Berichte über Anzeigenkampagnen mit dem benutzerdefinierten Berichtsersteller

Analysieren Sie die Leistung von Werbekampagnen aus Ihren verknüpften Google-, Facebook- und LinkedIn-Anzeigenkonten, indem Sie Berichte mit dem benutzerdefinierten Berichtsersteller erstellen.

Sie können die von den einzelnen Werbenetzwerken bereitgestellten Daten wie Impressionen, Klicks und ausgegebene Beträge verwenden und sie nach den einzelnen Werbekampagnen aufschlüsseln. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie die Filter, das Aussehen und die Einstellungen Ihres Berichts konfigurieren können.

Bitte beachten Sie: Nur LinkedIn-Daten, die nach November 2021 erstellt werden, können im Custom Report Builder verwendet werden. 

Erstellen eines Berichts unter Verwendung von Anzeigenleistungskennzahlen

So erstellen Sie Ihren Bericht:

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Abschnitt Berichte und klicken Sie dann erneut auf Berichte.
• Klicken Sie in der oberen rechten Ecke auf Bericht erstellen.
• Klicken Sie oben im Abschnitt Berichte von Grund auf erstellen auf Custom Report Builder.
• Unter Wie wollen Sie Ihrem Bericht Daten hinzufügen, wählen Sie Eigene Datenquellen auswählen. 
• Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Primäre Datenquelle und wählen Sie dann Anzeigenleistungsmetrik.
• Klicken Sie oben rechts auf Next. Sie werden dann zum Report Builder weitergeleitet.
   

• Wählen Sie bestimmte Eigenschaften, Aktivitätsmessungen und Ereignisse aus, um Daten zu Ihrem Bericht hinzuzufügen:
  • Um nach bestimmten Eigenschaften zu suchen, geben Sie in das Suchfeld Search across sources den Namen der Eigenschaft ein.
  • Klicken Sie auf die Eigenschaft und ziehen Sie sie aus der linken Seitenleiste in die Kanalsteckplätze auf der Registerkarte Configure oder klicken Sie auf das SymbolverticalMenuActions, dann Add to [X].

Im benutzerdefinierten Berichtsersteller verfügbare Eigenschaften

Bei der Erstellung Ihres Berichts können Sie Eigenschaften aus Ihren Anzeigenkampagnen hinzufügen, einschließlich Leistungseigenschaften. Sie können auch Identifikationseigenschaften wie eine bestimmte Anzeigengruppen-ID oder eine Keyword-ID hinzufügen.

Beachten Sie bei der Auswahl Ihrer Eigenschaften, dass Datumseigenschaften wie der standardmäßige Ereigniszeitstempel oder Zeitstempel unter Verwendung von der Zeitzone des Accountsan Kalenderdaten angepasst werden. Dies kann beim Vergleich von benutzerdefinierten Berichten und Daten aus dem Anzeigentool zu Diskrepanzen führen, insbesondere wenn sich die Zeitzone des Anzeigenkontos von der Zeitzone Ihres HubSpot Accounts unterscheidet.

Wenn Sie versuchen, einen Bericht zu erstellen, der mit den Analytics einer bestimmten Anzeigenkampagne übereinstimmt, empfiehlt es sich, stattdessen die Eigenschaft Report Date beim Filtern des Berichts zu verwenden.
 

Eigenschaften der Anzeigenleistung

Bei der Erstellung eines Berichts können Sie die folgenden Metriken zur Anzeigenkampagnenleistung verwenden:

• Ausgegebener Betrag: der Gesamtbetrag, den Sie im Berichtszeitraum für Anzeigen ausgegeben haben. Diese Eigenschaft wird von dem zugehörigen Werbenetzwerk bereitgestellt. Wenn Sie eine Standardwährung hinzugefügt haben, können Sie auch die Eigenschaft Ausgegebener Betrag in Portalwährung verwenden.
• Netzwerk-Conversions: Die Anzahl, wie oft eine Anzeige ihr Ziel erreicht hat, basierend darauf, wie Sie das Ziel der Anzeige in Ihrem Ad Account definiert haben. Erfahren Sie mehr über den Unterschied zwischen network conversions und contact attribution.
• Klicks: die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige.
• Engagements: die Anzahl der Likes, Kommentare, Freigaben oder Klicks auf Ihre Anzeige.
• Impressionen: die Anzahl der Male, die Ihre Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers des Werbenetzwerks erschien.
• Likes: die Anzahl, wie oft Ihre Anzeige von einem Nutzer des Anzeigennetzwerks geliked wurde.
• Videowiedergaben bei 25 %: die Anzahl der Personen, die mindestens 25 % eines Videos abgespielt haben, das Sie als Teil Ihres Anzeigenmotivs eingebunden haben.

Eigenschaften der Anzeigenidentifikation

Verwenden Sie Eigenschaften zur Anzeigenidentifizierung, um Berichte über die Leistung bestimmter Accounts, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen zu erstellen. Sie können den Namen eines Assets verwenden, um Ihren Bericht zu erstellen, oder Sie können die zugehörige ID verwenden, die von dem entsprechenden Anzeigennetzwerk bereitgestellt wird:

• Name des Anzeigenkontos: der Name eines Ihrer verbundenen Anzeigenkonten.
• Name der Werbekampagne: der Name Ihrer übergeordneten Google-Anzeigenkampagne, Facebook-Anzeigenkampagne oder LinkedIn-Kampagnengruppe. Es muss der genaue Name der Anzeigenkampagne verwendet werden.
• ID der Anzeigenkampagne: die mit der Kampagne verbundene ID. Sie können nach bestimmten Kampagnen suchen, indem Sie die Kampagnen-ID verwenden. Die Namen der Kampagnen werden ebenfalls angezeigt, mit Ausnahme der Eigenschaft "ID der Anzeigenkampagne" im Abschnitt " Ereignisse der Anzeigenleistungsmetrik ".
• Anzeigengruppenname: der Name einer Ihrer logischen Anzeigengruppierungen innerhalb einer Kampagne, zu der eine Google-Anzeigengruppe, ein Facebook-Anzeigenset und eine LinkedIn-Kampagne gehören.
• Anzeigenname: der Name einer einzelnen Anzeige innerhalb einer Anzeigengruppe.