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Avertissement : cet article est le résultat de la traduction automatique, l'exactitude et la fidélité de la traduction ne sont donc pas garanties. Pour consulter la version originale de cet article, en anglais, cliquez ici.

Créer des campagnes publicitaires LinkedIn dans HubSpot

Dernière mise à jour: janvier 25, 2024

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Disponible avec le ou les abonnements suivants, sauf mention contraire :

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Après avoir connecté votre compte publicitaire LinkedIn à HubSpot, vous pouvez créer des publicités à formulaire et des publicités de trafic de site web via l'outil Publicités de HubSpot. 

Remarque : lorsque vous créez une campagne publicitaire LinkedIn dans HubSpot, vous ne pouvez créer qu'une seule publicité par campagne. 

Pour créer une nouvelle campagne publicitaire :
  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
  • En haut à droite, cliquez sur Créer une campagne publicitaire, puis sélectionnez un type de publicité :
    • Annonce de visite de site web : utilisez les annonces de visite de site web pour promouvoir et diriger les visiteurs vers votre site web. Vous pouvez également créer une annonce de visite de site web à partir de l'une de vos pages de destination HubSpot :
      • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Pages de destination.
      • Cliquez sur le nom de la page de destination à partir de laquelle vous souhaitez créer une publicité.
      • En haut à droite, cliquez sur Promote Create ad campaign.
      • Dans le panneau de droite, sélectionnez Linkedin website traffic.
    • Annonce de génération de leads : utiliser les annonces de génération de leads pour collecter des informations auprès des visiteurs à l'aide d'un formulaire LinkedIn. 
  • Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Suivant.
  • Cliquez sur l'icône edit en haut de la page pour donner un nom à votre annonce.

Configurer du contenu créatif

Dans l'onglet Publicité , vous pouvez prévisualiser votre publicité dans le panneau de droite. Pour les annonces de génération de leads, vous pouvez cliquer sur les boutons left ou right pour passer de l'annonce au formulaire et à la section de remerciement.

Dans le panneau de gauche, configurez votre création publicitaire et votre formulaire : 

  • Compte publicitaire : sélectionnez le compte publicitaire pour la publicité.
  • Page : sélectionner la page LinkedIn pour l'annonce.
    • Seules les pages de l'entreprise seront sélectionnées lors de la mise en place de votre création publicitaire.
    • Les pages vitrines ne sont pas prises en charge et ne seront pas disponibles lors de la création d'une campagne publicitaire LinkedIn dans HubSpot.
  • Groupe de campagne LinkedIn : sélectionner un groupe de campagne LinkedIn existant.
    • Le paramètre Budget Optimization pour le groupe de campagnes ne doit pas être activé . Si ce paramètre est activé, vous ne pourrez pas publier l'annonce. Pour résoudre ce problème, passez à un groupe de campagne où le paramètre est désactivé. 
  • URL de la page du site Web: si vous créez une campagne publicitaire de trafic sur un site Web, vous pouvez sélectionner une page HubSpot existante ou saisir manuellement l'URL de la page de votre site Web.
  • Image/vidéo : téléchargez une image ou une vidéo pour votre annonce.
  • Texte/Corps de texte : saisissez le texte de votre annonce.
  • Titre : saisissez un titre pour votre publicité.
  • CTA : sélectionnez une CTA pour votre annonce.


 

  • LinkedIn lead gen form : si vous créez une campagne publicitaire, sélectionnez un formulaire existant ou créez un nouveau formulaire. Lorsque les utilisateurs cliquent sur le bouton CTA de votre annonce, LinkedIn les invite à remplir un formulaire. 
    • Pour utiliser un formulaire existant sur votre page LinkedIn ou LinkedIn, cliquez sur le menu déroulant LinkedIn lead gen form, puis sélectionnez l'un de vos forms.
    • Pour créer un nouveau formulaire, cliquez sur le menu déroulant du formulaire LinkedIn lead gen , puis sur Créer un nouveau formulaire LinkedIn. Dans le panneau de droite, configurez les détails suivants du formulaire :
      • Nom du formulaire : saisissez un nom pour le formulaire. 
      • Langue du formulaire : sélectionner une langue pour le formulaire.
      • Titre de l'offre : saisissez un titre pour votre formulaire.
      • Détails de l'offre : saisissez les détails supplémentaires de votre formulaire. 
      • Champs du formulaire : sélectionner et organiser l'ordre des champs du formulaire que les visiteurs doivent remplir. Pour ajouter un champ de formulaire, cliquez sur + Ajouter un champ, pour ajouter un champ caché pour référence, cliquez sur + Ajouter un champ caché. Les champs cachés ne seront pas affichés aux visiteurs. 
      • Lien vers la politique de confidentialité : indiquez un lien vers votre politique de confidentialité.
      • Avis et consentement : sélectionnez une option d'avis et de consentement pour informer les utilisateurs de la manière dont vous utiliserez leurs données, et saisissez le texte correspondant que vous souhaitez proposer aux utilisateurs. Si vous souhaitez que les utilisateurs acceptent plusieurs questions de consentement, vous pouvez cliquer sur Ajouter une case à cocher pour ajouter une invite et une case à cocher supplémentaires.
      • Merci : configurez le texte de suivi à afficher après que les utilisateurs ont soumis votre formulaire.

Remarque : après avoir créé votre formulaire, vous ne pouvez plus le modifier. Si vous avez fait des erreurs ou si vous souhaitez mettre à jour le formulaire après sa création, créez un nouveau formulaire avec les modifications souhaitées. Sélectionnez ensuite la version actualisée pour votre campagne publicitaire.


 

Préciser le ciblage

Dans l'onglet Ciblage, configurez le ciblage de votre annonce LinkedIn :

  • Lieu: saisissez une ville, un état ou un paysspécifique.
  • Langue : la langue définie sera automatiquement déterminée par le formulaire LinkedIn lead gen sélectionné dans l'onglet Publicité
  • Vous avez l'un des éléments suivants : Pour affiner encore davantage les utilisateurs ciblés, vous pouvez ajouter des groupes de filtres :
    • Sous le filtre inférieur AND, cliquez sur Ajouter un filtre (OR).
      • Pour inclure une audience HubSpot, sélectionnez Retargeting et lookalike audiences.
      • Pour sélectionner manuellement les intérêts, comportements ou données démographiques cibles de votre publicité, sélectionnez Attributs personnels.
      • Pour élargir encore votre audience, spécifiez un autre filtre OR.
  • Pour restreindre davantage votre audience, cliquez sur Narrow audience further (AND) pour ajouter un autre groupe de filtres Have any of the following. Sélectionnez ensuite un autre critère . Les utilisateurs doivent correspondre à au moins un filtre dans chaque groupe pour être ciblés.
  • Pour exclure certains publics de votre publicité :
    • En bas, cliquez sur Add exclusion.
    • Cliquez ensuite sur Ajouter des exclusions d'audience.
    • Dans le panneau de droite, sélectionnez les publics que vous souhaitez exclure.
  • Si vous créez une publicité de trafic web, pour placer les publicités sur des éditeurs tiers où les audiences LinkedIn s'engagent, cochez la case Use the LinkedIn Audience Network


 

Saisir un budget et un calendrier

Dans le Budget & Calendrier définissez le budget et le calendrier de votre publicité :
  • Budget : cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez si votre budget est pour Daily ou Total pour l'annonce, et entrez le montant.
  • Calendrier : cliquez sur les menus déroulants pour sélectionner la durée de votre annonce.
     

 

Automatiser la configuration

Dans l'onglet Automatisation , utilisez des fonctions d'automatisation simples telles que l'ajout de contacts ayant interagi avec votre publicité à une audience ou à une liste de publicités. Vous pouvez également utiliser l'interaction publicitaire comme déclencheur dans un simple Workflow. En savoir plus sur l'utilisation des automatismes avec l'outil de diffusion d'annonces

Dans l'onglet Automations, vous pouvez configurer ce qui se passe après l'interaction publicitaire : 

Publier ou enregistrer

Pour publier ou enregistrer votre annonce :

  • Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Publier. Une fois que vous avez publié votre annonce, vous pouvez analyser les performances de l'annonce à partir de votre tableau de bord des annonces.
  • Si vous n'avez pas fini de modifier votre publicité, vous pouvez enregistrer votre progression et la terminer ultérieurement. Pour enregistrer votre publicité comme brouillon :
    • Dans l'angle supérieur gauche, cliquez sur Quitter.
    • Dans la boîte de dialogue, cliquez sur Enregistrer et quitter. HubSpot enregistrera votre brouillon de publicité, que vous pouvez continuer de modifier à tout moment.
  • Pour consulter vos brouillons de campagnes publicitaires en cours :
    • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
    • Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur Brouillons.
    • Pour reprendre la modification de l'un de vos brouillons de campagne, cliquez sur le nom de la campagne.
    • Pour supprimer un brouillon, survolez la campagne et cliquez sur Supprimer. Dans la boîte de dialogue, saisissez delete. Cliquez ensuite sur Supprimer le brouillon
 


 

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