Creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci con il vostro account LinkedIn Ads

Dopo aver collegato l'account LinkedIn Ads a HubSpot, è possibile creare nuovi eventi e aggiornare quelli esistenti per utilizzare le Conversions API di LinkedIn. Ciò consentirà al network pubblicitario di ottimizzare l'invio degli annunci quando una fase del ciclo di vita del contatto viene aggiornata in HubSpot, oltre a rafforzare le prestazioni e la privacy.

È inoltre possibile creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci con il proprio account Google Ads o Facebook Ads.

Creare eventi di conversione degli annunci

Per creare un evento di conversione di un annuncio utilizzando l'API di conversione di LinkedIn:

• Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Annunci.
• In alto a destra, fare clic su Crea evento.
• Nella finestra di dialogo, configurare i dettagli dell'evento:
  • Rete pubblicitaria: la rete pubblicitaria a cui è destinato l'evento. Selezionare LinkedIn per creare un evento di conversione pubblicitaria per il proprio account LinkedIn ads.
  • Account pubblicitario: l'account LinkedIn Ads con cui si desidera sincronizzare l'evento.

• • Fase del ciclo di vita: la fase del ciclo di vita di HubSpot specificata per l'evento. La fase del ciclo di vita di HubSpot sarà automaticamente associata al tipo di conversione corrispondente in LinkedIn. Per associare la fase del ciclo di vita di HubSpot a un altro tipo di conversione di LinkedIn, modificare la regola di conversione in LinkedIn.

• • Valore: specificare un valore monetario per l'evento.
    • Per impostare il valore dell'evento sul valore dell'accordo associato, selezionare Usa l'importo dell'accordo. Per questo valore verrà utilizzato l'importo ponderato dell'affare associato più recente. Con questa opzione, sarà comunque necessario inserire un valore predefinito. Se l'affare non ha un valore associato o non è valido (chiuso, perso, con un valore non positivo, ecc.), verrà utilizzato il valore predefinito.
    • Per inserire un valore personalizzato per la modifica dell'evento del ciclo di vita, selezionare Usa un valore personalizzato, quindi inserire un valore.
• In basso a destra, fare clic su Avanti: Impostazioni di condivisione dei dati.
  

• Nelle impostazioni di condivisione dei dati , configurare quanto segue:

• • Consenso alla condivisione dei dati: LinkedIn consiglia di ottenere il consenso dei contatti per condividere i dati con terze parti come LinkedIn. Se si sceglie di inviare i dati con il consenso, solo i contatti con il consenso saranno utilizzati da LinkedIn per la misurazione e l'ottimizzazione degli eventi pubblicitari. Questo campo è facoltativo.
    
    • Per impostare il campo consenso alla condivisione dei dati con una proprietà esistente, selezionare una proprietà utilizzata per memorizzare il consenso e un valore di proprietà che indichi che un contatto ha acconsentito alla condivisione dei dati.
    • Se si imposta il consenso per la prima volta, si consiglia di creare una proprietà personalizzata del contatto. Questa proprietà può essere utilizzata per:
      • Memorizzare i dati di consenso del contatto.
      • Utilizzarla come campo di consenso nei moduli. Quando si utilizza un campo di consenso personalizzato, si consiglia di utilizzarlo in tutti i moduli in cui i visitatori possono convertire. Ad esempio, è possibile creare una singola casella di controllo con l'etichetta Acconsento alla condivisione di questi dati con terze parti, come Facebook, LinkedIn e Google.

• • Condivisione dei dati: selezionare le caselle di controllo accanto ai dati di contatto di HubSpot da condividere con LinkedIn. HubSpot utilizzerà un algoritmo di hashing unidirezionale sicuro chiamato SHA256 per proteggere gli indirizzi e-mail dei contatti prima dell'invio a LinkedIn.
    • Per utilizzare l'API di conversione di LinkedIn, è necessario selezionare almeno un'opzione.
    • Si consiglia di selezionare tutti gli identificatori utente disponibili, comprese le proprietà predefinite Email, Nome e Cognome , per ottenere una corrispondenza ottimale dell'identità.

• • Scegliere i contatti da condividere con la rete: selezionare i contatti da condividere con LinkedIn.
    • Tutti i contatti che passano alla fase o alle fasi del ciclo di vita selezionate: sincronizza tutti i contatti HubSpot che sono passati alla fase del ciclo di vita selezionata. Si consiglia vivamente di utilizzare questa opzione per ottenere la migliore ottimizzazione degli annunci.
    • Solo i contatti che passano alla/e fase/i del ciclo di vita selezionata/e e che hanno interagito con i vostri annunci: sincronizza solo i contatti HubSpot che sono passati alla fase del ciclo di vita selezionata e che hanno interagito con i vostri annunci LinkedIn.
  • Nome evento: il nome dell'evento.
• In basso, fare clic su Crea evento.

Nota bene: dopo la creazione del nuovo evento di conversione, lo stato di conversione su LinkedIn sarà impostato su Non verificato fino a quando i dati non saranno sincronizzati da HubSpot a LinkedIn. Dopo la sincronizzazione dell'evento di conversione, lo stato di conversione su LinkedIn apparirà come Attivo. Per saperne di più sui diversi stati di conversione di LinkedIn.

Aggiornare gli eventi di conversione degli annunci per la modifica della fase del ciclo di vita in modo da utilizzare l'API Conversions di LinkedIn.

Sostituite gli eventi della fase del ciclo di vita di LinkedIn esistenti per utilizzare la nuova API Conversioni di LinkedIn. Quando si sostituiscono gli eventi, gli eventi della fase del ciclo di vita esistenti vengono automaticamente eliminati. È inoltre possibile aggiornare i dettagli dell'evento. Il nuovo evento utilizzerà l'API Conversioni di LinkedIn.

• Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Annunci.
• Fare clic sulla scheda Eventi. È possibile esaminare tutti gli eventi di conversione.
• Per sostituire un evento LinkedIn esistente con uno che utilizza l'API Conversioni di LinkedIn, fare clic su Sostituisci evento.
• Per impostazione predefinita, i dettagli dell'evento esistente dovrebbero comparire automaticamente. Nel pannello di destra, continuare a impostare il nuovo evento.
  

Gestire gli eventi in HubSpot

Per rivedere e gestire gli eventi di conversione:

• Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Annunci.
• Fare clic sulla scheda Eventi. È possibile esaminare tutti gli eventi di conversione.
• Per disattivare la sincronizzazione dei dati del ciclo di vita dall'account HubSpot, fare clic per disattivare l'interruttore accanto al nome dell'evento corrispondente.
  

• Per eliminare un evento nel vostro account HubSpot, fate clic sul nome dell'evento. Quindi, nel pannello di destra, fare clic su Elimina.
• Per visualizzare ulteriori dettagli su ciascun evento, fare clic sul nome dell'evento. Nel pannello di destra, esaminare i dettagli aggiuntivi dell'evento di conversione.
  

Nota bene: il totale degli eventi in LinkedIn ads non dovrebbe corrispondere ai dati in HubSpot a causa dei requisiti di LinkedIn per il calcolo di ogni metrica. Inoltre, il supporto di HubSpot non può estrarre i log di sincronizzazione degli eventi a meno che non si verifichi un errore nell'evento. Ciò significa che, a meno che non si verifichi un errore, non saremo in grado di identificare il motivo delle discrepanze tra gli eventi di HubSpot e LinkedIn.