um Ihre Zielgruppe zu erweitern, können Sie Gruppen von Filtern hinzufügen.
     • Klicken Sie unter dem untersten UND-Filter auf Filter hinzufügen (ODER).
     • Wählen Sie eine ähnliche Zielgruppe ansprechen aus, um eine Zielgruppe einzubeziehen, oder klicken Sie auf Persönlichen Attributfilter hinzufügen (ODER), um manuell die Interessen, Verhaltensweisen oder demografischen Daten der Zielgruppe für Ihre Anzeige auszuwählen.
     • Sie können Ihre Zielgruppe weiter erweitern, indem Sie einen weiteren ODER-Filter angeben. Siekönnen Ihre Zielgruppe beschränken, indem Sie auf Zielgruppe weiter eingrenzen (UND) klicken und dann die Kriterien auswählen, die zusätzlich zu den bereits ausgewählten Kriterien übereinstimmen müssen.
   • Wenn bestimmte Zielgruppen Ihre Anzeige nicht sehen sollen, klicken Sie auf Anzeige ausschließen und dann auf Zielgruppenausschlüsse hinzufügen. Wählen Sie im rechten Bereich alle Zielgruppen aus, die Sie ausschließen möchten.

3. Da das Ziel Ihrer ersten Anzeige darin besteht, neue Besucher anzuziehen, schließt HubSpot automatisch Kontakte in der Customer-Lifecycle-Phase aus. Ihre erste Anzeige schließt außerdem Facebook-Nutzer aus, die über Ihre zweite oder dritte Werbeanzeige in der Sequenz konvertiert wurden, da diese Nutzer bereits Interesse an Ihrem Unternehmen bekundet haben.

Geben Sie ein Budget und einen Zeitplan für Ihre erste Anzeige ein

Nachdem Sie die Gestaltungs- und Targeting-Optionen Ihrer ersten Anzeige konfiguriert haben, können Sie ein Budget und einen Zeitplan angeben:

1. Klicken Sie auf Budgetplan &. 
2. Richten Sie Ihr Budget und Ihre Planungsdetails ein:
   • Budget: Wählen Sie aus, ob Sie pro Tag oder auf die Gesamtkosten der Anzeige budgetieren möchten. Geben Sie dann einen Betrag für Ihr Budget ein. 
   • Startdatum: Konfigurieren Sie, wann die Anzeige geschaltet wird. Wählen Sie ein Startdatum und eine Startzeit aus.
   • Enddatum: Konfigurieren Sie, wann die Schaltung der Anzeige beendet wird. 
     • Endet, wenn es eine Reihe von Interaktionen mit dieser Anzeige gibt: Ihre Anzeige wird automatisch abgeschlossen, sobald sie die angegebene Anzahl von Interaktionen erhält.
     • Ende nach einigen Tagen: Ihre Anzeige wird automatisch fertiggestellt, sobald die angegebene Anzahl von Tagen verstrichen ist.
     • Kein Enddatum: Ihre Anzeige wird auf unbestimmte Zeit geschaltet, bis Sie sie manuell pausieren.

Richten Sie Ihre zweite Anzeige ein, um Besucher in Kontakte zu verwandeln.

Als Nächstes richten Sie sich an dieselbe Zielgruppe wie mit Ihrer ersten Anzeige. Versuchen Sie jedoch, die Besucher, die Sie angezogen haben, mit einer Leadgenerierung-Anzeige in Kontakte zu verwandeln.

Richten Sie die Werbeanzeige für Ihre zweite Anzeige ein

1. Richten Sie Ihre zweite Werbeanzeige ein:
   • Bild/Video auswählen: Laden Sie ein Bild oder Video für Ihre Anzeige hoch.
   • Text/Haupttext: Geben Sie den Text ein, der über dem Bild oder Video Ihrer Anzeige angezeigt wird.
   • Überschrift: Geben Sie den Text ein, der unter dem Bild oder Video Ihrer Anzeige angezeigt werden soll.
   • Call-to-Action: Wählen Sie einen Call-to-Action für Ihre Anzeige aus.
2. Wenn Benutzer auf die CTA-Schaltfläche in Ihrer Anzeige klicken, werden sie von Facebook aufgefordert, in einem Formular weitere Informationen bereitzustellen. Wählen Sie unter Facebook-Formular ein zu verwendendes Formular aus:
   • Um ein vorhandenes Formular von Ihrer Facebook-Seite zu verwenden, klicken Sie auf das Dropdown-Menü und wählen Sie ein Formular aus.
   • So erstellen Sie ein neues Formular:
     • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Facebook-Formular auswählen“.
     • Klicken Sie auf „Neues Facebook-Formular erstellen“.
     • Geben Sie den Formularnamen ein und wählen Sie die Formularsprache aus.
     • Konfigurieren Sie Ihr Formular:
       • Sie können die Formularfelder, die Benutzer einsenden sollen, auswählen und neu ordnen.
         • Um benutzerdefinierte Formularfelder einzubeziehen, klicken Sie auf Formularfeld hinzufügen und wählen Sie dann ein Formularfeld aus. 
         • Um eine neue benutzerdefinierte Eigenschaft zu erstellen und hinzuzufügen, klicken Sie auf Neue Eigenschaft erstellen.

• • • • Geben Sie einen Link zu Ihrer Datenschutzrichtlinie ein.
      • Wählen Sie eine Hinweis- und Einwilligungsoption aus, um Benutzer darüber zu informieren, wie Sie ihre Daten verwenden. Geben Sie den entsprechenden Text ein, der Benutzern angezeigt werden soll. Wenn Benutzer mehreren Einwilligungsfragen zustimmen sollen, können Sie auf Kontrollkästchen hinzufügen klicken, um eine zusätzliche Aufforderung und ein zusätzliches Kontrollkästchen hinzuzufügen.
    • Konfigurieren Sie unter "Danksagung" den Follow-up-Text, der nach dem Einsenden Ihres Formulars angezeigt wird. 
    • Klicken Sie auf Erstellen.

Geben Sie ein Budget und einen Zeitplan für Ihre zweite Anzeige ein

Sobald Sie Ihre Anzeige konfiguriert haben, können Sie ein Budget und einen Zeitplan angeben:

1. Klicken Sie auf Budgetplan &.
2. Richten Sie Ihr Budget und Ihre Planungsdetails ein:
   • Budget: Wählen Sie aus, ob Sie pro Tag oder auf die Gesamtkosten der Anzeige budgetieren möchten. Geben Sie dann einen Betrag für Ihr Budget ein. 
   • Startdatum: Konfigurieren Sie, wann die Anzeige geschaltet wird
     • Beginnen, wenn es eine Reihe von Interaktionen mit der "Anziehen"-Anzeige gibt: Ihre Anzeige wird automatisch gestartet, sobald Ihre erste Anzeige die angegebene Anzahl von Interaktionen erreicht.
     • Legen Sie Ihr eigenes Startdatum fest: Geben Sie manuell eine Startzeit und ein Startdatum ein.
   • Enddatum: Konfigurieren Sie, wann die Schaltung der Anzeige beendet wird.
     • Endet, wenn es eine Reihe von Interaktionen mit dieser Anzeige gibt: Ihre Anzeige wird automatisch abgeschlossen, sobald sie die angegebene Anzahl von Interaktionen erhält.
     • Ende nach einigen Tagen: Ihre Anzeige wird automatisch fertiggestellt, sobald die angegebene Anzahl von Tagen verstrichen ist.
3. Benachrichtigung per E-Mail erhalten, wenn: Wählen Sie aus, wann und welche HubSpot-Benutzer benachrichtigt werden.
   • Anzeige wird gestartet: Die ausgewählten Benutzer erhalten eine E-Mail, wenn Ihre zweite Anzeige beginnt 
   • Anzeige ist beendet: Die ausgewählten Benutzer erhalten eine E-Mail, wenn Ihre zweite Anzeige abgeschlossen ist.

Schließlich können Sie zusätzliche Automatisierungen für Ihre zweite Anzeige einrichten. Dieser Schritt ist optional.

1. Klicken Sie auf Automatisierung und dann auf Workflow erstellen.
2. Nachdem HubSpot Ihren neuen Workflow erstellt hat, können Sie Aktionen hinzufügen, indem Sie auf das Plus-Symbol + klicken. Erfahren Sie mehr über das Einrichten von Workflows .

Richten Sie Ihre dritte Anzeige ein, um Deals abzuschließen

Ihre dritte und letzte Anzeige sollte die Kontakte mit Ihrer zweiten Anzeige dazu verleiten und sie zu einem Kauf ermutigen.

Bereiten Sie die Werbeanzeige für Ihre dritte Anzeige vor

1. Wählen Sie einen Kampagnentyp für Ihre dritte Anzeige aus.
2. Wenn Sie eine Website-Traffic-Kampagne ausgewählt haben, richten Sie Ihre Anzeige so ein:
   
   • Website-URL: Wählen Sie aus, ob Sie eine HubSpot-Seite oder eine externe Seite mit Ihrer Anzeige verwenden möchten. 
     • HubSpot-Seite: wählen Sie eine HubSpot-Seite.
     • URL manuell eingeben: Geben Sie die URL Ihrer externen Website ein.

• • Bild/Video auswählen: Laden Sie ein Bild oder Video für Ihre Anzeige hoch.
  • Text/Haupttext: Geben Sie den Text ein, der über dem Bild oder Video Ihrer Anzeige angezeigt wird.
  • Überschrift: Geben Sie den Text ein, der unter dem Bild oder Video Ihrer Anzeige angezeigt werden soll.
  • Call-to-Action: Wählen Sie einen Call-to-Action für Ihre Anzeige aus.

3. Wenn Sie eine Kampagne zur Leadgenerierung ausgewählt haben:
   • Wählen Sie unter Facebook-Formular ein Formular aus. 

• • Wenn Sie ein vorhandenes Formular von Ihrer Facebook-Seite verwenden möchten, klicken Sie auf das Dropdown-Menü und wählen Sie ein Formular aus.
  • Um ein neues Formular zu erstellen, klicken Sie auf das Dropdown-Menü und dann auf Neues Facebook-Formular erstellen.

Geben Sie ein Budget und einen Zeitplan für Ihre dritte Anzeige ein

Sobald Sie Ihre Anzeige konfiguriert haben, können Sie ein Budget und einen Zeitplan angeben:

1. Klicken Sie auf Budgetplan &.
2. Richten Sie Ihr Budget und Ihre Planungsdetails ein:
   • Budget: Wählen Sie aus, ob Sie pro Tag oder auf die Gesamtkosten der Anzeige budgetieren möchten. Geben Sie dann einen Betrag für Ihr Budget ein. 
   • Startdatum: Konfigurieren Sie, wann die Anzeige geschaltet wird
     • Beginnen, wenn es eine Reihe von Interaktionen mit der Konvertieren-Anzeige gibt: Ihre Anzeige wird automatisch gestartet, sobald Ihre zweite Anzeige die angegebene Anzahl von Interaktionen erreicht.
     • Legen Sie Ihr eigenes Startdatum fest: Geben Sie manuell eine Startzeit und ein Startdatum ein.
   • Enddatum: Konfigurieren Sie, wann die Schaltung der Anzeige beendet wird.
     • Endet, wenn eine bestimmte Anzahl von Kontakten auf diese Anzeige geklickt hat: Ihre Anzeige wird automatisch abgeschlossen, sobald die angegebene Anzahl von Interaktionen erreicht wurde.
     • Ende nach einigen Tagen: Ihre Anzeige wird automatisch fertiggestellt, sobald die angegebene Anzahl von Tagen verstrichen ist.
3. Benachrichtigung per E-Mail erhalten, wenn: Wählen Sie aus, wann und welche HubSpot-Benutzer benachrichtigt werden.
   • Anzeige wird gestartet: Die ausgewählten Benutzer erhalten eine E-Mail, wenn Ihre zweite Anzeige beginnt 
   • Anzeige ist beendet: Die ausgewählten Benutzer erhalten eine E-Mail, wenn Ihre zweite Anzeige abgeschlossen ist.
4. Nachdem Sie die drei Werbeanzeigen in Ihrer Sequenz konfiguriert und überprüft haben, klicken Sie oben rechts auf Veröffentlichen .

Verwalten Sie Ihre Anzeigen-Sequenzen

So verwalten Sie Ihre Anzeigensequenz nach der Veröffentlichung:

1. Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Menüpunkt Marketing und klicken Sie dann auf Werbeanzeigen.
2. Klicken Sie im Menü der linken Seitenleiste auf Anzeigensegmente.
3. Suchen Sie die erstellte Sequenz und klicken Sie darauf.
4. Überprüfen und verwalten Sie Ihre Anzeigensequenz.