Créer des rapports sur les campagnes publicitaires à l'aide du générateur de rapports personnalisés

Analysez les performances des campagnes publicitaires à partir de vos comptes publicitaires Google, Facebook et LinkedIn connectés en créant des rapports à l'aide du générateur de rapports personnalisés.

Vous pouvez utiliser les données fournies par chacun des réseaux publicitaires, telles que les impressions, les clics et le montant dépensé, et les ventiler pour chaque campagne publicitaire. En savoir plus sur la façon de configurer les filtres, l'apparence et les paramètres de votre rapport.

Veuillez noter que seules les données LinkedIn créées après novembre 2021 pourront être utilisées dans le générateur de rapports personnalisés. 

Créer un rapport à partir des mesures de performance des publicités

Pour commencer à créer votre rapport :

• Depuis votre compte HubSpot, accédez à Reporting > Rapports.
• Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Créer un rapport.
• En haut, dans la section Créer des rapports à partir de zéro , cliquez sur Custom Report Builder.
• Sous How do you want to add data to your report, sélectionnez Choose my own data sources. 
• Cliquez sur le menu déroulant de la source de données primaire, puis sélectionnez Ad performance metrics.
• En haut à droite, cliquez sur Next Vous serez dirigé vers le générateur de rapports.
   

• Sélectionnez des propriétés, des mesures d'activité et des événements spécifiques pour ajouter des données à votre rapport :
  • Pour rechercher des propriétés spécifiques, dans le champ de recherche Search across sources , entrez le nom de la propriété .
  • Cliquez sur la propriété de la barre latérale gauche et faites-la glisser dans les emplacements de canal de l'onglet Configure , ou cliquez sur l'icôneverticalMenuActions, puis sur Add to [X].

Propriétés disponibles dans le constructeur de rapports personnalisés

Lorsque vous créez votre rapport, vous pouvez ajouter des propriétés de vos campagnes publicitaires, y compris des propriétés de performance. Vous pouvez également ajouter des propriétés d'identification telles qu'un ID de groupe d'annonces ou un ID de mot-clé spécifique.

Lorsque vous sélectionnez vos propriétés, notez que les propriétés de date telles que l'horodatage par défaut Event Timestamp ou timestamp seront ajustées aux dates du calendrier en utilisant le fuseau horaire du compte. Cela peut entraîner des divergences lors de la comparaison des rapports personnalisés et des données provenant de l'outil de publicité, en particulier si le fuseau horaire du compte publicitaire est différent de celui de votre compte HubSpot.

Si vous essayez de créer un rapport correspondant aux analyses d'une campagne publicitaire spécifique, il est recommandé d'utiliser la propriété Report Date lors du filtrage du rapport.
 

Propriétés de performance des annonces

Lorsque vous créez un rapport, vous pouvez utiliser les paramètres de performance de la campagne publicitaire suivants :

• Montant dépensé : le montant total que vous avez dépensé en publicités au cours de la période couverte par le rapport. Cette propriété est fournie par le réseau publicitaire associé. Si vous avez ajouté une devise par défaut , vous pouvez également utiliser la propriété Montant dépensé dans la devise du portail.
• Conversions du réseau : le nombre de fois où une publicité a atteint son objectif, en fonction de la façon dont vous avez défini l'objectif de la publicité dans votre compte publicitaire. Pour en savoir plus sur la différence entre les conversions du réseau et l'attribution des contacts.
• Clics : le nombre de fois où votre annonce a été cliquée.
• Engagements : le nombre de fois où votre annonce a été aimée, commentée, partagée ou cliquée.
• Impressions : le nombre de fois où votre publicité est apparue à l'écran pour un utilisateur sur le réseau publicitaire.
• Aime : le nombre de fois où votre publicité a été aimée par un utilisateur sur le réseau publicitaire.
• Lecture de la vidéo à 25 % : le nombre de personnes qui ont lu au moins 25 % d'une vidéo que vous avez incluse dans la création de votre publicité.

Propriétés d'identification des annonces

Utilisez les propriétés d'identification des publicités pour établir des rapports sur les performances de comptes, de campagnes, de groupes de publicités et de publicités spécifiques. Vous pouvez utiliser le nom d'un actif pour construire votre rapport, ou vous pouvez utiliser l'ID associé fourni par le réseau publicitaire correspondant :

• Nom du compte publicitaire : le nom de l'un de vos comptes publicitaires connectés.
• Nom de la campagne publicitaire : le nom de votre campagne publicitaire Google de premier niveau, de votre campagne publicitaire Facebook ou de votre groupe de campagnes LinkedIn. Le nom exact de la campagne publicitaire doit être utilisé.
• ID de la campagne publicitaire : l'ID associé à la campagne. Vous pouvez rechercher des campagnes spécifiques à l'aide de l'ID de la campagne et les noms des campagnes apparaîtront également, à l'exception de la propriété ID de la campagne publicitaire, dans la section Événements de mesure des performances publicitaires .
• Nom du groupe d'annonces : le nom de l'un de vos groupements logiques d'annonces au sein d'une campagne, qui comprend un groupe d'annonces Google, un ensemble d'annonces Facebook et une campagne LinkedIn.
• Nom de l'annonce : le nom d'une annonce individuelle au sein d'un groupe d'annonces.