Crear campañas de anuncios de LinkedIn en HubSpot

Después de conectar tu cuenta de anuncios de LinkedIn a HubSpot, puedes crear anuncios para leads y anuncios para generación de tráfico web a través de la herramienta de anuncios de HubSpot. 

Nota: al crear una campaña de anuncios de LinkedIn en HubSpot, puedes crear un anuncio por campaña. 

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Anuncios.
• En la parte superior derecha, haz clic en Crear campaña publicitaria y, a continuación, selecciona un tipo de anuncio:

• • Anuncio de visita al sitio web: utiliza anuncios de visita al sitio web para promocionar y dirigir visitantes a tu sitio web. También puedes crear un anuncio de visita al sitio web desde una de tus páginas de destino de HubSpot:
    • En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Páginas de destino.
    • Haz clic en el nombre de la página de destino desde la que quieres crear un anuncio.
    • En la parte superior derecha, haz clic en Promover y, a continuación, selecciona Crear anuncio de tráfico web.
    • En el panel derecho, selecciona socialBlockFacebook Facebook.

• • Anuncio de generación de contactos: utiliza anuncios de generación de contactos para recopilar información de los visitantes con un formulario de LinkedIn. 

• En la parte superior derecha, haz clic en Siguiente.

• Haz clic en el icono edit en la parte superior de la página para introducir un nombre para tu anuncio.

Configurar anuncio creativo

En la pestaña Anuncio , puedes previsualizar tu anuncio en el panel derecho. Pulsa el botón left o right para alternar entre tu anuncio, formulario y sección de agradecimiento. En el panel izquierdo, configura la creatividad y el formulario de tu anuncio: 

• Cuenta del anuncio: selecciona la cuenta del anuncio.
• Página: selecciona la página de Facebook para el anuncio.
• Campaña de Facebook: introduce un nombre para la campaña de tu anuncio, o selecciona una campaña existente.
• URL de la página web: si estás creando una campaña de tráfico web, puedes seleccionar una página de HubSpot existente o introducir manualmente la URL de la página de tu sitio web.
• Imagen/Vídeo: sube una imagen o un vídeo para tu anuncio.
• Texto/Copia del cuerpo: introduce el texto de tu anuncio.
• Encabezado: ingresa un título para tu anuncio.
• Llamada a laacción: selecciona una llamada a la acción para tu anuncio.
  
  

• Formulario de captación de clientes potenciales de LinkedIn: si estás creando una campaña de captación de clientes potenciales, selecciona un formulario existente o crea uno nuevo. Cuando los usuarios hagan clic en el botón de llamada a la acción de tu anuncio, LinkedIn les pedirá que rellenen un formulario para proporcionar información adicional. 
  • Para utilizar un formulario existente de tu página de Facebook o LinkedIn, haz clic en el menú desplegable del formulario de generación de contactos de LinkedIn y, a continuación, selecciona uno de tus formularios.
  • Para crear un nuevo formulario, haz clic en el menú desplegable Formulario de generación de contactos de LinkedIn y, a continuación, haz clic en Crear nuevo formulario de LinkedIn. En el panel derecho, configura los siguientes detalles del formulario y haz clic en Crear.  

• • • Nombre del formulario: introduce un nombre para el formulario. 
    • Idioma del formulario: selecciona un idioma para el formulario.
    • Titular de la oferta: introduce un titular para tu formulario.
    • Detalles de la oferta: introduce cualquier detalle adicional para tu formulario. 
    • Campos del formulario: selecciona y ordena los campos del formulario para que los envíen los visitantes. Para añadir un campo de formulario, haz clic en + Añadir campo, para añadir un campo oculto de referencia, haz clic en + Añadir campo oculto. Los campos ocultos no se mostrarán a los visitantes. 
    • Enlace a la política de privacidad: introduce un enlace a tu política de privacidad.
    • Aviso yconsentimiento: selecciona una opción de aviso y consentimiento para mantener informados a los usuarios sobre cómo vas a utilizar sus datos, e introduce el texto correspondiente con el que quieras informar a los usuarios. Si quieres que los usuarios acepten varias preguntas de consentimiento, puedes hacer clic en Añadir casilla de verificación para añadir una pregunta y una casilla de verificación adicionales.
    • Gracias: configura el texto de seguimiento que se mostrará después de que los usuarios envíen tu formulario.

Nota: después de crear tu formulario, no puedes editarlo ni hacer cambios adicionales. Si has cometido algún error o quieres actualizar el formulario después de crearlo, crea un nuevo formulario con los cambios que desees. A continuación, selecciona la versión actualizada para tu campaña publicitaria.

Especificar targeting

En la pestaña Orientación, configura la orientación de tu anuncio:

• Categoría del anuncio: si vas a crear un anuncio en Facebook relacionado con una categoría especial, como vivienda, empleo o crédito, selecciona la categoría que mejor se adapte a tu anuncio.
• Público: puedes dirigirte a un público existente o crear un público nuevo para tu anuncio.
  • Para dirigirte a un público guardado que hayas creado previamente en tu administrador de empresas de Facebook, haz clic en Seleccionar un público guardado y, a continuación, selecciona un público.
  • Para definir un nuevo público o incluir criterios de segmentación de un público de Hub Spot, selecciona Nuevo público. A continuación, especifica los criterios de los usuarios que te gustaría incluir en tu segmentación:

• • • Ubicación: introduce una ciudad, estado o paísconcretos.
    • Rango de edad: introduce un rango de edad objetivo para tu anuncio.
    • Para afinar aún más a qué usuarios te diriges, puedes añadir grupos de filtros.
      • En el filtro del extremo inferior Y, haz clic en Agregar filtro (O).
        • Para incluir un público de HubSpot, selecciona Retargeting y públicos similares.
        • Para seleccionar manualmente los intereses, comportamientos o datos demográficos objetivo de tu anuncio, selecciona Atributos personales.
      • Amplía aún más tu audiencia especificando otro filtro O. YTambién puedes restringir tu audiencia haciendo clic en Reducir aún más la audiencia (Y), y luego seleccionando los criterios que también deben coincidir con los criterios existentes que hayas seleccionado.
  • Si quieres excluir determinadas audiencias de ver tu anuncio, haz clic en Agregar exclusión y luego haz clic en Agregar exclusiones de audiencias. En el panel derecho, selecciona los públicos que quieras excluir.

• Luego, configura tu audiencia:
  
  • Para definir un nuevo público o incluir los criterios de segmentación de una audiencia de HubSpot, selecciona Nueva audiencia:

• • • Especifica los criterios para los usuarios que te gustaría incluir en tu targeting.
      • En Ubicación, escribe cualquier ciudad, estado o país específico.
      • Ingresa un intervalo de edad objetivo para tu anuncio.
    • Para refinar aún más a qué usuarios estás dirigiendo, agrega grupos de filtros.
      • En el filtro del extremo inferior Y, haz clic en Agregar filtro (O).
      • Selecciona las Audiencias de retargeting y similares para incluir una audiencia de HubSpot o Atributos personales para seleccionar manualmente los intereses o comportamientos objetivo o los datos demográficos de tu anuncio.
      • Puedes ampliar tu audiencia al especificar otro filtro O. Puedes restringir tu audiencia haciendo clic en la Restringir audiencia (Y), luego seleccionando los criterios con los que también deben cumplir los criterios existentes que seleccionaste.
    • Si quieres excluir determinadas audiencias de ver tu anuncio, haz clic en Agregar exclusión y luego haz clic en Agregar exclusiones de audiencias. En el panel derecho, selecciona los públicos que quieras excluir.
       

Ingresa presupuesto y programa

• Presupuesto: haz clic en el menú desplegable y selecciona si tu presupuesto es para gasto por anuncios Diario o Total e ingresa la cantidad.
• Horario: haz clic en los menús desplegables para seleccionar la duración de tu anuncio.
   

Configurar automatización

En la pestaña Automatización , utiliza funciones de automatización sencillas, como añadir contactos que hayan interactuado con tu anuncio a un público o lista de anuncios. También puedes utilizar la interacción del anuncio como desencadenante en un simple workflow. Más información sobre cómo utilizar las automatizaciones con la herramienta de anuncios. 

• En la parte superior, haz clic en la pestaña Automatizaciones. En la pestaña Automatizaciones, puedes configurar lo que ocurre después de la interacción con el anuncio. 
  • Enviar una notificación interna por correo electrónico (sólo anuncios de generación de contactos): envía una notificación interna a un usuario, equipo o propietario del contacto cuando se cree un contacto a partir de un anuncio. 
  • Añadir contactos a una lista: añade contactos que hayan interactuado con tu anuncio a una lista activa. 
  • Crea tus propios seguimientos automatizados: utiliza una sencilla plantilla de workflow para añadir contactos que hayan interactuado con tu anuncio a un público de anuncios o crea tu propio workflow sencillo en el editor.
    
    

Publicar o guardar

Para publicar o guardar tu anuncio:

• En la parte superior derecha, haz clic en Publicar. Una vez que hayas publicado tu anuncio, puedes analizar su rendimiento desde tu panel de control de Anuncios.
• Si no estás listo para editar tu anuncio, puedes guardar tu progreso y volver a finalizar tu anuncio más tarde. Para guardar tu anuncio como borrador:

• • En la parte superior izquierda, haz clic en Salir.
  • En el cuadro de diálogo, haz clic en Guardar y salir. HubSpot guardará tu anuncio en borrador, que puedes volver a editar en cualquier momento.
• Para ver tus campañas de anuncio actualmente en borrador:

• • En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Anuncios.
  • En el menú de la barra lateral izquierda, haz clic en Borradores.
  • Para volver a editar una de tus campañas en borrador, haz clic en el nombre de la campaña.
  • Para eliminar un borrador, pasa el ratón por encima de la campaña y haz clic en Eliminar. En el cuadro de diálogo, introduce eliminar. A continuación, haz clic en Eliminar borrador.