Créer des campagnes publicitaires LinkedIn dans HubSpot

Après avoir connecté votre compte publicitaire LinkedIn à HubSpot, vous pouvez créer des publicités à formulaire et des publicités de trafic de site web via l'outil Publicités de HubSpot. 

Remarque : lorsque vous créez une campagne publicitaire LinkedIn dans HubSpot, vous ne pouvez créer qu'une seule publicité par campagne. 

• Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
• En haut à droite, cliquez sur Créer une campagne publicitaire, puis sélectionnez un type de publicité :

• • Annonce de visite de site web : utilisez les annonces de visite de site web pour promouvoir et diriger les visiteurs vers votre site web. Vous pouvez également créer une publicité de visite de site web à partir de l'une de vos pages de destination de HubSpot :
    • Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Pages de destination.
    • Cliquez sur le nom de la page de destination à partir de laquelle vous souhaitez créer une publicité.
    • En haut à droite, cliquez sur Promote > Create ad campaign.
    • Dans le panneau de droite, sélectionnez Linkedin website traffic.

• • Annonce de génération de leads : utiliser les annonces de génération de leads pour collecter des informations auprès des visiteurs à l'aide d'un formulaire LinkedIn. 

• Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Suivant.

• Cliquez sur l'icône edit en haut de la page pour donner un nom à votre annonce.

Configurer du contenu créatif

Dans l'onglet Publicité , vous pouvez prévisualiser votre publicité dans le panneau de droite. Pour les annonces de génération de leads, vous pouvez cliquer sur les boutons left ou right pour passer de l'annonce au formulaire et à la section de remerciement.

Dans le panneau de gauche, configurez votre création publicitaire et votre formulaire : 

• Compte publicitaire : sélectionnez le compte publicitaire de la publicité.
• Page : sélectionner la page LinkedIn pour l'annonce.
  • Seules les pages de l'entreprise seront sélectionnées lors de la mise en place de votre création publicitaire.
  • Les pages vitrines ne sont pas prises en charge et ne seront pas disponibles lors de la création d'une campagne publicitaire LinkedIn dans HubSpot.

• Groupe de campagne LinkedIn : sélectionner un groupe de campagne LinkedIn existant.
  • Le paramètre Budget Optimization pour le groupe de campagnes ne doit pas être activé . Si ce paramètre est activé, vous ne pourrez pas publier l'annonce. Pour résoudre ce problème, passez à un groupe de campagne où le paramètre est désactivé. 
• URL de la page du site Web: si vous créez une campagne publicitaire de trafic sur un site Web, vous pouvez sélectionner une page HubSpot existante ou saisir manuellement l'URL de la page de votre site Web.
• Image/Vidéo : chargez une image ou une vidéo pour votre publicité. 
• Copie du texte/corps : saisissez le texte de votre publicité. Vous pouvez également utiliser des assistants IA pour générer des copies pour votre publicité. Découvrez comment utiliser les assistants IA lors de la création de campagnes publicitaires. 
• Titre : saisissez un titre pour votre publicité. Après avoir configuré votre copie du Texte/Corps, vous pouvez également utiliser des assistants IA pour générer un titre en fonction du contenu de la copie du Texte/Corps. 
• CTA : sélectionnez une CTA pour votre annonce.
  
  

• LinkedIn lead gen form : si vous créez une campagne publicitaire, sélectionnez un formulaire existant ou créez un nouveau formulaire. Lorsque les utilisateurs cliquent sur le bouton CTA de votre annonce, LinkedIn les invite à remplir un formulaire. 
  • Pour utiliser un formulaire existant sur votre page LinkedIn ou LinkedIn, cliquez sur le menu déroulant LinkedIn lead gen form, puis sélectionnez l'un de vos forms.
  • Pour créer un nouveau formulaire, cliquez sur le menu déroulant du formulaire LinkedIn lead gen , puis sur Créer un nouveau formulaire LinkedIn. Dans le panneau de droite, configurez les détails suivants du formulaire :

• • • Nom du formulaire : saisissez un nom pour le formulaire. 
    • Langue du formulaire : sélectionnez une langue pour le formulaire.
    • Titre de l'offre : saisissez un titre pour votre formulaire.
    • Détails de l'offre : saisissez les détails supplémentaires de votre formulaire. 
    • Champs de formulaire : sélectionnez et organisez l'ordre des champs de formulaire que les visiteurs doivent remplir. Pour ajouter un champ de formulaire, cliquez sur + Ajouter un champ, pour ajouter un champ masqué comme référence, cliquez sur + Ajouter un champ masqué. Les champs masqués ne seront pas visibles par les visiteurs. 
    • Lien vers la politique de confidentialité : saisissez un lien vers votre politique de confidentialité.
    • Avis et consentement : sélectionnez une option d'avis et de consentement pour informer les utilisateurs de la manière dont vous utiliserez leurs données, et saisissez le texte d'invite présenté aux utilisateurs. Si vous souhaitez que les utilisateurs acceptent de répondre à plusieurs questions de consentement, vous pouvez cliquer sur Ajouter une case à cocher pour ajouter une invite et une case à cocher supplémentaires.
    • Merci : configurez le texte de suivi à afficher après que les utilisateurs ont soumis votre formulaire.

Remarque : après avoir créé votre formulaire, vous ne pouvez pas le modifier ou y apporter d'autres changements. En cas d'erreurs ou si vous souhaitez mettre à jour le formulaire après sa création, vous pouvez créer un nouveau formulaire contenant les modifications souhaitées. Sélectionnez ensuite la version actualisée pour votre campagne publicitaire.

Préciser le ciblage

Dans l'onglet Targeting , configurez le ciblage de votre annonce LinkedIn :

• Localisation : saisissez une ville, un État ou un pays spécifique.
• Langue : la langue définie sera automatiquement déterminée par le formulaire LinkedIn lead gen sélectionné dans l'onglet Publicité . 
• Vous avez l'un des éléments suivants : Pour affiner encore davantage les utilisateurs ciblés, vous pouvez ajouter des groupes de filtres :
  • Sous le filtre inférieur AND, cliquez sur Ajouter un filtre (OR).
    • Pour inclure une audience HubSpot, sélectionnez Audiences similaires et de reciblage.
    • Pour sélectionner manuellement les intérêts, les comportements ou les données démographiques cibles pour votre publicité, sélectionnez Caractéristiques personnelles.
    • Pour élargir encore votre audience, spécifiez un autre filtre OR.
• Pour restreindre davantage votre audience, cliquez sur Narrow audience further (AND) pour ajouter un autre groupe de filtres Have any of the following. Sélectionnez ensuite un autre critère . Les utilisateurs doivent correspondre à au moins un filtre dans chaque groupe pour être ciblés.
• Pour exclure certains publics de votre publicité :
  • En bas, cliquez sur Add exclusion.
  • Cliquez ensuite sur Ajouter des exclusions d'audience.
  • Dans le panneau de droite, sélectionnez les audiences que vous souhaitez exclure.
• Si vous créez une publicité de trafic web, pour placer les publicités sur des éditeurs tiers où les audiences LinkedIn s'engagent, cochez la case Use the LinkedIn Audience Network. 

Veuillez noter : vous pouvez ajouter jusqu'à 100 filtres pour le ciblage. Si l'annonce LinkedIn comporte plus de 100 filtres, elle ne sera pas publiée. 

Saisir un budget et un calendrier

• Budget : cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez si votre budget est pour Daily ou Total pour l'annonce, et entrez le montant.
• Calendrier : cliquez sur les menus déroulants pour sélectionner la durée de votre annonce.
   

Configurer l'automatisation ("Marketing Hub" Starter, Professional, ou Enterprise uniquement)

Dans l'onglet Automatisation , utilisez des fonctions d'automatisation simples telles que l'ajout de contacts qui ont interagi avec votre publicité à une audience ou à une liste de publicités. Vous pouvez également utiliser l'interaction publicitaire comme critère d'inscription à un workflow simple. En savoir plus sur l'utilisation des automatismes avec l'outil de diffusion d'annonces. 

• Envoyer une notification par e-mail interne (publicités de génération de leads uniquement) : envoyer une notification interne à un utilisateur, une équipe ou le propriétaire du contact lorsqu'un contact est créé à partir d'une publicité. 
• Ajouter des contacts à une liste : ajouter les contacts qui ont interagi avec votre annonce à une liste intelligente. 
• Créez vos propres suivis automatisés : utilisez un modèle de workflow simple pour ajouter les contacts qui ont interagi avec votre publicité à une audience publicitaire ou créez votre propre simple workflow dans l'éditeur. 
  
  

Publier ou enregistrer

Pour publier ou enregistrer votre publicité :

• Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Publier. Une fois que vous avez publié votre annonce, vous pouvez analyser les performances de l'annonce à partir de votre tableau de bord des annonces.
• Si vous n'avez pas fini de modifier votre publicité, vous pouvez enregistrer votre progression et la terminer ultérieurement. Pour enregistrer votre publicité comme brouillon :

• • Dans l'angle supérieur gauche, cliquez sur Quitter.
  • Dans la boîte de dialogue, cliquez sur Enregistrer et quitter. HubSpot enregistrera votre brouillon de publicité, que vous pouvez continuer de modifier à tout moment.
• Pour consulter vos brouillons de campagnes publicitaires en cours :

• • Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
  • Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur Brouillons.
  • Pour reprendre la modification de l'un de vos brouillons de campagne, cliquez sur le nom de la campagne.
  • Pour supprimer un brouillon, survolez la campagne et cliquez sur Supprimer. Dans la boîte de dialogue, saisissez supprimer. Cliquez ensuite sur Supprimer le brouillon.