Dernière mise à jour: janvier 20, 2023
Vous pouvez analyser les performances de campagnes publicitaires à partir de vos comptes publicitaires Google, Facebook et LinkedIn connectés en créant des rapports à l'aide du générateur de rapports personnalisés.
Vous pouvez utiliser les données fournies par chacun des réseaux publicitaires, telles que les impressions, les clics et le montant dépensé, et les ventiler par campagne publicitaire.
Remarque : seules les données LinkedIn créées après novembre 2021 seront disponibles pour être utilisées dans le générateur de rapports personnalisés.
Créer un rapport à l'aide de mesures de performance publicitaire
Pour commencer à créer votre rapport :
- Depuis votre compte HubSpot, accédez à Rapports > Rapports.
- Cliquez surCréer un rapport personnalisé dans l'angle supérieur droit.
- Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur Générateur de rapports personnalisés. Les options de source de données apparaîtront alors sur la droite.
- Cliquez sur le menu déroulant Source de données principale, puis sélectionnez Indicateurs de performance.
- Cliquez sur Suivant dans l'angle supérieur droit. Vous passerez alors au générateur de rapports.
- Sélectionnez des propriétés, des mesures d'activité et des événements spécifiques pour ajouter des données à votre rapport. Vous pouvez rechercher des propriétés spécifiques en entrant une propriété dans la zone de recherche Rechercher parmi les sources. Les propriétés qui sont spécifiques aux rapports sur vos annonces sont compilées dans la section ci-dessous.
Découvrez-en davantage sur la configuration des filtres, de l'apparence et des paramètres de votre rapport.
Propriétés disponibles dans le générateur de rapports personnalisés
Lors de la création de votre rapport, vous pouvez ajouter des propriétés à partir de vos campagnes publicitaires, y compris des propriétés de performance, ainsi que des propriétés d'identification telles qu'un ID de groupe d'annonces spécifique ou un ID de mot-clé.
Propriétés de performance de la publicité
Les indicateurs de performance de vos campagnes publicitaires ci-dessous sont disponibles lorsque vous créez votre rapport.
- Montant dépensé : montant total que vous avez dépensé pour les publicités pendant la période couverte par le rapport. Cette propriété est fournie par le réseau publicitaire associé. Si vous avez ajouté une devise par défaut dans votre compte HubSpot, vous pouvez également utiliser la propriété Montant dépensé dans la devise du portail.
- Conversions réseau : nombre de fois qu'une publicité a atteint son objectif, en fonction de la façon dont vous avez défini l'objectif de l'annonce dans votre compte publicitaire. Découvrez-en davantage sur la différence entre les conversions réseau et l'attribution de contacts ici.
- Clics : le nombre de clics sur votre publicité.
- Engagements : le nombre de fois que votre publicité a été aimée, commentée, partagée ou cliquée.
- Impressions : le nombre de fois que votre annonce est apparue à l'écran à un utilisateur sur le réseau publicitaire.
- J'aime : le nombre de fois que votre publicité a été appréciée par un utilisateur sur le réseau publicitaire.
- La vidéo joue à 25 % : le nombre de personnes ayant joué au moins 25 % d'une vidéo que vous avez incluse dans le cadre de la création de votre publicité.
Propriétés d'identification de la publicité
Vous pouvez établir un rapport sur la manière dont certains comptes, campagnes, groupes de publicités et publicités ont été réalisés à l'aide des propriétés ci-dessous. Vous pouvez utiliser le nom d'un actif pour créer votre rapport ou utiliser l'identifiant associé fourni par le réseau publicitaire correspondant :
- Nom du compte d'annonce :
- Nom de la campagne publicitaire : le nom de votre campagne publicitaire Google, de votre campagne publicitaire Facebook ou de votre groupe de campagnes LinkedIn de premier plan. Le nom exact de la campagne publicitaire doit être utilisé.
- ID de campagne publicitaire : l'ID associé à la campagne. Vous pouvez rechercher des campagnes spécifiques à l'aide de l'ID de campagne et les noms de campagne apparaîtront également à l'exception de la propriété ID de campagne publicitaire dans la section Indicateurs de performance publicitaire événements.
- Nom du groupe d'annonces : le nom d'un de vos regroupements logiques d'annonces au sein d'une campagne, qui comprend un groupe d'annonces Google, un ensemble d'annonces Facebook et une campagne LinkedIn.
- Nom de l'annonce : nom d'une annonce individuelle dans un groupe d'annonces.
- Nom de mot-clé : nom d'un mot-clé d'une campagne publicitaire de recherche Google.
