Créer et synchroniser les événements de conversion des annonces avec votre compte LinkedIn Ads

Après avoir connecté votre compte LinkedIn Ads, vous pouvez créer des événements pour synchroniser les changements d'étape du cycle de vie de votre CRM à partir de HubSpot. Cela permettra au réseau publicitaire d'optimiser la diffusion de vos publicités lorsqu'un contact est attribué dans l'outil Publicités de HubSpot.

Vous pouvez également créer et synchroniser des événements de conversion publicitaire avec votre compte Google Ads ou Facebook Ads. 

Créer des événements de conversion publicitaire

• Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
• Cliquez sur Créer un événement dans l'angle supérieur droit.
• Dans la boîte de dialogue, configurez les détails de votre événement :
  • Réseau publicitaire : le réseau publicitaire auquel l'événement est destiné. Sélectionnez LinkedIn pour créer un événement de conversion de publicité pour votre compte de publicités LinkedIn. 
  • Compte publicitaire : le compte LinkedIn Ads avec lequel vous souhaitez synchroniser l'événement.
  • Déclencheur d'événement : sélectionnez l'option Changement d'étape du cycle de vie. 
  • Lifecycle stage : le HubSpot lifecycle stage spécifié pour l'événement. Si vous souhaitez associer la phase du cycle de vie HubSpot à une phase du cycle de vie différente dans votre compte publicitaire :
    • Cliquez sur le menu déroulant situé sous la phase du cycle de vie HubSpot.
    • Sélectionnez ensuite le type de conversion LinkedIn correspondant.

• • Valeur : indiquez une valeur monétaire pour votre événement.
    • Pour définir la valeur de l'événement sur la valeur de la transaction associée, sélectionnez Utiliser le montant de la transaction. Le montant le plus récent de l'opération pondérée associée sera utilisé pour cette valeur. Avec cette option, vous devrez toujours saisir une valeur par défaut. Si la transaction n'a pas de valeur associée ou est non valide (fermée-perdue, valeur non positive, etc.), la valeur par défaut sera utilisée. 
    • Pour saisir une valeur personnalisée pour le changement d'événement du cycle de vie, sélectionnez Utiliser une valeur personnalisée, puis saisissez une valeur.
• En bas, cliquez sur Next : Paramètres de partage des données.
   

• Dans vos paramètres de partage de données , configurez les éléments suivants : 

• • Consentement au partage des données : pour synchroniser un événement de conversion, le contact aura besoin d'une base juridique pour le traitement des données du contact. Sélectionnez une propriété et une valeur de propriété utilisée pour stocker et indiquer le consentement d'un contact à partager des données. 
    • Propriété personnalisée du contact : sélectionnez une propriété utilisée pour recueillir le consentement d'un contact à partager des données. 
    • Valeur de la propriété qui indique le consentement : sélectionnez une valeur de la propriété ci-dessus qui indique le consentement du contact. 
  • Partage des données : cochez les cases à côté des données de contact HubSpot que vous souhaitez partager avec LinkedIn. HubSpot utilisera un algorithme de hachage à sens unique appelé SHA256 pour sécuriser les données des clients avant de les envoyer à LinkedIn.
    • Il est recommandé de sélectionner au moins les propriétés "e-mail", "prénom", " " et "nom", " ", " pour une meilleure correspondance des identités.
      
  • Choisir les contacts à partager avec le réseau : sélectionner les contacts à partager avec LinkedIn.
    •  tous les contacts qui passent à l'étape ou aux étapes du cycle de vie sélectionnée(s) : synchronise tous les contacts HubSpot qui sont passés à l'étape du cycle de vie sélectionnée. Il est fortement recommandé d'utiliser cette option afin d'optimiser au mieux les annonces.
      
    • Tous les contacts qui passent à l'étape ou aux étapes du cycle de vie sélectionnées : synchronise uniquement les contacts HubSpot qui sont passés à l'étape du cycle de vie sélectionnée et qui ont interagi avec vos publicités LinkedIn.
  • Nom de l'événement : le nom de votre événement.
• Cliquez sur Créer un événement.

Remarque : les statuts de conversion LinkedIn sont actuellement en cours de développement. Vous pouvez suivre vos conversions synchronisées via le nombre de conversions suivies sur LinkedIn. Cependant, lors de l'examen de vos événements de conversion, il est prévu que le statut Dernier signal reçu affiche Pas encore de signal et que le statut Source affiche BÂTIMENT .

Gérer les événements dans HubSpot

Pour examiner et gérer vos événements de conversion :

• Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
• Cliquez sur l'onglet Événements. Vous pouvez examiner tous les événements de conversion. 
• Pour désactiver la synchronisation des données du cycle de vie à partir de votre compte HubSpot, cliquez sur le bouton situé à côté du nom de l'événement correspondant.
   

• Pour supprimer un événement dans votre compte HubSpot, cliquez sur le nom de l'événement. Ensuite, dans le panneau de droite, cliquez sur Supprimer. 
• Pour afficher plus de détails sur chaque événement, cliquez sur le nom de l'événement. Dans le panneau de droite, examinez les détails supplémentaires de votre événement de conversion.