Crea y sincroniza eventos de conversión de anuncios con tu cuenta de LinkedIn Anuncios

Después de conectar tu cuenta de Anuncios de LinkedIn a HubSpot, puedes crear nuevos eventos y actualizar los existentes para utilizar la API de Conversiones de LinkedIn. Esto permitirá a la red publicitaria optimizar la entrega de sus anuncios cuando se actualice una etapa del ciclo de vida de un contacto en HubSpot, así como reforzar el rendimiento y la privacidad.

También puede crear y sincronizar eventos de conversión de anuncios con su cuenta de Google Ads o Facebook Ads. 

Crear eventos de conversión de anuncios

Para crear un evento de conversión de anuncios utilizando la API de Conversión de LinkedIn: 

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Anuncios.
• En la parte superior derecha, haz clic en Crear evento.
• En el cuadro de diálogo, configura los detalles de tu evento:
  • Red de anuncios: la red anuncios para la que es el evento. Seleccione LinkedIn para crear un evento de conversión de anuncios para su cuenta de anuncios de LinkedIn. 
  • Cuenta de anuncios: la cuenta de LinkedIn Ads con la que quieres sincronizar el evento.

• • Etapa del ciclo de vida: la etapa del ciclo de vida de HubSpot especificada para el evento. La etapa del ciclo de vida de HubSpot se asociará automáticamente con el tipo de conversión correspondiente en LinkedIn. Para asociar la etapa del ciclo de vida de HubSpot con un tipo de conversión de LinkedIn diferente, edita la regla de conversión en LinkedIn.

• • Valor: especifica un valor monetario para tu evento.
    • Para ajustar el valor del evento al valor del negocio asociado, selecciona Usar la cantidad del negocio. Para este valor se utilizará la cantidad del negocio ponderada asociada más reciente. Con esta opción, todavía tendrás que introducir un valor predeterminado. Si el negocio no tiene valor o no es válido (cerrado-perdido, tiene un valor no positivo, etc.), se utilizará el valor predeterminado del negocio.  
    • Para introducir un valor personalizado para el cambio de evento del ciclo de vida, selecciona Usar un valor personalizado y luego introduce un valor.
• En la parte inferior derecha, haga clic en Siguiente: Configuración de la compartición de datos.
   

• En los ajustes de Data sharing , configure lo siguiente: 

• • Consentimiento para compartir datos: LinkedIn recomienda obtener el consentimiento de tus contactos para compartir datos con terceros como LinkedIn. Si eliges enviar datos de consentimiento, sólo los contactos con consentimiento serán utilizados por LinkedIn en la medición y optimización de eventos publicitarios. Este campo es opcional.
    
    • Para configurar el campo de consentimiento para compartir datos con una propiedad existente, seleccione una propiedad utilizada para almacenar el consentimiento y un valor de propiedad que indique que un contacto ha dado su consentimiento para compartir datos. 
    • Si está ajustando el consentimiento por primera vez, se recomienda crear una propiedad de contacto personalizada. Puede utilizar esta propiedad para:
      • Almacena los datos de consentimiento de tus contactos. 
      • Utilícelo como campo de consentimiento en sus formularios. Cuando utilice un campo de consentimiento personalizado, se recomienda utilizarlo en todos los formularios en los que los visitantes puedan convertir. Por ejemplo, puede crear una única propiedad de casilla de verificación con la etiqueta Doy mi consentimiento para que estos datos se compartan con terceros como Facebook, LinkedIn y Google. 

• • Compartir datos: selecciona las casillas de verificación  junto a los datos de contacto de HubSpot para compartirlos con LinkedIn. HubSpot utilizará un algoritmo hash unidireccional seguro llamado SHA256 para proteger las direcciones de correo electrónico de los contactos antes de enviarlas a LinkedIn.
    • Para utilizar la API de conversión de LinkedIn, debe seleccionarse al menos una opción. 
    • Se recomienda seleccionar todos los identificadores de usuario disponibles, incluidas las propiedades predeterminadas Correo electrónico, Nombre y Apellidos , para obtener una coincidencia de identidad óptima.

• • Elige los contactos que quieres compartir con la red: selecciona los contactos que quieres compartir con LinkedIn. 
    • Todos los contactos que pasan a la(s) etapa(s) del ciclo de vida seleccionada(s): sincroniza todos los contactos de HubSpot que han pasado a la etapa del ciclo de vida seleccionada. Se recomienda encarecidamente utilizar esta opción para proporcionar la mejor optimización de anuncios.
    • Sólo contactos que pasan a la(s) etapa(s) del ciclo de vida seleccionada(s) y que han interactuado con tus anuncios: sincroniza sólo los contactos de HubSpot que han pasado a la etapa del ciclo de vida seleccionada y que han interactuado con tus anuncios de LinkedIn. 
  • Nombre del evento: el nombre que quieres darle al evento.
• En la parte inferior, haga clic en Crear evento.

Nota: una vez creado el nuevo evento de conversión, el estado de conversión de LinkedIn se establecerá en No verificado hasta que los datos se hayan sincronizado de HubSpot a LinkedIn. Una vez sincronizado un evento de conversión, el estado de conversión de LinkedIn aparecerá como Activo. Más información sobre los distintos estados de conversión de LinkedIn.

Actualizar Etapa del ciclo de vida cambiar eventos de conversión de anuncios para utilizar la API de Conversiones de LinkedIn

Reemplaza tus eventos de etapa de ciclo de vida de LinkedIn existentes para utilizar la nueva API de conversiones de LinkedIn. Al sustituir sus eventos, se eliminarán automáticamente los eventos existentes de la etapa del ciclo de vida. También puede actualizar los detalles de su evento. Este nuevo evento utilizará la API de Conversiones de LinkedIn. 

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Anuncios.
• Haz clic en la pestaña Eventos. Puedes revisar todos los eventos de conversión. 
• Para sustituir un evento de LinkedIn existente por otro que utilice la API de conversión de LinkedIn, haz clic en Sustituir evento. 
• De forma predeterminada, los detalles de su evento existente se rellenarán automáticamente. En el panel derecho, sigue ajustando tu nuevo evento.
   

Administrar eventos en HubSpot

Para revisar y administrar tus eventos de conversión:

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Anuncios.
• Haz clic en la pestaña Eventos. Puedes revisar todos los eventos de conversión. 
• Para desactivar la sincronización de los datos del ciclo de vida desde tu cuenta de HubSpot, haz clic para desactivar el interruptor situado junto al nombre del evento correspondiente.
   

• Para eliminar un evento en tu cuenta de HubSpot, haz clic en el nombre del evento. A continuación, en el panel derecho, haz clic en Eliminar. 
• Para ver más detalles sobre cada evento, haz clic en el nombre del evento. En el panel derecho, revisa los detalles adicionales de tu evento de conversión.