Raportowanie kampanii reklamowych przy użyciu kreatora raportów niestandardowych

Analizuj wydajność kampanii reklamowych z połączonych kont reklamowych Google, Facebook i LinkedIn, tworząc raporty za pomocą kreatora raportów niestandardowych.

Możesz wykorzystać dane dostarczane przez każdą z sieci reklamowych, takie jak impresje, kliknięcia i wydane kwoty, i rozbić je na poszczególne kampanie reklamowe. Dowiedz się więcej o tym, jak skonfigurować filtry, wygląd i ustawienia raportu.

Uwaga: tylko dane LinkedIn utworzone po listopadzie 2021 r. będą dostępne do wykorzystania w konstruktorze raportów niestandardowych.

Utwórz raport z wykorzystaniem metryk wydajności reklam

Aby rozpocząć budowanie raportu:

• W koncie HubSpot przejdź do Raporty > Raporty.
• W prawym górnym rogu kliknij przycisk Utwórz raport.
• W sekcji Tworzenie raportów od podstaw kliknij opcję Custom Report Builder.
• Kliknij menu rozwijane Primary data source, a następnie wybierz Ad performance metrics.
• W prawym górnym rogu kliknij przycisk Dalej Zostaniesz przekierowany do kreatora raportów.
  
  

• Wybierz określone właściwości, pomiary aktywności i zdarzenia, aby dodać dane do swojego raportu.
  • Możesz wyszukiwać określone właściwości wpisując właściwość w polu wyszukiwania Szukaj w źródłach. Właściwości, które są specyficzne dla raportowania kampanii reklamowych są zebrane w sekcji poniżej.

• • Właściwości daty, takie jak znacznik czasu, zostaną dostosowane do dat kalendarzowych przy użyciu strefy czasowej portalu. Może to prowadzić do rozbieżności w raportowaniu, jeśli strefa czasowa konta reklamowego jest inna niż strefa czasowa portalu HubSpot. Na przykład, jeśli konta reklamowe LinkedIn są w UTC (Coordinated Universal Time), ale strefa czasowa Twojego portalu HubSpot została ustawiona na EST (Eastern Standard Time).
    
    

Właściwości dostępne w konstruktorze raportów niestandardowych

Podczas budowania raportu można dodać właściwości z kampanii reklamowych, w tym właściwości dotyczące wydajności. Można również dodać właściwości identyfikacyjne, takie jak określony identyfikator grupy reklam lub identyfikator słowa kluczowego.

Właściwości wydajności reklam

Podczas budowania raportu możesz użyć następujących właściwości wydajności kampanii reklamowej:

• Kwota wydana: łączne pieniądze, które wydałeś na reklamy w okresie objętym raportem. Ta właściwość jest dostarczana przez powiązaną sieć reklamową. Jeśli dodałeś domyślną walutę na swoim koncie HubSpot, możesz również użyć właściwości Amount spent in portal currency.
• Konwersje sieciowe: liczba przypadków, w których reklama osiągnęła swój cel, w oparciu o to, jak zdefiniowałeś cel reklamy na swoim koncie reklamowym. Więcej o różnicy między konwersjami sieciowymi a atrybucją kontaktową dowiesz się tutaj.
• Kliknięcia: liczba kliknięć w reklamę.
• Zaangażowania: ilość razy, kiedy reklama została polubiona, skomentowana, udostępniona lub kliknięta.
• Impresje: ilość razy, kiedy Twoja reklama pojawiła się na ekranie użytkownikowi w sieci reklamowej.
• Polubienia: ilość razy, kiedy reklama została polubiona przez użytkownika w sieci reklamowej.
• Odtworzenia wideo na poziomie 25%: liczba osób, które odtworzyły co najmniej 25% filmu, który został zawarty w kreacji reklamy.

Właściwości identyfikacyjne reklamy

Użyj właściwości identyfikacji reklam, aby raportować wydajność konkretnych kont, kampanii, grup reklam i reklam. Możesz użyć nazwy zasobu do zbudowania raportu lub użyć powiązanego ID dostarczonego przez odpowiednią sieć reklamową:

• Nazwa konta ad: nazwa jednego z Twoich podłączonych kont ad.
• Nazwa kampanii reklamowej: nazwa Twojej kampanii reklamowej Google najwyższego poziomu, kampanii reklamowej Facebook lub grupy kampanii LinkedIn. Należy użyć dokładnej nazwy kampanii reklamowej.
• ID kampanii reklamowej: identyfikator związany z kampanią. Możesz wyszukiwać określone kampanie za pomocą identyfikatora kampanii, a nazwy kampanii będą również wyświetlane z wyjątkiem właściwości ID kampanii reklamowej w sekcji zdarzeń metryki wydajności reklam.
• Nazwa grupy reklam: nazwa jednej z Twoich logicznych grup reklam w ramach kampanii, która obejmuje grupę reklam Google, zestaw reklam Facebook i kampanię LinkedIn.
• Nazwa reklamy: nazwa pojedynczej reklamy w ramach grupy reklam.
• Nazwa słowa kluczowego: nazwa słowa kluczowego w kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google.