Crie e sincronize eventos de conversão de anúncios com sua conta do LinkedIn Ads

Depois de conectar sua conta do LinkedIn Ads ao HubSpot, você pode criar novos eventos e atualizar eventos existentes para usar a API de Conversões do LinkedIn. Isso permitirá que a rede de anúncios otimize a entrega de seu anúncios quando uma fase do ciclo de vida de contato for atualizada no HubSpot, bem como fortaleça o desempenho e a privacidade.

Você também pode criar e sincronizar eventos de conversão de anúncios com seu Conta do Google Ads ou Conta de anúncios do Facebook.  

Criar eventos de conversão de anúncios

O número de eventos de conversões de anúncios que você pode criar depende da sua assinatura do HubSpot. Revise o Catálogo de produtos e serviços da HubSpot para obter os preços mais atualizados e informações sobre pacotes.

• Se você tiver uma assinatura do Marketing hub Starter , poderá criar até 5 eventos de conversão de anúncios.
• Se você tiver uma assinatura do Marketing hub Professional , poderá criar até 50 eventos de conversões de anúncios.
• Se você tiver uma assinatura do Marketing hub Enterprise, poderá criar até 100 eventos de conversões de anúncios. 

Para criar um evento de conversão de anúncios usando a API de Conversões do LinkedIn: 

• Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Anúncios.
• No canto superior direito, clique em Criar evento.
• Na caixa de diálogo, configure os detalhes do seu evento:
  • Rede de anúncios: a rede de anúncios para a qual o evento se destina. Selecione LinkedIn para criar um evento de conversão de anúncios para sua conta de anúncios do LinkedIn. 
  • Conta de anúncio: o Conta de anúncios do LinkedIn você deseja sincronizar o evento com.

• • Estágio do ciclo de vida: o Estágio do ciclo de vida do HubSpot especificado para o evento. O estágio do ciclo de vida do HubSpot será automaticamente associado ao tipo de conversão correspondente no LinkedIn. Para associar o estágio do ciclo de vida do HubSpot a um tipo de conversão diferente do LinkedIn, edite a regra de conversão no LinkedIn.

• • Valor: especifique um valor monetário para seu evento.
    • Para definir o valor do evento para o valor do negócio associado, selecione Usar o valor do negócio. O valor mais recente do valor ponderado do negócio associado será usado para este valor. Com essa opção, você ainda precisará inserir um valor padrão. Se o negócio não tiver nenhum valor anexado ou for inválido (negócio perdido, tiver um valor diferente de positivo, etc.), o valor padrão será usado. 
    • Para inserir um valor personalizado para a alteração do evento do ciclo de vida, selecione Usar um valor personalizado e insira um valor.
• No canto inferior direito, clique em Próximo: Configurações de compartilhamento de dados.
   

• Em seu Compartilhamento de dados configurações, configure o seguinte: 

• • Consentimento para compartilhar dados: O LinkedIn recomenda obter o consentimento de seus contatos para compartilhar dados com terceiros, como o LinkedIn. Se você optar por enviar dados de consentimento, somente contatos com consentimento serão usados pelo LinkedIn na medição e otimização de eventos de anúncios. Este campo é opcional.
    
    • Para configurar o campo de consentimento para compartilhar dados com uma propriedade existente, selecione a propriedade usada para armazenar o consentimento e o valor de propriedade que indica que um contato consentiu com o compartilhamento de dados. 
    • Se você estiver configurando o consentimento pela primeira vez, é recomendável criar uma propriedade do contato personalizada. Ou você pode usar essa propriedade para:
      • Armazene os dados de consentimento do seu contato. 
      • Use-o como um campo de consentimento em seus formulários. Ao usar um campo de consentimento personalizado, é recomendado usar isso em todos os formulários em que os visitantes possam ser convertidos. Por exemplo, você pode criar uma propriedade de caixa de seleção única com o rótulo Concordo com o compartilhamento desses dados com terceiros, como o Facebook, o LinkedIn e o Google. 

• • Compartilhamento de dados: Selecione o caixas de seleção ao lado dos dados de contato do HubSpot para compartilhar com o LinkedIn. O HubSpot usará um algoritmo de hash unidirecional seguro chamado SHA256 para proteger endereços de e-mail de contato antes de enviar para o LinkedIn.
    • Para usar a API de conversão do LinkedIn, pelo menos uma opção deve ser selecionada. 
    • É recomendável selecionar todos os identificadores de usuário disponíveis, incluindo o padrão E-mail, Primeiro nome, e Sobrenome propriedades, para a correspondência de identidade ideal.

• • Escolha contatos para compartilhar com a rede: selecione quais contatos compartilhar com o LinkedIn. 
    • Todos os contatos que passam para o(s) estágio(s) do ciclo de vida selecionado(s): sincronizar todos os contatos do HubSpot que foram movidos para o estágio do ciclo de vida selecionado. É altamente recomendado usar esta opção para oferecer a melhor otimização de anúncios.
    • Somente contatos que passam para o(s) estágio(s) do ciclo de vida selecionado(s) e interagiram com seus anúncios: sincronize apenas os contatos do HubSpot que passaram para o estágio do ciclo de vida selecionado e interagiram com seus anúncios do LinkedIn. 
  • Nome do evento: o nome do seu evento.
• Na parte inferior, clique Criar evento.

Observe: depois que o novo evento de conversão for criado, o status de conversão do LinkedIn será definido como Não verificado até que os dados sejam sincronizados do HubSpot para o LinkedIn. Após a sincronização de um evento de conversão, o status de conversão do LinkedIn aparecerá como Ativo. Saiba mais sobre os diferentes status de conversões do LinkedIn.

Atualizar eventos de alteração e conversão de fases do ciclo de vida para usar a API de conversões do LinkedIn

Substitua seus eventos de estágio do ciclo de vida existentes no LinkedIn para usar a nova API de conversões do LinkedIn. Ao substituir seus eventos, os eventos existentes no estágio do ciclo de vida serão excluídos automaticamente. Você também pode atualizar os detalhes do seu evento. Este novo evento usará a API de conversões do LinkedIn. 

• Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Anúncios.
• Clique na guia Eventos. Você pode revisar todos os eventos de conversão. 
• Para substituir um evento existente do LinkedIn por um que use a API de conversão do LinkedIn, clique em Substituir evento.  
• Por padrão, os detalhes do evento existente devem ser preenchidos automaticamente. No painel direito, continue configurando seu novo evento. 
   

Gerenciar eventos no HubSpot

Para revisar e gerenciar eventos de conversão:

• Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Anúncios.
• Clique na guia Eventos. Você pode revisar todos os eventos de conversão. 
• Para desabilitar a sincronização de dados do ciclo de vida da sua conta HubSpot, clique para alternar o trocar ao lado do nome do evento correspondente.
   

• Para excluir um evento na conta da HubSpot, clique no nome do evento. Em seguida, no painel direito, clique em Excluir. 
• Para ver mais detalhes sobre cada evento, clique no nome do evento. No painel direito, revise detalhes adicionais do seu evento de conversão.
   

Observação: não se espera que o total de eventos no anúncios do LinkedIn corresponda aos dados no HubSpot devido aos requisitos do LinkedIn sobre como cada métrica é calculada. Além disso, o suporte a HubSpot não pode obter logs de sincronização de eventos, a menos que haja um erro com o evento. Isso significa que, a menos que haja um erro, não será possível identificar por que estão ocorrendo discrepâncias entre os eventos HubSpot e LinkedIn.