Hinweis: Dieser Artikel wird aus Kulanz zur Verfügung gestellt. Er wurde automatisch mit einer Software übersetzt und unter Umständen nicht korrekturgelesen. Die englischsprachige Fassung gilt als offizielle Version und Sie können dort die aktuellsten Informationen finden. Hier können Sie darauf zugreifen.
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Anzeigenzielgruppen in HubSpot erstellen

Zuletzt aktualisiert am: November 6, 2019

Zielgruppen ermöglichen es Ihnen, spezifischere Informationen darüber zu erhalten, wer Ihre Facebook-, Google- und LinkedIn-Anzeigen sieht. In HubSpot können Sie Zielgruppen basierend auf Ihren Website-Besuchern, Ihren HubSpot-Kontakten oder Ihren bestehenden Zielgruppen erstellen.

Bevor Sie Zielgruppen in HubSpot erstellen können, müssen Sie zuerst Ihr Facebook Ads-, Google Ads- oder LinkedIn Ads-Konto mit HubSpot verknüpfen. Um Zielgruppen für Website-Besucher aufzubauen, müssen Sie auch Ihre Anzeigennetzwerk-Tracking-Pixel installieren.

Nachdem Sie eine Zielgruppe in HubSpot erstellt haben, können Sie diese beim Erstellen neuer Anzeigen in Ihren Facebook Ads-, Google Ads- und LinkedIn Ads-Konten auswählen. Die in HubSpot erstellten Zielgruppen werden automatisch mit ihren jeweiligen Anzeigennetzwerken synchronisiert. Zielgruppen werden als neue Besucher auf Ihre Website aktualisiert und neue Kontakte werden aus Ihren HubSpot-Kontaktlisten entfernt oder diesen hinzugefügt.

Bitte beachten Sie: Facebook beschränkt jedes Anzeigen-Konto auf insgesamt 500 Zielgruppen. Wenn Sie bereits über 500 Zielgruppen in Ihrem Facebook Ads-Konto verfügen, können Sie keine Facebook-Zielgruppen in HubSpot erstellen.

Voraussetzungen für Zielgruppengrößen

Jeder Anzeigennetzwerk erfordert, dass Zielgruppen eine bestimmte Größe aufweisen, um Anzeigen an dieser Zielgruppe zu erhalten.

  • Google Ads-Zielgruppen sollten die folgenden Größenanforderungen erfüllen:
    • Google Display-Netzwerk: mindestens 100 aktive Besucher oder Benutzer in den letzten 30 Tagen.
    • Google Search-Netzwerk: mindestens 1.000 aktive Besucher oder Benutzer in den letzten 30 Tagen.
  • Facebook Ads-Zielgruppen müssen mindestens 20 Benutzer enthalten.
  • LinkedIn Ads-Zielgruppen müssen mindestens 300 Mitglieder enthalten.

 

Erstellen Sie eine Zielgruppe aus Webseitenbesuchern

Verwenden Sie eine Zielgruppe aus Webseitenbesuchern, Ihre Anzeigen an Personen zu richten, die Ihre Website in der Vergangenheit besucht haben. Ihre Zielgruppe enthält alle Teilnehmer, die Ihre Website kürzlich besucht haben.

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie oben rechts auf Zielgruppe erstellen.
  • Wählen Sie In der rechten Ansicht „Website-Besucher“ aus.
  • Klicken Sie unter "Quellenpixel" auf das Dropdown-Menü "Ein Pixel auswählen".
    • Wenn Sie zuvor Ihre Werbepixel hinzugefügt haben, wählen Sie Ihr Facebook Ads, Google Ads und/oder LinkedIn Ads-Pixel.
    • Um ein neues Pixel hinzuzufügen, klicken Sie auf "Pixel hinzufügen".
  • Klicken Sie unter People, die besucht haben, auf das Dropdown-Menü und wählen Sie Landing-Page, Blog-Seite, Unterseite einer Website, Alle Unterseiten einer Website, URL enthält oder URL ist identisch aus.
    • Wenn Sie Landing-Page, Blog-Seite oder Unterseite einer Webpage auswählen, klicken Sie auf das Dropdown-Menü "Suche" und wählen Sie die entsprechende(n) Seite(n) aus.
    • Wenn Sie URL enthält oder URL ist identisch auswählen, klicken Sie auf das Feld „Eine Regel eingeben" und geben eine Regel ein, und drücken Sie die Eingabetaste, um die Regel hinzuzufügen.
    • Klicken Sie auf „ODER" Regel hinzufügen, um zur Erweiterung Ihrer Zielgruppe Regeln hinzuzufügen. Sie können beispielsweise "ODER" -Regeln verwenden, um Besucher auf Ihrer Preisgestaltungsseite, oder auf Ihrer Kontaktseite anzusprechen.
  • Standardmäßig berücksichtigt Ihre Zielgruppe die Website-Besucher aus den letzten 60 Tagen. Wenn Sie ein Marketing Hub-, Starter-, Professional- oder Enterprise-Konto haben, können Sie diesen Zeitraum anpassen: .
    • Klicken Sie unter Besucht in der letzten, auf das Dropdown-Menü Auswählen, um einen Zeitraum von 7 bis 180 Tagen auszuwählen.

    Bitte beachten Sie: Es ist nicht möglich, den Zeitrahmen für die Besucher der Website für LinkedIn anzupassen, was die Erstellung von besucherbezogenen Zielgruppen auf die letzten 90 Tage beschränkt.

  • Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein.
  • Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

Erstellen einer Kontaktlistenzielgruppe (nur Marketing Hub Starter, Professionell und Enterprise)

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie oben rechts auf Zielgruppe erstellen.
  • Wählen Sie im rechten Bereich die Option „Kontaktliste“ aus.
  • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Quellliste und wählen Sie Ihre Liste aus.

Bitte beachten: Ihre Liste muss mindestens 20 Kontakte haben. Um das Meiste aus Ihren Anzeigenkosten herauszuholen, wird empfohlen, eine Liste mit mindestens 1.000 Kontakten zu verwenden.

  • Wahlen Sie das Kontrollkästchen Diese Kontaktliste wurde nicht von Dritten gekauft, gemietet, beigefügt oder zur Verfügung gestellt.
  • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Ad-Konto und aktivieren Sie die Kontrollkästchen für die Facebook Ads, Google Ads und/oder LinkedIn Ads-Konto, für die Sie diese Zielgruppe verwenden möchten.
  • Standardmäßig wird der Name der Zielgruppe HubSpot-[Name der Liste] sein. Bearbeiten Sie nach Bedarf den Namen der Zielgruppe.
  • Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

Ihre Zielgruppe erscheint auf der Registerkarte Zielgruppen mit dem Status Vorbereitung, während sie mit Facebook, Google und/oder LinkedIn synchronisiert wird. Es kann bis zu 24-48 Stunden in Anspruch nehmen, bis Ihre Zielgruppe synchronisiert ist.

Bitte beachten Sie:

  • Marketing Hub Starter-Accounts können bis zu 2 Kontaktlistenzielgruppen erstellen, Marketing Hub Professional-Accounts können bis zu 5 Kontaktlistenzielgruppen erstellen und Marketing Hub Enterprise-Accounts können bis zu 15 Kontaktlistenzielgruppen erstellen. Um weitere 50 Kontaktlistenzielgruppen zusätzlich zu Ihrem Abonnementlimit zu erstellen, kaufen Sie das Ads Add-on.
  • Jedes Ad-Netzwerk gibt Werbetreibenden bestimmte Bedingungen vor, bevor sie Zielgruppen verwenden können. Google beispielsweise hat explizite Anforderungen, während Facebook in der Regel von Benutzern verlangt, dass sie bereits etwas Werbung betrieben haben, jedoch keine expliziten Anforderungen stellt.
  • Wenn Sie die Anforderungen von Google für die Erstellung einer Kontaktlistenzielgruppe erfüllen, aber einen Fehler sehen, wenn Sie versuchen, eine Kontaktlistenzielgruppe zu erstellen, kontaktieren Sie den HubSpot Support.

 

Erstellen Sie eine ähnliche Zielgruppe

Mit ähnlichen Zielgruppen können Sie Ihre Facebook Ads an Benutzer richten, die einer Ihrer bestehenden Webseitenbesucher- oder Kontaktlistenzielgruppen ähnlich ist.

Bitte beachten Sie:

  • Um eine ähnliche Zielgruppe zu erstellen, müssen Sie über eine vorhandene Zielgruppe verfügen, die bereits mit Facebook synchronisiert wurde. 
  • Google Ads erstellt automatisch ähnliche Zielgruppen für Sie, wenn Sie die erforderlichen Kriterien erfüllen, die analog zu der ähnlichen Gruppen von Facebook sind.
  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie oben rechts auf Zielgruppe erstellen.
  • Wahlen Sie in der rechten Ansicht „Ähnlichkeit“ aus.
  • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Quellenzielgruppe" und wählen Sie eine vorhandene Website-Besucher- oder eine KontaktlistenZielgruppe aus.
  • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Zielort" und wählen Sie das Land oder die Region(en) aus, die Sie mit dieser Zielgruppe erreichen möchten.
  • Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

Sie können auch ähnliche Zielgruppen von der Registerkarte „Zielgruppen" aus auf Ihrem Anzeigen-Dashboard erstellen:

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie auf die Registerkarte „Zielgruppen“.
  • Bewegen Sie den Mauszeiger über eine vorhandene Facebook-Zielgruppe und klicken Sie auf „Ähnliche erstellen".

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Ihre Anzeigenzielgruppen aufrufen und verwalten

Sie können Ihre Anzeigenzielgruppen über die Registerkarte „Zielgruppen“ Ihres Anzeigen-Dashboards aufrufen und verwalten:

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie auf die Registerkarte „Zielgruppen“. Hier sehen Sie eine Liste Ihrer Anzeigenzielgruppen. Um nach Name, Typ, Quelle, Größe und Anzeigenkonto zu sortieren, klicken Sie auf die entsprechende Spaltenüberschrift.
  • Um eine vorhandene Zielgruppe in HubSpot zu entfernen, klicken Sie auf den Namen der Zielgruppe.
  • Klicken Sie in der rechten Ansicht auf Löschen. Dadurch wird die Zielgruppe von HubSpot entfernt und verhindert, dass weitere Daten mit dem Anzeigennetzwerk synchronisiert werden. Um eine Zielgruppe vollständig zu löschen, muss sie auch aus dem externen Anzeigenkonto entfernt werden.

Zielgruppenabgleich

In HubSpot bezieht sich die Spalte Größe im Dashboard Ihres Anzeigenzielgruppen auf die angepasste Größe oder die Anzahl der Personen in Ihrem Publikum, die das Anzeigenetzwerk mit bekannten Benutzern in ihrer Datenbank abgleichen konnte.

facebook-audience-sizeZielgruppenabgleiche unterscheiden sich je nach Zielgruppentyp:

Websitebesucher-Zielgruppe: Wenn Sie diese Zielgruppe erstellen, analysiert das Anzeigennetzwerk alle Besucher-Cookies, die im ausgewählten Zeitraum auf Ihrer Website erkannt wurden. Es verwendet dann diese Cookies, um bekannte Benutzer in ihrer Datenbank zu finden, z. B. Personen mit Google-, Facebook- oder LinkedIn-Konten. Die Spalten Größe bezieht sich auf die Anzahl der abgeglichenen Benutzer, die das Anzeigennetzwerk finden konnten.

Kontaktlistenzielgruppen: Wenn Sie diese Zielgruppe erstellen, analysiert das Anzeigennetzwerk die Kontakte in Ihrer Liste. Das Netzwerk sucht nach Treffern anhand der Eigenschaften wie Vorname und Nachname, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Geburtsdatum. Die Spaltengröße bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die das Anzeigennetzwerk mit Ihren Kontakteigenschaften abgeglichen hat.

Für alle Zielgruppen verarbeitet das jeweilige Anzeigennetzwerk diese Abgleiche außerhalb von HubSpot. Sobald dieser Vorgang abgeschlossen ist, wird in HubSpot ein Erfolgsstatus angezeigt. Die Zielgruppengröße sollte wesentlich niedriger sein als die Anzahl der Website-Besucher oder Kontakte in der Liste, die Sie ausgewählt haben. Dies liegt daran, dass jedes Anzeigennetzwerk entweder auf Cookies basiert, die nicht immer übereinstimmen, oder auf Kontaktinformationen. Wenn beispielsweise die Kontakte in Ihrer ausgewählten Liste keine Konten in diesem Anzeigennetzwerk haben, wird möglicherweise keine Übereinstimmung gefunden.

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