Créer des rapports sur les campagnes publicitaires à l'aide du générateur de rapports personnalisés

Analysez les performances des campagnes publicitaires à partir de vos comptes publicitaires Google, Facebook et LinkedIn connectés en créant des rapports à l'aide du générateur de rapports personnalisés. 

Vous pouvez utiliser les données fournies par chacun des réseaux publicitaires, telles que les impressions, les clics et le montant dépensé, et les ventiler pour chaque campagne publicitaire. En savoir plus sur la façon de configurer les filtres, l'apparence et les paramètres de votre rapport.

Il faut compter jusqu’à 24 heures avant que les indicateurs des réseaux publicitaires n’apparaissent dans votre compte HubSpot.

Veuillez noter que seules les données LinkedIn créées après novembre 2021 pourront être utilisées dans le générateur de rapports personnalisés. 

Créer un rapport à partir des mesures de performance des publicités

Pour commencer à créer votre rapport :

1. Depuis votre compte HubSpot, accédez à Reporting > Rapports.
2. Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Créer un rapport.
3. Dans le panneau latéral gauche, cliquez sur Rapport personnalisé.
4. Cliquez sur Suivant.
5. Sélectionnez Créer votre rapport vous-même. 
6. Cliquez sur le menu déroulant de la source de données primaire, puis sélectionnez Ad performance metrics.
7. Cliquez sur Suivant.
8. Sélectionnez des propriétés, des mesures d'activité et des événements spécifiques pour ajouter des données à votre rapport :
   • Pour rechercher des propriétés spécifiques, dans le champ de recherche Search across sources , entrez le nom de la propriété .
   • Cliquez sur la propriété de la barre latérale gauche et faites-la glisser dans les emplacements de canal de l'onglet Configure , ou cliquez sur l'icôneverticalMenuActions, puis sur Add to [X].

Propriétés disponibles dans le constructeur de rapports personnalisés

Lorsque vous créez votre rapport, vous pouvez ajouter des propriétés de vos campagnes publicitaires, y compris des propriétés de performance. Vous pouvez également ajouter des propriétés d'identification telles qu'un ID de groupe d'annonces ou un ID de mot-clé spécifique. Certains indicateurs, tels que les interactions avec les publicités et les performances des publicités, ne peuvent pas être combinés dans un rapport.

Lorsque vous sélectionnez vos propriétés, notez que les propriétés de date telles que l’horodatage d’événement ou l’horodatage par défaut seront ajustées aux dates du calendrier en utilisant le fuseau horaire du compte. Les différences de fuseau horaire entre vos comptes publicitaires et HubSpot peuvent entraîner des divergences de données.

Pour vous assurer que votre rapport personnalisé correspond aux analytics de votre campagne publicitaire, utilisez la propriété Date du rapport pour le filtrage.

Propriétés de performance des annonces

Lorsque vous créez un rapport, vous pouvez utiliser les paramètres de performance de la campagne publicitaire suivants :

• Montant dépensé : le montant total que vous avez dépensé en publicités au cours de la période couverte par le rapport. Cette propriété est fournie par le réseau publicitaire associé. Si vous avez ajouté une devise par défaut, vous pouvez également utiliser la propriété Montant dépensé dans la devise du portail .
• Conversions réseau : lenombre d’actions réussies effectuées sur la plateforme publicitaire (ex : chargement d’une page de remerciement). Veuillez noter que ces données reflètent les données du réseau publicitaire, qui peuvent différer de l’attribution de contact interne de HubSpot. Découvrez-en davantage sur la différence entre les conversions réseau et l’attribution de contact.
• Clics : le nombre de fois où votre annonce a été cliquée.
• Engagements : le nombre de fois où votre annonce a été aimée, commentée, partagée ou cliquée.
• Impressions : le nombre de fois où votre publicité est apparue à l'écran pour un utilisateur sur le réseau publicitaire.
• Aime : le nombre de fois où votre publicité a été aimée par un utilisateur sur le réseau publicitaire.
• Lectures d’au moins 25 % de la vidéo : le nombre de personnes ayant visionné au moins 25 % d’une vidéo que vous avez incluse dans la création de votre publicité Facebook. Cet indicateur ne s’applique pas aux autres réseaux publicitaires tels que LinkedIn ou X. 

Propriétés d'identification des annonces

Utilisez les propriétés d'identification des publicités pour établir des rapports sur les performances de comptes, de campagnes, de groupes de publicités et de publicités spécifiques. Vous pouvez utiliser le nom d'un actif pour construire votre rapport, ou vous pouvez utiliser l'ID associé fourni par le réseau publicitaire correspondant :

• Nom du compte publicitaire : le nom de l'un de vos comptes publicitaires connectés.
• Nom de la campagne publicitaire : le nom de votre campagne publicitaire Google de premier niveau, de votre campagne publicitaire Facebook ou de votre groupe de campagnes LinkedIn. Le nom exact de la campagne publicitaire doit être utilisé.
• ID de la campagne publicitaire : l'ID associé à la campagne. Vous pouvez rechercher des campagnes spécifiques à l'aide de l'ID de la campagne et les noms des campagnes apparaîtront également, à l'exception de la propriété ID de la campagne publicitaire, dans la section Événements de mesure des performances publicitaires .
• Nom du groupe d'annonces : le nom de l'un de vos groupements logiques d'annonces au sein d'une campagne, qui comprend un groupe d'annonces Google, un ensemble d'annonces Facebook et une campagne LinkedIn.
• Nom de l'annonce : le nom d'une annonce individuelle au sein d'un groupe d'annonces.